后疫情時代動畫企業盈利能力分析
——以G企業為例

付雪娟，鄭大宇，周 爽，陳國慶

(成都錦城學院，四川 成都 611731)

1 研究背景

企業的盈利水平受多方面因素制約，并且在不同層次、不同視角上對企業盈利能力的判別標準是不一樣的。受疫情影響，部分動漫企業面臨勞動力缺失、現金流短缺，以及供給鏈中斷所造成的運營危機等現象。針對以上現象，部分企業計劃通過緊急備案，二創發行等方式成功將站在風口浪尖的動漫企業資金鏈一把“拉”了回來，比如以《姜子牙》為首的影片在2020年年初依舊拿下破億票房，成功逆轉我國動漫企業受疫情影響下的發展局勢。基于此，筆者主要以G企業為例分析動漫企業發展情況，以多維視角分析疫情影響后的盈利情況，并進行相關探討。

動漫文化作為時代的新興產業具有豐富的創新性,是一種發展相關性較強、潛力較大、增長較為迅速的產業類型,同時需要現代化的科技產業與之結合，對消費者的消費空間進行直接滲透。孫平通過分析我國動漫行業相較于傳統動畫的主體特征,得出動漫產業化趨向良性發展,盈利模式也逐漸清晰[1]。陳淑姣、戴葒認為動漫企業應根據所處地區不同因地制宜,結合當地區域化發展情況制定不同類型的動漫產業,以此來提高動漫企業的盈利比重[2]。馮飛則重點關注了國內一些固定資產上億元的動畫企業,提出了國內動畫文化發展產業鏈有待進一步健全,上下脫鉤是其本質因素,并觀察出了這些上市公司做的動畫僅顧及了其藝術性,卻往往將其商業化程度忽略[3]。

可見對動漫企業的研究不在少數，而本文則在前人的基礎上分析后疫情時代G企業盈利能力。

2 G企業盈利能力分析

2.1 企業簡介

G企業是一家立志做極具影響力的優質動漫IP矩陣，高效IP+全產業鏈運營平臺，多渠道、多元化的產業融合的企業。其擁有國際化的戰略布局，主要從事動漫IP及其內容的創作、傳播和運營，以及玩具衍生產品、嬰童產品的研發、生產和銷售。同時，主營業務包括影視類、玩具銷售、嬰童產品等類別。

2.2 相關財務指標比率分析

2.2.1 涉及業務獲利能力的盈利能力分析。從表1可以看出，與2018年度的財務數據相比，G企業2019年度的凈利潤增加了17.96億元，同時銷售毛利率和銷售凈利率都有了大幅的上升,其中銷售毛利率增加了8.06%,銷售凈利率增加了63.39%。從與銷售業務相關的財務數據可知，2019年數據變動是由于較2018年營業成本降低所導致。雖然公司在最近的營業收入中出現了減少態勢,但其減少的幅度卻遠遠低于實際經營成本的下降幅度,故凈利潤、銷售毛利率及銷售凈利率均有所上漲。其中，營業成本有所減少的主要原因是2018年戰略調整等因素導致玩具銷售業務結轉成本較多，以及企業2018年戰略收縮影視類業務，將終止的影視類項目成本于2018年全部結轉，從而導致2018年的銷售毛利率較低。

表1 銷售業務有關財務指標參數

2020年的凈利潤、銷售毛利率及銷售凈利率數據較2019年度數據而言均出現了下滑趨勢。其主要原因是全球疫情的暴發以及新經濟貿易形式的不確定性,使公司玩具等所涉及線下終端產品的銷售受到影響,其中玩具銷售收入同比下降了21.86%。同期,由于受疫情影響，授權收入和地方電視臺制播片收入減少,使得電影類的收入同比下降22.51%。其次,因受新冠肺炎疫情的影響,市場價格有所下降,公司在玩具行業原料和人工成本上升以及2020年實施新的收入標準后,將與主營業務直接有關的物流費列入主營業務成本而引起運營成本增加,進而導致凈利潤、銷售毛利率及銷售凈利率有所下降。

2.2.2 涉及資產獲利的盈利能力分析。表2顯示，G企業2018年—2019年的凈資產收益率增加了40.33%，其主要因素為凈資產收益率受總投資盈利率和權益乘數的共同影響，同時,凈資產收益率也受總銷售凈收益和凈資產的周轉速度共同影響。從2018年至2019年，由于銷售凈利率和凈資產周轉速度均出現了增長態勢,因此導致凈資產收益率平均增長24.09%。同時，因為銷售凈利率和凈資產周轉速度上升的幅度均超過了權益乘數下跌的幅度,所以導致了凈資產收益率有所增加。凈資產收益率的增加進一步體現了該企業的發展能力。

表2 與投資相關的財務指標參數

從2019年—2020年，銷售凈收益率和凈資產周轉率均出現了下滑態勢,直接導致凈資產收益率下滑9.28%。由于權益乘增長的正效應小于銷售凈利率及總資產周轉率降低的負效應，導致了2020年度的凈資產收益率比2019年度下降了15.42%。

2.2.3 涉及市場獲利的盈利能力分析。表3顯示，相較于2018年，2019年的市凈率增長了1.98。這表明企業在此期間樹立了良好的企業形象，投資者對企業未來充滿了信心。但由于新冠肺炎疫情的影響，市凈率于2020年下降了1.2。同時，企業的市盈率2019年比2018年上漲了32.85，但是由于新冠疫情的影響，2020年相比于2019年的市盈率下降了245.93，其主要原因是因為G企業的股價大幅度下跌。

表3 與市場獲利相關的財務指標參數

3 提高G企業盈利能力的建議

3.1 積極適應靈活多變的市場環境

企業在面臨市場環境變化時，應根據環境的變化做出適當的決策調整。其次，企業可以適當擴大業務范圍，開設相關的新業務。

3.2 抓住機遇，鞏固企業自身優勢

面對激烈的市場競爭,公司首先要抓住機會,通過積極主動地實施產品生產和市場結構的調整,積極推動數字化轉變,進一步增強全球化運營經驗和能力,并以此促進玩具和嬰童用品產業鏈的穩定增長。其次，在提高IP的出產率的同時提高其質量水平，使其內容更加豐富，人物鮮明，畫風清晰及制作精良。再者，注重技術的同時也要重視情節，即重視IP的原創，鞏固企業自身優勢，促進盈利能力的提升。

3.3 合理控制成本，調動企業生產水平

關于公司的IP孵化期過久引起的生產成本過高問題,公司首先需要增加精品IP的產出率,以逐步減少IP的開發成本。其次，通過多元化的平臺，加快IP的變現。最后，通過引入市場資金及資源，加快IP的研發，以實現盈利的提升。

3.4 注重動漫IP的內容及質量

針對企業的動漫IP可能存在誤導青少年行為的風險，企業應當在開發動漫IP時去除空洞的說教和故弄玄虛，同時，注意動漫IP設定時應減少暴力以及違反社會公序良俗的元素，積極響應相關政策并致力于陪伴青少年健康快樂成長，借此實現有效的社會效益，同時增加銷量以及點擊率，最終實現盈利能力的提高。