新聞視覺(jué)化 視覺(jué)IP化
——清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社視覺(jué)新聞報(bào)道創(chuàng)新初探

卓小疇

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳播手段日新月異，讀者的閱讀方式也在不斷改變。近年來(lái)，廣東清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社緊跟時(shí)代步伐，不斷探索新聞報(bào)道的多元呈現(xiàn)方式，尤其注重新聞視覺(jué)化、可視化呈現(xiàn)方式，努力探索讓視覺(jué)品牌化、系列化，進(jìn)一步強(qiáng)化地方黨報(bào)視覺(jué)IP。

一、隊(duì)伍建設(shè)：構(gòu)建黨報(bào)全媒體宣傳格局新生力量

培育“漫新聞”和簽約攝影師團(tuán)隊(duì)，用影像方式傳播清遠(yuǎn)美麗故事。

在信息海量的融媒體時(shí)代，直觀的視覺(jué)新聞更具傳播力，這對(duì)采編人員的視覺(jué)化思維提出了更高要求。為適應(yīng)媒體發(fā)展新形勢(shì)，清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社組建了“漫新聞”工作室，目前成員15人。這是一個(gè)跨部門、多“兵種”、復(fù)合型的年輕團(tuán)隊(duì)。成員既有新媒體編輯，也有攝影記者和文字記者；既有平面設(shè)計(jì)、動(dòng)漫制作，也有美術(shù)、新聞和中文專業(yè)的同事。

作為一個(gè)虛擬工作室，“漫新聞”工作室由報(bào)社分管采編的副總編輯統(tǒng)籌，并指定編委統(tǒng)籌中心相關(guān)負(fù)責(zé)人協(xié)助做好日常新聞漫畫(huà)指導(dǎo)工作。“漫新聞”工作室設(shè)置一名工作室主持，負(fù)責(zé)日常任務(wù)分發(fā)。每天，工作室會(huì)將日?qǐng)?bào)和新媒體編輯的約稿分發(fā)給工作室成員，由主持人負(fù)責(zé)監(jiān)督落實(shí)，集中管理。重大題材或重要節(jié)點(diǎn)前，工作室會(huì)召集成員開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，提前敲定文案，并同步進(jìn)行漫畫(huà)的前期準(zhǔn)備工作。2021年，《清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)》“漫新聞”工作室榮獲廣東“網(wǎng)絡(luò)傳播精品工程”三等獎(jiǎng)，并獲得廣東省委網(wǎng)信辦專項(xiàng)資金支持。

在培育自身視覺(jué)團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社也積極借助外腦，創(chuàng)新打造了一支簽約攝影師新生力量，為清遠(yuǎn)攝影愛(ài)好者提供展示平臺(tái)，用影像的方式傳播清遠(yuǎn)美麗故事。目前，清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社有簽約攝影師108名，實(shí)現(xiàn)全市8個(gè)縣（市、區(qū)）全覆蓋。

簽約攝影師團(tuán)隊(duì)由視覺(jué)部門專人對(duì)接聯(lián)系，每天收集整理當(dāng)天攝影師圖片，并推薦最能代表清遠(yuǎn)當(dāng)天生態(tài)的圖片進(jìn)行刊發(fā)傳播。每周一，清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)還會(huì)推出攝影周記，盤點(diǎn)推送上一周生態(tài)攝影圖片。月初，組織開(kāi)展“月賽”，通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)投票（30%）+專業(yè)評(píng)委（70%）”聯(lián)合評(píng)選的形式，評(píng)出上一個(gè)月攝影作品一、二、三等獎(jiǎng)和網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)各1名，分別發(fā)放獎(jiǎng)金，以此調(diào)動(dòng)簽約攝影師每天供圖積極性，為報(bào)社提供源源不斷的視覺(jué)產(chǎn)品。

清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社“漫新聞”工作室團(tuán)隊(duì)繪制《清遠(yuǎn)百年紅圖志》，展現(xiàn)清遠(yuǎn)百年紅色歷史。

清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社“漫新聞”工作室創(chuàng)作的漫畫(huà)海報(bào)。

