讓品牌建設成為國企高質量發展新引擎

曾玉

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》首次提出“開展中國品牌創建行動”。國務院國資委在《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》中明確指出，加強品牌建設是培育世界一流企業的戰略選擇、贏得新競爭優勢的必由之路、提高國際化經營水平的現實需要和實現國有資產保值增值的內在要求。

作為國之重器，國有企業堅持塑造品牌形象與發展品牌要素并重，在堅持黨的建設、提高產品質量、傳播企業文化、履行社會責任等方面，統籌推進夯實品牌基礎、構建品牌體系、強化品牌管理、注重品牌傳播等各項工作，不斷提升企業高質量發展動力。

以黨建樹品牌。堅持黨的領導、加強黨的建設，是國有企業的“根”和“魂”。以黨建樹品牌，更能體現國企特色，凝聚發展共識，推動國企高質量發展。例如：中國移動杭州分公司順應新時代黨的建設總要求，結合企業發展實際，創新實踐“黨建四和院”黨建工作品牌，為更好地推動創世界一流“力量大廈”的企業戰略目標在基層落地落實提供了更加堅實的政治保障。廣西北投交通養護科技集團黨委以下屬威航公司黨支部為試點單位，針對威航公司成立初期表現出的業務體量不多、技術力量薄弱、專業人才缺乏、員工信心不足等問題，尤其是針對該公司黨建與業務融合不深、發展戰略不夠清晰、發展動能不夠充足、政企聯系不夠緊密、人才培養基礎不牢、科技創新能力缺乏等問題，探索打造“養護+速度”品牌，并通過實踐，取得了良好的成效……國有企業將黨的政治優勢、組織優勢和群眾工作優勢轉化為企業的創新優勢和發展優勢，綜合實力顯著提升，在經濟社會發展大局中的戰略支撐作用進一步凸顯。

以文化樹品牌。一個企業的影響力要持久，文化的支撐與滋養至關重要。近年來，國有企業大力推動文化與品牌的重塑，形成共性共情的文化體系和品牌管理體系，進一步提高了企業美譽度和影響力。東華科技20余年來，持續開展“思考周”“文化周”“質量周”“創新周”四周聯動活動，有效助推企業改革發展各項任務的完成，為企業在煤化工、環保、熱電、建筑等多個領域占領業務市場、樹立東華品牌提供了堅實的保障。中遠海運重組以來，在一系列重大收購中文化先行，運用國際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，促進收購從“相加”走向“相融”，不斷增進國內外對其品牌的情感認同、理念認同和價值認同，在國際上留下了深刻而美好的印象。以文化樹品牌，不僅展現了企業特有的歷史底蘊和未來圖景，也在企業內外培育起共同價值信仰，形成統一的文化信條，在一定程度上將企業文化“軟實力”變成企業發展“硬實力”。

以責任樹品牌。天地之大，黎元為本。面對急難險重任務，國有企業始終堅持以人民群眾的利益為出發點，認真貫徹落實黨中央、國務院的部署要求，切實保障人民群眾的生命財產安全。新冠肺炎疫情期間，國藥集團獨立自主研發出4款新冠病毒診斷試劑；4款新冠肺炎特效治療藥物，在滅活疫苗、基因重組疫苗、mRNA疫苗三條技術路線上研發出4款新冠疫苗，為全球抗疫提供了有力支撐。在踐行綠色發展理念方面，云鋁股份充分發揮云南省綠色能源優勢，推進鋁加工產品向下游高端材料發展，做強產業鏈，培育了產業發展新動能，“綠色鋁？在云鋁”的品牌影響力不斷凸顯。目前，百年變局與新冠疫情交織影響，國有企業始終保持發展韌性、努力創新、積極承擔社會責任，扎實推進可持續發展。

伴隨經濟的高質量發展，國有企業堅持不懈地抓品牌、強品牌，品牌價值實現快速增長，美譽度和影響力持續提升。國有企業要以高度的政治自覺、思想自覺和行動自覺，把品牌建設擺到更加重要的位置，堅定不移打造立得住、傳得開、叫得響的企業品牌，讓品牌建設成為國企高質量發展新引擎。C942CCEE-3113-4099-BAFE-59898B4F5982