基于宋代鈞瓷色彩的神垕古鎮視覺形象設計研究

盧建洲，馬鵬

基于宋代鈞瓷色彩的神垕古鎮視覺形象設計研究

盧建洲1，馬鵬2

（1.鄭州輕工業大學，鄭州 450003；2. 洛陽文化旅游投資有限公司，洛陽 471000）

通過對傳統文化的視覺形象設計，并為傳承傳統工藝美術、發揚傳統文化、保護傳統手工藝，以及大力發展和振興傳統文化產業提供合理的建議和方法。以神垕古鎮的視覺形象設計為研究對象，從宋代鈞瓷色彩入手，使用分光測色計對宋代瓷器色彩進行還原度相對比較高的采集與分析。通過對宋代鈞瓷取樣色彩數據分析與比較研究，提煉和總結出宋代鈞瓷的色彩規律。針對神垕古鎮的地域特點、旅游資源、人文特色等3個方面進行調研分析，以色彩分析結果指導神垕古鎮的旅游視覺形象設計。以宋代鈞瓷色彩為依據開發出神垕古鎮的視覺形象設計，可以更深層次挖掘古鎮的傳統文化屬性，帶動和促進禹州神垕鎮的旅游產業與陶瓷產業的發展。

宋代鈞瓷色彩；神垕古鎮；視覺設計；旅游開發

在全球經濟一體化發展的今天，有五千年優秀歷史的中華民族，需要在文化上保持民族化和本土化，才能夠深入領會自己民族的優秀歷史和文化精粹。傳統的工藝美術作為農耕文明時代的產物，不僅是社會文化的一部分，也是中華民族文化資源的體現，不容小覷。

為了促進工藝美術行業全面健康發展，國家對工藝美術的傳承與保護實施了多層次的管理，加強設計人才的培養以促進并保持工藝美術行業的穩步發展；同時培養和認定了100個以上工藝美術特色區域，建立起200余個大師工作室，為保護傳統工藝美術營造了一個特有的社會環境[1]。世世代代的人們在生活中創造了傳統文化，雖然工業化帶來了巨大的改變，但傳統的手工藝不能被丟棄。只有對傳統工藝進行深入研究，才能夠讓中國的傳統文化更好地傳承，與時代緊密結合、與當下的人們的生活方式相適應，才能更好地繼承和發揚傳統工藝[2]。1990年以來，國外企業形象設計的理念逐漸影響到國內企業，使國內企業紛紛效仿，一些國內知名品牌由此誕生，并從中獲得了巨大的經濟效益[3]。近些年來，隨著旅游產業的興旺與發展，帶來了旅游形象設計問題，在旅游形象設計提升的同時也提升了旅游地的市場競爭力。不同旅游地域之間的文化差異性是旅游景區獨一無二的亮點，發掘旅游地區的文化，把這種差異性中的亮點作為視覺形象設計的載體，對該地區的旅游業發展有著積極的推動作用。

1 宋代鈞瓷色彩的分析與研究

1.1 宋代鈞瓷色彩采集方法

該研究通過分光測色計進行科學的色彩采集和測定，對被測物體在不同光源下的色度進行對比，更加接近實物色彩，差值可以控制在最小范圍，以達到一個相對精確的色彩數據，避免了人為或環境因素所造成的色彩偏差[4]。該研究選用一款在各種條件下都可以進行精確色彩測量的手持式分光測色儀——柯尼卡美能達測色CM–700D。該設備能夠在除去光線影響的環境下，保證瓷片的表面潔凈，對瓷片的不同位置進行取點測試，針對大小和曲面不同的瓷片配有不同的穩定片，以防止漏光，確保測試結果準確可靠。

數據采集后通過色彩管理軟件Spectra Magic?NX輸出設備的信息。Spectra Magic?NX色彩管理軟件可以根據自身行業特點進行設計布局對色彩進行檢測和控制，包括對色彩、種類、色差、趨勢和數據列表進行多選項的色彩數據顯示，并且可與現行所有的柯尼卡美能達測色儀兼容，適用于所有領域，可以達到對色彩的全面了解和質量控制，同時使彩色的檢測和控制更加簡便，見圖1。此系統可根據自身需要對每種圖形類型（色彩、種類、色差或者趨勢）和數據列表進行屏幕布局，在此選擇了色彩的LAB值、色相分布圖、色域分布圖和色彩的SCI（包含光線影響下的彩色）與SCE（去除光線影響下的色彩）的不同顯色模式[5]。