二、平臺(tái)搭建：讓新聞視覺(jué)產(chǎn)品在全媒體平臺(tái)上快速傳播

在清遠(yuǎn)地區(qū)首創(chuàng)手繪漫畫(huà)長(zhǎng)卷，政務(wù)新聞更生動(dòng)有趣。

所謂一圖勝千言，新聞視覺(jué)化可以讓新聞產(chǎn)品更具現(xiàn)場(chǎng)感，讓讀者有在現(xiàn)場(chǎng)感受、經(jīng)歷事件的閱讀體驗(yàn)。本著“新聞視覺(jué)化、視覺(jué)IP化”的工作思路，在《清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版，開(kāi)設(shè)“漫畫(huà)漫話”專欄，每天固定推送漫畫(huà)配文視覺(jué)產(chǎn)品。同時(shí)，在“清遠(yuǎn)+”新聞客戶端，開(kāi)設(shè)“漫畫(huà)漫話”專輯，集納推送相應(yīng)作品。在創(chuàng)作漫畫(huà)時(shí)，鼓勵(lì)作者形成個(gè)人風(fēng)格，打造標(biāo)識(shí)化的IP形象。

“漫新聞”工作室經(jīng)過(guò)一年多的探索，豐富了清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社全媒體傳播形態(tài)，讓嚴(yán)肅的政務(wù)新聞變得更加生動(dòng)、有趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)，在報(bào)紙?jiān)u論版刊發(fā)漫畫(huà)新聞報(bào)道超過(guò)100期，在新媒體平臺(tái)刊發(fā)漫畫(huà)作品120多件。其中，“漫畫(huà)漫話”欄目共推出“拒絕食用野味”“永遠(yuǎn)的逆行者”“免費(fèi)領(lǐng)口罩”“垃圾分類勢(shì)在必行”等網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)短評(píng)報(bào)道近百件，獲得廣大讀者好評(píng)。

2020年，清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社創(chuàng)作推出了《清遠(yuǎn)抗疫圖鑒》。這是清遠(yuǎn)首個(gè)抗疫長(zhǎng)圖漫畫(huà)圖鑒，內(nèi)容涵蓋清遠(yuǎn)抗疫過(guò)程中的多個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，記錄清遠(yuǎn)抗疫英雄的故事，傳遞抗疫正能量。該作品獲得2020年清遠(yuǎn)市“五個(gè)十”網(wǎng)絡(luò)正能量精品“十幅網(wǎng)絡(luò)正能量圖片作品”和“2020年度中國(guó)地市報(bào)年度美術(shù)類優(yōu)秀獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

《清遠(yuǎn)抗疫圖鑒》實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)圖漫畫(huà)零的突破后在手繪漫畫(huà)長(zhǎng)卷上精益求精，又相繼推出《清遠(yuǎn)美麗鄉(xiāng)村圖鑒》《清遠(yuǎn)百年紅圖志》等更為精美的視覺(jué)產(chǎn)品，獲得業(yè)界好評(píng)。其中，展現(xiàn)清遠(yuǎn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成效的《清遠(yuǎn)美麗鄉(xiāng)村圖鑒》，獲得廣東省“我們的小康生活”新媒體爆款大賽一等獎(jiǎng)；展現(xiàn)清遠(yuǎn)百年紅色歷史的《清遠(yuǎn)百年紅圖志》，獲得2021年度“清遠(yuǎn)十大正能量?jī)?yōu)秀圖片獎(jiǎng)”。

除了傳統(tǒng)傳播的漫畫(huà)產(chǎn)品，《清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)》還積極探索漫畫(huà)融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)作推出一系列主題海報(bào)、漫新聞作品，代表作品有《900多年后，神秘大咖重游清遠(yuǎn)……》《當(dāng)“禾雀”遇上〈民法典〉》等。《九百多年后，神秘大咖重游清遠(yuǎn)……》以蘇東坡穿越到2020年的清遠(yuǎn)為由頭，整理出清遠(yuǎn)2019年工作亮點(diǎn)和2020年工作計(jì)劃，以“實(shí)景+漫畫(huà)+點(diǎn)亮”等技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)。該作品獲得2020年中國(guó)地市報(bào)“網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)秀獎(jiǎng)”、清遠(yuǎn)市人大新聞獎(jiǎng)新媒體類一等獎(jiǎng)。《當(dāng)“禾雀”遇上〈民法典〉》一文挑選了民法典中部分與大眾生活息息相關(guān)的條例為漫畫(huà)藍(lán)本，以清遠(yuǎn)市花禾雀為主角命名，讓讀者更直觀地理解民法典。該作品獲得2020年中國(guó)地市報(bào)網(wǎng)絡(luò)新聞三等獎(jiǎng)、2020年清遠(yuǎn)市第二屆法治文化節(jié)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

