空氣凈化器行業破局新路徑：多元化場景升級 打破應用邊界

文_張麗

智米科技旗下專業空氣凈化器品牌Jya于近日正式發布的Jya峽灣Anti防過敏消毒空氣凈化器就是典型的代表。它采用上億級等離子消殺技術和多效復合過濾技術，可以濾除花粉、二手煙、油煙、過敏原、細菌、病毒、甲醛等常見室內污染物，有效清除室內潛在健康威脅。據悉，該產品已經通過衛健部門審核備案，符合國家衛生部門《消毒技術規范》標準。

核心凈化功能的升級提升了空氣凈化器的使用效率，有效強化了空氣凈化器“打造清潔健康室內環境”的健康家居形象。這符合行業的長期發展利益，但短時間內，并未能徹底打破市場的低迷態勢。重壓之下，空氣凈化器企業不得不加速拓寬創新路徑，在硬核凈化技術升級的同時，多元化場景應用升級也成為了重要抓手。

增加適用場景，從產品跨界組合開始。戴森就是典型的代表。進入2022年，主打凈化家電的戴森就開了個新腦洞—一款名為“Dyson Zone”的空氣凈化耳機橫空出世，開啟了可穿戴設備和空氣凈化器結合的新應用場景。據戴森方面透露，這款將頭戴式耳機和空氣凈化器合體的新產品，將耳機功能與空氣凈化功能完美融合，在支持主動降噪，有效解決噪音問題的同時，更能夠阻擋外部被污染的空氣，為佩戴者提供潔凈氣流。當聽歌與凈化可以同時，且不受空間限制，空氣凈化就不再是單純的健康需求，而是成為了健康時尚。這對年輕消費者的吸引力不言而喻。

如果說戴森的空氣凈化耳機是在滿足消費者的個性化需求，那么科沃斯的空氣凈化機器人則是在解決家居場景下的凈化痛點。眾所周知，空氣凈化器有適用面積，且一般是固定凈化，多房間同時應用，一般需要配備一臺以上的設備。而科沃斯空氣凈化機器人可以在房間內隨意走動，并能夠針對全屋快速建圖，搭配專門的空氣檢測儀對全屋空氣進行監測，在識別到某個房間空氣質量不合格時可自行移動凈化。“在你需要的時候去你指定的地點進行空氣凈化”，它在讓智能凈化更具象化的同時，還被賦予了智能音箱、家庭監控的職能，成為了一臺真正意義上的智能家居設備。

跨界組合之外，場景聯動也是空氣凈化器應用場景多元化的重要方式。通過與不同場景的家電產品互聯互通，空氣凈化器在真正意義上成為智慧生活的一份子。比如，空氣凈化器與廚房油煙機聯動，在煙機啟動的同時，空氣凈化器同步啟動，為消費者解決油煙問題的同時，更確保了室內空氣的清新健康。

打破應用邊界，已經成為新形勢下空氣凈化器升級的新風向。這是企業在行業“內卷”之下的必然選擇。天眼查數據顯示，我國目前有超過17萬家空氣凈化器相關企業，超57%都注冊于近5年。2017年以來，我國連續三年新增3萬家空氣凈化相關企業。從業企業數量增加的同時，市場需求卻持續低迷。為了激發消費熱情，提升品牌競爭力，企業紛紛加速產品迭代。有數據統計顯示，2021年，空氣凈化器市場的新品數量超過了2020年，且線上市場連續兩年成為新品投放的主戰場，達到了330個。新品數量眾多，但核心功能上并未有突破性進展。在這種情況下，跨界組合實現功能復合、場景多元就成為了品牌脫穎而出的捷徑。

從消費者需求出發，打破邊界的本質是滿足消費者的差異化需求。對于從業企業而言，不僅要打破慣性思維，從技術、產品上進行突破，更要前瞻性洞察潛在需求，進行有度、有效創新組合。這將是對企業綜合創新實力的嚴苛考驗。在空氣凈化器行業，強者恒強或將成為常態。