新媒體時代手機新聞直播實踐的探索

文 肖東

手機新聞直播現狀

據《中國移動互聯網發展報告（2021年）》顯示，我國手機網民規模由2013年的5億上升到2020年的9.86億。海量的手機上網用戶為手機新聞直播提供了重要的基礎。目前各類直播平臺五花八門，新聞類宿遷手機臺、智慧隆堯手機臺、虎牙直播，購物類淘寶直播、京東直播等。自從直播熱興起后，直播越來越受人們喜愛，越來越貼近生活，人們可以根據需求選擇不同的直播平臺。許多電視臺為了適應時代發展需要，也開始進入手機新聞直播行列，目前手機新聞直播已經逐步成為人們喜愛的新聞信息傳播方式。

手機新聞直播活動策劃過程

針對新媒體直播日益發展壯大的現狀，為了確保質量、防范風險，非常有必要為每一類直播制定規范的《直播操作手冊》，下面以宿遷手機臺服務于宿遷每年舉辦的酒都文化旅游節和綠色產業洽談會所制定的《直播操作手冊》為例，詳細介紹手機新聞直播的策劃過程（如表1）。

手機新聞直播策劃過程作為《直播操作手冊》，為手機新聞直播實踐提供了參考依據。

手機新聞直播案例實踐

案例一：《徐宿淮鹽高鐵開通》現場直播

2019年正直徐宿淮鹽高鐵即將開通之際，宿遷手機臺精心策劃了多地聯動的大型全動態直播方案。2019年12月16日上午9∶05，徐宿淮鹽高鐵開通首對列車。宿遷從此告別不通高鐵的歷史，591萬宿遷人期盼已久的“高鐵夢”終于成為現實，蘇北5市全面邁入高鐵時代，江蘇13個設區市也由此全進入了動車時代。對宿遷來說，這是一個里程碑式的新聞事件，宿遷廣電打破常規報道形式，大膽謀劃，突破地域限制，精準策劃并成功執行了“感恩新時代，暢享’金腰帶’”全媒體四地聯動直播，邀請徐州、淮安、鹽城三地廣電現場參與，通過對D5668次列車的全程體驗式直播，記錄和傳播了徐宿淮鹽高鐵正式運營的關鍵場景。

本次直播從早晨8∶50分開始，到11∶20分結束，當天宿遷廣電現場投入了70多人的工作團隊。以宿遷站演播室為核心，精心導演、編排了一場全程動態直播，宿遷手機臺根據《直播操作手冊》要求，負責整個活動的策劃、統籌和執行，并負責向各合作網絡平臺提供直播信號。直播期間宿遷手機臺吸引了200多萬粉絲在線觀看和熱情互動，網友在線互動達2000余條。通過轉播宿遷手機臺提供的直播信號，無線徐州、無線淮安、智慧鹽城客戶端點擊量合計2000萬人次。央視頻、荔枝云、新華社現場云等網絡平臺也傳輸了宿遷手機臺提供的直播信號，全程同步直播。這次大型直播在網上形成了廣泛傳播，產生強烈社會反響，為徐宿淮鹽鐵路正式運營營造了良好的網上輿論氛圍。江蘇衛視在當天的新聞報道中也多次采用了宿遷手機臺的直播畫面，對宿遷手機臺提供的優質素材，省臺領導予以高度評價。

此次四地聯動直播的成功實施，宿遷廣電在全媒體宣傳方面取得了巨大突破，為構建區域級的新媒體大策劃、大制作、大聯動、大融合提供了成功樣本，為探索地方臺新媒體融合發展之路，打造宿遷手機臺的新定位、新高度、新影響提供了新方向。

案例二：《正直播·未來五年我們這么干！》節目直播

宿遷手機臺的發展得益于宿遷廣電高水平的專業化進程，宿遷手機臺也擁有了新媒體專屬的演播室，為了更好地利用好直播這種形式來做出自己品牌。2021年10月，圍繞中國共產黨宿遷市第六次代表大會的后續宣傳，宿遷手機臺策劃了《正直播·未來五年我們這么干！》（如表2所示）。

手機新聞直播實踐啟示

手機直播更能滿足受眾需求

傳統電視直播通常是較單一的接受終端，受眾只能在有電視信號的地方看直播，限制較大。而在新媒體時代移動手機新聞直播，受眾只需要有手機，隨手就可以打開接受終端APP，實時觀看新聞直播。手機直播為受眾提供諸多的方便性，特別是在快餐文化時代，手機直播更適于受眾。

提升受眾參與直播的積極性

手機新聞直播不但可以實時視頻直播，還可以實現新聞主持人與受眾互動、受眾與受眾互動等，互動內容可以是圖片、文本、語音等形式。這樣有利于受眾更容易獲得新聞信息，拉近了新聞主持人與受眾間的距離。如宿遷手機臺直播《徐宿淮鹽高鐵開通》現場，吸引了200多萬粉絲在線觀看和熱情互動，網友在線互動達2000余條。個性化的直播方式，提高了受眾參與互動的積極性。可見新媒體時代下手機直播給受眾帶來了更好的體驗。

表1 手機新聞直播策劃過程

表2 手機新聞直播內容制作過程

手機新聞直播更好地孵化IP

手機新聞直播可以提高新聞節目內容創新性，只有創新才能吸引更多的受眾，更好地孵化IP，還可以激勵新聞記者的積極性。例如2021年8月宿遷手機臺推出了新媒體產品《宿遷廣電歡樂多》，通過宿遷手機臺客戶端和抖音平臺推出一系列短視頻和直播。吸引輻射周邊地區受眾，用“接地氣”的視頻和直播，開辟了屬于宿遷手機臺自己的專屬于IP，也進一步擴大宿遷廣電的傳播力和影響力。

手機新聞直播沉浸式的體驗

手機新聞直播擁有更好的體驗效果，不但可以與場內觀眾互動還可以與場外觀在線視頻互動，通過視頻實時連線使得受眾如臨現場。例如2021年10月，宿遷手機臺策劃了《正直播·未來五年我們這么干！》系列直播，不但有主持人制作的精彩短視頻，而還有評論區抽獎環節。場內場外的觀眾互動，沉浸式的體驗，觀眾積極性非常高。

新媒體時代給我們帶來了新的體驗，手機新聞直播改變了傳統的新聞傳播方式。受眾通過手機新聞直播可以實現實時互動交流，沉浸式體驗，使得受眾更愿意積極參與進來，有利于提升手機臺收視率。