測量方法：由于采集的瓷片有平面、曲面的造型，不同的瓷片采用不同的對接口，以確保接觸面積，采用點測的方式，不影響測試結果，同時為了保證測色效果的準確性，最終取3個測點的平均數作為測量的最后數據。

瓷片色彩采集時間分別為2017年11月10日、2017年12月7日和2018年1月16日，取樣鈞瓷瓷片采集于平頂山學院中國陶瓷工藝技術陳列館，其余部分鈞瓷瓷片采集于禹州市中國鈞瓷博物館和河南省禹州市5家現代鈞瓷，文中研究的數據來自窯址采集的鈞窯瓷片標本，時間為北宋（公元960—1127年），采集數據如下。

圖1 SpectraMagic?NX系統界面

第1次調研，數據采集于2017年11月10日，采集地點在河南省平頂山市平頂山學院，中國陶瓷工藝技術陳列館內提供了瓷片40多片（均為宋代鈞瓷瓷片），采集的方式為圖片采集，在圖片采集的基礎上，針對每塊瓷片采集不同的取樣點，然后對每個取樣點的色彩進行編號，編號由3個數據構成，分別是瓷片數據編號、取樣點編號、儀器上數據記錄（見圖2）。采集數瓷片色彩見圖3，分析數據見圖4。在馬蹄形色度分布圖中，宋代鈞瓷瓷片的色彩主要集中于偏紫、藍、青的區域，綠和黃色的區域也有少數分布，整體色彩越靠近中心點，飽和度越低；在色域分布圖中，瓷片色彩縱向的冷色軸數值在–10～15的區域，橫向的暖色軸數值在–10～10，10～20也有少量分布，冷色軸色域跨度較大，暖色軸色彩主要分布在紫色、紅色區域，見圖4。

圖2 鈞瓷器取樣點記錄

圖3 中國陶瓷工藝技術陳列館瓷片色彩

圖4 中國陶瓷工藝技術陳列館瓷片色彩數據分析（色域分布圖）

圖5 禹州市中國鈞瓷博物館瓷片色彩

圖6 禹州中國鈞瓷博物館瓷片色彩數據分析（色域分布圖）

第2次調研，數據采集于2017年12月7日，在河南省禹州市中國鈞瓷博物館，館內提供宋代鈞瓷瓷片20余片，采集與記錄的過程同樣是圖片采集、色彩取樣、儀器收錄的過程，結合三者對色彩進行編號，采集瓷片色彩數據見圖5，分析數據見圖6。在馬蹄形色域分布圖中，宋代鈞瓷瓷片的色彩主要集中于偏紫、青的區域；在色域分布圖中，瓷片色彩冷色軸數值–10～0的區域，暖色軸數值在–10～10，冷色軸色域跨度縮小，暖色軸色彩主要分布在紫色區域，范圍縮小，見圖6。

1.3 宋代鈞瓷色彩數據分析

該研究通過分光測色計測定了宋代鈞瓷瓷片67種色彩，在LAB色彩模式分析下得出色彩的色相主要以藍、青、紫色調為主，也有部分紅、綠、黃、白、黑。色彩明度以中明度為主，不同的色相有很大差異，一般紫色、紅色、藍色、綠色、黑色的明度相對較低，青色、黃色、白色的明度相對較高，即使是同一種色相的明度也會有差異[6]。色彩飽和度以中低純度為主。在馬蹄形—空間色彩顯示中，中間的彩色區域代表著色彩飽和度，軸是標度顏色的最小值7、最大值34。

總結宋代鈞瓷色彩，分五大色系，紫色系、藍色系（見表1）、綠色系、黃色系（見表2）和青色系（見表3），整理歸納過程中去掉部分重復的色彩，其中紫色系、藍色系和青色系是宋代鈞瓷色彩中最具代表性的色系。

