精致露營漸成風潮

張程

2022年上半年，精致露營異?；馃?，成為拉動消費的重要方面

新冠疫情暴發以來，全球范圍內露營需求都出現了較快增長，人們被疫情壓抑的出行和旅游欲望，似乎在這里找到了宣泄的出口。近年來，國內野外露營逐漸成為風潮，一來露營滿足了人們逃離城市、休閑放松、親近自然的需求，二來露營避免了疫情下入住酒店帶來的人員聚集傳播風險。小紅書平臺的搜索量指數顯示，自2020年疫情暴發之后，國內露營詞條的搜索量均呈現數倍增長趨勢，2020年4月、2021年4月、2022年4月分別同比增2.3倍、3.6倍、6.2倍。天眼查數據顯示，我國現有4.5萬家露營相關企業，其中，近半數的企業成立在1年以內。2022年前3個月，新成立的與露營相關企業高達5000家。國內露營行業正迎來高速發展時期。

近來，Glamping（精致露營）一詞在國內社交媒體上開始流行起來。Glamping為Glamorous（迷人的）+Camping（露營）的合成詞，是一個21世紀才出現的新興詞匯，至2016年才被正式收入牛津詞典。Glamping風潮最早興起于歐美，后傳入日本。在2020年疫情暴發之前，Glamping已經在日本興起，本意是“有風格的、特別的露營”。日本人覺得每個人都有自己的性格和特點，這種特質會體現在日常生活中，露營也是其中一個方面。與傳統的自帶露營裝備不同，Glamping往往是由店家提供帳篷、食物和野外露營所需的裝備，很多時候消費者甚至可以像入住酒店一樣方便的露營，但同時又能體驗到在戶外露營的快樂。

Glamping傳入中國后其內涵有所變化，國內通常將其翻譯為“精致露營”。與日本的Glamping略有不同，中國不僅有“拎包入住”的風格化精致露營營地，不少露營愛好者也自己購買精致、豐富的露營裝備，以追求不同于傳統戶外露營的精致和完美體驗。

2022年上半年，精致露營異?；馃?，成為拉動消費的重要方面。據攜程數據顯示，2022年清明節，露營產品預訂量同比增長超3倍;其中廣東和北京露營最火爆，廣東露營產品訂單量相比春節期間增長兩倍。露營和戶外徒步成為除賞花之外最受關注的春游關鍵詞。同程旅行發布的數據也顯示，2022年清明節假期全國“露營”的搜索量環比上漲98%。一些游客會前往戶外的山林或公園里扎營過夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊露營，在夜間返家或住酒店。既能賞花又能搭帳篷的城市公園是首選的露營地，不少城市周邊的城郊露營公園還能提供水、電、做飯燒烤、兒童玩樂等一條龍服務。

2022年的“618電商節”期間，露營產品的銷售熱度也異常的高。電商平臺數據顯示，從5月31日晚8點至6月18日，京東小時購銷售額同比增長77%，其中運動戶外用品同比增長662%，是增長最高的品類之一，運動服、運動鞋、露營用品等銷售額同比增長均超10倍。

目前國內野外露營人群主要集中在一線、新一線城市，占比超過七成。根據馬蜂窩數據，北京、成都、上海、廣州為露營消費需求最大的四個城市，露營者數量合計超過總數的三成。受到地域和氣候因素影響，華東、西南、華南地區露營人數占比更高，華北、東北等地露營需求較低。

在年齡與性別方面，1980年之后出生的人群為絕對主力，且女性用戶居多。根據馬蜂窩數據，2021年露營消費者中80后占44%，90后、00后占比攀升至43%;女性消費者明顯超過男性，男女性比例為3.6：6.4。數據還顯示，Z世代更能接納新生文化，在外出群體露營時，八成受訪者表示愿意進行過夜露營。

根據馬蜂窩數據，目前中國露營者更追求“逃離城市”（占比36%）與“新體驗”（占比30%），尚未養成長期持續性露營需求。由于大城市生活壓力相對更大，休閑需求更高，同時消費能力更強，商業露營營地也主要集中在一線、新一線城市周邊。

艾媒咨詢發布的數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168億元，復合增長率13.9%。2021年露營營地市場規?？焖僭鲩L，增長率達78%，市場規模達299億元，預計2022年市場規模將達354.6億元。有三成消費者在露營裝備上會花費3000元至5000元，有18.4%的消費者會花費過萬元。

