黃河流域旅游聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展研究
——基于旅游區(qū)域品牌價(jià)值視角

朱向梅，張 彬，張 靜

（中北大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，山西 太原 030051）

0 引言

旅游業(yè)是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)、提高生活質(zhì)量的有效手段，是衡量人們生活水平的重要指標(biāo)，被列為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首。我國(guó)高度重視旅游聯(lián)盟的建立和協(xié)作。2015 年，“長(zhǎng)江旅游推廣聯(lián)盟”與“‘一帶一路’城市旅游聯(lián)盟”先后在湖北、河南成立；2020年，“長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟”在上海成立。旅游聯(lián)盟的興起體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已由單個(gè)景點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)優(yōu)勢(shì)主體間的協(xié)作。因此，建立以“區(qū)域”為對(duì)象的旅游目的地品牌，通過(guò)旅游資源的優(yōu)化整合、互動(dòng)共享，塑造旅游區(qū)域品牌整體形象，可以加快旅游聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展。

黃河流域9 省區(qū)橫跨我國(guó)東部、中部、西部三大地帶，沿線旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，全國(guó)七大古都占其四，四大石窟占其三，五岳占其四［1］。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)黃河流域發(fā)展作出了一系列的戰(zhàn)略部署。2019年，黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略；“十四五”規(guī)劃綱要強(qiáng)調(diào)，要打造具有國(guó)際影響力的黃河文化旅游帶。沿線省區(qū)在國(guó)家戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，通過(guò)政府推介、企業(yè)投入、游客口碑、公眾參與，逐漸形成了以行政區(qū)命名的旅游區(qū)域品牌，如“大美青海”“神奇寧夏”“老家河南”“好客山東”等，在游客心目中樹立了區(qū)域旅游獨(dú)特的形象，形成了一定的品牌價(jià)值，跨省區(qū)的旅游協(xié)作也在不斷嘗試。2020年9 月，黃河流域的19 個(gè)市州共同簽署了“黃河流域旅游聯(lián)盟”協(xié)議，提出“陸海同游，東西共賞”品牌價(jià)值主張，意味著旅游品牌正“穿透”行政邊界，逐步形成旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)。2020 年，流域內(nèi)除山東、四川的旅游區(qū)域品牌收入突破萬(wàn)億元人民幣，其他省份的旅游品牌水平依舊處于我國(guó)的中游或下游水平，缺乏全域旅游品牌共建共治共享的生動(dòng)局面。各地區(qū)由于品牌定位缺乏或不準(zhǔn)確，在資源整合、市場(chǎng)營(yíng)銷、整體形象打造、線路設(shè)計(jì)方面也存在“主題雷同、重復(fù)建設(shè)”等不協(xié)調(diào)問題［2］。因此，從聯(lián)盟內(nèi)部視角厘清沿線省份旅游區(qū)域品牌價(jià)值地位及其在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系連接和角色，處理好全域品牌和省域品牌的關(guān)系，對(duì)聯(lián)盟參與者共贏和聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法作為解決該類問題的最優(yōu)方法，已在多學(xué)科得到廣泛應(yīng)用［3］。該方法不僅能夠清晰地抓住網(wǎng)絡(luò)的整體形態(tài)，還能夠反映每個(gè)節(jié)點(diǎn)的聯(lián)結(jié)關(guān)系。鑒于此，本文擬從3 個(gè)方面進(jìn)行研究：一是融入?yún)^(qū)域的宏觀指標(biāo)，構(gòu)建旅游區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估模型，測(cè)度沿線9 省區(qū)旅游區(qū)域品牌價(jià)值大小；二是以區(qū)域品牌價(jià)值引力作為省域之間的關(guān)系數(shù)值，構(gòu)建旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法對(duì)旅游區(qū)域品牌價(jià)值的關(guān)聯(lián)關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析；三是利用塊模型對(duì)旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)功能板塊進(jìn)行劃分，辨識(shí)節(jié)點(diǎn)的“核心”或“樞紐”角色，進(jìn)而分析其空間傳導(dǎo)關(guān)聯(lián)機(jī)制，為黃河流域旅游聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 旅游聯(lián)盟相關(guān)研究

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已由單個(gè)旅游景點(diǎn)或單一旅游經(jīng)濟(jì)體之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧姸噘Y源優(yōu)勢(shì)的多個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)體之間的合作和聯(lián)盟［4］。聯(lián)盟是兩個(gè)及以上主體間的緊密、長(zhǎng)期和互利的協(xié)議，通過(guò)資源、能力等的共享和整合，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)彼此競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)［5］。旅游聯(lián)盟是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部間的合作關(guān)系，是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的合作關(guān)系，是跨區(qū)域的旅游協(xié)作。國(guó)外主要聚焦于聯(lián)盟的動(dòng)機(jī)［6，7］、聯(lián)盟合 作 伙 伴 選 擇［8］、聯(lián) 盟 績(jī) 效 的 影 響 因素［9，10］。國(guó)內(nèi)研究起步較晚，主要從一般性理論層面入手，探討聯(lián)盟的概念［11］、聯(lián)盟成立的必要性和條件［12］、聯(lián)盟利益分配等問題［13］，缺乏特定區(qū)域聯(lián)盟的深入研究。

