海洋科普叢書封面設計的實踐與探索研究

摘要：為探索海洋科普叢書封面設計方法，明晰設計流程，進而分析叢書封面設計在出版企業品牌戰略中的重要地位，并對封面設計在全媒體時代背景下的創新應用進行探索，文章以設計學為理論依據，運用調查法與個案分析法，對市面上現有的海洋科普叢書設計風格進行種類劃分，通過對設計前期的風格構筑與圖書品牌戰略的分析，針對海洋科普叢書“跟著蛟龍去探海”的封面設計過程展開探討，為海洋科普叢書的封面設計提出新思路。海洋科普叢書封面設計既是圖書主題內容的藝術化載體，又是出版企業出版品牌戰略中的重要組成部分。文章探索并分析海洋科普叢書封面設計的實踐路徑與解決方案，為海洋科普叢書封面設計的創新和傳播提供新的參考。

關鍵詞：海洋;科普叢書;封面設計;實踐;探索

中圖分類號：TS881 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）06-00-03

中國海洋大學出版社是以海洋與水產科學為出版特色的高校出版社，致力于海洋科學和海洋文化普及事業的圖書出版。先后出版了“暢游海洋”科普叢書、“中國海洋符號”科普叢書、“珊瑚礁里的秘密”科普叢書等一系列主要面向青少年群體的海洋科普叢書，多年來孜孜不倦地致力于打造海洋特色出版品牌。

根據第十九次全國國民閱讀調查的結果，2021年，我國0～17周歲未成年人閱讀狀況向好，人均圖書閱讀量為10.93本，比上一年增加了0.22本，平均每天的閱讀時長也有所增加。2021年，我國14～17周歲青少年課外圖書的人均閱讀量最大，為13.10本，高于2020年的13.07本;9～13周歲少年兒童人均圖書閱讀量為10.21本，高于2020年的9.63本。青少年的課外圖書閱讀市場向好，市面上面向青少年的海洋科普叢書種類相對于其他科普叢書，飽和度不高，有較大的增長空間。目前關于深海探測的科普類圖書很少，而且多是單本形式。于是中國海洋大學組織了強大的專家、編輯、發行團隊協同聯動，出版了“跟著蛟龍去探海”科普叢書。筆者有幸參與其中，擔任該項目的美術編輯，負責叢書的整體裝幀設計。現結合實際工作與過往的實踐經驗，對海洋科普叢書封面設計的實踐與探索展開探討。

1 海洋科普叢書裝幀設計風格的現狀分析

圖書市場現有的海洋科普叢書，其裝幀設計風格主要可以劃分為三種。

1.1 以攝影作品為封面設計主體，與叢書名、分冊書名等文字信息進行圖文結合

海洋科普叢書封面上用到的攝影作品，既有單幅的大幅圖片，也有大幅與小幅圖片或者多幅小圖通過創意編排的組合形式。其優點是攝影作品具有較高的藝術審美水平，采用攝影作品作為封面，能夠產生較強的視覺沖擊，在短時間內吸引讀者的目光，并直接明確地展示圖書的相關內容;其缺點是攝影作品過于寫實，表達較為直白，在視覺沖擊之后沒有更多的細節可供細品與回味。

1.2 以插圖為封面設計主體，與書名等文字信息進行圖文結合

此類圖書封面通過插畫對圖書內容進行藝術轉化，通過繪畫展現出對知識內容的理解。插圖作為封面主體，其優點是所描繪的內容可以打破時間與空間、現實與想象之間的界限，能夠較為自由靈活地根據圖書封面的實際需求進行調整，插圖與文字信息的結合也更為靈活多變[1]。但插圖的視覺沖擊力與攝影作品相比較弱，讀者在閱讀時需要更多耐心去品味，以理解插圖所要傳達的信息。

1.3 綜合類封面設計

此類封面將攝影圖片、插圖以及抽象圖形等元素，通過拼貼、裁剪與組合，結合書名等文字信息，創造出有韻律、有層次、有系列感的封面設計作品。此類叢書的封面設計形式相較于前兩種形式，呈現的內容更為豐富，設計可發揮的空間更大，需要美術編輯合理規劃版面布局，準確傳達圖書主題內容，并做到各層級信息主次有別。無規劃的圖像與文字堆砌會使封面過于雜亂無章，呈現出不必要的花哨感。

海洋科普叢書封面的設計形式多種多樣，不同的設計形式各有優點與缺點，只有結合圖書具體需求，選擇適合的封面設計形式，才是最好的形式。

2 構筑叢書封面設計風格，延續海洋特色出版品牌戰略

海洋科普叢書的封面設計是項目團隊協作的成果，不僅需要美術編輯發揮想象，還需要作者、責任編輯、項目負責人的共同參與，團隊成員集思廣益，在準確傳達圖書主題的同時，共同把握封面設計的風格與基調。且叢書的封面設計也要保持從出版品牌戰略的角度出發，做到整體性與個性化之間的統一。

