建強主流輿論矩陣 提升輿論引領效能
——以《成都日報》評論產品矩陣建設為例

何曉蓉

2022年是黨的二十大召開之年，是我國進入全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要一年。充分發揮黨的新聞輿論工作主力軍主渠道主陣地作用，地方黨報重任在肩，使命催征。

如何適應分眾化、差異化傳播趨勢，做到同樣主題多樣傳播，形成“大珠小珠落玉盤”的傳播效果？如何形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，讓主旋律的“正能量”在主陣地產生“大流量”？必須聚焦主題主線，加快推進黨報評論內容生產供給側結構性改革，提高跨界傳播能力，才能唱響時代最強音，凝聚團結奮進的磅礴力量。

一、把政治方向擺在第一位

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會重要講話中，概括提出了黨的新聞輿論工作的職責和使命，強調要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位。忽視政治方向、政治立場、政治觀點、政治紀律，黨報評論就失去了價值和意義。提高政治站位，就是要善于從政治角度觀察和思考問題。

（一）主動設置議題，把握“時”“事”窗口發力實施重磅策劃

2021年春節期間，時值習近平總書記到四川視察三周年之際，《成都日報》在報紙頭版連續五天推出“新發展理念指引下的城市實踐與探索”系列述評。文章一經發布，迅速被“學習強國”學習平臺、人民日報人民號、光明網、國際在線、騰訊、新浪、搜狐、網易、今日頭條等頭部媒體轉載傳播。

五篇文章層層遞進，對城市空間、產業突圍升級路徑、做強集群極核增長極和動力源、提升宜居幸福指數等進行深度剖析，夾敘夾議。雖主題宏大，內容繁多，但讀來并不感到冗長。不論是年初歲尾持續推出“開年評論”“年終盤點”產品，還是在重大事件、重大時間節點主動設置議題，都是在表達《成都日報》作為黨報的政治判斷力、政治領悟力和政治執行力：在“大事件”中講好成都故事，通過小切口、大視野展現立體中國，在體現落實論、光明論、民生論的同時，亦彰顯出黨報評論的思想高度和人文溫度。

（二）做優黨報范兒，通過重大主題評論夯實基本盤

地方黨報的一大突出特點是系列評論多。2020年和2021年，《成都日報》每年推出的系列評論都在20組以上。評論撰寫的第一關和最難點就在選題。提高選題能力，核心就是能夠立足“兩個大局”，心懷“國之大者”，從眾多話題中找到當下最適合的題目，在習焉不察的現象中發現與眾不同的問題，在眾多角度中找到最適合的切入點，緊跟中央和省委大政方針，緊盯城市工作進程，在吃透“兩頭”上下功夫，接好“天線”和“地氣”。

正是通過“邁好第一步 見到新氣象”“最大限度做好確定性文章”“取經頭部城市”“我為群眾辦實事”“學習貫徹習近平總書記‘七一’重要講話精神、勇攀社會主義現代化城市建設高峰”“黨史學習教育”“建設人民城市的幸福樣本”等一系列策劃的推出，通過高品質的自選動作擴大高質量評論供給，《成都日報》才能以正確的輿論引導人，為保持平穩健康的經濟環境、國泰民安的社會環境、風清氣正的政治環境提供有力輿論支持。

（三）深耕精品欄目，做優“黨報范兒”優質時政評論

2020年6月，《成都日報》在頭版開設全新評論欄目《一周縱橫》。推出原因有二：一是稀缺性。研究國家中心城市和新一線城市黨報發現，國內優質時政評論欄目屈指可數，上海的《上海一周》和重慶的《兩江觀察》起步較早。稀缺意味著更多創新空間，我們希望突破常規，邊干邊試，試出一條時政評論的新路，逐步打造出《成都日報》獨特的時政評論品牌。二是重要性。作為黨委機關報，最能表達報紙態度和格局的作品是言論，尤其是放在頭版的高質量時政評論。因此我們自我加壓，在信息和觀點的“濃度”上下功夫，抽干水分，在1500字的“枷鎖”內打磨精品。