旅游聯(lián)盟的協(xié)調(diào)發(fā)展是旅游經(jīng)濟(jì)的客觀發(fā)展趨勢(shì)［14］。國(guó)內(nèi)外學(xué)者在旅游規(guī)劃和發(fā)展中多涉及“協(xié)調(diào)”“合作”等術(shù)語(yǔ)，缺乏旅游聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展論述。學(xué)術(shù)研究上將旅游合作視為旅游協(xié)調(diào)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)更高形態(tài)一體化的重要途徑。如：王恒［15］、楊成方等［16］對(duì)大連與符拉迪沃斯托克、豫北地區(qū)旅游合作的必要性、合作模式和合作機(jī)制展開了分析；劉德謙［17］主要分析了區(qū)域旅游合作的難點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。但這些均是基于區(qū)域合作和協(xié)調(diào)整體視角提出的相關(guān)對(duì)策。目前僅陳銀娥等［18］對(duì)“一帶一路”旅游聯(lián)盟33個(gè)城市的旅游規(guī)模差異和位序規(guī)模分布規(guī)律進(jìn)行了定量分析。陳銀娥等的研究成果為本文從聯(lián)盟內(nèi)部結(jié)構(gòu)視角審視聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展提供了思路和啟示。此外，大部分學(xué)者認(rèn)為構(gòu)建區(qū)域旅游品牌和打造全域品牌示范是解決旅游發(fā)展不均衡和不協(xié)調(diào)的關(guān)鍵措施［19］。近年，南水北調(diào)中線“5 ＋13”區(qū)域旅游合作聯(lián)盟、豫晉陜黃河金三角旅游合作聯(lián)盟、伏牛山旅游合作區(qū)域聯(lián)盟都強(qiáng)調(diào)互惠合作，打造知名旅游品牌，說(shuō)明旅游區(qū)域品牌視角探索聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展已進(jìn)入高層視野，這將極大地推進(jìn)該領(lǐng)域的研究進(jìn)程。

綜上，隨著實(shí)踐熱情的高漲，旅游聯(lián)盟已上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，是旅游大發(fā)展、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的新課題，但理論研究尚顯滯后，定量研究匱乏。聯(lián)盟內(nèi)部成員旅游發(fā)展的異質(zhì)性水平對(duì)聯(lián)盟的整體協(xié)調(diào)發(fā)展極其重要，成員之間的旅游結(jié)構(gòu)關(guān)系也對(duì)聯(lián)盟整體競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展意義重大。鑒于旅游區(qū)域品牌體現(xiàn)了全域旅游特色，反映了多元主體價(jià)值主張，是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的外在表現(xiàn)，基于旅游區(qū)域品牌價(jià)值視角，量化評(píng)價(jià)各成員旅游區(qū)域品牌相互關(guān)聯(lián)、相互作用的程度，既能彌補(bǔ)旅游聯(lián)盟量化研究的不足，又能揭示旅游聯(lián)盟成員之間的內(nèi)在結(jié)構(gòu)關(guān)系，可為旅游聯(lián)盟的協(xié)調(diào)發(fā)展提供科學(xué)指引和理論依據(jù)。

1.2 區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系綜述

早期的學(xué)術(shù)界認(rèn)為品牌資產(chǎn)是一種無(wú)形資產(chǎn)，且這種資產(chǎn)是由品牌帶來(lái)的，因此將品牌價(jià)值等同于品牌資產(chǎn)，并使用企業(yè)有形資產(chǎn)來(lái)量化。隨著研究的不斷深入，一部分學(xué)者將市場(chǎng)份額納入品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中［20］。但也有學(xué)者認(rèn)為，品牌價(jià)值的產(chǎn)生更多基于品牌為消費(fèi)者帶來(lái)的功能利益和心理意義的滿足［21］，應(yīng)將消費(fèi)者感知評(píng)價(jià)納入品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。由此，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)模型包含了財(cái)務(wù)視角、市場(chǎng)視角和消費(fèi)者視角。國(guó)際著名的品牌資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)Interbrand、Financial World所使用的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法是建立在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念模型（Financial - Based Brand Equity，F(xiàn)BBE）基礎(chǔ)上的［22］。在FBBE 模型中，品牌價(jià)值由品牌帶給企業(yè)的平均利潤(rùn)和品牌強(qiáng)度決定，事實(shí)上該模型包含了財(cái)務(wù)視角和市場(chǎng)視角。Keller等［23］認(rèn)為品牌價(jià)值是品牌隨著時(shí)間的推移存在于消費(fèi)者心目中的所有體驗(yàn)的總和，因此創(chuàng)建了基于消費(fèi)者視角的品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)模型（Customer -Based Brand Equity，CBBE）。該模型包括品牌識(shí)別、品牌含義、品牌反應(yīng)、品牌關(guān)系4 個(gè)重要部分，在品牌資產(chǎn)研究領(lǐng)域具有里程碑式的意義和地位［24］。其他重要成果還包括Aaker［25］提出的品牌資產(chǎn)測(cè)評(píng)指標(biāo)體系，即由品牌忠誠(chéng)度、認(rèn)知質(zhì)量或領(lǐng)導(dǎo)能力、品牌聯(lián)想或差異化、品牌認(rèn)知與市場(chǎng)行為5 個(gè)維度構(gòu)成。顯然，Aaker模型主要是從消費(fèi)者視角和市場(chǎng)視角提出。縱觀產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)方法，無(wú)論是理論模型還是指標(biāo)體系都相對(duì)聚焦與成熟，這為區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提供了重要的理論借鑒。

