地方媒體在重大主題宣傳中的特色凸顯
——柳州日報社“向總書記報告”全媒體系列報道分析

劉 旭

工業是國民經濟的主體，廣西柳州市是工業城市，深入實施“實業興市，開放強柳”戰略，加快建設現代制造城、打造萬億工業強市，大力推動工業高質量發展是地方黨委政府工作的重中之重。作為地市級黨媒，柳州日報社圍繞中心服務大局，大力加強宣傳，積極營造氛圍，為形成人人講工業、人人講產業、人人講工業高質量發展的“柳州氛圍”和“柳州勁頭”貢獻輿論力量，講好柳州工業故事、傳承柳州工業文化、弘揚柳州工業精神，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開。

2022年1月起，《柳州日報》推出“企業家風采錄”專欄，宣傳報道柳州市廣大企業家以產業報國的情懷、勇于擔當的精神。2022年3月起，以《大國重器 大道無垠》開篇，講述柳工的發展故事，推出“工業記憶——文物中的柳州發展史”，展現柳州不同發展階段的工業成就。自2021年以來，柳州日報社以文字、視頻、圖片等為重要載體，把柳州經濟社會發展的成就傳到全國、傳到全世界。報社提供的對外傳播新聞圖片，新華社圖片通稿播發55組共330多張，先后被3000多家媒體采用刊發，其中工業類題材居多，《新能源汽車實現產銷兩旺》入選新華社2021年國內十大新聞配圖。

一、向熱點深入，賦能“小米粉”

2021年4月26日，習近平總書記在柳州螺螄粉生產集聚區考察調研時連連稱贊：“真是令人驚奇！小米粉搞出這么大規模的產業來，不容易，值得好好研究總結。”[1]習近平總書記的關注，讓柳州螺螄粉更火了。統計數據顯示，2021年，柳州螺螄粉全產業鏈銷售收入達到501.6億元。柳州日報社一直關注柳州螺螄粉產業，持續擦亮這張特色名片，2021年至今，在持續研究總結上好好做文章。

（一）找準切入點，講好地方特色小吃的發展故事

圍繞“小米粉大產業”做足文章。以供給側結構性改革和產業高質量發展為切入點，精心做好策劃、多方挖掘傳播價值、不斷營造熱點話題。全方位、多角度宣傳柳州市以工業化思維推動柳州螺螄粉產業高質量發展，以產業鏈打造推動柳州螺螄粉產業在鄉村振興中發揮帶動作用，以互聯網思維將柳州螺螄粉打造成有故事有味道的“網紅”。2021年刊（播）相關報道1800多篇（條），推動螺螄粉產業關注度、美譽度不斷提升。

（二）保持敏感度，助力打贏柳州螺螄粉榮譽保衛戰

2021年11月底，柳州螺螄粉遭遇負面輿情，一些并未經過權威檢驗實證的個例孤案引發的負面信息被放大傳播。為化解被動“澄清”“求證”的局面，柳州日報社自主策劃了融媒體作品《柳州螺螄粉成為廣西首個年寄遞量過億產品》、推出言論《堅決打贏柳州螺螄粉榮譽保衛戰》等引導輿論，旗幟鮮明地表達了維護柳州城市品牌、城市名譽、城市榮譽的堅定立場，提出要進一步推進螺螄粉行業的標準化、規范化發展，引起廣大網友強烈共鳴。一周內互聯網上共出現相關信息5971條，引導相關媒體報道后兩次登上新浪微博熱搜，網絡總瀏覽量近2億次。“柳州螺螄粉成為廣西首個年寄遞量過億產品”作為工作亮點寫入廣西壯族自治區《政府工作報告》。

二、向一線深入，鑄就“柳州魂”

2021年4月26日，習近平總書記在廣西柳工集團有限公司考察調研時說：“制造業高質量發展是我國經濟高質量發展的重中之重。這么大的國家，不可能搞虛的，也不可能單一化，基礎必須扎實。不管我們發展到什么程度，都不能離開實體經濟，不能忽視制造業”。[2]習近平總書記的囑托，是給堅持“實業興市，開放強柳”的柳州市莫大的鼓勵，也給柳州日報社從政治高度把握工業經濟宣傳報道指明了方向和路徑。

重磅報道《馴水記——工業城市柳州水質全國第一探析》

精心策劃柳州螺螄粉產業宣傳報道

國際傳播作品《一條中國河流“破圈”記》

融媒體報道《柳州螺螄粉成為廣西首個年寄遞量過億產品》

（一）立體式解讀政策

在統籌推進疫情防控和經濟社會發展的新常態下，工業經濟宣傳報道要達到準確傳遞政策信號、提振大眾信心、有效引導預期的效果，就要做好科學深入的分析。今年2月，柳州市啟動“企業服務年”活動，提出“把服務企業作為頭號工程，永遠與柳州企業同舟共濟、攜手并進?！薄邦^號工程”傳遞了什么信號？“同舟共濟、攜手并進”怎么干？柳州日報社全媒體聯動，宏觀著眼、微觀著手，深化走轉改，通過消息、通訊、言論、視頻、圖表、動漫等形式多樣的新聞產品展開分眾化傳播，《柳州日報》《柳州晚報》重要版面、柳州1號客戶端首頁連續報道了市四大家班子領導帶頭掀起服務企業的熱潮，市相關部門和各縣區積極主動送服務等。其中涌現了不少有分析、有深度、有調查、有傳播力的好稿件。比如《23個職能部門向50家民營企業開門述職 干得怎么樣?企業當“考官”!》實現見人見事，對經濟新聞社會化、故事化進行了探索。

