加速變現 微信視頻號首戰“6·18”

文／趙熠如

繼去年參與“雙11”活動后，微信視頻號正式宣布今年首次參加“6·18”大促。在騰訊業績增速放緩的情況下，被寄予厚望的視頻號能加速實現商業變現，并成為騰訊新的業績增長引擎嗎？

推出多重激勵政策

近日，微信視頻號宣布推出“6·18 視頻號直播好物節”，并針對商家直播帶貨出臺了多重激勵政策。

不同于其他平臺以流量激勵、紅包補貼、金融補貼等多種措施并行的激勵政策，首次參戰“6·18”大促的微信視頻號，其激勵政策主要表現為流量激勵。

視頻號激勵政策包括商家單場直播完成指定的銷售金額目標，即可獲得平臺相應的流量激勵；商家引導粉絲通過預約進入直播間的數量越多，流量獎勵越豐厚，同時如果商家直播間的轉化率高，還將解鎖更多的公域流量；鼓勵商家及達人通過發布優質短視頻提前種草，成績靠前者，將獲得10 萬至30 萬不等的流量獎勵；針對重點商家及達人，官方還會釋放多輪扶持，包括發現頁專屬紅點推薦、活動主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持等。

參與“‘6·18’活動對于視頻號來說是一種新的嘗試。

流量對于商家而言是比較重要的，而流量激勵正是為了吸引更多的商家來視頻號上開直播。”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青稱。

關于品類規范以及商家資質等問題，騰訊方面表示，視頻號櫥窗已發布了一系列的管理規范，以強化對商品品類及視頻號櫥窗商家的資質管理。

在視頻號櫥窗商家管理方面，視頻號已針對店鋪與類目開放，發布準入標準/公告30 個，涉及15 個類目。……