開發(fā)農(nóng)作工藝品 以特色內(nèi)涵叫響品牌

溫 昕 顧軒竹 周建濤 易 能/江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院

姜衛(wèi)兵/南京農(nóng)業(yè)大學(xué)

農(nóng)作工藝品作為我國極具文化特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)其綜合應(yīng)用對(duì)于促進(jìn)農(nóng)民增收、環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、農(nóng)業(yè)低碳化發(fā)展、弘揚(yáng)民俗文化具有重要意義，能夠盤活農(nóng)村資源，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作中發(fā)揮積極作用。低碳背景下，探索農(nóng)作工藝品的創(chuàng)新應(yīng)用模式、應(yīng)用路徑，能夠?yàn)樾蓍e農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供新的思路與助力。

立足地域特色，加大創(chuàng)新力度

我國農(nóng)作工藝品已有一定發(fā)展基礎(chǔ)，以江蘇省為例，南京云錦、南通風(fēng)箏、蘇州核雕、常州梳篦、揚(yáng)中竹編等農(nóng)作工藝品已被納入國家級(jí)及省級(jí)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”寶庫，創(chuàng)造了特色鮮明的地域文化，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也為當(dāng)?shù)貛砹己玫慕?jīng)濟(jì)效益。如干花工藝品作為沭陽最具特色的農(nóng)作工藝品之一，通過開發(fā)干花工藝禮品和裝飾用品等衍生產(chǎn)品，有力帶動(dòng)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，還盤活了舊廠房等閑置資源；蘇州吳中區(qū)香山街道核雕行業(yè)的復(fù)興培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀核雕手工藝人，為核雕行業(yè)的傳承發(fā)展奠定了強(qiáng)大的人才基礎(chǔ)。

當(dāng)前農(nóng)作工藝品產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展起步階段，在實(shí)踐推廣中面臨技術(shù)、市場(chǎng)等方面條件的制約，尤其是起源于民間工藝的農(nóng)作工藝品生產(chǎn)效率較低、銷售渠道單一，部分具有非遺背景的甚至面臨手藝失傳的風(fēng)險(xiǎn)。在“啟動(dòng)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”政策支持背景下，如何立足江蘇現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)農(nóng)作工藝品核心吸引力，將文化“軟實(shí)力”發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)“硬支撐”，使得傳統(tǒng)文化以創(chuàng)新形式傳承發(fā)展是亟待解決的核心問題。除傳承技藝方式之外，可探索傳統(tǒng)農(nóng)作工藝品與文化、旅游、裝飾、禮品、收藏等市場(chǎng)的多元化結(jié)合模式，針對(duì)不同市場(chǎng)及人群需求，將農(nóng)作工藝品的文化背景、制作工藝、觀賞收藏等關(guān)鍵應(yīng)用環(huán)節(jié)進(jìn)行拆分重組，面向不同市場(chǎng)打造不同形式、不同功能價(jià)值，發(fā)掘其開發(fā)潛力。同時(shí)可結(jié)合當(dāng)下先進(jìn)技術(shù)，如激光雕刻、3D打印、建模等，融入先進(jìn)時(shí)尚元素、網(wǎng)紅文化，將蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的農(nóng)作工藝品機(jī)械化、規(guī)模化生產(chǎn)，開發(fā)包括配飾、服裝、玩偶、文具、日用品等有形商品，讓傳統(tǒng)農(nóng)作工藝品更加貼近生活，開拓年輕人市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

合理配置資源，做強(qiáng)產(chǎn)品品牌

品牌強(qiáng)農(nóng)是提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭力、帶動(dòng)農(nóng)民增收、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措之一，目前江蘇省農(nóng)作工藝品多用于農(nóng)業(yè)園區(qū)裝飾、文創(chuàng)產(chǎn)品售賣等，暫未形成區(qū)域性品牌，不利于農(nóng)作工藝品產(chǎn)業(yè)走上規(guī)模化的發(fā)展道路。應(yīng)立足地域基礎(chǔ)及特色，整合資源，合理配置，強(qiáng)化市場(chǎng)流通、品牌建設(shè)、電商發(fā)展等，以做大做強(qiáng)品牌為目標(biāo)，建設(shè)地方農(nóng)作工藝品主打品牌，并進(jìn)行品牌推介。

