尋找鄉村振興先行者，《中國名牌》在行動！

張蘭 曹小林

鄉村興則國家興。要想全面建成小康社會和全面建設社會主義現代化強國，最艱巨最繁重的任務在農村，最廣泛最深厚的基礎在農村，最大的潛力和后勁也在農村。當前，緊扣著“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”總要求，全國各地正如火如荼生動實踐著鄉村振興的各項舉措。建設美麗鄉村的壯美畫卷在中國大地上徐徐展開……

隨著全面建設小康社會目標的實現，共同富裕的新征程漸次開啟。在甘肅省臨夏回族自治州，臨夏市正大力發展休閑康養一、二、三產業融合發展園，鳳凰山主題游樂園，牡丹文化產業園，花卉產業園，牛羊文化產業園等“高精尖”特色產業。以花卉、西瓜、樹莓、牛羊“四大”產業為主導，小庭院、小家禽、小手工、小買賣、小作坊“五小”產業為補充的鄉村產業體系正在逐步構建。

鄉村振興戰略不僅需要城鄉和產業協調融合，還需要充分發揮文化的功能和作用，通過宣傳動員凝聚人心。在福建省三明市，清流縣以“培育文明鄉風，助推鄉村振興”為理念，倡導文明、破除陋習，不斷提升鄉風文明建設水平。通過開展“五星文明之家”“身邊的好人”“好媳婦、好婆婆、好鄰居”“最美家庭”等評選活動，清流縣通過發揮先進典型示范引領作用，倡導鄉風文明。

加強人才隊伍建設、實現鄉村人才振興，既是鄉村振興的重要內容，也是鄉村振興的重要保障。在四川省內江市，“智興天府”專家行助力鄉村振興活動已經啟動，來自中國農業科學院、四川省農業科學院、四川農業大學、西南財經大學等高校和科研院所的30名專家走進資中縣，對資中縣域經濟提升、食品加工等6個示范項目，以及現代農業產業園病蟲害防治、生豬養殖、羅泉古鎮景區生態旅游等7個綜合項目提供長期智力服務。

鄉村振興是包括產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興的全面振興。透過這些山鄉巨變的優秀案例不難看出，產業振興是鄉村振興的基礎和關鍵。

“產業振興是鄉村振興的物質基礎。要想鄉村產業振興，就是要形成綠色安全、優質高效的鄉村產業體系，為農民持續增收提供堅實的產業支撐。”《中國名牌》鄉村振興智庫專家表示，產業振興必須要走一、二、三產業融合發展之路，進行傳統種養殖加銷售模式的更新，從而推動農業產業鏈延伸融合，進行精深加工，才能提高農業產品附加值。

然而，振興鄉村產業，品牌是不可或缺的重要抓手。只有品牌化的鄉村產業，才能發展得更持久、更鞏固、更有力。

我國雖是農業大國，卻不是農產品品牌大國，目前農業品牌還存在許多短板和弱項。正如《中國名牌》全媒體總編輯周志懿所說：“鄉村振興品牌化應成為廣泛共識。在中國只有走品牌化發展之路，才能使鄉村振興事業做深、做專、做精；只有以品牌引領發展，才能構建鄉村發展和環境資源承載能力相匹配、生產生活生態相協調的新局面。鄉村品牌建設既是廣大鄉村高質量發展的重要引領，也是高質量發展的重要標志，同時是鄉村振興的必然選擇。”

“以品牌化助力鄉村振興，服務鄉村振興戰略勢在必行。全社會都被動員起來，《中國名牌》也在行動，尋找發現鄉村振興的探索者和實干家，由《中國名牌》發揮全媒體傳播矩陣優勢為他們鼓與呼。”周志懿介紹，在有關行業主管部門的大力支持下，新華社所屬《中國名牌》全媒體，已于3月正式啟動了“《中國名牌》鄉村振興示范基地”推選認定工作，擬在全國甄選100家“鄉村振興示范基地”并授牌。

據了解，該工作自啟動以來受到了相關方的廣泛關注、積極參與和一致好評，目前已有來自全國各地的地方公共品牌、產業園區、企業等上百家主體參與了申報。

產業興旺，群眾富裕，鄉村才能振興，這就需要一批高質量農業品牌支撐。好品牌要有好故事，好的故事需要深厚的文化底蘊做支撐，需要專業人才和專業平臺的匠心運營。作為新華通訊社所屬的唯一品牌專業媒體矩陣，《中國名牌》全媒體經過近三十年的融合發展，已成為我國品牌領域的主力軍、主陣地與主渠道。在鄉村振興的道路上，《中國名牌》將奮楫篤行、步履鏗鏘，持續為促進共同富裕貢獻力量。