對話芒果TV版權(quán)中心總經(jīng)理任旭： 精耕生態(tài) 推進雙平臺深度融合

杜邁南

《綜藝報》：今年上半年劇集市場呈現(xiàn)出哪些新特點？

任旭：當下的劇集市場，現(xiàn)實主義是主流，涌現(xiàn)很多反映時代變遷、具有青春氣質(zhì)、創(chuàng)新表達的新主流作品，以及以年輕人成長和家庭生活為主題的作品。

今年上半年，視頻網(wǎng)站已轉(zhuǎn)向“降本增效”新時期，湖南廣電一直是嚴選精品、降本增效的踐行者。

《綜藝報》：湖南衛(wèi)視和芒果TV今年首次“合體”舉辦招商會，向外界傳遞出“雙芒”深度融合的戰(zhàn)略信號。那么在劇集領(lǐng)域，雙平臺將為實現(xiàn)一體化進行怎樣的調(diào)整？

任旭：其實在招商會之前，今年早春，湖南衛(wèi)視+芒果TV雙平臺就在影視版權(quán)劇業(yè)務(wù)上實現(xiàn)了生態(tài)融合，實行一體化經(jīng)營管理。原有的“湖南衛(wèi)視電視劇資源庫”“芒果TV臺網(wǎng)劇資源庫”與人才庫完成了彼此破壁，彼此融通。我們拉通了雙平臺的版權(quán)采購、雙平臺排播和整合傳播。

基于臺網(wǎng)用戶屬性的高匹配度，青春、甜寵、家庭等類型劇集在“雙平臺”都有良好的生長環(huán)境，新主流、新女性、新現(xiàn)實、創(chuàng)新劇都有良好的播出土壤。我們將繼續(xù)根植金鷹獨播劇場的客廳生態(tài)，堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，堅持獨播策略，同時將精耕生態(tài)，拓展兩大平臺的受眾群體，更前端、更海量地溯源上游鎖定項目，有效抓取優(yōu)質(zhì)資源，夯實青春品牌。

無論怎么稱呼，“逆風(fēng)雙打”“雙向奔赴”或“相互成就”，雙平臺的深度融合無疑是行業(yè)內(nèi)資源優(yōu)勢得天獨厚、品牌效應(yīng)獨一無二的“夢幻聯(lián)動”，我們正在飛速調(diào)整、摸索和構(gòu)建，目前來看，效果是超預(yù)期的。

《綜藝報》：“雙芒”合體后，選擇劇目的標準和方向是否有所變化？

任旭：雙平臺深度融合后的金鷹獨播劇場將臺網(wǎng)一盤棋，優(yōu)中選優(yōu)，實現(xiàn)頭部、精品大劇全面升級，加大重大題材劇目儲備，深耕精品內(nèi)容，臺網(wǎng)同頻共振，迭代釋放價值。從氣質(zhì)上，就像一位獨立的輕熟女性，更從容、更多元、更現(xiàn)實，溫柔又有力，宏大又細膩。

“更從容”是指獨屬于芒果自己節(jié)奏的雙平臺獨播，根據(jù)市場環(huán)境靈活機動、不被掣肘;“更現(xiàn)實”是指我們選劇不囿于傳統(tǒng)標準的高品質(zhì)、大情懷，更講求收益和投入產(chǎn)出比;“更多元”是指我們將鎖定多層次的內(nèi)容，做更精細化的選擇：時代變遷碰撞時代燃點的現(xiàn)實題材劇，高能、具有時代煙火氣息、話題度高、情感濃烈的新女性劇，還有具有青春氣質(zhì)、網(wǎng)感深厚的創(chuàng)新劇。

《綜藝報》：對于接下來劇集市場的發(fā)展有何預(yù)判？

任旭：6月8日，張華立董事長在國家廣播電視總局召開的“迎接黨的二十大重點電視劇創(chuàng)作暨現(xiàn)實題材電視劇創(chuàng)作工作推進會”上明確表達了湖南廣電堅持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，提前謀篇布局“十四五”特別是迎接黨的二十大重點電視劇選題規(guī)劃，持續(xù)加強現(xiàn)實題材電視劇項目儲備。因此，愛國主義、人間煙火、女性覺醒、創(chuàng)新氣質(zhì)對應(yīng)著新主流、新現(xiàn)實、新女性、新創(chuàng)新是我們對未來一年電視劇市場的判斷。