優愛騰芒加碼布局，推理綜藝扎堆來襲

杜邁南

一個不可回避的事實是，‘后明偵’時代暫無新爆款產生。

芒果TV的《大偵探7》剛收官，愛奇藝的《萌探探探案2》和騰訊視頻的《開始推理吧》便相繼開播。優酷同樣不甘落后，其年度待播綜藝片單中出現多部推理綜藝的身影。

推理綜藝魅力何在，是什么吸引各大平臺競相布局？什么樣的推理綜藝才能夠脫穎而出，贏得市場？

各大平臺競相布局

2016年《明星大偵探》橫空出世，由此開辟出國內綜藝的推理賽道。該節目至今已經播出七季，并推出了《明星大偵探之名偵探學院》等一系列衍生節目。在延續品牌IP的同時，芒果TV近年來又研發推出《密室大逃脫》《推理開始了》《女子推理社》《意想不島》《少年三國志》等全新綜藝，積極拓展“懸疑、推理、游戲、IP實景開發”等多元化業務。

去年，愛奇藝也加入推理綜藝戰局，先后上線《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》3部S級懸疑綜藝，今年Q2推出《萌探探探案2》，預計Q3將上線《奇異局中局》（《奇異劇本鯊》升級版）;優酷游戲聯合虎牙直播于去年推出《好虎的密室》，今年也有《頭號密室》《白夜迷霧》《推理大師》等多檔節目待播;騰訊視頻最近一口氣曝光《開始推理吧》《登錄圓魚洲》《他她它偵探社》等多檔綜藝，顯露出對推理領域的“野心”。

藝恩數據解決方案中心高級分析師卜李敏認為，各大平臺競相入局，源于推理綜藝近年來大受歡迎。“至于推理綜藝受歡迎的原因，一是由于近年來線下劇本殺、密室發展火熱，成為年輕觀眾社交的重要方式;二是懸疑影視內容受到觀眾喜愛，如‘唐探’系列電影、網絡劇，《隱秘的角落》《沉默的真相》等網絡劇，形成較為濃厚的推理文化氛圍;三是芒果TV‘明偵’獲得良好的市場反響，受到眾多推理迷的高度認可，也吸引了大批綜藝路人粉;四是推理綜藝本質上仍是明星真人秀，能滿足粉絲觀看偶像玩劇本殺的好奇心。”

騰訊在線視頻節目內容制作部NOVA工作室負責人、《開始推理吧》節目制片人多曉萌，曾針對推理綜藝的賣點和用戶特性進行過一年多的研究。“我們發現不同于其他綜藝，推理綜藝是可以完全獨立架構自己的世界觀體系，其故事和看點也能在體系內設計、完成。”更重要的是，推理綜藝的核心用戶對于平臺而言價值頗高，“他們黏性強，消費力強，對同一品類的消費頻次也高。”多曉萌說。

差異化打法凸顯特色

隨著各大平臺加碼布局，推理綜藝的競爭愈發激烈，也逐漸形成不同的“層次感”。

卜李敏分析，重推理、邏輯是芒果系此類節目立足的核心，“芒果系的‘明偵’和‘密室大逃脫’系列之所以能持續保持IP熱度，重點在于始終堅持對推理元素的挖掘和深耕，讓用戶體驗到燒腦刺激和推理爽感，對受眾來說有門檻限制，但也圈定了核心受眾。”而以愛奇藝《萌探探探案》為代表的推理綜藝重綜藝效果，輕推理，目標受眾相對更大眾化，“這類綜藝該如何平衡用戶的推理需求、大眾娛樂訴求，以及如何在內容題材上實現創新突破，以建立新的IP影響力，仍需持續探索。”

騰訊視頻的《開始推理吧》在吸引核心用戶的同時，也希望爭取到更多泛娛樂用戶入場。“為照顧更多的綜藝用戶，我們在劇情和推理機制上做了些綜藝設計來降低門檻。”如何呈現節目的獨有特色更是多曉萌考慮的重點，“連續劇情是我們找到的切口，《開始推理吧》一共有10周的內容，講述的是一個完整的故事。”但用一個故事體系支撐推理綜藝的操作難度很大，因為一個故事只能有一個邏輯，而且要兼顧每集的內容看點。“在此基礎上，我又向導演組提出了更艱巨的任務——一周三播，因為要完成劇式的播放邏輯，但這樣拆分下來對編劇的挑戰非常大。”

在靠差異化打法凸顯自身特色的同時，各平臺目前的推理類綜藝也都在向多元化、垂直化發展，除了密室、劇本殺、狼人殺等基礎性題材，元宇宙、國風文化、女性、職場、法庭等細分元素均被融合進推理類綜藝，推理綜藝市場的外延不斷拓展。

亟待解決的問題

藝恩內容智庫——視頻系統數據顯示，《大偵探7》首輪播映周期內播映指數56.3，為2022年截至6月10日上線網絡綜藝的第二位，僅次于同為芒果TV的節目《乘風破浪第三季》。在市場表現相對黯淡的上半年綜藝市場，《大偵探7》的綜合表現不俗，但相較前幾季，除了媒體熱度指數相對亮眼，觀看度、用戶熱度及好評度均不盡如人意，一定程度上顯現了綜N代的創新瓶頸和觀眾的審美疲勞。5月27日，騰訊視頻《開始推理吧》和愛奇藝《萌探探探案2》同時開播，截至目前，兩部推理綜藝播映指數差異不大，綜合表現仍待突破。

卜李敏認為，從節目數量、嘉賓陣容上看，推理類綜藝目前仍是各大平臺的重點布局賽道，內容題材與模式漸趨多元化，在明星陣容加持下，市場話題熱度也相對可觀。但一個不可回避的事實是，“后明偵”時代暫無新爆款產生，內容同質化、模式創新力不足、推理邏輯欠缺深度、推理能力和綜藝感兼具的嘉賓較少等，均是亟待解決的問題。

多曉萌表示，眼下推理賽道節目扎堆，“內卷嚴重”，“但‘內卷’從另外一個層面解讀，其實是在助推行業發展，這也是好事。大家之所以扎堆，肯定還是看好這個品類的核心價值。競爭是對內容向上的刺激，推理綜藝需要靠高品質的內容吸引更多用戶。”