海南省體育旅游產業現狀及發展對策研究

艾康 劉少英

(海口經濟學院新絲路時尚體育學院 海南海口 570100)

21 世紀是中國旅游產業發展的黃金時代，旅游業已成為許多地區的經濟支柱產業。體育旅游屬于旅游產業的一個重要分支，在兼顧旅游特征的基礎上，融入競技性、娛樂性、體驗性、挑戰性等體育項目，實現旅游和體育的良好融合。當前，體育旅游在我國體育和旅游愛好者中廣受歡迎。國際體育旅游委員會數據顯示，全世界體育旅游收入在旅游業整體收入中的比重達到30%以上，未來隨著旅游業的進一步發展，體育旅游將成為新的潮流。海南省因其所具有的地理、人文、自然等優勢，在開展體育旅游方面具有更為廣闊的空間。近年來，海南省不斷深入挖掘自身優勢，通過對資源的大力開發、線路規劃、設計產品等，形成各種各樣的體育旅游項目，體育旅游產業發展取得了良好的成效。然而在體育旅游迅速發展的熱潮中，仍然需要清醒認識到自身的不足，彌補體育旅游產業的不足，充分發揮海南省的地區優勢，走出一條具有海南特色的體育旅游發展道路。

1 海南省體育旅游產業發展現狀

1.1 體育旅游產業發展缺乏創新性及產品同質化

雖然近些年海南省體育旅游依然取得了長足進步，但是其在發展模式和產品創新方面卻停滯不前，體育旅游產業缺乏創新性。首先，海南省體育旅游產業收入結構呈現出較為單一的局面。例如，在三亞市，各個景區門票和酒店食宿是當前旅游主要收入來源。久而久之，人們對三亞市形成了海灘、溫泉等主題式酒店休閑旅游模式以及高昂的景點門票這一固有印象，并未在旅游中融入體育特色，導致海南省體育旅游產業鏈單一。同時，餐飲、交通、購物、娛樂等相關配套設施及產業方面的建設明顯不足，體育旅游產業尚未形成完備的系統，存在較多環節缺失，導致自身競爭力不足。其次，目前海南省體育旅游產業包含的體育項目僅僅有游泳、潛水、摩托艇、沙灘排球、叢林穿越、登山、宿營等常規性體育活動，主要集中在海洋型或山地型方面，與國內外其他著名海島旅游城市相比，存在嚴重的同質化現象，體育旅游產業缺乏創新性。在同類型的體育旅游產品上出現相互模仿、借鑒的情況，不僅造成資源的極大浪費，也導致體育旅游產品的單調化，對游客吸引力不足。

1.2 體育旅游產業管理機制不健全及產品低端化

目前，對于旅游市場的管理主要依靠政府以及相關旅游部門的聯合管理，但現階段海南省體育旅游高端管理機制仍不完善，對一些資源的管理存在明顯缺失現象。例如，海南體育旅游相關數據信息并未設立對應部門進行整理、分析、評估，導致海南體育旅游資源并未得到充分開發，嚴重影響體育旅游產業開發工作進展。同時，部分旅行社之間存在低價競爭情況，旅游服務質量不斷下降，游客出行缺少安全保障，對回游率產生極大的負面影響。海南體育旅游產業中嚴重缺乏高端精品產品，缺少特色旅游紀念品，尚未形成具有海南特色的品牌效應。體育旅游產品一旦缺少自身特色，加上高昂的出行和住宿費用，游客在旅行過程中缺乏新奇體驗，常常導致大多數人失去旅游興趣，不愿消耗大量精力、財力及時間前往海南旅游，嚴重制約海南體育旅游產業發展。此外，目前海南體育旅游紀念品市場的開發并不深入，相關紀念品明顯缺乏海南地方特色。例如，跳水、漂流等一些體育旅游項目無法攜帶手機進入，游客在旅游過程中無法留存照片，導致游客缺乏完整的旅游體驗。

1.3 體育旅游產業與民俗文化脫節及產品庸俗化

海南省是我國傳統黎族人民的聚居之地，蘊含豐富的民族文化特色和人文風情。盡管當前在體育旅游產業的開發包括一些具有民族文化特色的體育旅游項目，但從整體來看，體育旅游項目的重心仍集中在體育旅游產品上，相關文化專題旅游產品開發尚不成熟。眾多具有海南當地特色的民俗文化、禪宗文化、建筑文化等并沒有依靠體育旅游這一平臺實現深入挖掘、開發，所以當前海南體育旅游產業的文化內涵稍顯不足，缺乏一定社會參與性，在體育旅游產業開發過程中，未將體育旅游開發和民俗文化傳承進行有效結合，體育旅游文化特色不夠顯著，導致體育旅游呈現庸俗化。

1.4 體育旅游產業相關人力資源不足

近些年，海南省體育旅游經過不斷發展，已產生了一批相關從業人員，但是整體綜合素養仍有待提高。有關數據顯示，截至2012年，海南省具備崗位資格證書的旅游業相關從業人員中，僅有約13%的人具有大專及以上學歷。由此可見，目前海南省體育旅游產業從業隊伍中嚴重缺乏高素質人才，同時具備專業體育技能和旅游知識的人才更是鳳毛麟角，無法同時兼顧旅游和體育技能。這也是造成目前海南省體育旅游企業經營模式單一、互相分散以及規模無法擴大的重要原因之一，對于體育旅游產業的開發和經營存在連續性不足的情況。

