基于新發展格局下陶瓷藝術品經紀人發展思考

李璐瑤，張 純

(景德鎮陶瓷大學，江西 景德鎮 333001)

1 新發展格局

2020年5月14日，中央政治局常委會會議首次明確提出了“構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局”，并從供給端與需求端強調了構建雙循環的抓手，一方面要“深化供給側結構性改革”，另一方面要“充分發揮我國超大規模市場優勢和內需潛力”。明確了構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。新發展格局的確立符合當下中國國情與時代發展需要。

通過40多年的改革開放實踐積累，中國經濟得到了發展，已經成為世界第二大經濟體。2020年我國國內生產總值突破百萬億元，人均國內生產總值超過1萬美元。隨著中國經濟發展的不斷深入，人民對美好生活需要的日益增長與主要依托國際市場的出口導向型經濟發展模式的不足不斷顯露都對中國的經濟發展提出了更高的要求。基于經濟發展的現實情況，黨中央提出了雙循環的新發展格局，依托于人民日益增長的美好生活需要，大力發展國內市場，努力挖掘國內消費市場的需求潛力，同時發揮好國際市場的作用。

自2020年年初開始的新冠肺炎疫情持續影響著全球經濟的發展，各國市場受新冠肺炎疫情影響明顯，國際貿易的不確定性不斷增加。面對這種情況，我國提出構建新發展格局是符合時代發展需要的。通過發展國際國內兩個市場，構建雙循環的發展格局，能夠進一步調動我國的生產力積極性，為世界經濟的發展添磚加瓦。

2 陶瓷藝術品經紀人的新機遇

2.1 科技的不斷發展

人們物質生活條件的不斷豐富，電子產品越來越大眾化，與人們相關的需求不斷增加，為電子技術的生產發展創造了動力，進而推動了相關數字技術的發展。不斷發展的數字技術在滿足人們消費需求的同時，人們的消費需求也推動著數字技術的發展，可以說消費需求和技術進步兩者之間是緊密聯系且密不可分的。伴隨著“宅經濟”的不斷發展，人們的消費途徑也逐漸轉向線上消費，催生了直播帶貨、社群電商等一系列新型消費模式。同時隨著數字傳媒技術的不斷發展，消費者能夠通過更多的方式，跨越時間空間的限制更加便捷地了解到產品的情況。加之智能技術的不斷發展，線上消費的方式越來越人性化，人們使用的難度越來越低。科技的不斷發展直接或間接地推動了線上消費的繁榮，線上銷售平臺或將成為陶瓷藝術品經紀人的“主戰場”。

2.2 文化消費的崛起

據國家統計局數據顯示，我國2019年人均可支配收入30732.8元，較2013年的18310.8元增長了67.8%。人們的可支配收入提升，提高了人們對于美好生活的向往，人們對于文化這類滿足更高層次需要的消費不斷增加。全國居民人均支出中的教育文化娛樂消費從2013年的1397.7元增加至2019年的2513.1元，其增速高于可支配收入的增長，可以說明人們對于美好生活向往的需求不斷加強。同時黨的第十九屆五中全會明確指出了2035年的文化發展目標即建成文化強國，這預示著中國文化消費市場將會煥發出更多的活力，中國文化消費將會獲得不斷發展。

人民日益增長的美好生活需要、建成文化強國的文化發展目標等都給文化消費市場的發展帶來了無限可能。陶瓷藝術品消費作為文化消費的重要組成部分，其發展也能夠獲得更多機遇。人們對于文化消費的偏好，可以視作一種消費的升級，因為人們在進行文化消費的過程中不僅是進行簡單的物質消費，同時也包含著時間的消費和情感投入的消費等。所以文化消費作為一種滿足人們更高層次需求的消費，消費者的主觀判斷對其的影響表現得更為明顯。文化消費的背后是人們對于自我需求的不斷發掘與實現，文化消費的崛起將會使得更多的市場主體關注到消費者需求變化。

