直播帶貨“云”助農(nóng)

江蘇省宜興市融媒體中心（214206） 胡健良

近年來，江蘇省宜興市融媒體中心依托自身媒體優(yōu)勢，利用新媒體客戶端與交通廣播電臺聯(lián)合推出《食不可擋》《宜興發(fā)布》《看宜興》等多個融媒體直播帶貨節(jié)目，開展了傳統(tǒng)媒體公共服務(wù)平臺和產(chǎn)業(yè)形態(tài)向融媒新業(yè)態(tài)發(fā)展的有益實踐。

一、促進“媒體+三農(nóng)”新融合

宜興依托獨特的自然稟賦，圍繞“打造全省最美鄉(xiāng)村”等愿景目標，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興與新聞宣傳、媒體助農(nóng)等工作一體部署、融合發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足，致力打造與全面小康社會相匹配的社會主義新農(nóng)村“宜興樣本”。

融媒體中心聯(lián)合宜興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織策劃直播帶貨、電商助農(nóng)等活動，宣傳農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作，講述產(chǎn)業(yè)發(fā)展故事，推介本地農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，向全社會展示本市的農(nóng)業(yè)品牌，講述農(nóng)民背后的故事，拉動對農(nóng)產(chǎn)品的消費，幫助農(nóng)民增收，實現(xiàn)強村富民愿景。

二、拓展“直播+電商”新空間

自新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生后，宜興市融媒體中心整合內(nèi)外資源，構(gòu)建直播帶貨生態(tài)圈，通過“看宜興”等新媒體客戶端自主平臺搭建線上展銷、直播帶貨形式，幫助農(nóng)戶解決新型冠狀病毒肺炎疫情時期的農(nóng)產(chǎn)品銷售難題。同時，通過研發(fā)線上商城，打造以宜興優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上博覽會為主體的消費平臺，宣傳推廣與主持人直播帶貨合二為一的銷售模式，豐富從展銷到網(wǎng)購、從直播到帶貨一鍵完成的全新業(yè)態(tài)。

此外，縣級融媒體中心堅持媒體轉(zhuǎn)型與內(nèi)容升級，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品主題和項目，通過跨媒、跨屏、跨界發(fā)展，拓展直播電商業(yè)務(wù)發(fā)展的新空間，打造具有融媒體特質(zhì)的本土新型電商生態(tài)圈。

三、增強“政務(wù)+服務(wù)”新動能

媒體融合時代背景下，縣級融媒體中心主動向網(wǎng)絡(luò)媒體靠攏，開拓“政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)”等經(jīng)營路徑，構(gòu)建直播帶貨生態(tài)圈。該經(jīng)營路徑的開發(fā)就是基于地方主流平臺較強的公信力和權(quán)威性能夠為直播帶貨、電商助農(nóng)背書賦能，能把主流媒體的覆蓋力、傳播力和直播電商的銷售力、轉(zhuǎn)化力有機結(jié)合起來，實現(xiàn)雙向破圈、互惠共贏。

宜興市融媒體中心依托全媒體宣傳平臺，在宣傳地方產(chǎn)業(yè)品牌的同時，能夠創(chuàng)新開發(fā)更多的創(chuàng)意性廣告經(jīng)營手段，為融媒體中心市場化生存、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展打開新切口和開辟新賽道。通過“看宜興”客戶端平臺，先聚焦地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，再以點帶面、舉一反三，打通不同的行業(yè)和渠道，推進媒體平臺信息源的多渠道分發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈的多場景觸達、數(shù)據(jù)流的多人群覆蓋。同時還通過線上展銷、直播帶貨等常態(tài)化經(jīng)營運作，有效聯(lián)動線上線下、貫穿大屏小屏，不斷挖掘開發(fā)用戶需求，刺激廣大市民去購買農(nóng)產(chǎn)品。

四、賦能“1+1＞2”新力量

從2021年9月份開始，宜興市融媒體中心每月舉辦一兩場直播帶貨活動，組織本市知名主持人、播音員為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，將媒體優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容、成熟運行模式、優(yōu)秀主持人、播音員等優(yōu)勢資源直接引入整個營銷活動，在內(nèi)容上大大提高了直播帶貨的觀賞性、娛樂性和規(guī)范性。宜興融媒體直播帶貨以宜興市人民政府為主辦主體，攜手宜興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織參與，以各鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）為單位，聯(lián)動直播。整個活動始終注重整體策劃和宣傳包裝，形成以推介農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌、講述企業(yè)發(fā)展故事和老百姓身邊事為主線的直播帶貨電商銷售模式。

與此同時，宜興市融媒體中心還依托直播帶貨業(yè)務(wù)，加速開展對“看宜興”App平臺上“宜興農(nóng)民豐收商城”的產(chǎn)品設(shè)計，部署優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上博覽會的布局與展銷，開展對本地農(nóng)產(chǎn)品的正常銷售，實現(xiàn)“直播看看看+商城買買買”的場景互動。