從重組傳播要素看電視融媒體新聞改革

李 揚

融媒體時代，媒介傳播生態發生巨變，打破了傳統的新聞傳播格局，新聞要素被重組，傳統分發渠道、表現方式、話語體系及互動模式均被重構。在現代信息技術的驅動下，創新融合思維，借助技術融合、角色互動和各種傳播渠道融合傳播的方式推動新聞改革，使其更好地適應新的媒介生態環境。

一、電視融媒體新聞改革的必要性

近幾年，技術的持續革新給媒介傳播帶來巨大變革，互聯網及層出不窮的自媒體紛紛登場，原有信息生產及傳播格局被顛覆，輿論生態呈現多元化和復雜化的特征，給主流媒體帶來巨大挑戰。相關數據顯示，我國網民人數近10億人，超過98%的人是利用手機獲取信息。傳統主流媒體受眾大量流失，面臨著被邊緣化的局面，弱化了其輿論主動權，甚至電視等主流媒體的輿論引導和正面宣傳淪為空談。為有效應對媒介生態的變革及挑戰，國家出臺了促進媒體融合發展的指導意見，即充分運用新技術重構新型主流媒體，奪回信息輿論的主動權和主導權。電視媒體是主流媒體，身負宣傳和輿論引導重任，如何應用新技術融合多種媒介打造新型主流媒體是其面臨的重大任務。這就需要電視媒體豐富傳播手段和傳播渠道，擁有能夠在體量上和影響力上與商業媒體抗衡的新媒體項目，且運用智能寫作技術、云計算、大數據技術及個性化技術，更好地適應網絡話語體系特征，生產出具有較強藝術性、思想性、感染力及吸引力的新聞產品，重建電視媒體巨大的新聞傳播力、引導力、影響力和公信力。

然而，全新媒介生態給物力、財力及人力都有限的地方電視新聞媒體帶來了極大的沖擊，其技術的滯后性和傳播范圍的局限性使其面臨被邊緣化的危機，嚴重影響其傳播力和影響力。地方電視媒體若要打造新型主流媒體，掌握網絡話語權，獲取輿論引導制高點，就必須開展新聞改革。[1]這是因為，在地方主流媒介中，其內容主要是新聞，且主要依托輿論引導和正面宣傳，但從當前主流媒體及新媒體的新聞內容看，多為低端的新聞產品，以會議型、告知型、純宣傳類等產品為主，新聞信息挖掘不夠，缺乏互動性。同時，新聞產品的同質化現象嚴重。地方電視臺自采的本地新聞通常與其他媒體相似，對于非本地新聞，限于資源與人手的不足，通常為轉載或通稿，導致同質化問題較為突出。從新聞表述上看，語態較為呆板，仍沿用傳統的嚴肅性的表達方式，互動性不足。這些都嚴重制約了地方電視臺的發展。因此，地方電視臺應開展新聞改革，綜合應用各種傳播技術及手段，對各傳播要素進行重組，以更好地適應融媒體生態環境，打造新型媒體，增強其傳播力和影響力，重塑輿論話語權。

二、電視融媒體新聞改革模式分析

（一）以“融合”手段打造新型主流媒體

電視等主流新聞媒體具有較強的權威性和公信力，對主流價值觀進行塑造和傳播是其最高使命和最大的價值理念，[2]在新傳播生態中，電視媒體應掌控信息時代的輿論場，成為信息傳播的風向標、黏合劑和壓艙石，依據新媒體傳播特征，生產個性化的新聞產品，以可視化的方式呈現新聞內容，并實現傳播的互動化和信息推送的智能化，以“融合”之力推動電視新聞改革。

近幾年，對媒體的深度融合，中央、地方主流媒體都進行了有益探索。各主流媒體立足自身特征及優勢，以內容為王、以移動平臺為核心、以創新為主導、以導向性為靈魂，積極利用人工智能及大數據技術等打造了智慧型全媒體，精準把握了輿論引導權，打造出一批新型的主流媒體。

以鄭州市電視臺脫貧攻堅新聞報道《黃河岸邊是我家》為例，該新聞產品是鄭州電視臺融媒體部門錨定主流新聞的權威定位，與融媒體傳播特征相結合開展的全媒體傳播。新聞記者與編輯通力合作完成了此新聞產品的短視頻，并在鄭州網、鄭州新聞客戶端、新浪微博、澎湃新聞網、抖音、今日頭條、電視新聞客戶端等平臺發布，并迅速得到受眾關注，獲得廣泛好評。網友紛紛點贊、評論和轉發，融媒體平臺總點擊量數達10萬，點贊、評論、留言者達10萬+。鄭州電視融媒體遵循媒介傳播規律，生動地講述了扶貧攻堅的故事，發揮了電視媒體在宣傳正能量、引導社會輿論方面的作用，收到較好的傳播效果。

（二）打造全媒體傳播體系

在融媒體生態環境中，傳統媒體、新興媒體的融合發展就是要打造出新型主流媒體，實現其傳播形態的多樣化、傳播技術的現代化，并提升其競爭力，進而增強其傳播力、引導力、影響力、公信力，并構建融合發展立體多樣的現代傳播體系。[4]為此，電視臺不斷深化媒介傳播平臺架構融合，打造了全媒體矩陣，構建出融合發展且立體多樣的新型傳播體系。如央視網獲獎作品《走向偉大復興》通過全新視覺體驗、空間布局和交互手段，打造出慶祝中華人民共和國成立七十周年的重大報道矩陣。此新聞作品于首屏突出位置，以輪播圖、大頭條共同建構了時政報道核心區，并通過超大標題和超寬大圖強化了視覺沖擊力，且對制作方法、形式、手段及內容進行了創新，有效宣傳了習近平新時代中國特色社會主義思想。同時，新聞作品借助視頻直播的核心優勢，實現了大閱兵視頻直播的開門即視，有機融合三網三臺的特色資源，靈活組合多樣態模塊，分屏切換多維度的主題報道，大幅提升了屏幕的主題表現力、內容承載力及視覺感染力。

三、融媒體環境下電視新聞內容生產創新

（一）深度挖掘本土新聞資源

通常情況下，地方媒體的受眾范圍多限于該地域范圍內，從新聞價值的接近性理論看，此地域的受眾會更加關注本地新聞。[5]所以，地方電視臺新聞生產必須主導本土的原創性新聞。同時，對“硬新聞”進行本地化的解讀。立足于本地群眾的需求及關心的話題，做好黨的方針政策的解讀，結合本地地域特征和群眾需求解讀方針政策，對新聞的在地意義進行深度挖掘，與本地實際相結合，對大事進行細化，使新聞內容能夠貼近本地生活，貼近本地群眾。

（二）廣拓新聞源推動多平臺融合傳播

對于地方媒體來說，新聞資源相對較少，所以應不斷拓展挖掘新聞源，強化媒體間的新聞交換，以有效補充新聞資源的不足。比如地方融媒體間可以構建新聞源戰略聯盟，特別是相鄰區域，其受眾在風土人情、文化及語言、心理上都較為接近，可以利用交換新聞模式拓展新聞來源，確保新聞時效性和新鮮性，進一步拓展新聞交換范圍，嘗試不同類型、不同地區媒體間的新聞交換，如鄭州融媒體中心可以同開封電視臺、洛陽電視臺等通過交換或合辦節目的方式拓展本地區受眾的視野，向其提供新鮮的新聞內容。

岳飛《滿江紅》，書法/賀丹（三峽日報社高級工藝美術師）