新世界百貨崇文店打造南城第一閨蜜修煉場

文：張于惠子

30年前，新世界百貨應品質消費需求而生。被公認為中國極具影響力，效益俱佳的連鎖時尚都市百貨。1998年新世界百貨崇文店開業，至今已有24年之久。2022年新世界百貨崇文店將煥新升級，助力城市更新，填補區域全客層商業生活復合空間的空白。新世界百貨崇文店正在成為引領未來的新商業力量，質感新生活由此開啟。

構建都市時尚生活典范，尊享質感生活品質

新世界百貨崇文店位于北京城市中心，東城區域首位—總面積110，000平方米，入駐品牌500+，地鐵公交線路20+，覆蓋社區450個，寫字樓462棟，輻射周邊核心消費人口147萬，年度客流量高達2000萬人次。

新世界百貨深耕百貨23年，運營賦能零售。以“遇見美好，品味新生”為理念，以“創新、前瞻、高效，構建中國都市時尚生活新典范”為使命。新世界百貨崇文店100+品牌蟬聯化妝品、女裝、運動、黃金北京市百貨渠道銷售額第一；全年15場大型營銷活動賦能品牌，率先推行一站式購物百貨“生活館”及主題性百貨“時尚館”的全新經營模式，首創國內百貨全城熱事60小時不打烊活動，新閃購觸達全城，助力北京國際消費都市定位與形象打造，提高商業場景、內容、品牌質量，帶動崇文門商圈煥新升級。

超強的運營能力為零售賦能，充分利用全館進行資源配置，營造產品場景營銷引流會員。新世界百貨崇文店全城媒體觸達，用創意營銷整合，品類話題亮點與超強異業IP聯動進行營銷賦能。除此之外新世界集團與周大福合資建設了全新大會員計劃—K分賞，K分賞作為統一通用的會員及積分平臺，集合全館會員權益，讓會員不僅可以兌換潮流獎賞及積分抵現。還可以讓用戶在逛商場、逛百貨、買珠寶、買服飾、買房產、買車、住酒店時，實現跨會員身份消費，可賺更多積分，同時K分賞積分商場匯聚精選產品，積分可以抵消費250積分抵1元，更有限時積分多倍兌，K分輕松賺，消費更劃算等多項會員權益。

萬千好物，一站解決

新世界百貨以天街連廊連接一、二期，一期涵蓋美妝珠寶、女士風尚、時尚淑女、運動男裝主題、餐飲五大類；二期青春館共四層，涵蓋環球美食、潮流精品、潮流天地、崇南京味。讓品質、社交和場景內容共同構成了新世代的場所消費需求，滿足品質生活、社交關系和美好體驗的功能。據統計，新世界百貨35歲以下會員的消費者畫像占比78%，其中70后精致買家，80后生活達人，90后社交玩友，95后成長伙伴，00后態度行者，05后新生力量都在這里找到了專屬于自己的質感生活方式。

近年來新世界百貨對商業升級與體驗持續優化，不斷滿足市場趨勢與消費者的訴求，現全場品牌數量超500+，引進一線及熱點品牌，塑造區域亮點，形成豐富的商業內容組合，打造了“精致潮流生活方式”的連貫氛圍，憑借對消費者心理的深度把握，形成空間區域的精準定位，聚焦垂類運營下的細分領域，實現對同圈層客群的多維接觸與深度服務。

一期一層美妝頭部品牌LANCOME、DIOR、ESTEE LAUDER、SHISEIDO、YVES SAINT LAURENT等國際品牌的相繼入駐，北京新世界百貨崇文店美妝品牌最全首層漸成。二層女裝以ICICLE、ERDOS、EP YAYING、JORYA等大型女裝品牌為首，搭配U/TI、MO&CO等年輕時尚品牌，滿足消費升級與分級需求，打造并引領當代多元化的時尚購物環境。煥新的品牌生命力與新世界百貨互相成就，煥新南城生命力，質領美好生活。新世界百貨2022年更是引進網紅品牌點金獅、新晉國潮品牌墨茉點心局，特色風味泰盎同時搭配老字號餐飲：便宜坊、萃華樓、瀘溪河點心，外加海底撈、山之川等大眾點評熱門品牌打造出新百的崇南京味。

無論是從品類，還是數量，新世界百貨的商業場景、內容、品牌質量都是東城區獨一份，給顧客帶來有生活味和人情味的親密關系能量場。在助推城市更新，填補區域全客層商業生活復合空間的空白方面是不可或缺的重要組成部分。更是充盈北京年輕人對時尚潮流，品質生活的需求供給，賦能城市審美與文化稟賦價值挖掘，助力北京國際消費城市的定位與形象打造，帶動崇文門商圈更強的吸引力。

“植”得新生，“植”得熱愛

6月25日新世界百貨崇文店“植得新生”啟幕，捕捉夢想，巨型氣球小屋和蓬勃生長的植物在此綻放。其中的“重頭戲”以粉色系和植物氣球為主題的“植得新生”美陳，中間一座狀似被氣球托起的玻璃小屋，幾朵巨大的氣球花朵懸掛，一側是一扇寫著“植得新生”的大門，門內簇擁著千姿百態的花朵。點綴的點點圓燈散落于地，藤蔓枝丫環繞于側，共同組成春夏美好之景。

盛夏，熱愛持續升溫。不分領域，無關身份，新世界與11家熱門品牌聯合共同推出“熱愛推薦官”活動。來自11家品牌的店長或金牌銷售帶著熱愛與理想，集結在了鏡頭之下用不同風格的夏日出街裝扮表達自己的內心所向。而11位推薦官的集結更是用不同風格演繹夏日出街LOOK，表達內心所向，為熱愛加持，為值得傾盡全力，奔赴每一個屬于你的主場show time。

目前，新世界百貨門前裝置已經就位，粉紅色彩充盈整個盛夏，引來大量KOL紛紛前去打卡拍照，近距離感受治愈夏日氛圍。為熱愛加冕，搭出新生，新世界百貨同步推出了推薦官專屬活動福利和開門紅、熱愛節、勝利日等涉獵每個品類的優惠內容。

疫情之后，經濟的快速復蘇，新世界百貨也為更好推進東城區的購物活力，聯合商場內的500+品牌，共同打造5折起+會員增值服務的“會員保鮮計劃”活動。

遇見美好，品味新生

新世界百貨2022年業改煥新，持續發力，打造“品質+社交+場景=閨蜜第一修煉場”。在品質方面，讓家庭生活，工作生活自然延伸，以品質感、便利性、功能性提供自在且精致的購物體驗。在社交方面，用期待感、愉悅感、代入感、歸屬感的購物體驗制造美好回憶。在場景方面，未來以策展方式呈現高質感生活情境，用觸及心靈的美好體驗，調動消費者的深層次喜悅。

自在且新鮮的購物環境，繁華而精致的購物選擇，開放又包容的購物體驗，是新世界百貨和消費者共同追求的方向。

New world，new life！新世界百貨崇文店用煥新的品牌生命力成為引領未來的新商業力量，以品質業態引領全新新潮流，鎖定未來消費創新，在快速變化的市場中脫穎而出，再造流量之巔。