中國及海外在線音頻產業發展特點及啟示

□周菁

音頻是一個被嚴重低估的媒體形態。隨著移動互聯網快速發展，音頻具有與移動設備高度關聯性、沉浸式體驗、多任務處理功能等獨有特征，其優勢正在不斷凸現放大。本文所研究的在線音頻包括在線音樂、在線音頻和互動音頻等應用，其中在線音頻涵蓋在線廣播、版權音頻內容（含有聲書、相聲評書、知識課程、廣播劇）、播客（Podcast）以及語音直播和語音社交等內容。

中國在線音頻發展情況及特點

產業高速發展。據統計，2020 年，我國在線音頻市場規模約為272.4 億元，同比增長54.9%。在線音頻收入從2016 年的16 億元增長至2020 年的131 億元，復合年增長率為69.4%。預計到2025 年，在線音頻市場規模將進一步擴大至1201 億元，復合年增長率高達55.8%。2021 年在線用戶約為6.41 億人，預計到2023 年用戶將超9 億。截至2020 年，我國共有3.8 萬家音頻相關企業，其中廣東省擁有15083 家，湖南擁有3991 家，浙江擁有1707 家。

主體競爭激烈。傳統廣播電臺基本建成了傳統廣播+移動網絡電臺+客戶端+微博+官網+小程序+視頻+直播的融媒體傳播矩陣。中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）的“云聽”APP 著力打造國家級5G 聲音聚合分發平臺，北京廣播“聽聽FM”、上海廣播“阿基米德”、湖南廣播“芒果動聽”等依托本地優勢，發揮區域音頻媒體作用。

互聯頭部企業和專注音頻服務的傳媒公司不斷挖掘市場需求，占據在線音頻主流市場。喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等占據較大的市場份額，其中喜馬拉雅月活躍用戶占比高達67.1%，其次是處于第二梯隊的蜻蜓FM 和荔枝，約占18.6%。傳統廣播電臺自辦音頻APP 量級能級尚不足以與頭部商業平臺相抗衡。……