劉畊宏走紅的盤外招

銀昕

“你今天跳劉畊宏了嗎？”在新冠肺炎疫情防控下，居家辦公或隔離的人群中，這句問候語流行起來。

今年4月起，每周六早上9點，每周二、三、四、日晚上7點半，定居上海的臺灣藝人劉畊宏準時開啟直播間，與妻子王婉霏一起帶領觀眾跳健美操。

在上海全域靜態管理的兩個多月里，劉畊宏從每日漲粉幾十萬，到單日漲粉三四百萬。到6月8日，他在抖音平臺上的粉絲數量，從4月1日的不足300萬漲到7000余萬。

30天內累計觀看人數3.9億人次，單場最高5256.7萬人次，連續22天入圍全平臺熱搜排行榜……這個此前名氣并不大的臺灣藝人，憑借健身操風靡于網絡，也讓妻子王婉霏，這位曾獲“中華小姐”“港都小姐”稱號的退圈女藝人再度走紅。

“劉畊宏是一種現象，我想這不是偶然的?！?月8日，家住上海徐家匯的肖女士接受《法人》記者采訪時說。在全市靜態管理期間，肖女士也成了“劉畊宏女孩”中的一員，她同時還是一位社會心理領域的青年學者。“劉畊宏不同于網絡上常見的健身教練，在直播時不會以說教的口吻教課，而是用很有親和力和感染力的方式帶動大家。在居家封閉期間，他恰好出現了。”肖女士說，兩個多月里，她幾乎一場直播都沒落下，“有時候自己跳不動了，就看著這對夫婦跳，也挺受感染的?！?/p>

劉畊宏其人

劉畊宏出生于1972年，真正開始演藝生涯是在1990年，這一年他參演電視劇《佳家福》，此后他參演了幾部電視劇，但并未十分出名。

1997年，臺灣知名歌手吳宗憲認識了劉畊宏，開始從音樂潛能方面對其挖掘，劉畊宏結束了在電視圈的闖蕩進入樂壇，與吳宗憲、倪志強、鐘昀呈組成了四人團體“咻比嘟嘩”，成為一名歌手。

發行了幾張專輯后，劉畊宏積攢了一些人氣。然而，在世紀之交，“咻比嘟嘩”解散了。

再之后，劉畊宏遇上了他人生中的一位貴人——周杰倫。彼時周杰倫剛出道，作為前輩，劉畊宏對這個新星十分欣賞，結下了私人友誼。他留周杰倫在自己家住下，開自己的車。周杰倫性格靦腆不擅長社交應酬，也是劉畊宏出面為他打點人脈。

當周杰倫迅速成長，成為華語樂壇小天王之后，重情重義的他沒有忘了劉畊宏。在電影《頭文字 D》中，周杰倫力邀劉畊宏飾演巖城清次;劉畊宏制作自己的音樂專輯《彩虹天堂》時，周杰倫被友情邀請出演了主打歌曲《彩虹天堂》的音樂電視。

然而，直到2017年，盡管帶女兒“小泡芙”參加真人秀親子節目《爸爸去哪兒》，劉畊宏還是沒能大火。

《爸爸去哪兒》第五季讓熱衷于親子節目的人們認識了劉畊宏和他家的老二“小泡芙”。在媽媽探班環節中，王婉霏也在節目中亮相，這位當年的港姐魅力依舊，收割了一撥粉絲。

劉畊宏與王婉霏的愛情故事，可以寫成一本書，患難與共，相濡以沫，完美描述了二人的關系。

當王婉霏還是年輕“港姐”時，劉畊宏已經小有名氣。結識王婉霏之后，“直男”劉畊宏以前輩的身份自居，讓王婉霏經紀人替他帶話，讓身為晚輩的王婉霏給他打電話。還信誓旦旦地對周圍的兄弟說，“王婉霏就是我老婆了，你們誰也別惦記?！?/p>

然而，這個電話遲遲沒有來。多年之后，劉畊宏問王婉霏為什么不打電話給他，王婉霏傲嬌地說：“你以為你是誰？我死也不會給你打電話的。”原來王婉霏聽到經紀人的轉述后，立即將妄自尊大的劉畊宏拋到腦后了。

直到有一次與王婉霏一起吃飯，兩個人的交往才拉開序幕。為了避免王婉霏緊張與不適，劉畊宏特意邀請了兩位共同好友前往，這次聚餐之后，他終于要到了對方的電話號碼。2000年，兩人正式確立了戀愛關系。

2001年，“咻比嘟嘩”組合解散。劉畊宏在一次拍攝中，遇到交通事故，雖未有生命危險，但還是對演藝生活開始感到疲倦，他決定出國留學。

留學歸來，劉畊宏帶著王婉霏一起前往遼寧大連做服裝生意，最終虧得血本無歸，還欠了一大筆債務。這時王婉霏挺身而出，勸劉畊宏不要浪費了自己的才華，讓他回臺灣繼續在娛樂圈發展，而在大連的生意以及隨之而來的債務，都交給王婉霏善后。

2005年和2006年，劉畊宏的演藝事業出現起色，無論是電影《頭文字 D》還是音樂專輯《彩虹天堂》，都收獲了不錯的認可。

然后，劉畊宏向王婉霏求婚了。

娛樂圈的婚姻從來都不是兩個人的事，甚至不是兩個家庭的事，而是關系到兩家甚至多家公司。老板的一句“你是偶像，怎么可以隨便結婚”？面對事業與家庭，他頭也不回地選擇了后者。

