農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游存在的問題及對策分析
——以湯陰縣韓莊鎮(zhèn)為例

吳貴芊宋建華

(1.新疆農(nóng)業(yè)大學，新疆 烏魯木齊 830000；2.新疆社會科學院，新疆 烏魯木齊 830000)

引言

韓莊鎮(zhèn)隸屬于河南省安陽市湯陰縣，地處湯陰縣西北部，區(qū)域面積有65.69km2。其交通條件便利，境內(nèi)有京廣鐵路、湯鶴鐵路、107國道、302省道過境；縣級道路中華路、光明路、羑里路、人和路、乾坤大道等在境內(nèi)形成網(wǎng)狀。2020年韓莊鎮(zhèn)被命名為河南省第一批“美麗小鎮(zhèn)”，韓莊鎮(zhèn)以豐富的自然資源、歷史文化資源、娛樂資源及緊鄰湯河國家濕地公園的優(yōu)越地理位置發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但由于韓莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游處于剛發(fā)展階段，農(nóng)戶又是當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展中重要的參與者[2]，因此通過對韓莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀、影響因素的多元線性回歸分析，找出農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游存在的問題，提出針對性的建議。

1 韓莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 旅游資源

韓莊鎮(zhèn)自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，濕地公園有植物634種，有鳥類174種；濕地公園內(nèi)還建設了占地近6萬m2的芝櫻園，種植國槐、石楠、大葉女貞等喬木51種2.1萬株，栽植了蘆葦、植蘆葦、鳶尾、波斯菊、草坪等地被植物30萬m2。韓莊鎮(zhèn)境內(nèi)有湯河、麥河、淤泥河3條河流，具有豐富的水文資源。同時歷史文化資源厚重，在韓莊鎮(zhèn)的小河村內(nèi)保存有民國時期和清朝時期的老建筑，有烈士紀念碑一座，有紅色革命遺跡“龍王洞”一處。在韓莊村村內(nèi)擁有古建筑遺址，有一座古宅有達200a以上的歷史，是該村獨有的古文化特色。王佐村有紅色教育基地、劉鄧大軍指揮部舊址。西冢上村虛糧冢-漢冢文化旅游景點是依托漢冢遺址開發(fā)，具有獨特的文化魅力。在娛樂資源方面，韓莊鎮(zhèn)的東酒寺村內(nèi)現(xiàn)有農(nóng)家樂、觀光購物的小木屋和兒童游樂園。小河村種植了6萬m2以上的葵花園作為觀賞，除此還開辟6000m2以上農(nóng)田作為開心菜園項目，為廣大中小學學生提供勞動實踐基地，為親子活動提供休閑娛樂場地，并為其打造屬于自己的“私家農(nóng)場”。占地2萬m2的小河村七彩滑道游樂場，配套設施有網(wǎng)紅橋、網(wǎng)紅秋千、小型越野車、仿真坦克等游樂設施，為旅游游客提供了休閑娛樂的多種項目。部落村成立和順果蔬、泰和種植等4家農(nóng)民專業(yè)合作社，購置了觀光車、中巴車，為旅游者提供了觀光、學習、培訓、娛樂休閑等旅游服務。

1.2 鄉(xiāng)村旅游收入

韓莊鎮(zhèn)的部分村落擁有旅游收益。在2019年部落村鄉(xiāng)村旅游總收入為500萬元；李家灣鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村旅游總收入為200多萬元；東九寺鄉(xiāng)村旅游的總收入為160萬元。小河村鄉(xiāng)村旅游總收入為35萬元；截至2021年春節(jié)，僅小河村七彩滑道游樂場就接待游客3萬多人次，營業(yè)收入就突破70萬元。南張賈村通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，每年為村內(nèi)增收10萬元；其他村雖有鄉(xiāng)村旅游資源但還沒有農(nóng)戶參與進去，所以并沒有鄉(xiāng)村旅游所帶來的收入。

1.3 農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游情況

韓莊鎮(zhèn)部落村全村有1300人，從事鄉(xiāng)村旅游的當?shù)剞r(nóng)戶有300人；東酒寺村全村現(xiàn)有1340人，從事鄉(xiāng)村旅游的當?shù)剞r(nóng)戶有180人；小河村全村共有430人，目前從事鄉(xiāng)村旅游的當?shù)剞r(nóng)戶共有100人；南張賈村共有1142人，目前從事鄉(xiāng)村旅游的有58人；李家灣村共1061人，村內(nèi)有20多人參加到鄉(xiāng)村旅游中；其余村內(nèi)參與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)較少，基本都為個位數(shù)，有的鄉(xiāng)村沒有農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游。

2 農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的影響因素模型分析

2.1 數(shù)據(jù)來源

本研究于2021年4—5月對湯陰縣韓莊鎮(zhèn)進行了問卷調(diào)查。采用線上與線下的形式，共計發(fā)放總問卷量為209份，收回有效問卷204份，調(diào)查問卷的有效率達97.61%。

