珠海市紅色旅游外宣翻譯現狀及優化路徑探究

褚天霞

（廣東科學技術職業學院，廣東珠海 519090）

引言

紅色旅游是文化旅游行業的重要分支，發展紅色旅游是黨中央、國務院作出的一項重大決策部署。中共中央辦公廳、國務院辦公廳曾先后在2004年、2011年和2016年3次印發全國紅色旅游發展規劃綱要，說明國家對推廣和發展紅色旅游極為重視。《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》明確提出，加強紅色旅游國際合作交流是拓展旅游市場，展示中國先進文化，體現文化自信的重要舉措。“講好中國故事、傳播好中國聲音”是黨和國家賦予紅色旅游的時代使命，然而當前珠海市紅色旅游資源的國際市場營銷仍有待改進，紅色文化對外傳播的影響力仍需要加強。

一、珠海市紅色旅游外宣翻譯研究背景

作為首批沿海經濟特區發展起來的“青春之城，活力之都”，山海環繞的濱海旅游城市形象已經成為珠海一張靚麗名片。隨著近年來紅色旅游的快速發展，珠海也利用自身豐富的紅色旅游資源，重點發展紅色旅游，積極打造紅色旅游線路，并于2021年發布了香洲十大紅色旅游景點，著重提升紅色旅游景點的教育功能，寓教于游，緊跟旅游業發展趨勢，推出了一大批具有珠海本土特色的紅色旅游景點，如以蘇兆征故居陳列館、楊匏安事跡陳列館、林偉民與中國早期工人運動史跡陳列館為代表的珠海“紅色三杰”中國共產黨建黨早期紅色景點，以三灶島侵華日軍罪行遺跡為代表的中國共產黨領導的八路軍、新四軍抗日紅色景點，以港珠澳大橋為代表的世紀工程等都是珠海紅色旅游業發展的靚麗名片。同時，珠海緊跟粵港澳大灣區發展的有利條件，積極投入灣區紅色旅游項目聯合開發，加強城市間紅色文化交流融合，深入挖掘本市紅色旅游資源，探索將紅色人文景觀與濱海自然景觀、本土村落景觀、人文科普基地等有機結合起來，串珠成線，打造以紅色為主題、形式多樣的復合型旅游產品和線路，提升紅色旅游的吸引力、綜合效益和市場競爭力，踐行紅色旅游融合發展。另外，珠海不斷加強和補齊紅色旅游對外宣傳的短板，讓國際友人在體驗珠海自然風光的同時，更全面更清晰地了解珠海的紅色旅游文化，從而更好地傳播珠海的紅色文化和人文底蘊，助力珠海文化“走出去”。

二、珠海市加強紅色旅游外宣的重要性

習近平總書記多次強調，要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。要大力開展對外文化交流，以開放包容的姿態推動以紅色旅游景點為代表的珠海特色文化走向國際。珠海市加強紅色旅游外宣的重要性主要體現在以下幾個方面。

第一，有助于講好珠海故事，推動珠海文化“走出去”，助力珠海成為區域內文化高地和現代化國際化特區城市。作為經濟特區的珠海人杰地靈，蘊涵著豐厚的香山文化、沙灘文化、海洋文化、宗祠文化、留學文化等。不僅如此，珠海還是一塊富有光榮革命傳統、愛國精神和開拓創新精神的熱土，這里有革命前輩和無數英烈生活、戰斗的勝跡，保存著先輩們艱苦奮斗的紅色文化資源。做好紅色旅游的國際傳播工作，可以幫助更多國外游客更好了解珠海的過去、現在和未來，有助于提升珠海的國際化水平。

第二，有助于擴大珠海紅色旅游文化研究的范圍，豐富珠海文化對外宣傳的內涵。目前紅色文化研究與宣傳主要側重的是對內宣傳，珠海紅色旅游的對外宣傳可以讓國外游客更好了解珠海的繁榮發展歷程，使珠海精神文化得到飛速傳播，成為珠海乃至中國軟實力發展的有力證明。

第三，有助于推動珠海與“一帶一路”沿線國家的跨文化交流，促進其旅游經濟的發展。加強對珠海紅色旅游文化的深度挖掘，可以推動紅色旅游及其相關產業與“一帶一路”沿線國家的廣泛交流合作。另外，依托珠海的紅色景點，培養對外宣傳的專業人才，借助紅色旅游的對外宣傳，可以拉動與此相關的紅色旅游消費，豐富紅色旅游的國際范疇，不僅可以獲得直接的經濟收益，促進經濟的發展，還能向外輸出中國紅色文化，提升中國的國際地位。

