音樂平臺亟待挖掘新增長點

文／趙熠如

近日，騰訊音樂和網易云音樂先后發布了今年第一季度財報，騰訊音樂依舊保持盈利，但營收和凈利潤卻呈現負增長；網易云音樂雖然依舊未擺脫虧損泥沼，但兩大業務收入卻保持同比增長，虧損也在逐漸收窄。值得關注的是，價格促銷成為在線音樂服務的“雙刃劍”，社交娛樂服務在成為賺錢主力的同時也面臨其他泛娛樂平臺的強有力競爭。在線音樂平臺如何找到下一個業績增長點？

促銷是把雙刃劍

一季報顯示，騰訊音樂和網易云音樂業績喜憂參半。具體來看，騰訊音樂今年第一季度總收入為66.4 億元，同比下降15.1%，這是自去年第四季度以來連續第二個季度出現總收入負增長。另一邊，網易云音樂今年第一季度收入為21 億元，同比增長38.6%；調整后凈虧損為1.517 億元，同比收窄46.6%。

兩大音樂平臺的財報成績為何呈現這樣的局面？據了解，在線音樂平臺為了提高付費用戶數量，紛紛推出會員訂閱促銷活動，以吸引用戶付費。然而，這些促銷活動卻使在線音樂的ARPPU（每付費用戶平均付費額度）出現了下降。

今年第一季度，騰訊音樂的音樂訂閱收入為19.9 億元，同比增長17.8%，原因是付費用戶數量增加了31.7%。但其音樂訂閱收入的同比增速自2020 年第一季度開始逐漸放緩，從70%的同比增長率一路下滑到17.8%。騰訊音樂財報顯示，增速放緩的原因是為了吸引用戶而推出的促銷活動，而其在線音樂付費用戶數量也確實得到了提升。今年第一季度騰訊音樂在線音樂付費用戶達到8020 萬人，但同比增長率也從去年第一季度之后就逐漸放緩。……