與王婉霏結婚的代價是，即將制作完成的新專輯，宣傳費用被砍掉一半，這對剛走入上升通道沒多久的劉畊宏來說意味著什么，他比誰都清楚。但是，曾經歷過波折的劉畊宏早就不在乎什么星光黯淡，他要的是相濡以沫的妻子。

2007年10月，35歲的劉畊宏與29歲的王婉霏步入了婚姻殿堂。

誰承想，15年后，這對夫婦在機緣巧合之下，借居家隔離期間的幾場健身操直播再度走紅，日收粉絲數百萬的成績，讓這對夫妻真正達到了人生巔峰，厚積薄發到50歲的劉畊宏，大器晚成。

經紀公司功不可沒

劉畊宏的走紅，是機緣巧合，也是一門生意。

網絡直播業態數年前開始興起，除了單打獨斗的網絡主播之外，也出現了專門包裝主播的“網紅”經紀公司，又稱 MCN 機構。MCN 本意為“多渠道網絡”，近年來已經演化為專注于包裝網絡主播的經紀機構，其本質與演藝圈的經紀公司沒有區別。

劉畊宏的走紅，離不開其背后的無憂傳媒。

無憂傳媒成立于2016年，旗下有“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”“多余和毛毛姐”“麻辣德子”等頭部主播。但是，連無憂傳媒創始人雷彬藝也承認，劉畊宏的走紅，應該是最出圈的?！盎鸬竭@個程度，在整個短視頻平臺都少見。我預料到劉畊宏會火，但沒想到這么火。”面對媒體采訪時，雷彬藝這樣說。

無憂傳媒成立之初，只是一個十幾人的作坊式小團隊，沒有能力簽到很火的主播，起初的發展思路是從素人開始，將素人培養成優秀主播，直到這些素人發展得不錯，無憂傳媒再去尋找新的苗子。

與劉畊宏的結識，從無憂傳媒打算與成熟明星簽約開始。雷彬藝回憶，2020年，很多明星開始直播帶貨或短視頻代言，但雷彬藝暫時沒有與他們簽約的想法，那時藝人習慣的收入方式是賺出場費，而不是根據帶貨后的實際銷量獲得收入。“而且，直播這件事在頭兩年被藝人認為是副業，甚至是抽空兒客串，他們主要精力是拍戲或者拍綜藝節目，沒多少時間放在直播上。”

雷彬藝認為的機會出現在2021年，劉畊宏也是在這一年成為無憂傳媒的簽約藝人?！?021 年，已有很多明星在直播和短視頻領域試過水了，有的人表現不錯，有的人翻車了，但大家沒有那么陌生了，我們在這個時間點開始找明星簽約。”在無憂傳媒眼里，簽約藝人有五個維度的標準：顏值、情商、才藝、訴求和人品，如果符合兩三條，就算比較優秀的，而劉畊宏，在雷彬藝眼里，屬于五個方面都很優秀的“優等生”。

無憂傳媒對劉畊宏走紅最大的促成，是讓其全家在上海定居。沒有在上海定居后的居家隔離，就沒有劉畊宏的走紅;而沒有與無憂傳媒的簽約，劉畊宏恐怕也不會來上海定居?！盁o憂傳媒的總部在杭州，上海有一個短視頻團隊，于是我建議劉畊宏在上海定居，團隊專門去上海跟他碰撞如何做短視頻內容?！崩妆蛩囌f。

2022年春節后，劉畊宏開課了。他走紅以后，無憂傳媒的員工也成了劉畊宏的追隨者，全國各辦公區的舞蹈室都成了跟著劉畊宏跳操的操房。

他還能火多久？

潮起潮又落，是網紅界的常態，爆火后被市場迅速遺棄的先例數不勝數，劉畊宏的后勁兒在哪里？

7000多萬粉絲背后，是巨大的市場，無憂傳媒不可能盯著這樣一塊蛋糕，遲遲不做商業變現。記者發現，近日，劉畊宏的直播間也開始做起了廣告。第一份廣告不是大品牌，而是與健康概念相關的九陽豆漿。同時，在直播間里，也出現了李寧運動服和 FILA 運動服的身影。

雖然無憂傳媒一直對外表示，將會謹慎地開啟劉畊宏的商業變現之路，但大勢所趨，不可阻擋。

商業上的常規操作其實不關那些忠實粉絲的事，在死忠粉的眼里，他們只要劉畊宏持續地出現就好。劉畊宏走紅之前的履歷以及與王婉霏的愛情故事，就打動了無數相信愛情的青年人。

肖女士對記者表示，劉畊宏的價值不僅在跳操，而是一種人格感染力，同樣，王婉霏也有這種感染力，與其說是劉畊宏火了，不如是這對 CP（couple，即一對或拍檔）火了?！皠u宏放棄事業，娶回了王婉霏，可王婉霏在婚后發現有子宮肌瘤，一旦切除就可能無法懷孕。于是，兩個人克服了很多困難，奇跡般地生育了三個健康的孩子。劉畊宏為了減輕王婉霏的壓力，把喂奶、洗尿布這些活兒都包了，還督促王婉霏健身恢復身材，以至于現在兩口子的身材都不錯，帶操課也是一起。這樣的故事，在網紅里能有幾個？”肖女士告訴記者，劉畊宏的火爆完全不只是前段時間居家隔離的結果，而是他用十幾二十年的時間寫下的真實故事，感動了當下的年輕人，居家隔離的日子早晚會結束，但這樣情深義重的愛情故事會持續流芳。

劉畊宏的走紅是場意外，但意外的背后包含著太多不意外。他又是獨一無二的，誰都無法復制出下一個劉畊宏。

因為棋在盤外。

（責編惠寧寧美編趙佳）