三、珠海市紅色旅游外宣現狀

講好珠海故事、傳播好珠海文化不僅體現了城市的對外交流和人文環境的建設規模和水平，而且是構建城市對外宣傳的重要一環。紅色旅游的對外宣傳，涉及不同地域、文化和受眾，且具備中國特色的文化景觀符號，兼具政治性和旅游性，因此紅色旅游的外宣水平也直接影響城市的對外國際形象。近年來珠海紅色旅游國內快速發展的同時，對外宣傳遇到了瓶頸，因此系統分析當前珠海紅色旅游外宣工作的現狀與不足并提出針對性建議尤為重要。

（一）對外宣傳力度和頂層設計不足

1.對外宣傳力度不足

珠海市紅色旅游在國家政策和市場需求的助推下發展快速，形成了一批精品紅色旅游線路，紅色旅游成為旅游產業的一個重要板塊，蘇兆征故居陳列館、楊匏安事跡陳列館、林偉民與中國早期工人運動史跡陳列館等廣受游客歡迎，但是參觀的游客基本以國內游客為主，即使有少量的國外游客，也由于現場缺乏相應的英語或其他語種的翻譯，很難讓國外游客了解紅色旅游景點的文化內涵和歷史，從而難以進行紅色文化的對外宣傳和推廣。筆者在對珠海香洲區的楊匏安事跡陳列館、金灣區的林偉民與中國早期工人運動史跡陳列館等紅色旅游景點現場走訪時發現，景點沒有相應的中英文宣傳手冊，沒有中英文標識，宣傳視頻也沒有相應的中英文字幕等。

2.對外宣傳頂層設計不足

紅色旅游作為人文景觀旅游的重要組成部分，政府層面出臺的頂層設計方案需要加強和改善，認識水平也需要提高，要做到全市紅色旅游規劃一盤棋，主動融入區域發展，探究建設紅色旅游融合發展示范區。目前，珠海市紅色旅游對外宣傳沒有形成系統的宣傳思路和方案，沒有做到線上線下的有效宣傳融合，難以形成紅色旅游對外宣傳的合力。同時，珠海市紅色旅游對外宣傳也缺乏與時俱進的紅色旅游對外宣傳的評價體系和統計分析機制，沒有形成常態化的對外宣傳機制，把握不好紅色旅游發展的方向和重點。珠海需要在“二次創業”的發展勢頭下，積極加快推動以本土紅色旅游景點為代表的對外宣傳，形成本土人文底蘊與生態友好并重的國際化城市形象。

（二）紅色旅游景點外宣方式單一

珠海紅色景點官方外宣方式比較單一，在珠海 城 市 英 文 網（www.cityofzhuhai.com）的Rich in Culture板塊中有關于紅色景點的英文宣傳（Historic Sites和Historic Makers）。自2016年上線以來，日均訪問量保持穩定增長，吸引了一批來自美國、中國香港、新加坡、澳大利亞、英國等國家和地區的穩定訪客。但是近年來隨著信息技術的飛速發展，年輕一代受眾接收信息的方式和渠道已經發生巨大變化，以英文網站作為單一宣傳方式已經不能適應信息時代發展要求，同時也不能滿足不同受眾群體的需要。

（三）紅色旅游景點外宣主體單一

紅色旅游是由愛國主義教育和革命傳統教育衍生而來的一個旅游分支，有其本身的特殊性，也可以作為一種可以推向市場的旅游產品，其發展需要遵循市場規律。目前，珠海紅色旅游景點的宣傳與策劃基本還是以政府主導為主，社會和民間等市場主體基本很少涉及。政府主導雖然能確保紅色景點外宣的嚴謹和準確性，提供政策和資金支持，但是很難基于市場特性更廣泛地激發這種新鮮的文化旅游市場的活力。

（四）紅色旅游外宣翻譯與珠海建設現代化國際化經濟特區的城市定位不匹配

2021年3月，廣東省委、省政府發布《關于支持珠海建設新時代中國特色社會主義現代化國際化經濟特區的意見》，提出到2035年珠海的城市綜合競爭力將大幅提升。這不僅要求珠海發展成為區域科技創新中心、商貿物流中心、特色金融中心，還要發展成為文化藝術中心。可以看出，如何建成珠江口西岸核心城市和沿海經濟帶高質量發展典范，文化發展是重要一環，文化塑造了城市的基本特質與發展動力，也是一座城市區別于其他城市的標識。以紅色文化外宣翻譯為代表的珠海本土文化是珠海建設現代化國際化經濟特區城市的重要提升方向，而當前二者存在不匹配的問題，具體表現在專門從事立足珠海國際旅游城市對外宣傳研究的專業人才較少；研究紅色旅游文化的高校、學術機構及學術研究團隊不足；珠海市對于研究城市本土文化和以城市文化發展為方向的課題偏少等。