2.2 指標選取

為了從內(nèi)部與外部更全面了解韓莊鎮(zhèn)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的影響因素，通過調(diào)查問卷整理分析得出8個影響因素，文化程度、參與意愿、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)M意度為內(nèi)部方面因素，景區(qū)距離、村民影響、鄉(xiāng)村旅游項目平均收益、了解程度和百姓建議采納度為外部方面影響因素，總體選取這8個為自變量；因變量為農(nóng)戶是否參與鄉(xiāng)村旅游。利用SPSS 25.0對農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游影響因素進行多元線性回歸，首先要對各個變量進行賦值。具體變量定義如表1。

表1 變量賦值表

2.3 模型構(gòu)建

為了得出農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的影響因素和因素的具體影響程度，本文選取了多元線性回歸來進行分析。多元線性回歸模型的一般公式：

2016年末，河北省100%的村通電,12.04%的村通天然氣，100%的村通電話，84.45%的村安裝了有線電視，94.05%的村通寬帶互聯(lián)網(wǎng)，54.56%的村有電子商務配送站點，農(nóng)民生活質(zhì)量有了明顯提升。根據(jù)第三次全國農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)，截至2016年，河北省機電井數(shù)量87.84萬眼，排灌站1.98萬個，對農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了更好的保障作用。

Yi=β0+β1Xi1+β2Xi2+···+βKXiK+qi，i=1,2,…,n

式中，K表示解釋變量即自變量的數(shù)量；βj(j=1,2,…,k)為回歸系數(shù)。

結(jié)合本文的具體影響因素，建立的多元回歸模型為：

Y=β0+β1×文化程度+β2×景區(qū)距離+β3×參與意愿+β4×村民影響+β5×鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)M意程度+β6×鄉(xiāng)村旅游項目平均收益+β7×了解程度+β8×百姓建議采納度+q

式中，Y表示參與因變量；β0、β1、β2、β3、β4、β5、β6、β7、β8代表待估計的回歸系數(shù)；q是隨機誤差項。

2.4 實證分析

通過SPSS 25.0進行多元線性回歸分析得出結(jié)果，如表2所示，文化程度、景區(qū)距離、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)M意程度、鄉(xiāng)村旅游項目平均收益和百姓采納度這5個因素對農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游具有影響。

2.4.1 文化程度對農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游具有顯著負向影響

文化程度越低的農(nóng)戶則越參與鄉(xiāng)村旅游，相反文化程度越高的農(nóng)戶則越不參與當?shù)剜l(xiāng)村旅游。這與韓莊鎮(zhèn)當?shù)貙嶋H情況相符，在調(diào)查中了解到目前參與到鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)戶學歷大多為初中、高中。

2.4.2 景區(qū)距離對農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游具有顯著負向影響

離景區(qū)越近的農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游越多，相反距離景區(qū)較遠的農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游較少。則景區(qū)距離是分析農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游中不可忽視的問題。

2.4.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)M意程度、百姓建議采納度對農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游具有顯著正向影響

百姓對當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展越滿意，百姓建議多被聽取，會使農(nóng)戶產(chǎn)生參與鄉(xiāng)村旅游的欲望，因此要重視農(nóng)戶的想法，為農(nóng)戶提供條件支撐。

2.4.4 鄉(xiāng)村旅游項目年均收益對農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游具有顯著正向影響

鄉(xiāng)村旅游項目帶來的收益越高則參與鄉(xiāng)村旅游農(nóng)戶越多。但目前韓莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游項目較少，比較單一。從長遠發(fā)展看應注重創(chuàng)新，開拓不同項目，保持鄉(xiāng)村旅游可以帶來較好的收益，那么就會不斷吸引更多的農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游。

表2 多元線性回歸的系數(shù)列表

3 農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游存在的問題

3.1 留鄉(xiāng)參與的農(nóng)戶認知能力有限

從韓莊鎮(zhèn)的實地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的層次受自身認知影響[3]。留在家中參與鄉(xiāng)村旅游更多的是學歷水平較低的農(nóng)戶，高學歷農(nóng)戶更愿意在大城市打拼，認為大城市有更多的晉升機會，會更加希望留在大城市；相反其會認為在家鄉(xiāng)的發(fā)展機會小，受到限制，福利待遇沒有大城市好，則高學歷農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游意愿較弱，缺乏參與積極性。雖然學歷水平較低的農(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游的參與度較高，但是由于其認知能力有限，對相關(guān)政策理解不透徹，無法更加深層次參與到鄉(xiāng)村旅游中，這一問題將會放慢鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的步伐。

3.2 基礎設施不完善使農(nóng)戶產(chǎn)生顧慮

從調(diào)查農(nóng)戶離景區(qū)距離情況中得知，農(nóng)戶距離景區(qū)越遠則參與鄉(xiāng)村旅游越少，從所調(diào)查的農(nóng)戶中了解到，選擇參與鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶大部分是因為距離家近而參與，可以省下交通費用，同時也可以減少在路途上花費的時間。距離景區(qū)較遠的農(nóng)戶會因為路程較遠、耗時較長而對參與鄉(xiāng)村旅游望而卻步，再加上鄉(xiāng)村交通的不便，往返公交等待時間過長等問題，而大大增加遠距離農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的顧慮。