區(qū)域品牌是近十年來(lái)涌現(xiàn)出的一個(gè)新概念。“區(qū)域”可大至全球，也可小至鄉(xiāng)村和社區(qū)，涵蓋國(guó)家品牌、城市品牌、集群品牌、旅游目的地品牌、地理標(biāo)志品牌、社區(qū)品牌等多種類型［26］。有關(guān)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，國(guó)內(nèi)影響最大的是浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心創(chuàng)建的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型（CARD）”，該模型主要用于評(píng)估地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，由品牌收益、品牌忠誠(chéng)度因子、品牌強(qiáng)度乘數(shù)三維指標(biāo)衡量［27］。此外，還包括《“區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)地理標(biāo)志產(chǎn)品”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 36678—2018）》。該標(biāo)準(zhǔn)形成了以毛利率為核心的溢價(jià)法測(cè)算模型，地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值由地理標(biāo)志產(chǎn)品單位超額收益、地理標(biāo)志產(chǎn)品年銷售量、品牌強(qiáng)度系數(shù)計(jì)算［28］。國(guó)外則多基于消費(fèi)者視角評(píng)估旅游區(qū)域品牌。如：Konecnik等［29］通過(guò)訪談法和專家咨詢法，認(rèn)為旅游目的地品牌權(quán)益應(yīng)從知曉度、形象、品牌質(zhì)量和顧客忠誠(chéng)度4 方面入手；Horng 等［30］以我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)旅游目的地為研究對(duì)象，得出了相似的結(jié)論；Tasci［31］基于CBBE和FBBE 對(duì)旅游目的地品牌資產(chǎn)進(jìn)行了探索性研究（其中，F(xiàn)BBE采用區(qū)域游客數(shù)量、市場(chǎng)份額、旅游消費(fèi)、旅游就業(yè)等宏觀指標(biāo)來(lái)衡量），該研究將宏觀區(qū)域收益與微觀消費(fèi)者評(píng)價(jià)有機(jī)結(jié)合在一起，為旅游區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提供了一種新思路。

1.3 品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)相關(guān)研究

隨著多種類型的旅游聯(lián)系在城市間交匯，旅游網(wǎng)絡(luò)得到了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。已有研究主要采用GIS空間分析法、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法對(duì)旅游經(jīng)濟(jì) 關(guān) 聯(lián)［32］、旅 游 效 率 空 間 關(guān) 聯(lián)［33］、旅 游 流 時(shí) 空 行為［34］展開研究，研究范圍從地市、省區(qū)到全國(guó)。近年來(lái)，隨著利益相關(guān)者理論、品牌關(guān)系理論的深入發(fā)展，品牌網(wǎng)絡(luò)也開始受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注，但相關(guān)文獻(xiàn)仍然匱乏。張偉峰等［35］運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)方法分析了同一行業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值的差異，認(rèn)為企業(yè)品牌價(jià)值的差異與企業(yè)在行業(yè)網(wǎng)絡(luò)中所處的位置密切相關(guān)；唐玉生等［36］基于企業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的方法，探索了關(guān)聯(lián)企業(yè)品牌價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)化傳遞路徑與影響因素。僅有的這兩篇文獻(xiàn)都是在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上探討企業(yè)品牌價(jià)值的影響因素，并非品牌價(jià)值之間的關(guān)系，因此算不上真正意義上的品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)研究。由于區(qū)域品牌以區(qū)域名稱命名，天然呈現(xiàn)出空間關(guān)聯(lián)。除此以外，還可能由于品牌的相互作用，使區(qū)域間關(guān)系發(fā)生變化。因此，構(gòu)建區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，反映區(qū)域品牌之間的價(jià)值關(guān)系，探索區(qū)域品牌價(jià)值關(guān)系對(duì)區(qū)域發(fā)展的影響，是解決區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新嘗試和一種新思路。

2 模型構(gòu)建、研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 旅游區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型

由文獻(xiàn)回顧可知，一般產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)有3 種評(píng)價(jià)視角和2 種主流方法。其中：FBBE品牌價(jià)值評(píng)估方法包含了財(cái)務(wù)視角和市場(chǎng)視角，以世界品牌實(shí)驗(yàn)室的Interbrand 品牌評(píng)價(jià)模型為代表；CBBE品牌價(jià)值評(píng)估方法從消費(fèi)者視角和市場(chǎng)視角提出，以Aaker 五星模型為代表。各模型指標(biāo)選取見表1。

表1 一般品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)及模型Table 1 The value evaluation index and model of general brand

區(qū)別于一般產(chǎn)品品牌，區(qū)域品牌除了具有一般品牌的特征外，還具有“區(qū)域”特性。目前有關(guān)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型主要有“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”和“區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)地理標(biāo)志產(chǎn)品”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，各模型指標(biāo)選取結(jié)果見表2。

表2 區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)及模型Table 2 The value evaluation index and model of place brand