表1 宋代鈞瓷色彩色系紫色系、藍色系

Tab.1 Purple and blue system of Song Dynasty Jun porcelain color

表2 宋代鈞瓷色彩色系綠色系、黃色系

Tab.2 Green and yellow system of Song Dynasty Jun porcelain color

表3 宋代鈞瓷色彩色系青色系

Tab.3 Cyan system of Song Dynasty Jun porcelain color

2 神垕古鎮文化背景調研與分析

河南省神垕鎮鈞瓷文化歷史悠久，自唐代以來，神垕逐步發展成為中國北方陶瓷中心之一，形成了以鈞瓷文化為核心的特色人文景觀。神垕古鎮（見圖7）七里長街明清建筑，中間有窯神廟、花戲樓、古寨墻、古民居、古商鋪等，周邊遍布鈞瓷古窯址、現代窯場，以及窯家展會古玩廟會、生活集市等。2010年評為全國首批特色景觀旅游名鎮。神垕鎮氣息濃厚的鈞瓷文化為旅游開發奠定了資源基礎。

2.1 神垕古鎮地域條件

神垕古鎮位于中原大地中部，歸屬河南省禹州市，在區域上是禹州市的副中心。溫帶季風氣候，夏季雨量充足。從地理角度而言，神垕屬于伏牛山系，位于伏牛山與豫東平原之間的過渡地帶，有許多低山丘陵，全鄉四面環山：北有云蓋，玉泉山，南有大劉山，東有鳳翅山，西有牛頭山，其中牛頭山西段為東西方向，位于神垕鎮中央，神垕分為兩部分，北部和南部，東西狹長。

2.2 神垕古鎮旅游資源

以陶瓷文化產業和旅游業為主導產業的神垕古鎮，鈞瓷文化旅游資源豐富，享譽國內外。古往今來，隨著鈞瓷的燒制，古鎮不斷產生很多鈞瓷文化遺址，并完整保留了下來。陶瓷業作為神垕在經濟發展方面的支柱產業，全鎮鈞瓷企業有200余家，僅2015年一年總生產值達到143 082萬元，古鎮成為河南區域最重要的日用瓷出口基地。另外神垕古鎮擁有國家級、省級文物保護單位16余處，鈞瓷的燒制技藝也被列入中國非物質文化遺產名錄。古鎮擁有多處自然人文景觀，如伯靈翁廟景區、靈泉寺風景、關帝廟、溫家大院、霍家大院、牌樓等[6]。

2.3 神垕古鎮建筑特色

神垕古鎮被譽為“活著的古鎮”，神垕鎮的主要特色是鈞瓷文化與千年古鎮。鈞瓷作為宋代五大名瓷之一，起源于神垕，古鎮還保留了比較完整的明清古街，又叫“七里長街”。為了充分展示傳統鈞瓷文化的魅力，讓游客能夠在此體會到民風民俗和傳統的民間制瓷工藝，神垕古鎮還規劃建設了“鈞瓷一條街”“古玩一條街”“手工作坊一條街”。

圖7 神垕古鎮

3 基于色彩分析的神垕古鎮視覺形象設計理念

3.1 色彩心理學的色彩分析與選擇

色彩是一種物理刺激作用于人眼的視覺特性，而人的視覺特性是受大腦支配的，也是一種心理反應[7]。當人們在觀看色彩時，受到色彩的視覺刺激而產生對生活經驗和環境事物的聯想，就形成了人們的色彩心理感覺。

將采集分析的宋代鈞瓷色彩與現有神垕視覺設計色彩進行比較，并進行了問卷調查。調查人群是在禹神垕本地從事陶瓷業的從業者，其中包括窯主、窯工、技術人員、獨立工作室人群等，85%的參與者認為基于宋代鈞瓷的色彩體系更能夠展現鈞瓷的魅力所在。色彩心理學理論認為，人們對于色彩的喜好與親近感相對來說是比較固定的[8]。該研究調查人群為鈞瓷色彩主要從業者，他們對色彩的敏感度要高于常人，因此此項調查中他們所認可的色彩非常具有代表性。

3.2 色彩進行視覺形象設計

視覺形象設計的主要元素是色彩、圖形和文字，其中色彩是最直觀、最容易吸引人的部分。色彩能夠對人們感官產生誘導作用，更加突出視覺形象主體。不同的色彩有不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，選擇什么樣的色彩去吸引大眾，烘托視覺形象設計的氛圍，就成為視覺形象設計重要的研究內容[8]。