在品牌打造上，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所與市場(chǎng)主體應(yīng)積極參與，構(gòu)建政府強(qiáng)力推動(dòng)、企業(yè)自主創(chuàng)新、社會(huì)廣泛參與的品牌共建良好格局。對(duì)于具有知名非遺手藝傳承人的地區(qū)，可借助媒體推廣，與知名電視臺(tái)、廣播、新媒體平臺(tái)等開展深度合作，擴(kuò)大農(nóng)作工藝品產(chǎn)品宣傳，拓寬銷售渠道；也可由藝術(shù)家、新興創(chuàng)作者、高校教授等提供品牌建設(shè)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，地方手工藝人進(jìn)行產(chǎn)品制作，打造一批具有影響力的精品農(nóng)作工藝品，加強(qiáng)品牌宣傳力度；探索“互聯(lián)網(wǎng)+”開發(fā)模式，充分挖掘農(nóng)作工藝品的文化內(nèi)涵，以文化支撐品牌、帶動(dòng)旅游，以旅游推廣文化、唱響品牌，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)品牌體系。興辦農(nóng)作工藝品為主題的展會(huì)及農(nóng)事活動(dòng)，發(fā)展特色鄉(xiāng)村文化旅游，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及商標(biāo)注冊(cè)工作，提升農(nóng)村手工藝人品牌發(fā)展意識(shí)，實(shí)施高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)，突出抓好品牌建設(shè)、品質(zhì)化管理工作。

農(nóng)作工藝品基于其原料特性，本身帶有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，可選取地方具有代表性的農(nóng)作工藝品，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)園區(qū)設(shè)計(jì)相關(guān)IP形象，在入口設(shè)計(jì)、景觀小品、服務(wù)設(shè)施等重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)突出強(qiáng)調(diào)，提升品牌文化的浸潤力，打造IP形象鮮明、產(chǎn)品質(zhì)量高、品牌有口碑的地方特色農(nóng)作工藝品，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

引入應(yīng)用場(chǎng)景，打造爆款精品

農(nóng)作工藝品具有取材便利、制作方法多樣且好上手、成本低廉的特點(diǎn)，可配套開發(fā)手工制作體驗(yàn)、康養(yǎng)休閑產(chǎn)品及定制業(yè)務(wù)，打造農(nóng)作工藝品爆款精品項(xiàng)目及產(chǎn)品，適用不同場(chǎng)景，為農(nóng)業(yè)園區(qū)、休閑農(nóng)事活動(dòng)、商業(yè)應(yīng)用提供豐富業(yè)態(tài)及文化支撐。

配套寓教于樂體驗(yàn)活動(dòng)。相比難度較大的農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，制作農(nóng)作工藝品成本低廉、趣味性更強(qiáng)，不限制人群，亦更好上手。干花、秸稈編織、種子畫等農(nóng)作工藝品制作工藝相對(duì)簡單，制作過程中能夠激發(fā)創(chuàng)意靈感并提升動(dòng)手能力，可在休閑園區(qū)設(shè)置科普制作場(chǎng)地，配備專人指導(dǎo)，設(shè)計(jì)系列手工創(chuàng)意活動(dòng)，可配套農(nóng)業(yè)廢棄物知識(shí)科普、非遺文化介紹等項(xiàng)目，提升園區(qū)科普服務(wù)能力，達(dá)到學(xué)以致用，知行合一的教育目的。

開發(fā)休閑康養(yǎng)產(chǎn)品。基于材料特性，大部分農(nóng)作工藝品可進(jìn)一步開發(fā)使用價(jià)值，如以秸稈、竹、果樹枝條為主要原料的農(nóng)作工藝品可配套開發(fā)康養(yǎng)休閑產(chǎn)品。竹制坐凳冰涼舒適且環(huán)保安全；木制及竹制的梳篦可以用于按摩，活血化瘀，起到保健功效；把玩核雕類農(nóng)作工藝品，能夠活動(dòng)關(guān)節(jié)并刺激皮膚，起到物理按摩的效果；木劍、竹刀等可用于鍛煉身體，輕便好攜帶。結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)，開發(fā)具有創(chuàng)意的農(nóng)作工藝休閑康養(yǎng)產(chǎn)品，使其不局限于單一文化之中，更貼近生活且實(shí)用性更強(qiáng)，以新興的創(chuàng)意手法傳承農(nóng)作工藝品所承載的歷史與文化。

鄉(xiāng)土風(fēng)情營造。定制設(shè)計(jì)造型獨(dú)特的農(nóng)作工藝品作為裝飾用途能夠增加民宿、展館、茶館等商業(yè)空間的鄉(xiāng)土氣息，成本低廉，美化效果佳。如秸稈、竹、果木枝條等可用于制作禪板、禪修坐墊等，配套組織禪修體驗(yàn)及課程，場(chǎng)地可以戶外為主并配套農(nóng)作工藝品作為景觀裝飾，體現(xiàn)自然之美；種子畫、干花工藝品、農(nóng)作景觀小品作為室內(nèi)裝飾，造型精致古樸，蘊(yùn)含農(nóng)耕文化，具有良好的視覺體驗(yàn)和景觀效果，能夠營造有別于都市現(xiàn)代景觀的鄉(xiāng)村韻味。