區(qū)域品牌是區(qū)域的核心價(jià)值和聲譽(yù)的載體，區(qū)域品牌價(jià)值是區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要反映。然而，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和地理標(biāo)志區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型借鑒的是一般產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的思路方法，未能反映“區(qū)域”的屬性特征，因此無(wú)法準(zhǔn)確地評(píng)估品牌價(jià)值對(duì)區(qū)域發(fā)展帶來(lái)的影響。因此，本文借鑒Tasci［31］的研究，將地區(qū)游客數(shù)量、地區(qū)旅游收入、地區(qū)旅游就業(yè)人數(shù)等宏觀指標(biāo)融入傳統(tǒng)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型，構(gòu)建了由3 個(gè)一級(jí)指標(biāo)、7 個(gè)二級(jí)指標(biāo)組成的旅游區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（表3）。

表3 旅游區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系Table 3 The value evaluation index system of to urism place brand

各指標(biāo)的含義及測(cè)量分述如下：

基于財(cái)務(wù)視角的旅游區(qū)域品牌權(quán)益反映了品牌對(duì)地方財(cái)政的貢獻(xiàn)，采用地區(qū)旅游收入、地區(qū)游客數(shù)量和地區(qū)旅游就業(yè)人數(shù)表示。其中，地區(qū)旅游就業(yè)人數(shù)以地區(qū)生產(chǎn)總值、旅游業(yè)總收入、當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)人數(shù)和第三產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)調(diào)節(jié)系數(shù)綜合計(jì)算得出。計(jì)算公式為：

式中：TEPi表示i 省旅游就業(yè)人數(shù)；k 表示第三產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)調(diào)節(jié)系數(shù)；TTIi表示i 省旅游業(yè)總收入；GDPi表示地區(qū)生產(chǎn)總值；EPi表示當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)人數(shù)；PIEi、SIEi、TIEi分別表示i 省第一、二、三產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人數(shù)。

旅游區(qū)域品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)反映了品牌的市場(chǎng)現(xiàn)值和發(fā)展?jié)摿Γ玫貐^(qū)旅游市場(chǎng)份額反映。市場(chǎng)份額采用絕對(duì)市場(chǎng)份額計(jì)算方法，以地區(qū)旅游收入占旅游聯(lián)盟總收入的比例計(jì)算。旅游區(qū)域品牌強(qiáng)度反映的是游客對(duì)旅游區(qū)域品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)，由旅游區(qū)域品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度綜合表現(xiàn)。旅游區(qū)域品牌知名度是游客認(rèn)知或回憶特定旅游目的地品牌的能力，有知名度的旅游品牌在旅游決策的信息搜集階段會(huì)首先進(jìn)入游客的激活域中，然后在此基礎(chǔ)上開展進(jìn)一步的信息搜索，是旅游決策的首要環(huán)節(jié)。2020 年百度的市場(chǎng)份額為71.2%，占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)首位，因此本文采用百度指數(shù)反映各省份旅游區(qū)域品牌知名度。旅游區(qū)域品牌美譽(yù)度反映了游客對(duì)目的地品牌的好感、接納與歡迎程度，是一個(gè)態(tài)度指標(biāo)。攜程網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的在線旅游服務(wù)平臺(tái)，相較于“去哪兒、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)”等，需要注冊(cè)且消費(fèi)后才能點(diǎn)評(píng)，數(shù)據(jù)更加真實(shí)和準(zhǔn)確，因此本文采用攜程網(wǎng)上各省份TOP5 景點(diǎn)的游客評(píng)分均值來(lái)反映游客對(duì)旅游目的地的信任與贊譽(yù)。旅游區(qū)域品牌忠誠(chéng)是旅游者多次表現(xiàn)出來(lái)對(duì)某個(gè)目的地品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應(yīng)，既包括故地重游的行為過(guò)程，又包括對(duì)目的地的偏好與口碑的傳播。網(wǎng)絡(luò)游記代表行為與情感的高度統(tǒng)一，并較之于在線評(píng)論有更高的參與度和體驗(yàn)度，能更好地反映游客的忠誠(chéng)度水平，因此本文采用網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)來(lái)表達(dá)旅游區(qū)域品牌的忠誠(chéng)度。

綜上，構(gòu)建旅游區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估模型：

式中：PBVi、PBEi、PBMi、PBSi分別表示i 省旅游區(qū)域品牌價(jià)值、品牌權(quán)益，品牌市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌強(qiáng)度；PBIi、PTi、PEi分別表示i 省旅游收入、地區(qū)游客數(shù)量、地區(qū)旅游就業(yè)人數(shù)；α1、α2、α3表示3 個(gè)指標(biāo)對(duì)應(yīng)的權(quán)重；PBAi、PBRi、PBLi分別表示i 省旅游區(qū)域品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，β1、β2、β3表示3個(gè)指標(biāo)對(duì)應(yīng)的權(quán)重。

旅游區(qū)域品牌權(quán)益和旅游區(qū)域品牌市場(chǎng)表現(xiàn)指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源于2019 年黃河流域9 省區(qū)地方統(tǒng)計(jì)年鑒，旅游區(qū)域品牌強(qiáng)度指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)自于2019 年百度指數(shù)、攜程在線評(píng)論。采用熵權(quán)法對(duì)旅游區(qū)域品牌價(jià)值各指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重賦值，最終確定旅游區(qū)域品牌價(jià)值模型為：