四、珠海市紅色旅游外宣翻譯優化路徑

（一）加大對紅色旅游景點的外宣投入，發展珠海特色紅色旅游產業

珠海政府要把紅色旅游納入珠海市的整體旅游規劃，深入挖掘紅色旅游資源，從制度和政策上對紅色景點的對外宣傳進行規范和保障，加大對外宣傳的資金扶持力度，針對紅色旅游外宣從政府層面打造一套珠海特色的文化“走出去”策略與體系。例如，以珠海的“紅色三杰”為點，以點帶面進行對外宣傳的優選優創；深諳國際傳播的要求與策略，基于紅色景點歷史，與傳播媒介和受眾（主要是海外受眾和來華旅游人員）代表保持全面互動，探索有效的翻譯方法；根據受眾反饋，以包容與開放的特區姿態與時俱進地完善外宣內容和策略，不斷改進優化，完善珠海紅色旅游外宣工作。

（二）打造多樣化的宣傳方式

第一，將珠海的紅色文化進行國際化表達，互聯網依舊是對外傳播的重要平臺，利用好國際互聯網平臺進行對外宣傳工作是講好珠海紅色故事、傳播珠海紅色旅游的關鍵路徑之一。要構建線上、線下文化國際傳播平臺，以全球視角和審美需求，根據不同國家和民族的文化背景、審美習慣進行精準傳播，對珠海文化進行國際化敘述和表達，充分、鮮明地展現珠海紅色景點的故事及其背后的思想力量和精神力量，向世界展示真實、立體、全面的中國，突出珠海作為特區城市的城市魅力。

第二，要將對外宣傳的內容轉化為受眾者能理解的語言，積極開發多樣化的，針對不同國家、不同受眾的珠海紅色旅游文化產品，可以較容易地跨越國界，被世界各地的人們獲取，從而豐富紅色旅游對外宣傳的方式。例如，以展示珠海紅色文化的電影、電視劇、短視頻、動畫片等項目的對外翻譯推介；基于珠海紅色景點為背景的戲劇、話劇、音樂、舞蹈、雜技等優秀舞臺藝術作品赴境外進行交流演出；以體驗、傳播、推介珠海紅色旅游文化為主題的各類國際文化和國際友好城市之間的交流活動；開展珠海涉外企業推廣主題活動等。

第三，珠海還可以運用前沿科技，加大紅色文化資源開發力度，運用現代數字虛擬技術，創建紅色文化線上體驗館、虛擬展覽館等，讓珠海紅色文化通過5G技術的接入動起來活起來，不斷挖掘和豐富外宣方式。

（三）充分發揮市場在外宣工作中的積極作用

在加強政府引導與頂層設計的同時，還要充分發揮各市場主體在對外宣傳過程中的積極性。以市場為主導的紅色旅游發展模式需要立足市場現狀對紅色旅游發展進行定位分析，利用市場進行紅色旅游發展的資本運作，圍繞市場需求開發紅色旅游產品，遵循市場規律開展紅色旅游國際營銷工作。要發揮全社會資源優勢，尤其是聚焦“Z世代”、旅游達人、網絡大V、在華外國友人、海外華人等群體，發揮新生代與新媒體的作用，廣泛吸納各大宣傳主題，充分利用市場資源，甄別、監管、合理利用有利于珠海紅色旅游文化外宣工作，提高外宣工作的廣度和深度。

（四）拓寬紅色旅游外宣工作的國際化視野

“青春之城 活力之都”的珠海在紅色旅游外宣過程中，更需要有現代化和國際化的視野，注重與珠海本土自然旅游資源、區域經濟、文化資源等相結合，提升城市文化內涵和底蘊，加強國際市場營銷和紅色旅游交流合作，進一步推進珠海建設現代化國際化經濟特區。要將紅色旅游的對外宣傳與特 區城市的全面發展結合起來，助力珠海構建更加清晰明確的城市形象定位。通過各種資源的整合優化，建立一套具備珠海特色的國際化城市營銷的戰略規劃和工作體系。在政府的引導下有計劃有步驟地持續性進行國際化營銷活動，通過新舊媒體和各種渠道，不斷提高珠海的國際性城市的個性標識度與國際知名度。與此同時，還要與其他國際友好城市開展交流合作，舉辦紅色旅游主題城市交流活動，創建珠海紅色旅游國際合作示范區，穩步提升珠海紅色文化對外傳播的影響力。

五、結語

紅色文化和旅游的深度融合、相互促進，在傳播中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化方面發揮了巨大作用。作為一座改革開放發展起來的特區城市，珠海擁有眾多革命歷史基地，要做好紅色旅游文化的對外推廣工作，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，充分利用珠海近年來旅游業積累的內外資源，提升珠海紅色旅游的開放度高度，將其打造成為促進珠海經濟增長的重要引擎，助推珠海紅色旅游走向國際化。