電商行業(yè)逆境中回歸零售價(jià)值本源

文／張 濤

“6·18”年中電商大促落幕。

今年的“6·18”在低調(diào)中開場(chǎng)，但最終的結(jié)果卻令人感到欣慰——交易額超出預(yù)期，供應(yīng)鏈的重要性凸顯，直播模式出現(xiàn)升級(jí)，電商行業(yè)也在逆境中回歸到了零售價(jià)值的本源，朝著更加健康并且更具可持續(xù)性的方向發(fā)展。

交易額超出預(yù)期

6 月18 日晚23 點(diǎn)59 分，京東“6·18”交易額定格在3793 億元。這是京東“6·18”期間的累計(jì)交易額，同比增幅為10.33%，超出市場(chǎng)的預(yù)期。

和去年超過(guò)27%的增幅相比，今年京東“6·18”的增幅大大降低，然而，如若考慮到在全國(guó)各地尤其是北京、上海等一線城市新冠肺炎疫情對(duì)“6·18”消費(fèi)產(chǎn)生的影響，以及消費(fèi)整體下滑的趨勢(shì)，今年京東“6·18”所取得的成績(jī)依然是相當(dāng)不錯(cuò)的。

除了京東外，天貓、唯品會(huì)等電商平臺(tái)目前還沒(méi)有公布“6·18”的銷售數(shù)據(jù)。但天貓“6·18”項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人戴珊在向商家發(fā)布的感謝信中透露，今年天貓“6·18”也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年“6·18”期間，從5 月31 日20 點(diǎn)整至6 月18 日24 點(diǎn)整，全網(wǎng)交易總額（包括綜合電商和直播帶貨平臺(tái)）為6959 億元，同比增速約為8.2%。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，在平臺(tái)、商家、消費(fèi)者都“躺平”的狀態(tài)下，原來(lái)他預(yù)測(cè)整體會(huì)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。現(xiàn)在看來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)大大超出了預(yù)期。

今年“6·18”期間，部分地區(qū)新冠肺炎疫情造成的影響依然存在，但“6·18”全網(wǎng)交易總額依然呈現(xiàn)了正增長(zhǎng)，令人看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，分品類來(lái)看，“6·18”期間在部分綜合電商平臺(tái)上，家電表現(xiàn)較為突出，銷售額為879 億元。而在非標(biāo)品類中，美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外次之，銷售額分別為307 億元、249億元。……