2.2 旅游區(qū)域品牌價(jià)值引力模型

20世紀(jì)80年代，引力模型首次被應(yīng)用于到旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究中。自此，涌現(xiàn)出大量以城市、旅游景點(diǎn)為對(duì)象，運(yùn)用引力模型對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究的文獻(xiàn)。本文采用旅游區(qū)域品牌價(jià)值反映旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的質(zhì)量，建立旅游區(qū)域品牌價(jià)值引力模型：

式中：Fij表示兩省旅游區(qū)域品牌價(jià)值引力；kij表示引力修正系數(shù)；TTIi、TTIj表示i 省和j 省的旅游總收入；PBVi、PBVj表示i 省和j 省的旅游區(qū)域品牌價(jià)值；D 表示省際間的地理距離，數(shù)據(jù)來(lái)源于高德地圖中省際人民政府的距離。

2.3 研究方法

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法是基于“關(guān)系”數(shù)據(jù)，研究整體網(wǎng)絡(luò)與個(gè)體網(wǎng)絡(luò)特征的一種前沿方法。本文主要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)密度、中心度和塊模型指標(biāo)揭示黃河旅游聯(lián)盟內(nèi)旅游區(qū)域品牌價(jià)值間的內(nèi)在關(guān)系，具體指標(biāo)解釋見表4。

表4 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)釋義Table 4 Interpretation of social network indi cators

3 結(jié)果及分析

3.1 旅游區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

將標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)帶入公式（6），得到旅游區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果（表5）。由表5 可知，黃河流域9省區(qū)的旅游區(qū)域品牌權(quán)益值相對(duì)較高，均值為5.338，反映了旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展具有較高的貢獻(xiàn)。主要由游客口碑決定的品牌強(qiáng)度值也是較理想的指標(biāo)，尤其是四川、山西和陜西3 省，說(shuō)明黃河旅游聯(lián)盟具有高品質(zhì)的旅游資源、良好的旅游形象和優(yōu)質(zhì)的游客感知，發(fā)展?jié)摿薮蟆５放频氖袌?chǎng)表現(xiàn)不理想，各省區(qū)在旅游聯(lián)盟中的市場(chǎng)份額不大，僅四川、山東兩省的旅游收入占聯(lián)盟旅游總收入的比例超過(guò)20%，其他省份的占比很低，排名最后的寧夏僅占有不足1%的市場(chǎng)份額。表5 也反映了黃河旅游聯(lián)盟各省區(qū)旅游品牌價(jià)值差異巨大，內(nèi)部發(fā)展極不均衡，旅游區(qū)域品牌價(jià)值最高的是四川（20.732），最低的是寧夏（0.002），兩省相差了約1000多倍，整個(gè)聯(lián)盟呈現(xiàn)出南部區(qū)域（川陜晉魯豫）品牌價(jià)值高，而北部區(qū)域（蒙甘青寧）品牌價(jià)值低的現(xiàn)象。

表5 黃河流域9省區(qū)旅游區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)Table 5 The value assessment of tourism place brand of nine provinces in Yellow River Basin

3.2 旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)密度

將黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值引力的二值化矩陣作為數(shù)據(jù)源輸入U(xiǎn)cinet6.0軟件與ArcGIS10.7 軟件中，得到2019 年黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)密度和引力強(qiáng)度圖（圖1）。2019 年，黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)密度為0.417，網(wǎng)絡(luò)密度接近中等程度，流域內(nèi)各省區(qū)之間的旅游區(qū)域品牌價(jià)值關(guān)聯(lián)仍有較大提升空間，省際間的旅游關(guān)聯(lián)、品牌的影響和溢出作用有待加強(qiáng)。此外，各省區(qū)旅游區(qū)域品牌引力強(qiáng)度存在顯著差異。河南與山東兩省的品牌引力最強(qiáng)，并和山西保持密切聯(lián)系，形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)的晉豫魯旅游金三角。其次，以陜西為中心，向山西、河南、四川呈星型輻射，形成另一個(gè)相互勾連的旅游小聯(lián)盟。西北方向的甘肅、青海、寧夏和內(nèi)蒙古之間連線稀疏，品牌引力弱。

圖1 黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值引力強(qiáng)度Figure 1 Gravitational intensity of tourism place brand value in Yellow River Basin

3.3 旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)核心—邊緣

核心—邊緣分析將黃河流域旅游聯(lián)盟分為核心區(qū)和邊緣區(qū)，核心區(qū)由川陜晉魯豫5 省組成，邊緣區(qū)為蒙甘青寧4省區(qū)。由表6可知，核心區(qū)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)密度為0.850，接近全聯(lián)通特征，說(shuō)明川陜晉魯豫5省之間的聯(lián)結(jié)充分、關(guān)系緊密，相互之間的旅游往來(lái)協(xié)作好，品牌之間的相互影響和相互作用強(qiáng)。核心區(qū)對(duì)邊緣區(qū)的輻射影響也比較好，網(wǎng)絡(luò)密度值為0.650，說(shuō)明川陜晉魯豫5省對(duì)蒙甘青寧的影響是存在的，對(duì)旅游弱勢(shì)發(fā)展省區(qū)有一定的影響作用。然而，由蒙甘青寧4個(gè)省區(qū)組成的邊緣區(qū)，無(wú)論是內(nèi)部省份之間的旅游關(guān)聯(lián)，還是它們與核心區(qū)省份之間的旅游關(guān)聯(lián)都為0，意味著這4個(gè)省區(qū)在黃河流域旅游聯(lián)盟中幾乎是獨(dú)立的存在，且旅游業(yè)發(fā)展水平低，很難通過(guò)高質(zhì)量的旅游業(yè)對(duì)外界產(chǎn)生吸引力。因此，黃河流域旅游聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵在于蒙甘青寧4 省區(qū)旅游業(yè)水平的持續(xù)提升。