2.1 明確圖書主題，明晰設計風格

大海航行靠舵手，圖書的主題就是封面設計的燈塔，為封面設計指明方向。封面設計必須以圖書的主題為根本出發點，進而發散思維[2]。

“跟著蛟龍去探海”叢書以深海探測為主題，以我國深潛器“蛟龍”號及其深海探測活動為背景，從深潛器本身、深海底部奇異現象、深海奇妙生物圈、深海資源等角度，系統地介紹了我國深海探測相關科普知識和重大收獲，是主要面向小學高年級及初中階段青少年讀者的海洋科普叢書。在明確圖書主題后，團隊需要對現有資源進行梳理，逐漸明晰設計風格。

在“跟著蛟龍去探海”叢書裝幀設計初期，由圖書項目負責人、各分冊責任編輯以及美術編輯組成團隊，通過多次交流，一同明確叢書主題內容，并結合圖書的市場定位，對市場上現有的同類圖書進行調查研究;對已有的文稿與圖片素材加以整理，逐步對叢書的整體裝幀風格進行輪廓描述，并充分認識叢書設計所面臨的限制條件，最終確定方案設計方向。

叢書中涉及大量的深海相關圖片，圖片在色彩及分辨率方面都有局限，深海環境下拍攝的圖片光線普遍偏暗，部分圖片還有明顯噪點，有些圖片雖然內容非常切題，但是分辨率無法達到封面印刷質量要求。圖片方面的限制縮小了封面設計的風格范圍，使封面設計方案的方向性更加明確，最終團隊確定了主要聚焦于小幅圖片、插畫與抽象圖形相組合的設計思路。

2.2 延續海洋特色出版品牌戰略

中國海洋大學出版社出版的海洋科普叢書主要以青少年為讀者對象，打造鮮明的海洋特色出版品牌是出版社一直以來的追求。該套叢書既是一個獨立的項目，同時也是海洋特色出版品牌戰略線上重要的一環[3]。叢書既要在內容上延續海洋特色，也要在設計風格上與已出版的海洋科普叢書保持一致，比如封面設計所呈現的內容須積極向上，且要凸顯海洋特色與時代特色;叢書的開本大小要與已出版叢書保持一致，以便于叢書作為一個大的品牌項目進行集中展示。由于圖書閱讀對象主要為青少年，所以設計風格要緊跟時代潮流，靈活多變，不能“過時”。

美術編輯在設計叢書封面的過程中，不僅要著眼于項目本身，還應該從出版社的品牌戰略角度通篇考量叢書的封面設計，做到既凸顯圖書的海洋特色與個性化主題，又與已出版的叢書形成風格差異，做到海洋特色出版品牌圖書的多樣化。

3 海洋科普叢書封面的設計實踐與探索

3.1 初次進行方案設計，確立叢書設計風格

由于缺少高質量、大尺寸的攝影圖片，所以叢書在設計之初就確定了將小幅攝影圖片、插圖與抽象圖形相結合的設計方向。

在最初的設計階段，由美術編輯提供兩套封面設計方案。第一套方案以手繪插圖為主，結合醒目的叢書名與抽象圖形。封面以藍色為大背景，象征著廣闊無垠的大海;叢書名“跟著蛟龍去探海”通過靈活的編排放置在封面中央;大小不一的圓形，既像翻滾的浪花，又像深潛器下潛時泛起的小小氣泡，圍繞著叢書名形成一個不規則的圓形，將各分冊圖書中的內容以插圖的形式進行串聯;叢書名右上方是手繪的“蛟龍”號彩色卡通插圖，它朝著封面中央打開探照燈，迫不及待地想要帶著各位讀者一探深海，發現深海里的奇珍異寶;各冊圖書根據自身主題內容，選擇四幅具有代表性的圖片進行概括繪制，以簡化的白描形態呈現在圓環的不同位置，比如《探海重器》這冊書中，用白描的手法繪制了載人潛水器始祖——貝比和巴頓的深海潛水球、“蛟龍”號在海底工作時的機械手臂、海中的水母以及水下飛機型潛水器。白描的表現手法與“蛟龍”號的彩色卡通風格在視覺上呈現出不同的效果，雖然都是插圖形式，但其視覺分量有所區別，美術編輯通過這種表現形式的差異來保持封面的設計層次與韻律。

第二套方案以藏寶圖為設計靈感。此方案以“蛟龍”號的攝影圖片結合各分冊圖書中的小圖片為主要設計內容，對各分冊圖書的小圖片進行精細摳圖后，再進行藝術處理;在封面中心位置鋪開一張藏寶圖，將從各分冊圖書中摳出的小圖如同藏寶圖上的寶藏一樣進行靈活排版，充滿趣味。