2 海南省體育旅游產業發展對策

2.1 創新產品及發展模式，擴大體育旅游產業鏈

有關文件中明確指出，需要不斷樹立和落實創新、綠色、協調的發展理念，增加全民健身在海南經濟發展中的比重，推動“健康海南”“美麗海南”目標的實現。體育旅游是達到全民健身目標的有效途徑之一，體育旅游是海南省獨具特色的一種旅游項目，因此在體育旅游產業開發過程中需要牢固樹立創新觀念，最大限度地減少產品同質化現象，促進產品多元化發展，滿足不同游客群體個性化需求。第一，將創新意識始終融入體育旅游產業開發中，轉變傳統發展思維，明確發展目標，深入挖掘海南省海洋、沙灘、山地、叢林等地域優勢，充分借鑒國內外領先的體育旅游產品打造和管理經驗，結合各種游客群體興趣和需求，開發出多層次、多樣化的體育旅游項目，逐步提高體育旅游產品競爭力，完善體育旅游產業結構，不斷形成具有海南特色的體育旅游項目。第二，創新體育旅游發展模式。海南省是海上絲綢之路的重要節點，在海南體育旅游產業開發過程中需要借助這一歷史文化資源，依托“一帶一路”背景下創新體育旅游項目，打造獨具特色的體育旅游產業體系。例如，近些年在海南火熱開展的“環海南島國際大帆船賽”“環海南島國際公路自行車賽”等大型賽事，利用這一契機推動相關體育項目的開展，包括公路自行車、沖浪、帆船、山地越野等，使這些體育旅游產品呈現海南特色，提高知名度，逐步走向國際。同時，加大對體育旅游產品的宣傳力度，了解游客個性化需求，推出具有創新性的創意廣告，針對不同游客群體采取差異化的宣傳戰略，激發游客的興趣，吸引更多游客親身參與，感受體育旅游帶來的刺激體驗，促使旅游觀念的轉變，從而促進相關產業共同發展。最后，海南省當地政府需要充分發揮宏觀調控職能，激發市場經濟活力，促進各個行業之間深入合作，不斷優化市場運營機制，完善體育旅游發展模式，逐步形成完整的體育旅游產業鏈，推動體育旅游產業得到良好的可持續發展。

2.2 完善體育旅游管理機制，構建高端旅游精品

由于各方面因素的影響，目前海南省旅游部門管理仍相對散亂，因此完善旅游管理機制是當務之急。首先，有關管理部門之間需要明確具體職能，做到分工明確，落實對景區環境、資料信息、項目宣傳、協調等各個工作內容的監督、管理，進一步提高管理工作效率。政府需要發揮主導功能，健全相關法律法規，貫徹監管職能，增強執法力度，嚴厲打擊旅行社之間發生的不公平競爭現象，不斷提升體育旅游服務質量，為旅游企業、游客以及當地居民的切身利益提供保障。其次，打造具有海南特色的高端旅游精品，是實現海南體育旅游健康發展的關鍵。在設計旅游產品的過程中，需要掌握游客的心理需求，將海南特色融入旅游產品中，如可打造體驗民族風情的環海南島游行、島礁戶外體育旅游等。還可利用海南當地“三月三”這一傳統特色節日，進一步加大宣傳力度，在保留民風民俗的基礎上對旅游產品進行包裝，增加產品吸引力。最后，需要重視紀念品在旅游經濟收入中的比重，現階段海南省體育旅游相關紀念品缺乏一定特色，導致游客體驗不完整。因此，各個景區可組建相關隊伍為游客提供專業的體驗記錄服務，為游客留下體驗照片，逐步完善體育旅游產品體系。

2.3 促進體育旅游和民俗文化融合，加強高素質人才培養

海南省黎族少數民族具有悠久的歷史和淳樸的傳統文化，同時產生了許多具有民族特色的體育項目如竹竿舞、劃獨木舟、撐竹筏等。因此，海南體育旅游產業發展應注重其內涵發展，在體育旅游產品中體現人文元素，將體育旅游項目和海南人文風情、民俗文化相互融合，充分探索民族特色歷史文化，體現民族特征，通過體育旅游給予游客獨特的文化體驗，感受民族文化魅力，為體育旅游注入源源不斷的生命力。海南體育旅游產業的長遠健康發展與充足的人才保障密不可分，因此需要構建多層次的人才培訓機制，依托旅游院校設立相關體育旅游培訓專業，輸送專業人才，同時在從業人員中開展多種多樣的體育旅游專題培訓，提升從業人員的理論和技能水平，逐步建立起一支專業化的人才隊伍，推動海南體育旅游產業可持續發展。

3 結語

海南省體育旅游產業需要明確自身發展定位，在遵循旅游體驗的基礎上，與當地傳統文化合理融合，使體育旅游產業彰顯當地特色。此外，需要加強監督管理，落實人才培養，開展廣泛的宣傳，從根本提高經營服務質量，使體育旅游產業在海南省經濟發展過程中發揮更大作用。