從網紅邁向長紅

簡宏妮

2021年5月9日，消博會各省市自治區展區拍攝的國產手沖咖啡機器人（郭程/攝）

京東消費及產業發展研究院發布的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，在形成一定銷售規模的品牌中，“95后”國貨用戶數同比提升11%，年輕消費者們最愛買的國貨品類前三名為廚具、生鮮、家用電器。

當前，國貨品牌建設迎來了新的發展機遇，也面臨更高要求。就國貨品牌如何抓住歷史機遇，進行更高層次的品牌建設，著力打造全球領先的中國名牌，本刊記者近日專訪了對國內企業和品牌有長期觀察的復旦大學管理學院教授、中國高校市場學研究會副會長蔣青云。

蔣青云

《瞭望東方周刊》：在你看來，這一輪新國貨的崛起，得益于什么樣的內外部條件？走過了什么樣的發展歷程？

近10年來新國貨的崛起，外部原因是國際分工格局和產業鏈的變動，一部分企業沿著產業鏈攀升主動開始做自己的品牌;一部分企業因為代工訂單轉移到別的國家，也不得不自己做品牌。

經過40多年的工業化，尤其是近10年來社會經濟各方面的巨大進步，國貨在產能足夠強大的基礎上，產品質量得到提升。新一代消費者認同國貨的性價比，能夠平等看待國內外品牌。同時，這個時代信息渠道通暢，消費者能夠做出更加理性的判斷。

縱觀國貨品牌的發展歷程，大致可以分為這幾類：第一類，以代工起家，創造自己的品牌并不斷進行產品創新，安踏就屬于這一類;第二類，通過合資或收購方式，進行技術引進和品牌革新，上汽的榮威、吉利的領克等品牌屬于這一類;第三類就是新創的自主品牌，在技術方面實現“彎道超車”，如華為等，已經成為中國甚至全球化的知名品牌。……