“美麗”牌香煙里的廣告經(jīng)

文／金滿樓

清末民初時期，隨著卷煙技術(shù)的發(fā)展，外資煙廠搶先登陸中國，諸如“老刀”“大英”“三炮臺”等品牌一時間充斥市場，國產(chǎn)香煙幾無立足之地。為了挽救民族工業(yè)，中國人也紛紛創(chuàng)辦自己的卷煙企業(yè)，上海的華成煙草公司即為其中的佼佼者。

華成煙草公司由沈延康、沈士誠等5 人創(chuàng)立于1917 年，地址在上海華成路紫微里4 號。后來因為經(jīng)營不善、內(nèi)部意見分歧而于1924 年擴資重組，由戴耕莘任董事長，陳楚湘任總經(jīng)理，顧少卿任廠長。戴耕莘、陳楚湘入主華成后，立志打造拳頭產(chǎn)品與外國品牌競爭。當(dāng)時，華成煙廠的設(shè)備雖然簡陋，但所用煙葉精挑細選。在全廠職工的努力下，最終于當(dāng)年成功推出“金鼠”牌香煙（1924 年是農(nóng)歷鼠年）。據(jù)行家評估，這一新品香煙煙枝硬挺、煙味適口，質(zhì)量不差于“大英”且售價更低，因而“金鼠”一出，很快就打開了市場。

“金鼠”首戰(zhàn)告捷后，華成煙草公司又于1925 年推出“美麗”牌香煙。為了擴大銷路，公司擬定了兩條通俗易記的廣告語，一條是“金鼠牌香煙，煙味好，價鈿巧！”一條是“美麗牌香煙，有美皆備，無麗不臻！”兩條廣告語在報刊、電臺反復(fù)宣傳，同時又在各車站、碼頭、電車、游藝場所等地豎立廣告牌、貼上廣告畫，以盡可能擴大影響。

一般來說，吸煙以男人為主，當(dāng)時西方香煙廣告也多以男性為廣告主角，如美國的“萬寶路”香煙廣告的主角幾乎都是西部牛仔。然而，中國人似乎更喜歡讓天生麗質(zhì)的美人成為廣告主角，當(dāng)時的煙草業(yè)廣告也大多打出美女牌，這大概就是所謂的“眼球效應(yīng)”了。……