（二）多維度立心鑄魂

工業是柳州市的“魂”和“根”，從其他類別的報道中開辟工業經濟視角、挖掘內涵，實現讓工業經濟宣傳報道有落點、有看點、有賣點。2021年11月初柳州日報社全媒體推出“柳州魂”大型工業主題系列報道，通過融媒體時代的創新報道方式講好工業文化與工業精神相得益彰的故事。2022年1月起，推出“企業家風采錄”專欄，宣傳報道柳州市廣大企業家以產業報國的情懷、勇于擔當的精神，率領員工勇于創新、追求卓越，搶抓市場機遇，化“?！睘椤皺C”，引領企業實現質量更好、效益更高、競爭力更強、影響力更大的發展。2022年3月起，推出“工業記憶——文物中的柳州發展史”，選取柳州工業博物館30件柳州百年工業發展中具有代表性的珍貴工業文物，講述文物背后生動感人的故事，展現柳州不同發展階段的工業成就，生動闡釋工匠精神及對當下發展經濟的啟發意義，首篇《大國重器 大道無垠》講述的是柳工的發展故事。

三、向人心深入，凝聚“人民心”

2021年7月1日，在慶祝中國共產黨成立100周年大會上，習近平總書記指出：“新的征程上，我們必須緊緊依靠人民創造歷史，堅持全心全意為人民服務的根本宗旨，站穩人民立場，貫徹黨的群眾路線，尊重人民首創精神，踐行以人民為中心的發展思想，發展全過程人民民主，維護社會公平正義，著力解決發展不平衡不充分問題和人民群眾急難愁盼問題，推動人的全面發展、全體人民共同富裕取得更為明顯的實質性進展！”[3]在學習講話中尋找宣傳工作的靈感，2022年，柳州日報社推出了重磅專欄“人民心——人民需要什么我們就造什么”。

（一）好策劃有深度有新意

欄目名稱源于2020年新冠肺炎疫情防控初期，以整車制造為主業的上汽通用五菱轉產口罩時一句刷屏網絡的口號。2022年元旦，《柳州日報》頭版推出首篇報道。這組報道計劃推出100篇，通過100個人物講述“100個1”，展現柳州100個方面的成就，屆時將結集出版書籍向黨的二十大獻禮。這組報道立意高遠、規模宏大，展現柳州市委、市政府堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，把增進人民福祉、促進人的全面發展、朝著共同富裕方向穩步前進作為經濟社會發展的出發點和落腳點，在人民中尋找發展動力、依靠人民推動發展、使發展造福人民。

（二）高標準嚴要求出精品

“人民心”系列報道圍繞柳州市經濟持續發展、科技創新不斷、堅持綠色發展、打造有為政府、增進民生福祉、推進城市建設、推進文化惠民等，讓人民群眾站在輿論場的C位。關于新能源車的《一輛車：千萬錘成一器》、關于柳工的《一重器：新“智”造挺脊梁》等工業題材作品，貼近性強、可讀性強，獲得廣泛好評。

四、向融合深入，“柳江河”破圈

2019年，在中國北京世界園藝博覽會開幕式上，習近平總書記說：“我們應該追求綠色發展繁榮。綠色是大自然的底色。我一直講，綠水青山就是金山銀山，改善生態環境就是發展生產力。良好生態本身蘊含著無窮的經濟價值，能夠源源不斷創造綜合效益，實現經濟社會可持續發展?！盵4]作為傳統的老工業城市，踐行“兩山論”，實現綠色發展的優秀答卷就是建功新時代的好題材，柳州日報社通盤謀劃，在跟進新聞事件中分析探究柳州工業經濟發展趨勢，把這個主題做成了立體豐富的“多幕劇”。

（一）用好點式思維準確切入

2020年以來，在國家生態環境部公布的地級及以上城市國家地表水考核斷面水環境質量排名中，柳州已連續兩年名列第一，成為“水質冠軍”。而在上世紀八九十年代，由于沒有處理好工業發展與環境保護的關系，柳州曾是“酸雨之都”。除了常規報道，柳州日報社于2021年11月首先在《柳州日報》頭版頭條推出了近5000字的重磅報道《馴水記——工業城市柳州水質全國第一探析》，把宏觀的經濟問題落到經濟生活當中，選取典型職能部門、企業、個人在一線工作中的實踐探索、變化感受，來詮釋柳州市堅定不移走以生態優先、綠色發展為導向的工業高質量發展新路子的時代大主題，報道引發廣泛關注。

（二）凸現媒體融合發展成效

融媒體時代，要講好柳州綠色發展的故事，光靠一篇重磅報道打天下是不符合傳播規律的。傳統媒體不斷推進深度融合，在宣傳報道的執行中就不能暴露“合而不融”的弊端。在確定以柳江水質為選題后，柳州日報社跨部門以項目組的形式成立融媒體產品主創團隊。團隊創作出漫畫版《柳江重生記》以及系列短視頻作品。更為可喜的是，基于國際傳播需求創作的中英文融媒體作品《一條中國河流“破圈”記》，大量采用時尚航拍、延時攝影、運動鏡頭等融媒體視覺呈現方式，充分展現工業城市的山水之美。這個融媒體作品成功“破圈”。獲得包括人民網旗下臉書、推特賬號，以及中阿衛視、柬埔寨AMS Central和《北歐時報》等20多家境外媒體在內的200多家媒體的采用或推介，形成了廣泛的影響。這是地方媒體利用自身優勢打造精品力作、講好中國故事的一次生動實踐，也是城市外宣的一次有益探索。

五、結語

融媒體時代，緊貼重大主題、做出特色內容，是地市級黨報的責任和擔當，也是媒體的核心競爭力。迎接新變化、擁抱新技術，地市級黨報要在嚴肅內容生產中講求“精”和“深”，在傳播形式上追求“新”和“活”，就能實現次第花開的傳播效果，彰顯出主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。