表6 核心—邊緣密度矩陣Table 6 The matrix of core-edge density

3.4 旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)特征

為了明確各節(jié)點(diǎn)在旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的地位和功能，本文測(cè)度了9省旅游區(qū)域品牌價(jià)值的點(diǎn)度中心度和中介中心度（表7），并進(jìn)行了可視化呈現(xiàn)（圖2）。

表7 黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中心度Table 7 The centrality of the value network of tourism place brand in Yellow River Basin

圖2 黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中心度Figure 2 The centrality of the value network of tourism place brand in the Yellow River Basin

從表7和圖2可見：①點(diǎn)度中心度反映的是節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的中心位置，除了受到節(jié)點(diǎn)自身質(zhì)量的影響，還受到節(jié)點(diǎn)之間距離的影響。山西、陜西、四川的點(diǎn)度中心度最高，在黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中處于中心位置，是黃河流域旅游聯(lián)盟的主導(dǎo)區(qū)。山西和陜西憑借地處黃河中游的位置優(yōu)勢(shì)，與其他省份之間的旅游關(guān)聯(lián)最多，旅游區(qū)域品牌的影響力、作用力和輻射力最大。值得注意的是，四川擁有最高的品牌價(jià)值，引力卻小于山西。究其原因，四川大部分位于長(zhǎng)江流域，受長(zhǎng)江流域影響更為顯著，與黃河流域內(nèi)其他省區(qū)之間的旅游聯(lián)系相對(duì)少［37］。其次是河南、山東和寧夏，對(duì)其他省份的影響力和關(guān)聯(lián)度適中。最弱的是蒙甘青，原因可能是：3 省區(qū)自身的旅游發(fā)展不好，品牌價(jià)值低、吸引力小，在聯(lián)盟中的位置劣勢(shì)影響了它們與其他省份之間的合作交流。②中介中心度反映節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中“橋”的作用，即經(jīng)由某節(jié)點(diǎn)聯(lián)結(jié)起來(lái)的節(jié)點(diǎn)數(shù)越多，該節(jié)點(diǎn)“橋”的作用越顯著。黃河流域旅游聯(lián)盟9省區(qū)中，山西省的中介中心度高居榜首（5.833），比第二名的陜西省（1.833）高出了3 倍多，說(shuō)明該省以發(fā)展較好的旅游產(chǎn)業(yè)、高的旅游區(qū)域品牌價(jià)值和區(qū)位優(yōu)勢(shì)在黃河流域旅游聯(lián)盟中發(fā)揮承東啟西、連接南北的中介優(yōu)勢(shì)。陜西、四川或以位置優(yōu)勢(shì)，或以高品牌價(jià)值引力發(fā)揮一定的中介橋梁作用，其他省份的中介影響力幾乎全部為0。在缺乏區(qū)位優(yōu)勢(shì)的情況下，努力發(fā)展本省旅游產(chǎn)業(yè)，提高自身品牌價(jià)值成為這些省區(qū)更好融入黃河流域旅游聯(lián)盟的關(guān)鍵舉措。

3.5 旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)空間聚類

塊模型是一種把網(wǎng)絡(luò)中的行動(dòng)者按照一定標(biāo)準(zhǔn)分成幾個(gè)離散的板塊，并研究各個(gè)板塊在空間網(wǎng)絡(luò)中角色的方法。本文參考Wasserman 的網(wǎng)絡(luò)板塊聚類方法（表8），采取迭代分析，選取最大分割度為2，收斂標(biāo)準(zhǔn)為0.2，將黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)劃分為三大板塊（表9）。為了進(jìn)一步考察板塊內(nèi)部、板塊與板塊之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，繪制了黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部關(guān)聯(lián)圖（圖3）。從表8、表9和圖3可見：①山東、河南、山西作為凈溢出板塊的主要節(jié)點(diǎn)，對(duì)外部的影響（12條溢出關(guān)系）要遠(yuǎn)高于外部對(duì)他們的影響（2條溢入關(guān)系），且板塊內(nèi)的相互影響程度也很大（6條內(nèi)部關(guān)系），反映了3 省旅游區(qū)域品牌價(jià)值高，內(nèi)部協(xié)調(diào)性好，對(duì)聯(lián)盟內(nèi)其他省份的溢出作用強(qiáng)，是聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展的主動(dòng)力。經(jīng)紀(jì)人板塊由陜西和四川組成，該板塊內(nèi)部關(guān)系數(shù)少（僅有2 條），外部的發(fā)出關(guān)系數(shù)（8 條）和接收關(guān)系數(shù)（6條）都較多，尤其是對(duì)蒙甘青寧的輻射和帶動(dòng)作用較大。蒙甘青寧4個(gè)省區(qū)組成了凈溢入板塊，該板塊最主要特征是板塊內(nèi)旅游關(guān)聯(lián)和旅游影響弱（1 條內(nèi)部關(guān)系），對(duì)外也沒有影響力（0條溢出關(guān)系），在整個(gè)聯(lián)盟中作為受益者接收其他省份的影響和品牌溢價(jià)作用（12 條溢入關(guān)系）。