在地域旅游的視覺形象設計中，受眾更易通過色彩形象了解當地的旅游資源特色與文化內涵。針對神垕古鎮的視覺形象設計，充分發掘宋代鈞瓷色彩，神垕鎮與鈞瓷兩者之間有著密不可分的關系，宋代鈞瓷色彩可以作為鈞瓷發展巔峰時期的一種符號，與神垕古鎮的視覺形象設計相結合，充分利用色彩設計，以達到最佳的視覺呈現效果。

3.3 調研數據傳達色彩信息

該研究前期調研中收集了大量的數據、圖像和色彩資料，后期如何給觀者講解調研的數據資料和最后的結論，最終選擇視覺可視化的方式進行展現，將圖片色彩的梳理過程與結果用視覺的方式呈現，這樣一方面幫助觀者快速了解研究內容，另一方面可以體驗到數據給人帶來的視覺感受，從而引起的心理變化[9]。視覺傳達設計中的信息可視化設計，是該研究設計項目中必不可少的部分，為后期視覺形象設計部分做準備，全方位展示研究內容。

3.4 建筑文化探索視覺圖形設計

神垕古鎮圖形設計以神垕古鎮的標志性建筑窯神廟的造型為主體，結合宋代鈞瓷的色彩特征和美學規律，融合多種內涵的象征性符號，以傳達神垕古鎮的旅游形象。神垕古鎮的伯靈翁廟是最早有據可查的窯神崇拜和祭祀場所，又稱窯神廟或火神廟，建于明弘治八年，因為戰爭而受到損壞，清朝康熙年間重新修復，保留至今，是鈞瓷文化的象征性建筑。在古鎮的視覺形象設計中將地方建筑特色作為視覺語言融入設計中，提煉出具有地域特色的造型元素和色彩元素進行組合，符合神垕古鎮作為鈞瓷文化的明確定位，充分考慮了大眾對于圖形信息的解讀能力[10]，見圖8—9。

圖8 標志創意展示

圖9 圖形轉化

4 基于宋代鈞瓷色彩分析的神垕古鎮視覺形象設計

4.1 宋代鈞瓷色彩的信息梳理

該研究前期調研收集了大量的色彩數據和鈞瓷的圖形圖像資料，然后把這些圖片和色彩結合統計，在龐大又復雜的信息中，依據色彩數據進行歸類整理，逐漸梳理出清晰的色彩模型，在復雜的數據中梳理出最后的鈞瓷色彩規律[11]，見圖10。

4.2 神垕古鎮視覺形象、視覺符號的提取

神垕古鎮視覺形象設計，主要圍繞神垕古鎮的古鎮風貌和地域文化等方面進行構思。神垕古鎮是鈞瓷文化發源地，以鈞瓷為主要元素進行提取設計后，在此基礎上進行神垕古鎮視覺形象設計[12]。神垕古鎮視覺形象設計主要從鈞瓷的色彩要素、造型要素為基礎設計元素，通過分析、提取和再設計，將神垕的特色產業鈞瓷的歷史和神垕古鎮的形象展現出來。

圖10 宋代鈞瓷色彩歸納整理

4.2.1 色彩要素的提取

神垕古鎮旅游品牌視覺形象的設計，基于城市的主導產業陶瓷業、鈞窯遺址等深厚的歷史文化積淀。通過前期對宋代鈞瓷色彩的數據采集和分析中得出，紫、藍、青3種色系在整體搜集數據中占據了較大的比例。鈞瓷色彩中出現的部分特殊且為數不多的色彩，在歷代傳承中仍有存在，如黃色系，但不足以作為鈞瓷的代表性色彩。與現代鈞瓷對比研究可以發現，紫色系、藍色系和青色系在現代鈞瓷中依然是它的主流色彩，唯有色彩在純度和飽和度上與宋代鈞瓷有所不同。基于以上研究分析，將紫、藍、青3個色彩作為神垕古鎮旅游城市視覺形象的色彩要素[13]，見表4。

4.2.2 造型要素的提取

鈞瓷的經典器型主要是在北宋晚期形成的，宋代宮廷在鈞臺附近設置官窯燒制具有代表性的器型，其造型大都渾厚典雅，有出戟尊、渣斗士花盆、菱花式花盆、鼓釘洗、梅瓶等，選取其中的5種形態作為設計中造型要素的提取[14]，見圖11。