2.3 景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區的建設

景德鎮陶瓷文化傳承創新試驗區(以下簡稱試驗區)目標之一是成為具有重要影響力的世界陶瓷文化中心城市。2019年國家發展改革委、文化和旅游部印發了《景德鎮陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案》，其中明確提出要推動陶瓷文化產業創新發展、加強陶瓷人才隊伍建設、提升陶瓷文化交流合作水平。這說明了景德鎮的陶瓷藝術品市場的發展擁有更加廣闊的空間，同時也能提供給陶瓷藝術品經紀人更多發展機遇。隨著試驗區建設的不斷深入，景德鎮的陶瓷文化市場將會獲得更大的發展空間，而陶瓷藝術品市場作為陶瓷文化市場的重要組成部分，也將得到更加充分的發展。

3 陶瓷藝術品經紀人發展思考

3.1 深耕國內市場

陶瓷是具有中國特色的地理標志性產品，是華夏文化的衍生品，深深扎根于中國。在新發展格局下，作為陶瓷藝術品經紀人應該明確國際傳播環境的變化，將目光更多的聚焦于國內。

陶瓷藝術品市場和其他藝術品市場一樣，對于宏觀經濟的變動十分敏感，對經濟市場波動表現明顯，對經濟的穩定性有一定要求。當前中國經濟發展較為穩健，能夠為陶瓷藝術品市場的發展提供有利的條件，同時能夠為陶瓷藝術品創作者提供良好的創作環境。

在這個環境中，陶瓷藝術品創作者能夠更好地投入到創作之中。穩定的經濟環境為培育出更多優秀的陶瓷藝術品創作者提供了基礎，使得他們能夠創造出更多高層次審美情趣、滿足人們更高精神需求的陶瓷藝術品。陶瓷藝術品經紀人應當借此機會，積極發掘具有潛力的陶瓷藝術品創作者，發現更多符合市場需求的作品，進一步推動陶瓷藝術品市場的繁榮。

同時陶瓷藝術品所蘊含的陶瓷文化，其歷史綿延千年，是中國傳統文化中的重要瑰寶。傳承千年的陶瓷文化，深深影響著中華民族兒女的審美情趣。中華民族兒女對于陶瓷有著一份天然的親切感，有著更深的熱愛。陶瓷藝術品能夠更加符合中國人的審美趣味，因而陶瓷藝術品在中國擁有更為廣闊的目標客戶群體。加之中國經濟的持續健康發展使人們生活水平不斷提高，越來越多的人有能力進行陶瓷藝術品消費。作為陶瓷藝術品經紀人應當不斷地深入挖掘整理，進行更加充分的市場化表達，努力做大國內陶瓷藝術品市場。

3.2 進行現代化交流

科技的進步使得人們時間與空間的壁壘不斷變小，溝通交流更加便利，也增加了陶瓷藝術品文化交流的途徑。作為陶瓷藝術品經紀人應該轉變傳統的宣傳推廣模式，主動了解當前較為前沿的社交模式，利用先進的科技增進與客戶的交流；同時轉變傳統的交流觀念，利用科技傳播陶瓷文化，提高人們對于陶瓷藝術品的心智資源共識度，進一步提高陶瓷藝術品的品類價值。

當下，互聯網業務不斷發展，陶瓷藝術品經紀人與顧客之間的溝通交流受時間、空間的影響越來越小。通過線上社交平臺，大家能夠隨時隨地了解到陶瓷藝術品經紀人發布的相關陶瓷藝術品信息，于客戶群體而言可以更加便捷地了解到陶瓷藝術品信息，無須等待，隨時隨地都能獲得所需信息。于陶瓷藝術品經紀人而言能夠提高溝通交流的效率，不用針對同一問題進行重復性時間投入，充分提高了相關的時間利用效率；通過線上直播，陶瓷藝術品經紀人與客戶之間能夠更加直接、便捷的溝通，打破距離的束縛，就如同面對面般進行溝通。同時通過直播，能夠吸引到一批批對于陶瓷藝術品感興趣的人群的注意力，通過互動交流能夠逐漸形成一個社群，這個社群之中大家雖然年齡、地域、職業等都不同，但都有共同的愛好，都對陶瓷藝術品感興趣，對陶瓷藝術品的品類價值有著較高的認同。這樣有利于陶瓷藝術品經紀人更加高效地與之溝通交流，有利于提高陶瓷藝術品品類價值。

