又逢世界杯，中國商家生意忙

陸離

2022年卡塔爾世界杯是第22屆世界杯足球賽，是歷史上首次在中東國家境內舉行。據卡塔爾工商業協會發布的報告預計，2022年卡塔爾世界杯給卡塔爾帶來的直接經濟收入為80億卡塔爾里亞爾（約合22億美元），2023—2035年的長期經濟收入可達99億里亞爾（約合27億美元）。

世界杯帶來龐大經濟效益

該報告稱，世界杯期間，將有120—150萬游客到訪卡塔爾，卡塔爾的航空、酒店、旅游業將成為受益最大的行業。同時，世界杯的品牌效應將給卡塔爾帶來長期的商業價值，推動旅游等行業持續發展。

為籌備世界杯，卡塔爾在道路、橋梁、港口、機場、地鐵、住房等基礎設施項目上已經投入了超過2000億美元，各項財政支出拉動卡塔爾經濟增長了1.5個百分點。

據悉，卡塔爾政府為世界杯投入了2200億美元預算。其中，約100億美元用于新的體育場館建設，2100億美元用于在當地建設一個包含酒店、地下交通、體育場和機場的創新中心，世界杯結束之后仍會長期使用?？ㄋ栒Q，將圍繞2022年世界杯的舉辦，通過各種措施推動經濟，社會，人類和環境發展。在直接收入方面，卡塔爾已經通過門票銷售賺到了第一桶金。據統計，第一階段已售出逾80萬張球票。

卡塔爾埃米爾（國家元首）塔米姆日前曾表示，2022年卡塔爾世界杯的舉辦以及石油、天然氣等能源價格的上漲將推動卡塔爾經濟發展，2022年卡塔爾GDP預計增長4.9%。

根據卡塔爾投資促進署的報告，成功拿下2022年世界杯的舉辦資格之后，卡塔爾的GDP每年都在穩定增長，年均增長率達4.5%。報告預計，世界杯將給卡塔爾帶來至少200億美元的經濟增長。

無疑，世界杯除了是一場盛大的體育賽事，還能帶來龐大的經濟效益。Al Thani是卡塔爾金融中心首席商務官，在他看來：“成功舉辦一屆世界杯將證明卡塔爾的體育產業是獨一無二的，卡塔爾有這樣一個機會將自己放在國際體育地圖或國際商業和經濟地圖上?！?/p>

在上屆世界杯期間，國際足聯從電視和廣播許可權中獲得了超過30億美元的收入。足球在世界范圍內的普及，助長了全球廣播公司之間的激烈競爭。2022年卡塔爾世界杯恰逢圣誕節和新年的時間點，多位專家認為，圍繞世界杯的廣告和營銷支出或將創下新高，甚至在未來幾年都將為卡塔爾的經濟帶來豐厚利潤。

義烏商品占世界杯周邊七成

對于商業嗅覺靈敏的義烏商家而言，早在2022年年初就已經開始為卡塔爾世界杯做準備。據義烏海關統計，2022年前8個月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。

浙江蘭威體育用品有限公司副總經理張建昌表示，趕上4年一次的世界杯，今年足球生意格外好，訂單已排到年底。他說：“世界杯算得上是行業內比較大的熱點，每一屆商家們都會抓住機遇。經過多年沉淀，義烏的相關產業已經非常成熟，質量和價格在全球都形成了優勢?！?/p>

據義烏體育用品協會估算，從足球到球衣，從加油鼓勁的喇叭、哨子、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，義烏制造幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

往年義烏的出口市場集中在歐美，但受世界杯刺激以及中國與中東貿易的整體趨勢影響，義烏向中東的出口正在逐步增加。為了讓商家不錯過“世界杯”外貿銷售的黃金期，2022年9月，菜鳥在義烏宣布開通“世界杯”海運專線。經由這條海運線路，“義烏制造”從寧波和上海港出發，20—25天可直達卡塔爾哈馬德港，時效上提高10%—20%。