有研究顯示，疫情對人們的旅游習慣很可能產生長期影響。一份發表在《旅游與酒店業研究》上的論文稱，相比疫情前，在后疫情時代計劃選擇“精致露營”出行方式的消費者增長近一倍，并且計劃選擇酒店、度假村的消費者占比經過疫情后呈現顯著下降趨勢?？梢娨咔閷τ谙M者行為的影響較為明顯，在疫情結束尚不可見的當下，露營的增長趨勢有望繼續維持。

北美最大露營地連鎖機構KOA（Kampgrounds of America）近期發布的一份數據也支持了上述觀點。數據顯示，北美露營新參與家庭數占總家庭數比重自2019年的4%躍升至2020年的21%，絕對值同比增長達477%。進入2021年，美國防疫政策逐漸放松、旅行禁令取消，居民生活逐步恢復正常，參與露營活動的家庭數依然保持18.09%的高增速，可見露營行業從疫情前的穩定增長狀態，已經進入發展快車道，即使防疫政策有所放松，露營行業依然保持著較高的增長速度。

目前中國戶外運動參與度較低，不足10%，露營參與度不足1%。歐美戶外運動參與度超50%，露營參與度超15%。根據美國戶外基金會的調查報告顯示，2020年美國徒步旅行人新增810萬，整體參與戶外運動的人數達到1.6億，戶外參與率高達52.9%。2020年，美國戶外行業貢獻4%的GDP，創造了430萬個就業崗位，約占美國就業人口的3%。以英國、德國、法國為代表的歐洲國家戶外運動參與度也均超五成。參考歐美等諸國戶外運動產業的發展經驗，中國露營行業未來的發展前景十分樂觀。

根據歐美的發展經驗，人均消費水平提高、戶均汽車保有量提升、戶外用品技術進步等都是推動露營行業發展的重要因素。

2019年，中國人均GDP首次突破1萬美元，2020年在疫情的影響下實現同比增長2.87%至10435美元。2021年我國人均GDP達到80976元，按年平均匯率折算達12551美元，超過世界人均GDP水平。從歐美戶外產業的發展經驗來看，人均GDP突破1萬美元后將迎來戶外行業的初步發展時期。隨著國人收入水平的提高，消費能力也在不斷提升，國內戶外運動產業有望迎來快速發展階段。

在政策層面，近年來國家不斷鼓勵和推動戶外產業的發展。自2016年國家體育總局、國家旅游局共同發布《關于大力發展體育旅游的指導意見》后，國務院、發改委等就露營地建設、自駕運動、山地戶外等不同產業分類發文扶持引導。2019年10月發改委發文對旅游類產業結構進行指導，鼓勵戶外用品裝備的開發營銷;2021年8月，國務院發布《全民健身計劃（2021—2025年）》，建設完善體旅設施，打造精品示范基地，旨在進一步促進旅游、交通等行業消費復蘇進程。政策的支持無疑將推動露營產業的快速發展。

教育方面，2021年9月中共中央國務院出臺了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，教育部表示在落實“雙減”同時會推動“雙增”，即增加參加戶外活動、體育鍛煉、藝術、勞動的機會和增加接受體育、美育課外培訓的機會。重視戶外運動教育、培養戶外運動習慣，將對包括露營在內的戶外行業發展起到極大的促進作用。

國內汽車保有量的提升也有助于露營行業蓬勃發展。數據顯示，八成露營人群均自駕出行。截至2020年，我國基于城鎮人口每千人的汽車保有量已突破300輛，且房車銷量近年來增長迅猛，2021年中國自行式房車的銷量大幅增長，其中2021年2—3月分別同比增長540.6%和151.2%。使用房車是重要的戶外露營形式，美國露營消費人群中近七成會選擇房車出行。

除了人均消費水平提高、政策支持、汽車保有量提高等因素之外，疫情將成為中國露營市場發展重要的催熟劑。疫情帶來的出游方式變化將起到教育市場和消費習慣養成的作用。2022年上半年在多地出現疫情的情況下，露營消費逆勢增長就是很好的證明。中國露營市場或將因此迎來一輪發展契機。