從“6·18”透視中國消費復蘇與升級

王雨蕭 朱文哲

和往年相比，今年“6·18”更多了一層不尋常的意義。在疫情等因素對國內需求造成嚴重沖擊情況下，“6·18”不僅成為提振消費的重要抓手，更是對消費復蘇“成色”的一次檢驗。

國家統計局數據顯示，5月社會消費品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點。隨著一系列促消費政策落地見效，國內市場需求正在逐步改善。今年“6·18”，線上線下消費表現如何？折射出哪些消費新亮點？

6月17日晚8點，京東“6·18”迎來消費熱潮，10分鐘內，多家店鋪成交額破億元，家電成套購成交額同比增長超400%；“6·18”期間，拼多多平臺全品類消費迎來明顯反彈，日化類整體銷售額同比增長110%；快手電商“信任日大促營銷專場”活動成交額超8800萬元……

線上消費持續活躍，線下“煙火氣”也在回歸。

傍晚時分，在內蒙古自治區鄂爾多斯市康巴什區的一家烤肉店，店長王敖日格勒正忙著招呼客人。“最近政府發放了消費券，顧客可以使用消費券優惠買單，生意有改善了。”

百貨商業“人氣”逐漸回升。銀泰百貨相關負責人告訴記者，在近期多項促消費政策和商場促銷活動的雙重加持下，銀泰百貨在“6·18”期間迎來二季度以來客流最高峰，多個品牌銷售額比去年同期增長超30%。

“5月份社會消費品零售總額降幅明顯收窄，隨著生活秩序逐步恢復，消費回升的步伐也會加快。”國家統計局新聞發言人付凌暉說。

今年“6·18”，品質成為消費者和商家的共同追求。蘇寧易購數據顯示，“6·18”期間萬元以上高端家電銷售同比增長37%，雙開門冰箱、除菌洗烘一體機等高端品銷售快速增長，京東智能寵物用品成交額同比增長超300%，拼多多平臺美妝等悅己類消費增長迅速……

隨著人們對健康日益重視，健康消費逐漸成為“剛需”。在各電商平臺，營養保健與醫療器械等健康產品受到消費者青睞，銷售迎來較大幅度增長。

“從中長期看，隨著經濟發展和居民收入穩步增長，消費向品質型、多樣化升級趨勢不會改變，消費潛力足、韌性強的特點沒有改變，消費對經濟循環的牽引帶動作用將進一步增強。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊說。

近期，在階段性減半征收車輛購置稅等政策協同作用下，國內購車需求快速激活。中國汽車工業協會最新數據顯示，5月國內汽車產銷環比分別增長59.7%和57.6%。汽車產銷向好也帶動了汽車后市場需求增加，汽車養護、維修、租賃等服務消費增長勢頭良好。

王蘊表示，近年來我國服務消費等增長較快，政策要瞄準消費多元化和結構升級趨勢，進一步激發超大規模市場潛力。

今年“6·18”期間，鞋靴品牌玩覓的定制商品陸續在京東平臺上線。“通過大數據洞察用戶需求，引導產品款式、顏色設計，成為俘獲年輕消費者的秘訣。”玩覓品牌負責人說，企業借助平臺柔性供應鏈能力，精準調節生產數量、返單節奏，有效降低服飾品牌普遍面臨的庫存風險壓力。

“我們希望發揮柔性靈活、隨需應變的數智化供應鏈技術體系優勢，助力更多中小商家渡過難關，加速發展。”京東零售CEO辛利軍說。

中國貿促會研究院副院長趙萍表示，新型實體企業的數字能力將有效帶動供應鏈上下游實現數字化轉型和網絡化、智慧化發展，幫助中小微商家突破資金、技術、市場、人才等方面的制約，有助于提升供給質量，引領消費升級。

為促進大中小企業融通發展，工信部明確，鼓勵大企業打造符合中小企業特點的數字化服務平臺，推動開發一批低成本產業鏈供應鏈協同解決方案和場景，帶動中小企業協同開展技術改造升級。

“通過‘以大帶小、以小托大’，推動形成協同、高效、融合、順暢的大中小企業融通創新生態。”工信部副部長徐曉蘭說。