中國“Z世代”為何偏愛“國潮”？

梁姊 郭方達 張宇琪 王暉

4月下旬，市場研究機構IDC發布2022年一季度中國市場智能手機銷售量排名，中國品牌占據前三名。

“國產手機價格劃算、使用感也不錯，我想不出非要選擇進口品牌的原因。”在天津讀大學一年級的汪珊告訴記者。

智能手機品牌選擇的背后，是2.6億中國“Z世代”群體看待世界的視角變化。

20世紀八九十年代，中國不少城市自發形成“出國新聞角”，人們在那里交流著關于出國的各種信息。這種“出國熱潮”至今保留在許多影視作品中。

30年后的今天，這種潮流逐漸發生改變。招聘求職信息網站智聯招聘發布的《2020中國海歸就業創業調查報告》顯示，2020年，留學生回國求職人數同比增長67.3%。

這一數據的貢獻主體，正是生于1995年至2009年的中國“Z世代”。他們正以更加自信的目光看待這個世界，只因站在了更高的起點——作為世界第二大經濟體，中國人均GDP已連續兩年超過1萬美元，且消除了絕對貧困……

26歲的宋萌萌2017年前往美國留學，如今已是中國一家互聯網頭部企業的網絡工程師。“該不該留學，要不要回國，除了個人選擇以外，也和國家的發展成就有關。”她說，在她的專業領域，選擇回國的留學生正越來越多。

更多的中國年輕人摘掉了“西方濾鏡”。例如以“Z世代”為主要用戶的中國彈幕網站嗶哩嗶哩，視頻創作者“有機社會”擁有86萬粉絲，其以民族自信自強為主題的作品均有幾十萬至上百萬的點擊量。

19歲的邢菲很喜歡看這些視頻?！白鳛椤?0后’，我對于自己和國家的未來，充滿信心和希望。”邢菲說。

今年“五一”期間，大三學生李涵又給自己買了一雙中國運動品牌李寧的運動鞋。

“中學時代，我只穿國際大牌，款式好看，穿起來有面子?！崩詈f，如今，他卻成了李寧的愛好者，“尤其是‘中國李寧’，中國元素與現代流行結合起來非常好看?！?/p>

2021年，中國社會消費品零售總額44.1萬億元，已是全球第二大商品消費市場，貨物貿易總額連續5年全球第一。

今年4月，京東消費及產業發展研究院發布《2022Z世代消費指數報告》顯示，逐漸成為消費中堅力量的“Z世代”拉動了“國潮”經濟的紅火，2022年以來，“Z世代”購買“中國紅”元素商品的銷量同比增長326%。

原創服裝設計師毛寶寶介紹說，由他所主理的CHICCO MAO是主打東方美學元素的女裝品牌，每月銷售額在2500萬元左右，“Z世代”消費者是品牌主力購買人群之一。品牌成衣千元以上的價格并不便宜，但中國的年輕人卻樂于為此買單。

“國潮品牌的爆發式增長不僅是一個單純的消費現象，更是文化自信的提升和中國大國崛起的縮影?！泵珜殞氄f。

27歲的短視頻創作者任小雨，逐漸在她作品的評論區里找到了平視世界的感覺。

從田園風光到現代“國潮”，任小雨用一個個短視頻記錄并展示著中國青年的生活?！耙郧翱磭獾囊曨l或者小說沒有翻譯時，我們總是會留言‘We need Chinese（我們需要中文）’，現在是外國朋友跑到我們的視頻下面用中文寫‘我們需要英文’?！?/p>

近些年來，中國的流行文化邁出了從“被動輸入”到“平等對話”的步伐。滇西小哥受邀去牛津大學演講、阿木爺爺木工視頻海外平臺播放量突破2億、電視劇《隱秘的角落》在海外取得不俗表現……

結束拍攝的任小雨會看看書，“嘀”的一聲，她已經為自己喜歡的奶茶付了款，20分鐘不到，奶茶就已到了她的手中。移動支付、通達物流加持下的便捷生活和靈活就業的模式，讓她活得更輕松、更安定。

“全世界的月亮都一樣圓，不是嗎？”任小雨說。