國際美妝緣何戀上價(jià)格戰(zhàn)

文／本刊記者 馬 嘉

從不搭贈(zèng)正裝產(chǎn)品的國際美妝品牌在頭部主播直播間中上演了“買一瓶正裝送一瓶正裝”的大促銷；一向不打折的名牌粉底液、保濕霜等“明星產(chǎn)品”線上價(jià)格幾乎腰斬。

今年“6·18”，各大美妝品牌在折扣力度上開始“血拼”，多位業(yè)內(nèi)人士表示，受新冠肺炎疫情、原料上漲等多方面因素影響，今年“6·18”或成各大美妝品牌的“救命稻草”。

“放下身段”加入折扣戰(zhàn)

今年“6·18”，從不打折的國際美妝品牌已不再“高冷”。

“科顏氏的白泥面膜原價(jià)要300 多元，在‘6·18’頭部主播的直播間只要100 多元；雅詩蘭黛的沁水粉底液平時(shí)代購都需要三四百元，‘6·18’的活動(dòng)價(jià)是200 多元。”消費(fèi)者王女士給《中國商界》記者提供了她的購物清單，并表示她能明顯感覺到今年“6·18”國際美妝品牌加大了折扣的力度。

某國際美妝品牌的市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，北京、上海是品牌線下消費(fèi)的主力城市，受新冠肺炎疫情影響，兩個(gè)城市主要的線下消費(fèi)場所幾乎都關(guān)停了，這勢(shì)必會(huì)影響銷售額。

這種情況下，品牌確實(shí)會(huì)對(duì)線上的促銷活動(dòng)更加上心。“很多國際美妝品牌的代工廠都在上海，因?yàn)橐咔橥９ぃ?5·20’、五一等節(jié)點(diǎn)都沒有搞促銷活動(dòng)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)部分生產(chǎn)線后，訂單多到忙不過來，品牌們對(duì)‘6·18’寄予厚望。”上海地區(qū)某大型美妝代工廠負(fù)責(zé)人表示。

在中國市場，促銷的方式多數(shù)都是給出更低的價(jià)格。據(jù)《中國商界》記者不完全統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)流量最高的兩大頭部主播直播間，參與打折促銷的國際美妝品牌已超過100個(gè)，價(jià)格幾乎達(dá)到近三年來促銷活動(dòng)的最低點(diǎn)。……