魏玉芳
傳統媒體的編輯記者要想提升自身的綜合技能,必須先轉變傳統的傳播理念,突破固有的思維限制,在此基礎上更好地利用新媒體技術平臺,全面掌握融媒體時代的策劃、收集、制作、傳播等多項工作技能,成為一名順應時代發展的合格新聞媒體人。
傳統媒體指的就是運用傳統的傳播方法,向受眾傳遞相關的信息。傳統的媒體基本可以分為3種類型:電視、廣播及報紙雜志。網絡時代雖為大眾獲取信息提供了十分便捷的途徑,但同時,其受眾群體穩定性始終不強。而傳統媒體則有相當一部分穩定的受眾,并且有很強的公信力,品牌效應突出,在團隊建設方面也是網絡媒體不能比擬的。
時效性是新聞最為重要的特性,如果沒有時效性,新聞也就不是新聞,而是故事了。傳統媒體的更新速度相對新媒體而言,較為緩慢,很難對受眾關注的重大事件進展和實時情況進行及時更新,無法滿足受眾閱讀最新新聞信息的需求。另外,傳統媒體呈現內容的方式較為枯燥單調,主要是通過畫面、聲音介紹以及文字描述等來完成信息的展現,沒有關注受眾的興趣點,導致受眾收看時覺得索然無味,轉而去關注新媒體傳播的內容。另外,相對于新媒體而言,傳統媒體無法進行互動溝通,只能通過電話、短信或寫信等方式進行互動,媒體無法及時得到受眾反饋的意見或建議,互動的效能低,信息的傳輸基本處于單向狀態。[1]
與傳統媒體技術相比,融媒體時代信息傳播技術的傳播范圍更廣泛,其突破了時空方面的限制,更具有先進性,信息獲取的渠道越來越豐富,傳播速度變快,大幅降低了傳播成本,信息傳播的多元化趨勢明顯。
新媒體平臺都具備社交和互動功能,受眾能夠隨時將自己的觀點或想法表達出來。媒體收到受眾的意見和反饋后,新聞編輯會十分重視,積極地改進,然后應用到對新聞內容的編輯制作之中,使得媒體的信息傳播從內容和方式更加合理,符合受眾的需求。這樣的交流與互動,推動媒體穩定發展。
在融媒體的環境下,各類豐富而新穎的信息傳播贏得了更多年輕人的喜愛。在當今的信息傳遞過程中,短視頻傳播逐漸成為主流,人們只需幾分鐘的時間,就能夠通過觀看視頻獲取想要的資訊,極大地滿足了受眾碎片化閱讀習慣,滿足了他們的信息需求。
在當前融媒體的環境中,需要編輯記者具有極高的政治素養,做好編輯記者的工作,為受眾提供更好的服務和正確的輿論導向。編輯記者要提高政治意識,始終將國家和人民的利益放在第一位,堅持信息傳播過程中的真實性。在工作實踐中,要不斷強化自身的政治素養,面對新聞難點和社會熱點,要保持冷靜的頭腦,傳播正能量,加強對輿論的引導,保證各類新聞信息始終處于正確的輿論方向。
每天都會產生海量的新聞信息,編輯記者需要加強自身對信息的分析和整理能力,從中篩選出有價值、高質量的新聞內容。社會中的重點或熱點事件并不是每天都會發生,需要編輯記者注重平時的經驗積累,善于在大量的信息中,憑借豐富的經驗和獨特的視角捕捉到不易被察覺的有價值信息,從而完成高質量新聞信息的編輯制作。另外,編輯記者還要擁有較高的職業素養,確保新聞報道中內容的客觀性、真實性,不能為了制作轟動性新聞而故意編造新聞內容。
當前,大部分受眾,尤其年輕人逐漸通過新媒體來獲得自身想要的新聞資訊。對此編輯記者也要順應時代發展,及時作出調整,加強對新媒體技術平臺的應用,借助多媒體傳播技術,不斷地拓展傳播渠道,選擇受眾關注度高、感興趣的新聞,精心策劃編排,讓新聞內容充實和豐富起來,視覺感官增強,提高關注度。
在人人都是傳播者的時代,信息不再完全掌握在傳統媒體手中,要充分利用傳統媒體的內容優勢,做好、做實新聞內容,加強深度報道,將多角度、全面立體的報道呈現給受眾,贏得受眾的關注和喜愛。高質量的新聞內容就是編輯記者要有高度立意,從海量的新聞素材資料里仔細選擇有價值的信息,然后從策劃、收集素材以及編輯制作等各個新聞生產流程環節精心謀劃和實施,生產出具有較高關注度和影響力的新聞報道。在新聞信息的編輯過程中,要采取靈活的表達方式,捕捉第一手素材資料,尤其是視頻素材、圖片素材等,讓新聞報道具有鮮明的時代特色,更具靈活性和趣味性,為受眾帶來良好的閱讀體驗。
編輯記者要想在快速發展的融媒體時代站穩腳跟,需要具備扎實的專業技能。首先,要在細致、艱苦的工作中不斷鍛煉自己的能力,增強創新性思維,更好地適應融媒體時代發展的要求。編輯記者要從組稿、審稿、文字、設計、排版等著手,將自身的專業及審美能力提升到新的臺階,做好發布的每個環節,提高編輯的效率,并依據相關的規范流程認真審查主題和內容。其次,記者編輯要具有深厚的文化修養和寬廣的知識視野。新媒體的報道工作量極大,復雜性強,需要編輯記者做好各項工作與學科之間的融合滲透,掌握新知識、新理論、新觀念,對綜合學科、邊緣學科以及新興學科要有綜合的思考,對當前的報道內容有全面的判斷和分析。對于新聞素材和資料要從多角度展開分析,從中找到政治價值、社會價值、傳播價值、新聞價值等,只有這樣才能生產出優質的新聞作品。再次,編輯記者還要擁有很好的組織能力與協調溝通能力,只有順暢地與觀眾、采訪對象開展充分的交流溝通,才能克服單純伏案工作的弊病,更好地從事編輯記者的工作。最后,作為采編人員,還要對媒體融合的特點有深入的了解,進行各種形式的創新,始終保持敏感性,拓展自身的視野,通過學習綜合技能和融合知識,在實際工作中提升采編播一體化的能力。[2]
在融媒體時代,受眾對媒體的要求越來越高,傳統媒體已經不能完全滿足受眾的審美和多樣化需求。在日常的工作中要善于及時總結經驗,從受眾的需求出發,發揮自身的特點和優勢,培養新聞信息內容的獨特性,讓自身個性化的風格得到完美的展現,這樣才會在融媒體時代的記者編輯行業中站穩腳跟,得到廣大受眾的認可和喜愛。優質的內容離不開編輯記者的創新能力,要善于發揮個性化創新能力,給受眾帶來與眾不同的閱讀體驗和良好感受。
綜上所述,在融媒體時代,編輯記者要具備良好的政治素養,提升捕捉新聞的能力,重視視覺思維的運用,堅持高質量的內容,培養扎實的專業能力,加強個性化思維創新能力,不斷提高自身的綜合技能,才能更好地適應融媒體時代的記者編輯工作,創作出更多的優秀作品,為受眾提供更好的服務。

新聞漫畫《一切為了勞動者健康》 徐駿/作(新華社發)