鄉村振興背景下農村電子商務發展存在的問題及對策

高春芽

在我國的鄉村建設中，加強鄉村各個環節和方面的便利性是其中的重要內容，而我國的電子商務作為經濟發展和方便人們生活的重要一部分，提高電子商務在鄉村的普及度就成為其中的重點，但是農村由于交通、信息以及智能化等方面普及不到位，從而影響農村電子商務的發展。本文從電子商務在鄉村振興中的作用、農村電子商務發展存在的問題以及在鄉村振興的背景下加強農村電子商務發展的對策等方面進行簡要的分析和研究，為農村電子商務的高質量發展提供有價值的參考意見。

進入二十一世紀，我國在經濟發展中更加重視鄉村振興，脫貧攻堅戰不是終點，而是新生活的起點，而在鄉村振興的過程中，如何加強農村基礎設施建設就成為其中的重點。而在我國的城市發展中，電子商務的發展已經很成熟，但是鄉村的電子商務由于受到經濟和信息建設的影響，導致鄉村的電子商務發展受到限制，這是鄉村建設中的重點，通過加強電子商務的建設，加快鄉村建設現代化的發展，在鄉村振興的背景下，做好農村物流、互聯網覆蓋面以及倉儲冷藏等基礎設施建設，從而提高農村農民的生活幸福感和滿足感。

電子商務在鄉村振興中的作用

在我國的鄉村建設中，電子商務的快速發展也為鄉村建設提供了巨大的動力，對于推動鄉村建設和我國經濟的發展提供了重要手段，尤其是在我國鄉村城鎮甚至一些更為偏遠的地區，電子商務更是改變了鄉村的購物方式，下面就針對電子商務在鄉村振興中的意義進行全面的分析。

首先，在鄉村建設中，加強電子商務的建設對于帶動農村產業的發展具有重要的意義，在我國產業發展中，鄉村的產業發展一直都是一個重要的問題，在以往的鄉村建設和產業發展中，一些具有鄉村特色的產品大多是通過線下的方式讓更多的人熟知，這對于促進鄉村產品的推廣極為不利。但是隨著我國互聯網及自媒體的發展，越來越多的人對鄉村產品進行包裝，在互聯網上宣傳并形成一定的廣告效應，讓更多的人了解鄉村的特色產品，并借助電子商務的渠道讓農村產品進入到全國各地的家庭中，從而推動鄉村產品市場的擴大，也讓市場的資源得到優化配置，提高農民的收入，促進我國農業產品的發展，并保障農民的經濟利益。

其次在鄉村建設中電子商務的發展也能夠對鄉村的人才引進起到重要的作用，在鄉村的建設中，人才是其中的重要部分，大部分的鄉村在建設中都極度的缺乏建設人才，而電子商務的發展能夠彌補這一缺陷。隨著互聯網、自媒體以及電子商務的發展，越來越多有特色的鄉村得到重視，電子商務的發展更是讓鄉村與城市之間的距離越來越小，更多的年輕人看到鄉村發展的潛力決定到鄉村進行創業，這樣為鄉村的建設聚集了大批優秀的現代化人才，這些人才在創業和發展的過程中會改善鄉村的建設。讓現代化的技術與鄉村的發展相結合，并不斷完善鄉村的產業結構，使得鄉村的建設更加完善和科學化，并將鄉村的地域特色與現代產業相結合，融合發展形成相應的產業鏈，為鄉村產業的轉型提供條件。

最后鄉村加強電子商務的發展也在一定程度提高農民的收入，促進脫貧攻堅工作的進步。近年來我國把脫貧攻堅的工作作為國家的重要戰略，而在脫貧攻堅工作中鄉村作為重要的區域，電子商務無疑是一個重要手段，在鄉村的脫貧攻堅工作中，通過電子商務的手段提高貧困人口的自主創業能力和就業水平，讓更多的人參與到電子商務的建設中，通過自媒體的方式銷售農產品，這樣可以增加農民的收入。農民的收入增加也會提高農民工作的積極性和創新性，讓更多的貧困人口通過電子商務的手段脫離貧困，最終實現授人以漁，推動脫貧攻堅工作的開展，幫助群眾脫離貧窮的困境。

農村電子商務發展存在的問題

人才建設不到位

在農村電子商務的發展中，人才建設不到位是其中的關鍵問題。任何城市的發展都離不開人才，人才是建設和發展的重要基石，而農村由于經濟發展受限，導致大量的人才外流到城市，從而影響農村電子商務的發展。同時在一些鄉村中，當地的領導缺乏對電子商務的正確認識，無法對農民進行相應的技術培訓，使得農村掌握電子商務技術的人越來越少。除此之外，當地政府在吸引人才的過程中缺乏相應的福利保障和激勵政策，使得大部分的人才在農村無法長久地生存下去，也是農村無法留住人才的一個重要因素。