表8 塊模型特征Table 8 The feature of block model

表9 黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的塊模型結(jié)構(gòu)Table 9 Block model of the value network of tourism place brand in Yellow River Basin

圖3 黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部關(guān)聯(lián)Figure 3 Internal correlation of the value network of tourism place brand in Yellow River Basin

4 結(jié)論、建議與討論

4.1 結(jié)論

主要結(jié)論如下：①黃河流域旅游聯(lián)盟內(nèi)各省區(qū)旅游品牌價(jià)值整體偏低，旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)有限，但發(fā)展?jié)摿Υ蟆４送猓魇^(qū)旅游發(fā)展極不均衡，協(xié)調(diào)性差，品牌價(jià)值高值區(qū)聚集在聯(lián)盟南部區(qū)域的川陜晉魯豫，低值區(qū)為北部區(qū)域的蒙甘青寧。②聯(lián)盟內(nèi)各省區(qū)的旅游關(guān)聯(lián)適中，但仍有很大的提升空間。川陜晉魯豫的聯(lián)系多且關(guān)系強(qiáng)，成為聯(lián)盟內(nèi)的核心區(qū)；而蒙甘青寧的聯(lián)系少且弱，成為聯(lián)盟的邊緣區(qū)。③山西、陜西、四川以聯(lián)盟內(nèi)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和高質(zhì)量的旅游區(qū)域品牌價(jià)值成為聯(lián)盟的核心和橋梁，是黃河旅游聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展的主導(dǎo)力量。④山東、河南、山西的旅游關(guān)聯(lián)最充分，3 省結(jié)成聯(lián)盟內(nèi)的旅游金三角，并以高凈值向其他省份溢出影響，帶動(dòng)了整個(gè)聯(lián)盟的高水平發(fā)展。陜西和四川則作為中介橋梁，聯(lián)結(jié)聯(lián)盟內(nèi)東西兩個(gè)區(qū)域，尤其是作為進(jìn)入蒙甘青寧旅游區(qū)域的重要橋梁通道正發(fā)揮積極作用，但相互之間的聯(lián)系和影響不足。蒙甘青寧無(wú)論是內(nèi)部聯(lián)結(jié)，還是對(duì)外影響抑或區(qū)位優(yōu)勢(shì)都不具備，與其他省區(qū)的差距很大，是價(jià)值低洼地。

4.2 建議

加快培育“黃河旅游”聯(lián)盟品牌。景區(qū)景點(diǎn)品牌、旅游目的地品牌發(fā)展的高級(jí)階段是旅游區(qū)域品牌［4］。為了更好地整合聯(lián)盟內(nèi)9省區(qū)的資源，保證聯(lián)盟發(fā)展的持續(xù)性投入，防止聯(lián)盟成員的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，統(tǒng)一形象、整體推介，打造和培育一個(gè)上位品牌是當(dāng)務(wù)之急［38］。黃河作為中國(guó)的母親河，以其悠久厚重的歷史文化和獨(dú)特的自然風(fēng)貌聞名遐邇，將“黃河旅游”作為上位品牌，利用“黃河”已有的知名度和美譽(yù)度，能夠?yàn)槁?lián)盟成員的區(qū)域品牌提供背書保障、驅(qū)動(dòng)喚醒的作用，同時(shí)與旅游區(qū)域品牌、著名的景區(qū)景點(diǎn)品牌、節(jié)事活動(dòng)品牌、旅游產(chǎn)品品牌、旅游企業(yè)品牌等共同構(gòu)成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、相互支撐的旅游區(qū)域品牌系統(tǒng)，通過(guò)與這些子品牌的相互關(guān)聯(lián)來(lái)為“黃河旅游”提供豐富的內(nèi)涵支持。

