新消費逆勢上漲

吳文詡 劉芳洲 許晉豫

商務部數據顯示，一季度我國最終消費支出對經濟增長貢獻率達69.4%，消費仍是經濟發展第一拉動力。記者采訪了解到，受到嚴格疫情防控政策影響，在“遠方”難以到達、居家成為常態之下，“云”健身、智能家電等新消費逆勢上漲。受訪業內人士指出，疫情不僅影響人們正常生活，也在塑造新的消費習慣和消費模式，消費者越來越習慣于無接觸的、遠程的、線上的新型消費形態。

當“遠方”暫時無法到達，在家“折騰”成為更多人的選擇。種菜、養花、烘焙、健身……居家生活過出“新花樣”。

商務部黨組成員、副部長盛秋平表示，剛剛過去的“五一”假期，重點電商平臺綠色智能家電銷量增長40%以上，居家健身器材銷量增長20%以上；各地近郊游、鄉村游受到青睞，戶外用品銷售顯著增長；市場供應貨足價穩。

疫情之下出境游、跨省游受到限制，近郊露營、居家種菜卻“火”了。根據去哪兒網數據顯示，4月以來，平臺上露營相關詞匯搜索量同比去年增長2.5倍，是2020年同期的4倍，今年露營相關產品（住宿、出游）預訂量是去年的3倍左右；而淘寶天貓發布的數據顯示，今年一季度，淘寶天貓平臺各類蔬菜種子銷量同比暴漲，種子購買人數連續3年增幅超100%，而“五一”前后淘寶鮮花銷售額同比增長超160%。

記者采訪發現，更加健康、智能的新型家電受到越來越多人青睞。蘇寧易購數據顯示，“五一”期間，健康家電、“懶人家電”銷量保持增長，例如融合吸塵和拖地雙重功能、能夠解放雙手的洗地機，銷量同比上漲133.7%。烘焙工具銷量同比上漲15.41% ，其中無油空氣炸鍋銷量更是同比上漲了740.8%。

在吃喝玩樂之外，“云”健身也成為居家生活的新熱潮之一。不久前，歌曲《本草綱目》點燃社交圈，“劉畊宏女孩”成為新熱詞便可見一斑。每場直播都有百萬人在線跟跳“劉畊宏毽子操”。各大購物平臺中健身設備的搜索熱度大幅上揚，蘇寧易購數據顯示，跳繩、瑜伽墊、瑜伽球、跑步機等運動器材銷量同比提升197.5%，速干T恤、運動鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1%。

受訪業內人士指出，受限于嚴格的疫情防控政策要求，近郊露營、居家健身等沉浸式、體驗式的消費新場景不斷涌現，以電商、網絡直播、外賣等為代表的“宅經濟”也愈發火爆。消費者不斷追求更加健康、便利、智能的生活方式，相關產業得以躋身熱門賽道，得到了更快發展。

——政策大力支持釋放潛力。今年4月25日國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，“創新消費業態和模式”“適應常態化疫情防控需要，促進新型消費”“培育壯大智慧產品和智慧零售、智慧旅游、智慧廣電、智慧養老、智慧家政、數字文化、智能體育、‘互聯網+醫療健康’‘互聯網+托育’‘互聯網+家裝’等消費新業態”等。

為激發消費市場活力，提振居民消費信心，各地相關部門也相繼做出各類積極舉措。國元證券發布《消費行業研究報告》指出，根據各地區政務服務網數據顯示，2022年前4個月，四川、陜西、湖北等20個省市先后發放了總額超過34億元的消費券，涉及米面糧油等必選消費，以及家電、汽車等可選消費，幾乎涵蓋了生活的方方面面。從品類來看，消費券主要涵蓋體育、文旅、汽車、家電、零售、餐飲六種，其中餐飲消費券占比最高，共有15個省市政府選擇發放，占比為75%。

——優惠補貼和直播帶貨激活“宅經濟”。今年“五一”期間，湖南省湘西州邀請抖音網紅進行現場直播，推廣全州景點和農特產品，2000張古城門票、德夯景區門票瞬間“秒”完，帶貨農產品銷售千萬元以上。

——新消費帶火相關產業發展。銀川市的露營越野愛好者王淵便親眼見證了露營的爆發式增長，得益于露營的火爆，他接觸的一個小眾露營火爐加工廠只用了3年就成為行業內的大企業。看準露營這個新興行業的王淵投入130多萬元改造建成400畝左右的露營基地，“五一”假期期間，露營基地每天客流量都在1000人次左右。

天眼查數據顯示，近5年來，我國露營相關企業注冊數量快速增長，其中2020年新增9100余家，2021年新增2萬余家。2022年以來，已有超過7000家露營相關企業成立。

北京交通大學經濟管理學院教授、博士生導師李紅昌認為，疫情正在加速催生新的消費形態，也對人們的傳統消費模式、消費習慣進行了再塑造，消費活動正在向非接觸化、信息化、平臺化的方向轉型。

《家電消費趨勢報告》中指出新消費時代意味新人群、新需求、新營銷、新供給，因此需要把握“新風口”、迎接新起點。記者梳理發現，疫情以來，露營相關裝備生產廠家獲取的風投為例，2021年11月，露營品牌“大熱荒野”連續獲得兩輪超千萬元人民幣融資；2022年3月份，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達數千萬元；2022年4月，戶外裝備品牌挪客完成近億元融資。

“供給可以促進新型消費形態的發展，消費者對于新型消費的產品和服務的需求也會拉動創新。”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青建議，促進新消費發展，商家應進一步順應社會消費形態的變化，積極地進行科技創新，盡可能為消費者提供喜聞樂見的產品和服務，滿足新的消費需求。

商務部黨組成員、副部長盛秋平表示，新興消費是重要引擎，實物商品網上零售額占社零總額近四分之一。加快發展新興消費，將加快線上線下消費有機融合，鼓勵發展新業態新模式新場景，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費。支持老字號創新發展，辦好進博會、消博會等展會。

李紅昌表示，政府對于新型的消費形態，特別是對于具有公益性的、惠及弱勢群體的邊遠農產品的銷售給予支持，同時針對智能家電下鄉、新能源汽車等進行價格補貼，持續提升新消費傾向和動力。此外，對于通過壟斷、信息不對稱欺詐消費者、偷稅漏稅的企業要進行嚴格監管，“應該更多鼓勵中小型企業直播帶貨方式的出現，而不是鼓勵壟斷的、尋求暴利的，甚至欺詐消費者的方式出現”。

此外，李紅昌還建議，盡管疫情催生一些新型消費形態，但許多行業還是比較蕭條。各地還應繼續堅持就業優先政策，加力減負穩崗擴就業，落實落細穩就業的系列舉措，持續增加人們的可支配收入，形成強大的消費能力。相信隨著疫情得到有效控制，人們經濟生產生活逐漸恢復正常，各類消費活動也會穩定進行。

（參與采寫： 孫曉、王昊森）