從《創新打開一座城市的想象力》《誰將成為下一個“極核城市”？》《把“下半場”的節奏拉起來》《“新年第一課”課后作業，看各地如何作答？》到《“超大”七城 如何引領中國“四極”？》，新欄目的面孔也打開了外界對于黨報評論的想象空間。亮點在于四個創新：一是形式創新。挖掘過去7天成都核心議題展開深度闡述，更多講事例，列數據，擺道理，拋棄生硬說教，用推理邏輯說服讀者。二是內容創新。說的是“成都”一周，視角卻不限于此，而是拓展到成都長期對標的國內諸多城市和具有借鑒意義的世界城市。三是語言風格創新。多用長句和短句搭配，強調行文節奏感，夾敘夾議，信息濃度大。四是傳播方式創新。針對紙媒和新媒體不同受眾，采用不同標題和長度，以求更好傳播效果。通過“打撈”分析一周熱詞，描繪城市發展路線圖，感受民心“溫度計”，《一周縱橫》的“成都觀察”，也為當下的中國新風貌不斷提供最新的城市注解。

二、主力軍必須搶占主戰場

歷史和現實都證明，新聞輿論陣地沒有真空，正確的思想輿論不去占領，必然被各種錯誤的思想輿論占領。《成都日報》評論產品推動主力軍挺進主戰場，探索在全媒體條件下的評論傳播體系建設，持續迭代黨報評論產品，不斷更新全媒體評論產品線呈現樣態。通過開設微博《錦江快評》全新評論欄目，發力微博這個重要輿論場，不斷增強評論員“網感”，密集發出黨報觀點“好聲音”，讓主流價值內容進入更多年輕人的朋友圈。

（一）引導網絡輿情，搶抓重要時機打造“現象級”產品

主流意識形態傳播力是技術與內容的綜合體，移動互聯網的迅猛發展，在話語整合層面加劇了不同主體的輿論分化。探索主流意識形態如何在復雜的輿論環境下及時回應輿論“雜音”和引領社會思潮，是關系到新時期意識形態工作能否順利展開的重大課題。

本文圖片由作者提供

從成都某學校食堂管理問題事件、毛某某溺亡事件再到某中學學生墜亡事件，《成都日報》評論產品作為地方評論隊伍的攻堅克難“尖刀隊”，始終堅持主動作為，密切關注網絡熱點，認真分析研判網絡輿情，及時準確發聲，屢次在糾偏負面網絡輿情中通過高質量的網絡評論“一錘定音”，在突發輿情中有力發揮了黨報輿論的引領作用。2021年全年在網絡陣地刊發“錦評天下”評論稿件390余篇，被“學習強國”學習平臺轉載40余篇。其中，《痛惜生命，但別讓理性缺席》和《十三年，向陽而生》分別收獲1120.3和891.8萬人次的高點擊量，真正實現了讓好聲音成為最強音。

（二）“快評”出擊，讓“正能量”在主陣地產生“大流量”

2021年11月3日《成都日報》正式在新浪微博推出全新欄目《錦江快評》，及時捕捉全網實時熱點話題，從#肯德基“盲盒套餐”被批#到#低保辦主任騙貧困戶救命錢打牌#，從#薇婭偷逃稅款被罰#到#如何看待俞敏洪帶百名老師帶貨賣農產品#，等等，第一時間發出黨報聲音，搶占輿論主陣地。

截至2021年底，在不到兩個月時間共發稿53條，總閱讀量突破7561.5萬，轉評贊9萬+，單條評論的平均點擊量超過142萬，極大地擴大了黨報聲音和觀點在互聯網的影響力。

（三）提純網評專業度，減弱“同溫層”“回音室”效應

被圈層分割的信息流動，使不同人群看到的社會景觀差異巨大，“同溫層”效應加劇了整個社會觀念的碎片化。大眾傳播的功能之一是社會整合，通過具有公共價值的話題將各個社會群體、階層連接在一起，有助于減弱“回音室”效應。自媒體的汪洋大海稀釋了專業媒體的觀點濃度，黨報評論只有不斷提純專業度，善于運用網絡傳播的技巧，才能繼續保持和提升存在感，提升影響力。

《成都日報》緊扣網絡輿論熱點，每周推出“地評線”評論文章，將黨和政府工作的重點、社會生活的熱點、群眾利益的痛點、改革發展的難點匯于筆端，面對熱點事件、普遍現象、社會思潮，不回避問題，而是主動設置議程，積極對接現實。《世界環境日：以擔當勇氣打贏碳達峰碳中和硬仗》《“手”“足”之間讀懂今日中國》和《正本清源！還文娛行業風清氣朗》3篇被中央網信辦向全國全網推送。

《黨史容不得“認真你就輸了”》嘗試的是以一種“網感”式的表達來宣傳黨史學習教育的重要性；《“手”“足”之間 讀懂今日中國》從成都抗擊疫情的細節出發，以全國全球的站位，表達了中華民族勠力同心戰勝困難的精神面貌……通過黨媒的專業網評集群，不同圈層的受眾更容易從中摸索到宏觀中國的大勢走向，捕捉微觀中國的真切情況，感受多維立體的今日中國，從而凝聚一種同心同向的共識和力量。