3.3 參與鄉(xiāng)村旅游項目單一

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，韓莊鎮(zhèn)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的項目大多是經(jīng)營農(nóng)家樂、采摘園，參與項目過于單一，仍是比較基礎的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，缺少特色。項目單一會制約鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，無法為參與的農(nóng)戶帶來較好的收益，無法促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，這也就違背發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的初衷。

4 對策建議

4.1 提高農(nóng)戶認知及學習能力

當農(nóng)戶的自身條件得到提高，在鄉(xiāng)村旅游中會有新的發(fā)展空間。政府起主導地位，開展綜合培訓工作，幫助農(nóng)戶增強自我清晰認知、加強學習拓寬視野，增強對鄉(xiāng)村旅游的認識。同時也要注重農(nóng)戶的技術(shù)發(fā)展，不斷對農(nóng)戶進行技術(shù)培訓。當?shù)剞r(nóng)戶們可以成立學習互助小組，在平時農(nóng)戶們之間可以交流學習，學習互助可以使農(nóng)戶們之間互相鼓勵建立信心并學習經(jīng)驗，為今后深層次的參與到鄉(xiāng)村旅游中打下更堅實的基礎。

4.2 充分發(fā)揮政府作用，減少農(nóng)戶顧慮

韓莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展需農(nóng)戶大力參加，這就需要當?shù)卣l(fā)揮作用，更加全面保障農(nóng)戶收益，減少農(nóng)戶顧慮。需要從設施、經(jīng)濟、聽取百姓心聲3方面進行。優(yōu)化設施，村內(nèi)設施在不斷使用，有些已經(jīng)損耗嚴重，因此也需投入資金來不斷維護村內(nèi)設施，這不僅可以給游客帶來優(yōu)質(zhì)體驗，也提高了當?shù)剞r(nóng)戶滿意度，給農(nóng)戶帶來了期盼，使農(nóng)戶相信鄉(xiāng)村旅游可以給鄉(xiāng)村帶來更好發(fā)展，激發(fā)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游積極性；經(jīng)濟保障，當?shù)卣枰哟筘斦度肓Χ龋鋵嵏臃e極有效的經(jīng)濟補助政策，在基本待遇上充分體現(xiàn)人才價值、在福利補貼上充分展現(xiàn)特殊關(guān)懷，讓農(nóng)戶感受到家鄉(xiāng)的發(fā)展并不比大城市差，將人才留在當?shù)兀嵘r(nóng)戶整體參與度，針對景區(qū)距離問題，政府可以對參與鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶提供交通補助或在當?shù)赝斗艑ｉT上下班免費公交，減少農(nóng)戶因距離問題而產(chǎn)生的顧慮；多聽百姓心聲，要使當?shù)剜l(xiāng)村旅游更好發(fā)展，應真正為參與者考慮，真正走進百姓中聽取建議，制定切實的惠民政策，政策制定清晰明了，使農(nóng)戶看得懂，讓農(nóng)戶感受到政府的真切實意，減少農(nóng)戶顧慮。

4.3 注重創(chuàng)新，拓寬農(nóng)戶參與項目

鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力為鄉(xiāng)村性[4]，因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要體現(xiàn)出當?shù)靥厣Ｄ壳班l(xiāng)村旅游項目比較同質(zhì)化，每個鄉(xiāng)村的旅游項目大多一樣，這不僅造成了游客體驗感下降，也局限了農(nóng)戶的參與。韓莊鎮(zhèn)可以利用當?shù)刎S富的文化傳統(tǒng)、民俗、山水等自然人文資源，通過“旅游+文化”、“旅游+電商”、“旅游+養(yǎng)生”、“旅游+養(yǎng)老”、“旅游+健康”等不同方面的交融，產(chǎn)出一條具有特色的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，從而可以使農(nóng)戶參與到不同的項目，提高農(nóng)戶在鄉(xiāng)村旅游中的收益。現(xiàn)在網(wǎng)絡在人們生活中占據(jù)越來越重要的位置，所以應推進農(nóng)村電商發(fā)展，以此來助推農(nóng)產(chǎn)品。通過電商發(fā)展可使農(nóng)戶親自參與，做自己農(nóng)產(chǎn)品的帶貨人，不僅局限于線下出攤銷售。通過創(chuàng)新不僅可以為當?shù)剞r(nóng)戶提供更多的參與機會，使農(nóng)戶從鄉(xiāng)村旅游中得到更多收益，還進一步促進了當?shù)剜l(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。

5 結(jié)語

通過對韓莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及多元線性回歸分析，更加系統(tǒng)地得出影響當?shù)剞r(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游因素，明確農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游所存在的問題，進而針對性地提出建議，使農(nóng)戶更加高效地參與到鄉(xiāng)村旅游中，從而促進當?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展，這對該鎮(zhèn)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。