對話玩具設計師
——緣于熱愛 成于專業

本刊記者 張嘉雄

目前我國玩具設計界，創意設計人才匱乏，同時設計人才在就業上也遭遇了發揮空間窄、薪酬不高、學歷薪資倒掛等情況，各種亂象層出不窮，導致不少玩具產品總是在引進和模仿中踟躕前行。

在創意產業迎來發展黃金時代之時，作為創意產業之一的玩具產業，對設計人才的需要也將隨產業發展水漲船高。有設計大師認為，創意沒有對和錯，要釋放年輕人的創意思想，讓他們自由，敢于嘗試，敢于突破，甚至敢于犯錯。

如何才能讓優秀設計師的專業得到盡情“釋放”？我們邀請了兩位玩具業界資深設計師分享他們的成長心得。

嘉賓介紹

楊尚進

杭州小看大教育科技有限公司總經理，16 年玩具設計從業經歷。

嚴雅尼

高級玩具設計師，高級幼兒教育培訓師，兒童心理評估師 (中科院)，兒童青少年心理輔導師 (中科院)。1999 年開始研發兒童玩具工作至今。

問題1：請簡單介紹一下您目前的工作范圍和性質。與玩具設計有哪些相關聯之處？

楊尚進：現在主要是針對幼兒園創新設計開發玩教具產品。玩具是游戲的工具，游戲就是孩子的工作，幼兒教育離開了游戲就是偽教育。因此，玩具對孩子們的健康成長有著學習的意義，為孩子們創新設計玩具，就是為幼兒教育做出我們的貢獻。

嚴雅尼：2008 年開始研究幼兒早期教育和潛能開發，并且致力于將玩具與幼兒早教融合一起。2015 年開始著手將玩具匯編成“玩具力幼兒潛能開發成長追蹤課程”，供7個月到6歲幼兒使用。目前自主開設的“玩具力課程”受到家長追捧，只服務周邊朋友的孩子，無需打廣告。因為課程培養出一批耳聰目明快樂活潑的寶寶，成為了我的移動小廣告。另外，產品研發工作涉及毛絨玩具、木質玩具、紙張玩具。

問題2：結合您過往玩具業的從業經歷，您認為對于玩具設計師而言，有哪些掣肘或者困難？

楊尚進:對玩具設計師而言，不懂玩具的教育性，就做不出具有創新性的好玩具；同時，設計師普遍對材料和制造工藝缺乏了解，是創新設計玩具的最大障礙。

嚴雅尼：在我決定投身玩具設計的時候，國內還沒有設立“玩具設計師”這個行業。回頭看我的從業經歷，我很皮。對于一個調皮的玩具設計師，愛玩是祖師爺賞飯，但對職場生涯是個挑戰。一個優秀的設計師必須正確看待困境，從歷練中蛻變。

有設計師吐槽，企業對設計師的限制多、空間少、要求高、待遇低等，這些問題不是玩具行業的設計師才有的，是整個設計行業新人入行必須面對的問題。

外界對于設計師能力要求的高低取決于設計師本身，設計師自身能力高了自然會覺得外界對自己的要求是最基本的。當設計師感覺到外界要求太高的時候，待遇自然就不高了。

問題3：您是否想過離開玩具設計行業？

楊尚進：本人始終沒有離開玩具行業，始終堅信創新設計玩具才是企業發展的核心競爭力。中國玩具行業只有堅持發展玩具的教育性方向才會有未來。

嚴雅尼：我深愛著玩具行業，我不會離開玩具行業，我只是帶著我的玩具進入了早教行業，并將早教行業的信息帶回，研發成玩具。往后我都將致力推廣玩具力早教。玩具設計師和早教專家將知識和技能轉化成有趣的玩具，供幼兒游戲掌握。有益的早教玩具是幼兒成長中的“教科書”。

問題4：如從企業角度、院校角度、設計師角度看，您覺得玩具設計有哪些可以改進的地方？

楊尚進：玩具行業從來不排斥小公司，這是因為玩具的創新會給企業帶來新的發展機會。因此，玩具企業應該堅持玩具創新發展之路。

嚴雅尼：現在的市場現狀是教育從業者對玩具了解不夠，兒童教育機構缺少足夠的可充當“教科書”的玩具。玩具行業對兒童及早期教育了解不夠，不懂現有玩具對兒童成長的價值，不知道還有哪些盲區可以研發成產品。如果企業、院校、玩具設計師都可以關注到這些，將會推動玩具行業蓬勃發展。

問題5：對于目前在職或即將進入玩具設計領域的設計師，您有什么建議或祝愿?

楊尚進：玩具設計師應該具有積累的意識，廣泛地了解玩具世界紛繁龐雜的玩具產品是非常必要的，創新一定是對已有玩具的了解積累才能有的事情。玩具設計師必要了解玩具文化，不同玩具帶給孩子們的游戲是怎么樣的？玩具的娛樂特性和教育特性又是怎么樣的？必須搞清楚。玩具設計是具有挑戰又充滿機會的，把握得好，你就能成為優秀的玩具設計師。

嚴雅尼：玩具設計師入行未滿8 年都是新人。對于新人，玩具行業是寂寞的。玩具行業不缺設計師，但是稀缺人才。真正地去了解孩子，幫助孩子，你們的薪水你們說了算。

有自己想法的設計師很多，但懂受眾群體想法的不多；會畫畫的設計師很多，但能夠把握消費時尚潮流并且結合自身品牌風格的不多；有夢想的設計師很多，但是能將夢想堅持到底的設計師不多……隨著設計師經驗的累積，設計出的產品會越來越成熟，越來越受歡迎。

問題6：您認為中國玩具設計未來的突破口在哪？

楊尚進：中國玩具設計的未來一定跟國家的教育政策相關聯。去年的“雙減”之后，素質教育一定會成為國家教育的基本發展方向。同時，國家發展素質教育一定離不開玩具。因此，做教育性玩具的創新設計會為企業發展帶來巨大的發展空間。

嚴雅尼：兒童是玩具行業的核心，兒童的成長過程中充滿了需求，任何一個需求點都充滿了商機。玩具設計師，你看到了么？

結語

作為創意產業從業者，玩具設計師在工作模式上的選擇更為自由，無論是“背靠大樹”還是“自立門戶”，都有廣闊的選擇空間可以輸出自我的設計風格和理念。關鍵點，可能還是得多方參考消費者的喜好、需求，把客戶的心理需求結合生活實際，回歸落實到玩具設計中去。

“實力才是硬道理”，設計水平作為企業和設計師的核心發展力和競爭力，唯有通過不斷充實和提升，才能在發展中順勢而為，百尺竿頭更進一步。

緣于熱愛，成于專業，是每位優秀玩具設計師的初心和匠心。相信我們的玩具市場，未來還會有更多、更優秀的玩具設計作品陸續呈現。