明星違法代言不該由消費者買單

李文勇

近日，明星景甜代言廣告違法被罰事件沖上熱搜，在當日熱搜前十中獨占三席，引起社會各方面高度關注，令人警醒，發人深思。

經廣州市市場監管局查明，景甜為廣州無限暢健康科技有限公司生產經營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關“果蔬類”食品為普通食品，該公司無有效證據證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效。廣州市天河區市場監管局對景甜作出沒收違法所得、罰款464.22萬元（罰沒金額合計722.12萬元）的行政處罰決定。

明星頭頂光環，作為公眾人物，其代言的虛假廣告，社會危害性往往要大于一般的虛假廣告。而某些明星為了追求高額的利益回報，對自己代言的商業廣告違法內容不僅不認真審查，甚至對其作用、功效等予以放大和推廣，大肆鼓吹。

此次景甜代言的相關“果蔬類”食品為普通食品，她明知普通食品不得進行治療、保健等功效宣傳，并且也沒有進行核實，就以自身名義和形象在廣告中宣傳其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效，其行為已違反廣告法有關規定，是典型的夸大虛假宣傳。景甜的行為進一步損害了明星代言的可信度和影響力。

國家市場監管總局在官方微博表示，全國市場監管部門立足職責，依法加強明星廣告代言活動的監管，切實維護市場秩序，廓清行業風氣。事實上，廣告法對明星代言活動有明確規范，是十分嚴格的。廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

明星因為“明星效應”獲得品牌青睞，獲得大眾喜愛，所以對于所代言的產品更應該嚴格把關，才能不辜負消費者的期待。明星作為公眾人物，應當嚴格依法開展廣告代言活動，明星代言絕不是簡單的“給錢宣傳”的關系，更應嚴格把控產品質量，不能打擦邊球來進行宣傳，從源頭上杜絕虛假宣傳，堅決維護代言的底線，尤其在食品、保健品等相關領域，更應堅守底線。

此前，也有明星代言一些產品頻頻“翻車”，引發風波和爭議。一些明星在高額報酬的利誘之下選擇“任性”代言，而代言產品產生的問題和后果，卻最終由普通消費者買單，實在說不過去。明星必須對消費者負責任，必須過問產品質量，絕不能讓消費者承擔后果。

景甜違法廣告代言被罰，不是結束，而是開始。這標志著打擊明星違法代言行為的進一步規范。這次處罰給更多的明星代言敲響了警鐘，也警醒著更多消費者，應理性看待明星廣告效應，不要為明星虛假代言買單。6448B8BA-1C05-450E-AE82-4752B7D82EAA