在設計過程中，美術編輯根據具體設計方案同步提出對封面的印刷材質與印刷工藝的要求，不同方案所采用的工藝也有差異，合適的印刷材質與工藝可以為方案增添不少光彩。

3.2 圍繞初稿方案展開討論，延伸設計思路并完善方案

初稿方案設計完成后，美術編輯向作者、項目負責人以及各分冊責任編輯進行方案闡釋，并根據方案展開探討，明確傾向方案后，以該方案為基礎，展開頭腦風暴，發散思維，提出新的想法。美術編輯在最初方案的基礎上不斷調整，再依照此種設計思路提出新的方案設想。經過多輪的探討和嘗試后，叢書的封面方案才最終定稿（見圖1）。

團隊各成員之間緊密聯系并保持良好的溝通，是設計項目順利推進的前提。叢書封面從無到有，大致需要十余次的調整和修改，美術編輯既要耐心聽取意見和建議，也要有精益求精的恒心與發散的思維，對設計細節進行推敲，以保證叢書封面具有一定的藝術審美水準。

4 全媒體時代叢書封面設計的創新應用

海洋科普叢書封面設計方案的完成，既是項目的結束，也是項目在不同領域應用與探索的新的開始。

全媒體時代的到來，帶給圖書封面更多的應用場景。為了配合叢書的推廣與傳播活動，美術編輯需要根據發行部門與網絡運營團隊的具體需要，設計叢書在線下與線上的宣傳物料。封面作為圖書的門面，需要根據實際應用場景進行多樣化的創新設計。美術編輯通過對封面中所呈現的視覺元素進行篩選和組合，在不同平臺上以獨特的展示方式突出叢書的設計特色，打造叢書獨有的視覺識別度。

線下的圖書推廣，比如書展、版權交易會、首發現場、圖書宣講等活動，圖書封面在這些領域的應用包括但不限于X展架、燈箱、現場演示文稿、宣傳視頻等。以“跟著蛟龍去探海”叢書為例，在叢書推廣活動中，根據發行部門的推廣營銷方案，需要為叢書設計宣傳推廣視頻。美術編輯以叢書的封面與內文為設計素材，為叢書設計視頻短片，在視頻短片的開始畫面中，將封面設計中的主體——圓環、插畫以及叢書名等文字信息的組合嵌入動態的視頻，作為叢書的特征符號進行展示。

線上的叢書推廣，比如出版社官方網站、微博、微信、當當網、亞馬遜網等平臺，都離不開叢書的封面設計。多場景的應用，比如出版社官方網站中的Banner，就需要美術編輯根據網站Banner位置的實際尺寸，提煉封面的色彩與某些特殊符號，轉化為適合網站首頁推廣宣傳的電子形式。如果將場景轉到微信平臺，那么美術編輯則需要重新考慮圖書配圖的布局，以及推廣文案的字體、字號等元素的選擇，以優化手機用戶的閱讀體驗。打開當當圖書網站，一些面向青少年的圖書在封面展示環節用盡巧思，在小小方寸之間，巧妙地通過簡單的動畫設計，讓封面上的人物或動物等形象動起來，讀者在瀏覽圖書信息時，動態的圖書封面展示一下子就與靜態展示的圖書封面拉開了距離，更容易吸引讀者的注意，從而拉動圖書銷量增長。

美術編輯通過對叢書封面中素材的編輯和再加工，實現封面設計在多應用場景中的多樣化設計，不斷提高叢書的品牌視覺識別度，打造叢書獨有的視覺形象，如同品牌視覺識別形象系統的設計一樣，將整體性與個性化的統一原則貫穿設計始終。

5 結語

隨著科技的日新月異，海洋科普叢書的封面設計風格與應用場景都在不斷發生變化。越來越多的同質化產品間激烈的競爭，必將對海洋科普叢書的封面設計提出更高的要求。美術編輯應當不斷提高自身的設計水平，掌握最新設計動態和流行趨勢，關注印刷材料與工藝的更新，拓寬業務范圍，在項目實踐中不斷增強綜合能力，并探索更多的設計可能，以適應多領域對封面設計的要求。

參考文獻：

[1] 陳千雪.視覺文化語境下插畫圖像語言在書籍封面設計中的應用[J].北京：藝術與設計（理論），2021（8）：42-44.

[2] 薛菲.國內書籍版式設計及封面設計的現狀分析[J].北京：中國民族博覽，2021（17）：210-212.

[3] 周睿，孫杉.青少年科普期刊封面的視覺體驗探析：以《萬物》為例[J].太原：文化產業，2020（11）：60-64.

作者簡介：王謙妮（1987—），女，山東青島人，碩士，編輯，研究方向：設計學、美術學、美術編輯學。

基金項目：本論文為“跟著蛟龍去探海”科普叢書入選2021年度國家出版基金資助項目，項目編號：2022X-008