構(gòu)建黃河旅游聯(lián)盟“一帶兩區(qū)三板塊”發(fā)展模式。“一帶”即黃河旅游帶；“兩區(qū)”即核心區(qū)與邊緣區(qū)；“三板塊”即凈溢出板塊、經(jīng)紀(jì)人板塊和凈溢入板塊。黃河流域旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)較稀疏，邊緣區(qū)間的旅游關(guān)聯(lián)及它們與核心區(qū)省份之間的旅游關(guān)聯(lián)都為0，這種一邊倒的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不利于聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，要以“黃河旅游”聯(lián)盟品牌為依托，大力發(fā)展黃河旅游帶。重視和發(fā)揮核心區(qū)（川陜晉魯豫）在黃河聯(lián)旅游盟中的引領(lǐng)作用，投入更多資源加大與邊緣區(qū)（蒙甘青寧）的旅游交流與互動(dòng)，以此改變旅游聯(lián)盟內(nèi)東高西低、東強(qiáng)西弱的不均衡狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)全流域的協(xié)調(diào)發(fā)展。具體來(lái)講，山東、河南、山西作為凈溢出板塊的主要節(jié)點(diǎn)，是聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展的主動(dòng)力，可成長(zhǎng)為火車頭，加大對(duì)其他兩個(gè)板塊的價(jià)值輻射，并與關(guān)系緊密的經(jīng)紀(jì)人板塊（四川、陜西）一起，與邊緣區(qū)的凈溢入板塊（蒙甘青寧）簽署互換客源合作協(xié)議，發(fā)行旅游“一卡通”，加大優(yōu)惠力度，相互成為重要的旅游目的地和客源地；改善板塊間的可訪問性，促進(jìn)旅游信息在板塊之間的共享；開展聯(lián)合推廣活動(dòng)，定期舉辦旅游展銷會(huì)或推介會(huì)，聯(lián)合推出系列旅游周邊產(chǎn)品，塑造一致的旅游區(qū)域品牌形象等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全域旅游的多點(diǎn)開花和全面發(fā)展。經(jīng)紀(jì)人板塊作為串聯(lián)東西、進(jìn)入西北區(qū)域的重要通道，在承接凈溢出板塊的旅游聯(lián)結(jié)外，尤其要注重融合發(fā)展，發(fā)揮西部地區(qū)生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)和中上游地區(qū)歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開發(fā)生態(tài)游、民俗游等“一程多站”的旅游線路，將異質(zhì)性資源巧妙整合，帶動(dòng)西北地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展。邊緣區(qū)省份即凈溢入板塊，其旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和旅游區(qū)域品牌價(jià)值的提高是實(shí)現(xiàn)黃河流域旅游聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，要著重內(nèi)功打造，如增加旅游交通的通達(dá)性，盡快實(shí)現(xiàn)城景通、景景通；在旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和品牌形象塑造上和其他省份做到統(tǒng)籌一致；挖掘旅游資源特色并進(jìn)行準(zhǔn)確的宣傳定位，促進(jìn)旅游區(qū)域名牌的早日形成。同時(shí)，要主動(dòng)向核心區(qū)靠近，以自身旅游資源為基礎(chǔ)，以黃河文化為主線，以一體化交通體系為紐帶，在發(fā)揮自身資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌共鑄、合作互贏。

建立黃河旅游聯(lián)盟高層協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)構(gòu)。為了統(tǒng)籌全域旅游資源，實(shí)現(xiàn)更快更協(xié)調(diào)發(fā)展，亟需成立跨省文化旅游部門組成的黃河旅游聯(lián)盟協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)構(gòu)，確保從區(qū)域整體協(xié)調(diào)發(fā)展高度進(jìn)行全域旅游的統(tǒng)籌規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，使黃河旅游聯(lián)盟體現(xiàn)出整體性，形成區(qū)域合力，促進(jìn)區(qū)域旅游事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

構(gòu)建內(nèi)捷外暢的一體化旅游交通網(wǎng)絡(luò)。一是增強(qiáng)聯(lián)盟內(nèi)各省區(qū)旅游交通的通達(dá)性建設(shè)，積極開發(fā)跨省域的旅游交通路線，增加公路、鐵路和區(qū)域航空的投資建設(shè)，完善景區(qū)末端的交通通達(dá)性，通過(guò)跨省域的旅游交通線路規(guī)劃與建設(shè)，為黃河9省區(qū)旅游一體化發(fā)展奠定出行基礎(chǔ)。二是做好黃河旅游聯(lián)盟向外通達(dá)性建設(shè)。基于對(duì)聯(lián)盟內(nèi)旅游目的地、旅游集散地和旅游中心城市的準(zhǔn)確規(guī)劃和定位，打造以旅游集散地和旅游中心城市為游客集散地的立體化交通樞紐［39］。

4.3 討論

本文將區(qū)域宏觀視角融入品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中，創(chuàng)建了旅游區(qū)域品牌價(jià)值模型，實(shí)證分析了黃河流域旅游聯(lián)盟9省區(qū)的旅游區(qū)域品牌價(jià)值，拓展了旅游區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估方法，并借助引力模型構(gòu)建了旅游區(qū)域品牌價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分析方法解構(gòu)了黃河流域旅游聯(lián)盟內(nèi)部的關(guān)聯(lián)關(guān)系，為尋求聯(lián)盟的協(xié)調(diào)發(fā)展提供了理論依據(jù)。未來(lái)，可通過(guò)測(cè)度不同的旅游目的地品牌價(jià)值，驗(yàn)證了旅游區(qū)域品牌價(jià)值模型的普遍適用性，并進(jìn)行了追蹤研究，使旅游區(qū)域品牌價(jià)值模型得以不斷改進(jìn)和完善，尤其是探索能夠?qū)⒑暧^經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和微觀企業(yè)、消費(fèi)者數(shù)據(jù)有效結(jié)合的方法。同時(shí)，可借鑒旅游區(qū)域品牌價(jià)值模型的構(gòu)建思路，嘗試開發(fā)不同領(lǐng)域的區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型，以豐富和深化區(qū)域品牌管理研究；還可從區(qū)域品牌視角揭示區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的影響因素和內(nèi)在機(jī)理，為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展提供新思路。