三、自我革命深度融合構建新影響力

在傳播實踐中，黨報評論面臨著議題設置主導地位被消解、專業領域短板凸顯、網絡傳播優勢運用滯后三個相對突出的困境。唯有適應網絡傳播規律，創新表達方式，充分運用網絡傳播的手段和形式，才能把主流觀點、思想傳得開、傳得廣、傳得深入人心。

（一）用好文字音頻視頻“三劍客”，迭代評論表現手法

在2021年全國兩會期間，《成都日報》評論產品堅守輿論導向，精準設置議題，在融媒體產品形式上不斷求變：《兩會“馬”上聊》創新以視頻結合文字的方式解讀兩會熱點，有趣有料，緊跟中央精神，體現黨報主流擔當。《兩會話熱點》聚焦熱詞金句，“錦理電臺”先聲奪人，被“喜馬拉雅”成都頻道首頁持續推薦，入選“喜馬拉雅”兩會專題聽單、專輯的推薦，“喜馬拉雅”聯合創始人兼CEO陳小雨為欄目點贊，打響了《成都日報》音頻評論產品“第一槍”。

2021年10月，《成都日報》全新推出視頻脫口秀類評論欄目《視評來了》，先后持續關注《成渝地區雙城經濟圈建設規劃綱要》（以下簡稱《綱要》）印發公布和成都11月2日突如其來的新冠肺炎疫情等重大新聞事件，發出黨報在重要時間、重要事件節點的“可視化觀點”。《綱要》發布第二天，《成都日報》在成渝兩地以及同城省市媒體中首家發布視頻評論產品，連續推出三期“雙城記”系列視頻評論，分別選取受眾最有感知度的“交通”“文化”“人才”三個關鍵詞，對如何構建“成渝地區雙城經濟圈”核心命題進行解讀。每集時長120多秒，文案400字左右，內容短小精煉，充分關照用戶碎片化閱讀體驗。這組“視評”從策劃創意到采編實施，以高站位+小視角進行操作，既有高遠敏銳的格局視野，更有細膩柔軟的觸感體驗，以“人”為本，把“大”事說“小”，將“綱要”宏大的內容和成渝百姓的生活緊密相關，以百姓視角實現了共情傳播。

（二）警惕視頻濫用，“視評”不一定是唯一傳播方式

視頻產品鑄造了《成都日報》作為黨報的品牌和影響力，同時也應注意，視頻耗費人力、精力、資金、時間等更多成本，如何發揮視頻與文字各自的優點，讓視頻評論揚長避短，這是媒體應該思考的問題。

內容的核心是價值觀，內容要在更大范圍內得到傳播和認可，除了傳播渠道的多元化，更重要的是話語體系應契合時代和大眾的要求。當文字不適合表達、不可表達、無法呈現那種視覺微妙性時，那時是最適合視頻、圖像和漫畫表達的。視頻、長圖和全媒體形式，應該是產品與受眾之間的一座橋，有利于增加理解，而不是相反，成為新的閱讀障礙。視頻是一種傳播手段，但不是觀點唯一的傳播方式，形式應該服務于內容，而不是倒過來。

（三）突破舒適區，評論員隊伍在迭代創新中自我進化

近兩年，在已有欄目“一周縱橫”“錦評天下”“聲音”“畫里話外”“講述”“錦觀城”基礎之上，《成都日報》評論產品通過產品迭代，在評論內容、評論形式、傳播手段和話語方式創新方面作出有益探索，多維度多角度多形式同向發力表達黨報態度，進一步優化和做強了《成都日報》評論產品的矩陣和觀點影響力。從《兩會“馬”上聊》到《視評來了》，再到《錦江快評》，視評的文案撰寫、視頻制作、字幕配音均由評論員完成，微博快評閱讀量從最初的幾千、幾萬到十萬、百萬、千萬，由此亦可見傳統黨報評論員隊伍主動“刷新”理念，緊跟媒體深度融合戰略步伐，敢于突破舒適區，勇于創新的自我進化。

面對輿論生態、媒體格局、傳播方式的劇烈變化，黨報評論只有不斷提升評論員隊伍適應“四全媒體”要求的政治素養和職業技能，努力推進供給側結構性改革，才能讓“音量最大的金話筒”發揮更大作用，承擔好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。