新國貨，強起來

顧佳贇

2020 中華老字號博覽會在上海展覽中心迎來高人氣，不少擁有百年歷史歲月的經典國貨老品牌積極創新，傳統技藝融合新時代的技術和流行文化，精心包裝打造時尚國潮網紅新活力

剛剛過去的2022年“618”大促，線上線下國貨品牌成交額亮眼。近些年來，電商平臺上國貨搜索持續熱烈;廣交會、進博會、服貿會、消博會等國家級展會上，國貨知名度不斷提升。“國貨自強”不僅是社交平臺熱詞，也已成為大眾切身感受到的消費熱點。

制造業是立國之本、強國之基。習近平總書記強調的“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為國貨品牌高質量發展指明了方向。黨的十八大以來，得益于我國經濟持續平穩健康發展、營商環境持續改善，中國制造向著樹立一流品牌的目標堅實前行，供給能力大大提升，創新能力不斷進步。一方面，柳工裝載機能在南極零下50攝氏度極端氣溫條件高效作業、港珠澳大橋鋼結構橋梁能在16級臺風中傲然屹立……一系列“大而強”的國之重器成為中國制造代言;另一方面，運動達人的T恤運動鞋悄然從西方大牌變身國潮，都市女性手包里流行“標配”國風美妝……一系列“小而美”新國貨在網絡社群接連火爆出圈。

隨著消費升級尤其是進入新零售時代，老字號品牌跨界煥新，新生代品牌加速崛起，原創設計、文化傳承、智能網聯、私人定制、場景體驗、科技賦能、工藝匠心……逐漸成為新國貨的多元標簽。

新國貨，已成為追求幸福生活和享受美好生活的風向標。

國風起兮，國潮奔涌。國貨自強來自于黨中央大力支持中國品牌發展的頂層設計、各地區各城市打造國貨產業綠色生態的大力扶持，也來自于中國經濟高質量發展帶來的日益廣闊的消費市場，來自于全社會尤其是年輕一代不斷增強的文化自信和文化認同。

當更多的消費者鐘情國貨，他們對技術創新、品質保障、服務升級就有更高的要求和更遠的期許。面向未來，國貨企業要不斷向“微笑曲線”的兩端發力，努力搶占競爭高地，打造更多中國名牌、世界名牌，以時代精神和民族氣質賦予國貨品牌持久生命力，以科技與匠心賦予國貨制造蓬勃新動能，讓“中國貨”在世界消費市場光芒四射。