解讀新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化的詮釋

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)和各行各業(yè)的快速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)的文化交流形成了較大的沖擊，傳統(tǒng)文化的各個(gè)領(lǐng)域都在積極尋找可以發(fā)展和傳承的道路，通過新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)文化的新型詮釋來建立國(guó)民對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與熱情，將傳統(tǒng)文化與人民生活融為一體，成為一種具有傳統(tǒng)文化內(nèi)核、新時(shí)代形式的傳承方式。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)文化;傳播方式

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，隨之而產(chǎn)生的新興媒體突飛猛進(jìn)，這無疑給電視等傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，文化類電視節(jié)目在此環(huán)境下更是面臨著前所未有的危機(jī)。但不可否認(rèn)的是，在這種危機(jī)與挑戰(zhàn)背后，又有著新的機(jī)遇，那就是走傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。那么，如何在融媒體時(shí)代促進(jìn)文化類電視節(jié)目的發(fā)展是擺在所有電視人面前的一個(gè)難題，本文就融媒體時(shí)代文化類電視節(jié)目嬗變的原因出發(fā)，分析并提出了相應(yīng)的建議與策略。

1新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播背景分析

在信息時(shí)代，人們面對(duì)的是一個(gè)全球多元化融合的世界面貌，而隨著人類社會(huì)不斷地在發(fā)展、進(jìn)步的過程，以及科學(xué)技術(shù)的不斷更新，中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)在不斷地進(jìn)行融合和創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化的內(nèi)核上以新興的內(nèi)容、方式來進(jìn)行詮釋。在傳統(tǒng)文化的傳播上，新媒體技術(shù)更像是一臺(tái)老式放映機(jī)或者是一根毛筆，將中華千年來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化書寫進(jìn)這科技更迭、發(fā)展興榮的新時(shí)代下。而新媒體時(shí)代自然而然也會(huì)為我國(guó)的傳統(tǒng)文化帶來另一種全新的發(fā)展可能。這種可能的重要性不僅在于目前新媒體下傳統(tǒng)文化的傳播是熱門的領(lǐng)域，還在于新媒體時(shí)代與平臺(tái)所具有的特點(diǎn)打破了過去、現(xiàn)在與未來之間的壁壘，提供了文化的流動(dòng)載體，為前人、我們和后人提供更多的交流空間。新媒體技術(shù)借助當(dāng)代科技的最新成果，將傳統(tǒng)文化的傳播形式進(jìn)行重新地包裝，以更加震撼和形象的視覺經(jīng)驗(yàn)、新的溝通形態(tài)與互動(dòng)方式將傳統(tǒng)文化潛移默化的深入人們的思想與行為中，建立我國(guó)人民的文化自信，并推動(dòng)著中國(guó)特色社會(huì)主義與中國(guó)夢(mèng)的復(fù)興進(jìn)入一個(gè)個(gè)發(fā)展高峰。

2媒體時(shí)代文化類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播的創(chuàng)新策略

2.1?? 節(jié)目?jī)?nèi)容適當(dāng)滲透情感因素

就我國(guó)傳統(tǒng)文化開展全面分析可以發(fā)現(xiàn)，自古以來在文化交流與傳播的過程中均重視寓情于景以及借景抒情，其此種特征受我國(guó)傳統(tǒng)文化自身因素的直接影響。如部分古人將詩詞歌賦作為抒發(fā)情感的載體和途徑，也有部分古人選擇利用書畫描繪景色的同時(shí)蘊(yùn)含情感，由此可見，我國(guó)文化具有情感因素的基本特征。文化類電視節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展的過程中可就古人此種智慧理念進(jìn)行借鑒和應(yīng)用，不僅有利于文化核心由寬度和深度的雙向拓展，而且可作用節(jié)目效果的提升，在強(qiáng)化當(dāng)代觀眾文化認(rèn)知水平的同時(shí)達(dá)到理想的節(jié)目效果。此外，受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的影響，我國(guó)近些年來各類快餐文化泛濫，于民眾產(chǎn)生眾多不利影響。所以說，將“文化”作為核心的節(jié)目需要反其道而行之，重視并體現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)涵及深度，為廣大民眾在紛亂的信息時(shí)代開辟一片凈土，使其可在體味、感受傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)強(qiáng)化自身文學(xué)素養(yǎng)。