4.3 神垕古鎮視覺形象設計方案

神垕古鎮視覺形象設計方案，包括了神垕古鎮旅游品牌視覺形象基本設計和應用設計。基礎部分的設計包括標志、標準字、標準色、輔助圖形、禁用規則等。應用部分以神垕地區的特定的節慶活動為設計對象，其中包括名片、活動邀請函、形象票券、海報設計、廣告、禮品設計、標牌旗幟、網頁設計等。設計效果展示如下。

1）標志圖形標準化制圖及效果見圖12。

2）標準色見圖13。

3）輔助圖形應用見圖14。

4）入場券設計見圖15。

5）帆布袋設計見圖16。

表4 宋代鈞瓷主要色彩的提取

Tab.4 Extraction of the main colors of Song Dynasty jun porcelain

圖11 鈞瓷經典器型造型提取

圖12 圖形標準化制圖及效果

圖13 標志標準色

圖14 輔助圖形應用

圖15 入場券

圖16 帆布袋

5 結語

在我國的傳統工藝美術中，色彩是一個重要元素，也是一種特別的語言形式，除了帶給人們視覺上的刺激，也影響人們的內心情感[15]。鈞瓷作為五大名窯瓷器之一，有著獨特的窯變藝術，通常是很多種色彩互相融合的。該研究針對宋代鈞瓷的色彩進行科學的測試、分析和總結，對深入研究宋代的歷史文化和當今瓷器文化發展創新有一定的價值和現實意義。

神垕古鎮視覺形象設計，一方面帶動了禹州神垕的旅游業和陶瓷業的發展，另一方面通過旅游視覺形象設計可以更深層次地發掘神垕古鎮的文化屬性。目前旅游景區的視覺形象大部分都是規行矩步，識別度不夠高，不能夠引起游客的關注，功能性也相對降低[16]。完善的鈞瓷色彩神垕古鎮視覺形象系統，不僅在一定程度上提高了游客的審美力，同時也推動了神垕古鎮鈞瓷文化的傳播；在經濟發展層面，也帶動了周邊產業的發展，提高了神垕地區的經濟增長率，同時也增強了神垕地區人民的地域自豪感和自信心。

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Visual Image Design of Shenhou Ancient Town Based on the Color of Jun Porcelain in Song Dynasty

LU Jian-zhou1, MA Peng2

(1.Zhengzhou University of Light Industry, Zhengzhou 450003;2. Luoyang Culture and Tourism Investment Group Co., LTD, Luoyang 471000)

The purpose of the paper is to provide reasonable suggestions and methods for inheriting traditional arts and crafts, promoting traditional culture, protecting traditional handicrafts, and vigorously developing and revitalizing traditional cultural industries through the visual image design of traditional culture. Taking the visual image design of Shenhou Ancient Town as the research object, starting from the color of Jun porcelain in Song Dynasty, a spectrophotometer is used to collect and analyze the color of Jun porcelain in Song Dynasty with a relatively high degree of reduction. Through the analysis and comparative study of the sampled color data of Jun porcelain in Song Dynasty, the color law of Jun porcelain in Song Dynasty is refined and summarized. This paper conducts research and analysis on 3 aspects of Shenhou Ancient Town, including its regional characteristics, tourism resources and cultural characteristics, and used the color analysis results to guide the tourism visual image design of Shenhou Ancient Town. The visual image design of Shenhou Ancient Town developed on the basis of studying the colors of Jun porcelain in Song Dynasty can further explore the traditional cultural attributes of the ancient town, and at the same time can promote and promote the development of tourism industry and ceramic industry in Shenhou Town, Yuzhou.

color of Jun porcelain in Song Dynasty; Shenhou Ancient Town; visual design; tourism development

TB472

A

1001-3563(2022)14-0434-11

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.14.054

2022–02–06

2018年河南省哲學社會科學規劃年度項目（2018BYS022）

盧建洲（1977—），男，碩士，副教授，主要研究方向為中原造物思想及視覺文化研究。

馬鵬（1990—），女，碩士，主要研究方向為文旅產品設計。

責任編輯：陳作