興趣電商，讓家鄉(xiāng)好物被看見

李鵬

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，農(nóng)村電商的東風漸強，一批返鄉(xiāng)農(nóng)民、非遺傳承人和新農(nóng)人回到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共同守護與發(fā)展家鄉(xiāng)。電商大大加速了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行，壯大了產(chǎn)業(yè)、繁榮了經(jīng)濟、凝聚了人氣，提高了村民收入和生活水平。

與此同時，一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)的興趣電商應運而生。

對于在農(nóng)村奮斗的人來說，將個人理想與國家命運結(jié)合的最好方式，就是把家鄉(xiāng)建設得更好。時代賦予了農(nóng)村耕耘者“電商”這把利器，用短視頻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將農(nóng)村土貨和消費者連接起來。

夢想不會孤單前行，興趣電商讓逐夢者幫更多農(nóng)民筑夢。2022年初，為吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，豐富抖音電商內(nèi)容生態(tài)，抖音電商推出“尋找同行者”計劃。“尋找同行者”是抖音電商的創(chuàng)作者成長大本營，致力于挖掘優(yōu)質(zhì)達人和商家，通過“山貨上頭條”“看見手藝計劃”“全民好書計劃”等專項扶持計劃，助力他們在平臺實現(xiàn)更長遠的發(fā)展。

在抖音電商第二屆生態(tài)大會上，青海“90后”姑娘牛夢琳被評為“年度人物”。她把家鄉(xiāng)的枸杞拍成短視頻發(fā)布到抖音，打開了銷路，不僅幫鄉(xiāng)親們賣出200多噸枸杞，還帶動村民一起拍短視頻、直播帶貨。這種產(chǎn)地直送的電商模式，減少了中間環(huán)節(jié)各種差價，幫農(nóng)民分享到更多的價格紅利，讓黃土地變成聚寶盆，圓了鄉(xiāng)親們的致富夢。

夢想不會辜負鄉(xiāng)土，興趣電商讓逐夢者共繪家鄉(xiāng)發(fā)展藍圖。過去，農(nóng)村勞動力在家鄉(xiāng)找不到合適的崗位，只能外出打工，給老人和孩子留下遠去的背影。電商上下行雙向貫通的特性推動了資源要素在城鄉(xiāng)雙向流動，讓個人打拼與家鄉(xiāng)發(fā)展之間有了更緊密的結(jié)合點。返鄉(xiāng)青年曾慶歡被鄉(xiāng)親們稱為“豆腐西施”，靠著抖音電商賣光了家鄉(xiāng)湖南新化縣所有豆腐乳，越來越多的年輕人開始返回家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)。農(nóng)村因此形成良性循環(huán)——園區(qū)越多、產(chǎn)業(yè)越強，則招工越多、人氣越強、家鄉(xiāng)越來越繁榮。

夢想不再脆弱不堪，興趣電商讓逐夢者吃下“定心丸”。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直以來面對很多風險挑戰(zhàn)，特別是隨著市場化的發(fā)展，市場風險帶來的價格波動時常沖擊著脆弱的農(nóng)民，谷賤傷農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品滯銷事件時有發(fā)生。抖音電商有效增強了農(nóng)村從業(yè)者抵御風險的能力，通過線上售后反饋、直播帶貨過程中和消費者互動、短視頻作品下讀者留言，從業(yè)者能科學對接市場需求，以需定產(chǎn)、開發(fā)新產(chǎn)品，從而規(guī)避市場風險，即便發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品滯銷時，也能第一時間通過抖音電商尋找產(chǎn)銷對接渠道，大大增強家鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的韌性和市場競爭力。

夢想不僅滿足溫飽，興趣電商讓逐夢者抵達鄉(xiāng)土文化的“詩和遠方”。中華上下五千年，孕育出深厚的農(nóng)耕文明，但工業(yè)文明不斷擠壓著耕讀文化的空間，鄉(xiāng)村文化亟待振興，“詩與遠方”亟須守護。

短視頻和直播是抖音電商的標配，通過直觀展示，在助力農(nóng)產(chǎn)品上行的同時，也為家鄉(xiāng)吸引到更多關注的目光——同為“年度人物”的朱立群，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇羅技藝幾十年，他將織布機搬進抖音直播間展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝之美，讓老手藝重新打開市場。如今，遠離水泥喧囂、田疇秀美如畫的農(nóng)村場景，成為城里人眼中的風景、向往的生活，而抖音電商的這塊小屏幕，幫鄉(xiāng)親們把綠水青山變成了金山銀山。

農(nóng)村廣闊天地大有可為。相信在抖音電商的助力下，三農(nóng)奮斗者能不斷打開新市場、開拓新事業(yè)，為造福一方百姓創(chuàng)造更多社會價值。正如抖音電商總裁魏雯雯所說：“除了創(chuàng)造生意價值，我們也非常看重每一筆‘買’與‘賣’的交易背后，多方合力創(chuàng)造的社會價值，并讓這價值可以服務、驅(qū)動社會發(fā)展。”