基礎設施建設缺乏

鄉村電子商務基礎設施建設缺乏，無法完善政策和措施也是其中的不足之處。在電子商務的發展中，互聯網基礎設施建設是其中的重點，如果該地區的互聯網建設不完善，這對于電子商務的發展極為不利。尤其是在一些偏遠的鄉村，物流基礎設施建設不完善，導致農村的產品在運輸的過程中出現問題，在農村中會使用智能手機進行購物的人群少，渠道銷售受到限制，缺乏線上溝通的基本技能，這些都阻礙了鄉村電子商務的發展。同時在農村電子商務的發展中，一些農村缺乏相應的政策和資金支持，導致一些地方的電子商務發展受限，從而影響整個電子商務的發展程度。

各個地區差異較大且宣傳力度較小

在鄉村的電子商務建設中，各個地區的差異較大也是其中的一個重要因素。在進行鄉村電子商務的建設中，由于各個地區的地形以及自身因素的影響，導致鄉村電子商務的建設出現較大的差異，在一些地形復雜且經濟落后的地區，由于受到經濟發展以及技術的限制使得當地的農產品的質量和數量出現不確定性，這對電子商務的發展造成較大的影響。同時在電子商務的發展中，宣傳手段也是其中的一個重要因素，一些鄉村由于受到傳統思想的影響，對宣傳工作不重視，無法建立當地的品牌特色，加上缺乏相應的營銷，使得產品在市場中缺乏相應的競爭力，從而影響后續鄉村電子商務發展的動力。

缺乏核心產品和優勢

鄉村地區缺乏相應的核心產品和優勢也是農村電子商務發展中的重要問題。電子商務是伴隨著互聯網技術發展而來的方式，在其發展的過程中市場上的產品較多，競爭力也大，這就對鄉村核心產品的競爭力產生了較大的影響，尤其是在一些貧困的地區，一些農村特色產品由于受到市場以及創新不足等的影響，無法與市場接軌，導致對農村產品的了解較少，也無法形成相應的品牌效力，這都會影響市場對農村產品的信心。除此之外，在鄉村振興中，一些地區的產業缺乏相應的品牌設計和推廣，無法展現當地的特色文化，缺乏產品賣點，這些都會降低消費者的吸引力，對后續鄉村電子商務的發展極為不利。

在鄉村振興的背景下加強農村電子商務發展的對策

加強鄉村電子商務人才梯隊建設

在農村電子商務的發展中，“加強對人才梯隊的建設，為人才的發展助力，是鄉村電子商務的發展的重要基礎。任何事物的發展都離不開人才的支持，缺乏人才對于整個事物的發展都會造成較大的影響。故此，在鄉村電子商務的發展中，其一要加強對鄉村電子商務人才的建設，根據鄉村目前電子商務的發展情況和對人才需求的類型，制定具有針對性的人才培養技術和方案，聘請電子商務的專家進行培訓，讓更多的人能夠對電子商務的發展有更加清晰的認識，并了解電子商務在鄉村建設中的重要性，從而提升鄉村建設的速度。其二在鄉村電子商務的人才培養中，優秀的福利制度和激勵制度也是其中的重要環節，通過完善鄉村電子商務人才的福利制度，讓更多的人才能夠感受到建設帶來的回報，并根據鄉村電子商務的發展制定相應的激勵機制，針對具有重大突破的人才進行相應的獎勵，這樣可以留住人才。同時在培養電商人才中，農民和退伍軍人也是較好的對象，目前鄉村大部分都是農民和一些退伍軍人，利用黨建+結對共建的方式，強化對農民和退伍軍人進行電商技術的培訓，并定期舉辦電子商務比賽，讓更多的人針對電商工作經驗進行交流，這樣可以培養鄉村本土的電商人才，讓更多的人能夠參與到鄉村電子商務的建設中，為鄉村電子商務的發展儲備人才。

做好農村基礎設施建設

針對農村電子商務的發展做好基礎設施建設，完善農村物流體系是發展農村電子商務的重要環節。電子商務在建設的過程中最為重要的環節就是基礎設施建設，也就是物流，一些鄉村由于長時間受到經濟限制導致物流建設落后，影響電子商務的發展，這就需要鄉村政府要加強對物流基礎設施建設，完善農村的寄予遞的物流體系完善，通過引入社會資本以及市場化，改善農村不完善的物流體系基礎設施建設。同時在鄉村電子商務基礎設施建設中，要加強對公路等道路設施的建設，保障大型貨車能夠暢通無阻地運輸，這對于物流的順暢有著重要的意義，此外在電子商務的基礎設施建設中，倉儲保鮮冷鏈等也是重要內容，通過對鄉村不同地方的劃分，建立科學的倉儲物流網點，在其基礎上實現倉儲一體化建設，并根據不同的區域安排相應的配送人員，從而解決電子商務建設最后一公里的現象。除此之外，在鄉村電子商務建設的過程中應該做好政策和資金的保障工作，針對農村電子商務的建設加強政策傾斜和資金投入，為鄉村電子商務的發展打下堅實的基礎，也可以加強對農村品保險儲存技術的研究和開發，通過保障產品的新鮮度和品質，保障鄉村產品能夠高質量地運輸到消費者手中。這樣可以推動農產品電商平臺的發展，從中可以看出加強鄉村物流體系的建設，并投入相應的政策和資金傾斜，這些較強的基礎設施建設對于鄉村電子商務的發展有重要意義。