三、打造IP：持之以恒開(kāi)展視覺(jué)產(chǎn)品專題化系列化探索

發(fā)揮黨報(bào)檔案功能，推出“黨報(bào)生態(tài)攝影日記”和“清遠(yuǎn)百歲老人檔案”等專題專欄。

“冰凍三尺，非一日之寒；騏驥千里，非一日之功。”要打造視覺(jué)IP，關(guān)鍵是要持之以恒。再加上黨報(bào)權(quán)威的檔案功能，IP打造水到渠成。正是基于這樣的采編理念，清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社在2021年初，開(kāi)設(shè)了“黨報(bào)生態(tài)攝影日記”和“清遠(yuǎn)百歲老人檔案”專欄。

清遠(yuǎn)地處廣東粵北山區(qū)，屬生態(tài)發(fā)展區(qū)，具有獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。為挖掘推廣清遠(yuǎn)生態(tài)文化，宣傳習(xí)近平總書(shū)記“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)文明思想，清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮簽約攝影師群體的作用，從2021年1月1日開(kāi)始，策劃推出了“黨報(bào)生態(tài)攝影日記”專欄，記錄生態(tài)清遠(yuǎn)每一天。截至2022年5月22日，已刊發(fā)502期，結(jié)集推出了文創(chuàng)產(chǎn)品《清遠(yuǎn)生態(tài)日記》（2022）。舒適宜人的氣候和良好的空氣質(zhì)量，通過(guò)每天的生態(tài)攝影日記在《清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)》全媒體平臺(tái)上傳播，讓清遠(yuǎn)宜居城市的定位深入人心。“黨報(bào)生態(tài)攝影日記”也因此成為《清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)》品牌IP。

清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社將專欄“清遠(yuǎn)百歲老人檔案”刊發(fā)的文章，匯集成的《清遠(yuǎn)百歲老人檔案》圖書(shū)正式出版

與此同時(shí)，為充分展示清遠(yuǎn)百歲老人健康向上的精神風(fēng)貌，清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社還結(jié)合“我為群眾辦實(shí)事”和“藍(lán)絲帶”公益活動(dòng)，開(kāi)展“藍(lán)絲帶關(guān)愛(ài)百歲老人”行動(dòng)。在全媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了“清遠(yuǎn)百歲老人檔案”專欄，以“圖片+文字+短視頻二維碼”的形式，報(bào)道了100位百歲老人的養(yǎng)生經(jīng)、“長(zhǎng)壽秘訣”，向廣大讀者傳遞正確的生活態(tài)度及作息規(guī)律，傳遞健康的生活理念。在2021 年7 月1 日中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年前，《清遠(yuǎn)百歲老人檔案》結(jié)集成書(shū)正式出版（廣西師范大學(xué)出版社出版），成為《清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)》又一視覺(jué)IP，是講好清遠(yuǎn)生態(tài)故事的一次生動(dòng)實(shí)踐。

此前，《清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)》曾開(kāi)設(shè)“清遠(yuǎn)老手藝人”專欄，并在2021 年結(jié)集出版了《老手藝人：2018～2020》（嶺南美術(shù)出版社）一書(shū)。2021 年11 月，清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社又啟動(dòng)了“清遠(yuǎn)工匠”“圖說(shuō)清遠(yuǎn)”“鄉(xiāng)村古色”等視覺(jué)影像專欄，用具視覺(jué)沖擊力和獨(dú)具特色的新聞圖片，講述清遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展故事，讓新聞更加生動(dòng)悅讀，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力、影響力。

有專家指出，每次傳播格局的變化都是技術(shù)推動(dòng)的。在新形勢(shì)下，傳播要與時(shí)俱進(jìn)，讓新技術(shù)為我所用。但不管技術(shù)如何更迭，我們還是要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的底線，新聞視覺(jué)化、IP化的核心還是在內(nèi)容。有了扎實(shí)的內(nèi)容文案，才有進(jìn)一步視覺(jué)化、IP化的可能。

傳播力就是生命力。有了傳播力的基礎(chǔ)，才有隨之而來(lái)的引導(dǎo)力、影響力、公信力。下一步，清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)社將繼續(xù)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，在漫畫(huà)、攝影的基礎(chǔ)上，用講故事的形式，做到文字、視頻、聲音多管齊下，打造新型傳播模式，讓用戶對(duì)新聞內(nèi)容可見(jiàn)、可感，提高用戶黏性。尤其將立足清遠(yuǎn)本土文化，用全新的表達(dá)語(yǔ)言，挖掘、推廣清遠(yuǎn)本土地域文化，讓清遠(yuǎn)的好聲音、好故事通過(guò)“漫新聞”和攝影等影像形式傳得更開(kāi)、更廣。