2.2?? 利用新媒體，為培養(yǎng)基層文化藝術(shù)人才助力

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播速度快、影響范圍廣、層級(jí)扁平化，可以瞬間將權(quán)威文化信息傳遞到基層普通人群之中，強(qiáng)化了普通人的參與感，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了各類信息資源的普惠下沉。我們可以利用直播課堂等形式開展線上美育教育、文化藝術(shù)教學(xué)，為各地文化館站進(jìn)行師資培訓(xùn)。通過互聯(lián)網(wǎng)賦能，讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣級(jí)文化館站了解、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)并在其中受益，提升其師資隊(duì)伍整體水平。也可以聯(lián)合全國(guó)各大文藝院團(tuán)、音樂院校舉辦線上音樂會(huì)，海內(nèi)外實(shí)時(shí)共享視聽盛宴。鑒于新媒體在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)基層文化藝術(shù)人才方面的顯著優(yōu)勢(shì)，建議政府有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)新媒體的建設(shè)和管理，具體如下：強(qiáng)化資源整合。新時(shí)代大眾對(duì)文化藝術(shù)的需求相當(dāng)大一部分訴諸新媒體平臺(tái)，但在引進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的過程中，自下而上較難推動(dòng)。建議政府相關(guān)部門給予新媒體平臺(tái)各類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的官方機(jī)構(gòu)出口，讓新媒體有更多機(jī)會(huì)擁抱傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化。完善政策保障。在新冠肺炎疫情背景下出臺(tái)的“北京文化28條”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放政策紅利，如今疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，建議有關(guān)單位從頂層設(shè)計(jì)上針對(duì)發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)一步完善政策保障，以組合拳方式迅速推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。釋放文化活力。文化藝術(shù)未來將迎來更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能和更加廣闊的發(fā)展空間，建議政府有關(guān)部門能夠給予新媒體平臺(tái)更多市場(chǎng)空間、更大扶持力度，讓線上平臺(tái)的傳統(tǒng)文化傳播、師資培訓(xùn)等需求得到有效釋放，進(jìn)一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

2.3?? 新媒體與傳統(tǒng)文化的融合

新媒體在進(jìn)行文化傳播時(shí)，融合了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，包括文字、圖像、影像、音頻等，結(jié)合計(jì)算機(jī)技術(shù)相關(guān)功能，通過開發(fā)者的精心策劃和構(gòu)思，運(yùn)用多種不同的表現(xiàn)形式，吸引廣大的受眾向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)變。而隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，其文化傳播形式和表現(xiàn)手法越來越成熟，例如浙江省數(shù)字科普研究所在編輯出版《走進(jìn)身邊的科普?qǐng)鲳^》的同時(shí)，為更好地實(shí)現(xiàn)線上線下科普宣傳平臺(tái)的結(jié)合，加強(qiáng)與讀者群體的互動(dòng)性，相關(guān)研究工作者在創(chuàng)新新媒體傳播方式時(shí)，在結(jié)合傳統(tǒng)媒體諸多優(yōu)勢(shì)的前提下，又加入了三維制作技術(shù)、虛擬技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，使得新媒體文化傳播的效果更加真實(shí)和立體。文化推動(dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展，而新媒體技術(shù)的發(fā)展又為文化的傳播提供了便利。

2.4?? 拓展視野并強(qiáng)化跨文化傳播能力

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確了需要“深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)永久魅力與時(shí)代風(fēng)采”的觀點(diǎn)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展越發(fā)深入的當(dāng)下，我國(guó)開展國(guó)際交流的機(jī)會(huì)越來越多、溝通越加頻繁。在此種社會(huì)大背景下我國(guó)發(fā)展文化類電視節(jié)目時(shí)更應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)文化作為基礎(chǔ)核心，打造出可代表中國(guó)特色的文化資源。由電視節(jié)目制作角度展開分析，不僅需要重視事業(yè)拓展的范圍，還需關(guān)注文化的具體傳播與發(fā)展，由此為其他國(guó)家或者地區(qū)了解我國(guó)傳統(tǒng)文化提供途徑和便利條件，在促進(jìn)我國(guó)整體文化自信提升的同時(shí)發(fā)揮推動(dòng)地方文化影響力強(qiáng)化的作用。

3結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時(shí)代，每位用戶既可以是文化接收者，也可以是文化生產(chǎn)者，普羅大眾以個(gè)體身份參與文化宣傳和創(chuàng)作成為可能。新媒體為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，培訓(xùn)基層文化傳承人、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源普惠共享提供了前所未有的機(jī)遇。新媒體時(shí)代的到來給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的便利，使得文化傳播效果更加理想。為了更好的推動(dòng)新媒體文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，需要深度挖掘優(yōu)秀文化資源，同時(shí)注重新媒體與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大文化傳播范圍和影響力。

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作者簡(jiǎn)介：

李芃梓（1995-），女，漢族，山東淄博，本科，教師，研究方向：新聞學(xué).