3.3 拓展多元化銷售

相關科學技術的發展豐富了交易的形式，陶瓷藝術品的交易也不僅僅局限于傳統的銷售模式，作為陶瓷藝術品經紀人應當敏銳察覺到這一點，跟上時代的步伐，不斷進行嘗試，拓展多元化銷售。

在當下，利用先進的3D成像技術以及VR等視頻技術便可構造出一個數字空間。在這個空間中，大家能夠通過成像技術如同觀察實物一般進行欣賞。陶瓷藝術品經紀人在進行陶瓷藝術品交易中可利用相關技術，使人們足不出戶就能在互聯網上欣賞到陶瓷藝術品。最頂級的銷售話術都不如讓顧客更加便捷的用眼睛進行欣賞，感受陶瓷藝術品的美。陶瓷藝術品經紀人應該利用與嘗試該技術，在便捷客戶雙方的同時也能夠提高服務效率。

同時，互聯網技術的進步孕育出了區塊鏈技術，區塊鏈作為一種去中心化的分布式記賬數據庫，具有安全性和可靠性的優勢，上傳的相關數據信息一經上傳就無法修改或篡改。同時，區塊鏈也具有互聯網的共享性特征，只要獲得相關許可，便能夠隨時隨地地查詢到相關交易信息。這樣能夠為陶瓷藝術品交易提供一定保障，使得陶瓷藝術品交易更加規范、真實可查，有助于陶瓷藝術品市場的規范運行。加之NFT的新起，阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭不斷入局NFT，數字藝術平臺的未來發展成為人們的關注焦點。作為陶瓷藝術品經紀人如何及時跟上科技進步的風潮也十分重要。

3.4 發揮地域優勢

景德鎮作為千年瓷都，其悠久的陶瓷文化歷史為人們所稱道，加上當前試驗區的建設，陶瓷藝術品經紀人應當充分利用景德鎮陶瓷的地理資源、歷史資源以及工藝資源等不可再生資源的優勢，抓住試驗區建設的發展機遇。

宋代景德年間，昌南鎮陶瓷制作工藝精湛水平高超，故被宋真宗以年號賜名，因而得名景德鎮。景德鎮作為千年古鎮，千年窯火未熄，擁有無可比擬的陶瓷文化底蘊，千年的時光，從皇家用瓷的御窯廠，到各具特色十大瓷廠，隨著時光的積淀，“景德鎮”漸漸成為大眾心目中認可陶瓷地域的品牌。在景德鎮，陶瓷藝術品的創作能夠擁有更加肥沃的土壤：這里你能找到所有所需的創作材料，找到與你興趣相投的知己，找到通往理想的道路，找到歸屬感。在景德鎮，陶瓷藝術品經紀人能夠充分受到陶瓷文化的熏陶，認識更多的陶瓷藝術品手工藝人，發現更多具有潛力的陶瓷藝術品創作者；在景德鎮，陶瓷藝術品經紀人能夠認識更多具有相同愛好的人，大家都對陶瓷文化有著濃厚興趣，從而發掘出更多的客戶市場。景德鎮這一地域品牌的背書將加上景德鎮陶瓷文化傳承創新實驗區的建設，這里的陶瓷藝術品市場必將獲得更大的發展空間，在這里，陶瓷藝術品經紀人大有可為。

4 結論

新發展格局的不斷構建完善，必將促進陶瓷藝術品市場的發展。陶瓷藝術品經紀人，作為陶瓷藝術品市場的重要組成部分，應當在傳播陶瓷藝術品文化的同時，不斷提高與時俱進的能力，在成為前沿科技的弄潮兒的同時能夠及時發現人們的消費新需求，才能不被市場所淘汰。