自2022年春節以來，海運費就一路下跌。據悉，此前到卡塔爾的海運費是7000美元左右，現在降到了1500美元。買家多出了大量的資金來訂貨，或用這筆錢直接訂快船。浙江某國際貨運代理有限公司總經理胡躍稱：“海運費的下滑，使得運輸成本大大降低，這對出口是利好的。”

菜鳥國際供應鏈運輸團隊高級物流專家胡斐透露，相關海運專線將長期運行，不僅為服務世界杯，也是看好中東等地區市場潛力的一個體現。他相信，世界杯在未來一段時間內，會為該地區的經濟帶來明顯的刺激效應。

隨著世界杯的到來，海外訂單基本結束，但是世界杯帶動的體育熱還將會持續一段時間。義烏的商家們仍在摩拳擦掌，迎接新一波銷售熱潮。

“義烏的世界杯‘出口熱是中國外貿韌性的一個代表。在新冠肺炎疫情等因素影響下，中國外貿仍在不斷成長，展示出越來越強的抗壓能力?！鄙虅詹垦芯吭簢H市場研究所副所長白明稱。

白明分析，多品種、小批量的小商品產業鏈需要長期的積累，其需要大量的配套產業，沒有形成規模是很難持續的。義烏只是一個窗口，商家們站在臺前，但幕后是中國成千上萬企業組成的產業鏈。

“中國隊”組團參賽

不久前，由中國鐵建國際集團承建的2022年卡塔爾世界杯主場館——盧塞爾體育場正式揭幕。這座現代化的高科技體育場，拿下多項世界之最，并首次出現在當地的貨幣上。

盧塞爾體育場是中國企業首次承建的世界杯主場館，可容納8萬人同時觀看。中國鐵建匯聚全球20多個國家的110家企業，7000多名中外建設者，歷時2118天共同打造這座建筑面積達19.5萬平方米的“金色之城”，為世界杯頂級體育場館的設計施工，提供了全產業鏈的中國方案、中國產品和中國技術。

這是全球規模最大、系統最復雜、設計標準最高、技術最先進、國際化程度最高的世界杯主場館，將承擔2022年卡塔爾世界杯，閉幕式、決賽等重要活動和賽事。

舉辦一屆低碳、綠色的世界杯是卡塔爾的承諾，中國企業正在為卡塔爾兌現這一承諾貢獻力量。綠色環保理念貫穿于盧賽爾體育場設計和施工全過程，項目采用多項環保節能技術并大量使用可回收材料，讓盧賽爾體育場成為世界上最為節能環保的體育場之一。

盧賽爾體育場項目的實施，還為卡塔爾帶來實實在在的經濟效益。項目實施期間，為當地提供3000多個工作崗位。世界杯期間，還為當地提供4000多個維護、運營的工作機會。

在2022年卡塔爾世界杯全球官方贊助商中，蒙牛占據了一席。這是繼2018年成為世界杯歷史上首個乳業贊助商之后，蒙牛再度攜手國際足聯。

“在FIFA的11家全球合作企業中，來自食品行業的企業有4家。作為目前中國食品領域唯一一個世界杯全球官方贊助商，蒙牛通過世界杯向世界展現中國企業，特別是中國食品、乳品企業的風采，讓中國品牌贏得了全世界的關注。”蒙牛總裁盧敏放表示。

多年來，蒙牛都對體育事業傾注熱情與支持，并將“運動基因”融入企業發展與社會責任，致力于持續助力中國體育事業發展。截至目前，蒙牛的體育贊助步伐已涉及足球、籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍、冰雪運動等數十個項目。

不久前，海信冰箱公司助理副總裁尹志新在“容聲冰箱總裁‘價到”直播活動中正式宣布，容聲冰箱成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。

足球與家電看似不相關，但跨界打通能釋放出無限活力。此次贊助2022年卡塔爾世界杯，容聲冰箱希望通過足球的力量，傳遞出健康生活的理念。這不僅是容聲在體育領域的探索，更是其深入理解并滿足消費者個性化、品質化消費需求的突破。

“圍繞世界杯，容聲冰箱舉行了一系列主題活動，讓球迷在感受體育盛事氛圍的同時，也感受到了中國家電產品的頂尖實力?！币拘路Q。