加強對鄉村產品的宣傳力度

在鄉村電子商務的建設中，加強對鄉村產品的宣傳力度，做好鄉村產品的品牌建設也是其中的重點和關鍵。在鄉村電子商務的建設和發展中，宣傳作為看不見的手對鄉村電子商務的發展有著重要的推動作用，任何優秀的產品都需要宣傳，缺乏相應的宣傳，再好的產品也會無人問津，這對于產品的發展是極為不利的。故此，在鄉村電子商務的建設中，要加強對產品的宣傳力度，利用現今高度發達的自媒體和互聯網，將產品的特點進行視頻化和圖片化，借助自媒體的方式吸引更多的消費者，網絡購物平臺廣告頁面的精細化，以及產品的口碑宣傳來拓寬產品的宣傳渠道，這樣可以擴大產品的影響力和知名度。同時在鄉村產品的宣傳中，也需要不斷挖掘產品的優勢和特點，一些鄉村在進行產品的宣傳中，一般都會參照市場中比較火爆的產品進行包裝宣傳，但是這種宣傳方式會產生同類產品競爭，影響鄉村產品的高質量發展，這就需要加強對鄉村產品特色的挖掘，通過提高產品的競爭力和特色，使得鄉村產品在市場中的競爭力越來越大，這對于鄉村電子商務的發展有著重要的作用。因此，在鄉村電子商務的發展和建設中，通過高度發達的自媒體手段擴大鄉村產品的影響力和知名度，并利用產品的特色不斷鞏固鄉村電子商務的建設成果，這樣可以提高電子商務的發展速度。

提高鄉村電子商務產品的品牌效應

提高鄉村產品的品牌建設，不僅能夠推動鄉村電子商務的建設和發展，對于促進鄉村振興地區的產業發展都有至關重要的意義。在鄉村的電子商務建設中，鄉村產品的品牌建設也是其中的重點，一些鄉村的產品由于品牌建設落后，加上沒有相關的知識產權意識，導致鄉村電子商務的發展也受到限制，這就需要提高鄉村產品的品牌建設。在鄉村產品品牌的建設中，可以充分挖掘鄉村特色文化，將其文化賦予產品中，通過品牌設計和建設，讓更多的消費者了解到鄉村產品的特色，從而形成一定的品牌特色和效應。在鄉村產品的品牌建設中，質量建設也是其中的重點，任何的產品消費者更加重視的都是質量問題，一旦產品的質量出現問題就會影響鄉村產品的品牌影響力，這就要對鄉村產品進行全方位的質量把控，更好地把控質量，抑制殘次品的產生。通過高質量的產品樹立品牌優勢，將其品牌優勢擴大到市場競爭中，實現本區域龍頭企業，消除城市與農村的差距，這也是品牌建設中的一個重點。此外在品牌建設中，要對一些具有特色的產業進行相應的扶持，并保護其知識產權，利用當地的資源條件，從而促進鄉村產業優化升級，從而促進鄉村電子商務的建設和發展。

結束語

總而言之，在我國全面推進鄉村振興的發展過程中，互聯網和信息技術作為重要的技術手段，充分利用信息技術和互聯網提高鄉村建設水平就成為其中的重點。

故此，在農村電子商務的發展中，要加強對農村電子商務人才的培養，加強對人才的福利保障，做好農村電子商務基礎設施的建設和完善，并通過物流等各個方面的完善加強農村新業態的發展，培養農村文化的傳承，提高農民對新鮮事物的接受度，打造農村可持續發展的核心競爭力，這樣才能抓住機遇，讓鄉村進行開拓進取，提高農村電子商務的發展速度和質量，使得農村電子商務在新時代大放異彩，加大中國特色社會主義建設的步伐。

（甘肅省柳梁鎮人民政府）

參考文獻：

[1]李帥.鄉村振興背景下農村電子商務發展存在問題及對策分析[J]. 市場調查信息：綜合版， 2021（8）：1.

[2]楊成寶，江芳，郭芳.鄉村振興背景下農村電商發展現狀、問題及對策分析：以返鄉務工人員創業為視角[J].山東工會論壇， 2018（6）：6.

[3]朱家寶.鄉村振興戰略背景下農村電商發展存在的問題及對策淺析[J]. 2021（2020-23）：105-106.

[4]江莉花.鄉村振興背景下農村電子商務發展現狀及對策研究[J].福建茶葉， 2019（11）：2.

[5]宋莎，姚晨靜，劉中奇.鄉村振興背景下農村電子商務發展存在問題及對策分析[J]. 河北農機， 2021（9）：2.

[6]蒙坤.鄉村振興戰略背景下農村電子商務發展存在的問題及對策[J].上海商業，2022（2）：2.

[7]董航.鄉村振興背景下農村電子商務發展存在的問題及對策研究[J].農村經濟與科技，2021（13）：3.