河南發展新型文化消費模式調查研究

劉輝

(河南交通職業技術學院 河南鄭州 450000)

文化消費是提升人民幸福指數的重要路徑，是全面建成小康社會目標中體現人民生活質量的一項重要指標，也是滿足人民對美好生活向往的重要途徑。以數字經濟和網絡信息技術為代表的新一輪科技革命洶涌而來，新技術的發展也給文化產業和文化消費模式帶來了翻天覆地的變化。線上的音樂會、表演、影視等新型文化消費打破了時間、空間、場景的限制，越來越多的觀眾可以自由享受多層次文化產品與服務。發展新型文化消費模式，促進了文化產業高質量發展是“十四五”文化產業發展的新要求，也是構建現代文化產業體系，實現2035年文化強國建設的必要路徑。

1 研究路徑

分析調研訪談的一手數據，有效反饋當前河南城鄉居民新型文化消費現狀。對一手數據進行分析評價的同時，通過網絡獲得相關專業機構的調研數據進行對比研究，結合相關文獻進行研究綜述，對河南發展新型文化消費模式提出建議。

本次調研通過問卷星發放電子調研問卷，其中99.52%的人通過微信參與調查。調研面向河南省鄭州市、開封市、洛陽市、焦作市、平頂山市、信陽市、駐馬店市、周口市等多個地區，涵蓋范圍較廣，數據客觀真實，具有較大參考價值。

共回收有效調查問卷210份，其中男性有80人，占比38.1%，女性有130人，占比61.9%。受訪人員中在市區的有108人，占比51.43%；在城鎮的有102人，占比48.57%。受訪對象趨于年輕化，年齡在20歲以下的有119人，占比56.67%；年齡在30～40歲的有44人，占比20.95%；年齡在20～30歲的有27人，占比12.86%；年齡在40～50歲的有11人，占比5.24%；年齡在50～60歲及60歲以上的共有9人，占比4.28%。

2 調研結果分析

2.1 河南省居民新型文化消費現狀

2.1.1 文化消費認知較為欠缺

在對受訪人員的調查中，關于是否清楚文化消費的概念的問題，有12.86%的人表示不清楚，有57.14%的人表示知道一點但不是特別清楚，只有30%的人表示清楚文化消費的概念。

以性別為自變量，以對文化消費的概念認知為因變量，通過交叉對比分析，發現80位男性受訪者中，有38.75%的人表示清楚，而130位女性受訪者中，只有24.62%的人選擇了清楚文化消費的概念。有64.62%的女性選擇知道一些但不是特別清楚，而只有45%的男性選擇了此選項，可見，女性受訪者對文化消費的概念認知不如男性清晰。

2.1.2 文化消費意識強烈，對于文化消費提升生活質量和幸福度認可度較高

調研結果中70%的受訪人員對文化消費的概念不清楚或者只了解一點，關于文化消費在日常生活中的重要程度的問題，69.05%的受訪人認為重要，而只有6.19%的人認為不重要，還有24.76%的人選擇了無概念，這與前面調研結果中對文化消費的概念認知不清楚有直接關系，說明盡快加強宣傳引導文化消費非常有必要。

只有4.76%的人認為文化消費對生活質量和幸福感無影響，11.9%的人認為文化消費對生活質量影響較小，認為文化消費與生活息息相關的占67.14%，認為對生活影響較大的占16.19%。

2.1.3 當前愿意選擇的文化消費類型分布較為廣泛

如圖1所示，在愿意進行何種類型文化消費的調查中，男性群體更傾向于選擇喜聞樂見的文化產品(如觀看電影、演出等)，占比68.75%；其次為具有當地特色風情的文化消費項目(旅游、節慶、夜游等)，占比61.25%；排第三的為個人興趣、發展類文化產品(如閱讀、培訓進修、健身、種花盆栽等)，占比56.25%。而女性群體選擇最多的是具有當地特色風情的文化消費項目(旅游、節慶、夜游等)，占比79.23%；其次為喜聞樂見的文化產品(如觀看電影演出等)，占比75.38%。排第三的為個人興趣、發展類文化產品(如閱讀、培訓進修、健身、種花盆栽等)，占比73.85%。

圖1 不同性別選擇文化消費類型對比

對于新型文化消費產品(如在線教育、在線文娛、智慧旅游等)，在受訪人群中，36.25%的男性和51.54%的女性選擇了此選項，新型文化消費潛力較大，需進一步豐富新型文化消費項目和內容，與傳統文化消費相結合，健全文化產業體系。

2.1.4 文化消費項目廣泛全面，文旅融合、新型文化消費潛力巨大

如圖2所示，受訪人群當前愿意選擇的文化消費項目分布廣泛，健全文化產業體系勢在必行。51.9%的人選擇戶外旅游，48.1%的人選擇圖書、教育培訓類，46.67%的人選擇興趣愛好類(樂高、陶藝手工、盆栽等)，41.9%的人選擇劇院演出類，32.86%的人選擇傳統體育健身類，31.9%的人選擇展覽館類，另有12.86%的人選擇其他。

圖2 受訪人群選擇文化消費項目分布

新型文化消費模式情況如下：55.71%的人選擇在線影視、文娛，33.81%的人選擇實景游戲、VR游戲、線上游戲等，30.48%的人選擇智能體育、在線健身，28.57%的人選擇在線教育、網絡學習、在線閱讀、移動廣播APP等，新型文化消費潛力巨大，需進一步完善線上數字文化產品類型、內容，暢通購買渠道和路徑。

2.1.5 文化消費的目的與動機較為集中

受訪人群進行文化消費的目的和動機較為集中，85.24%的人認為文化消費的目的是提升自身文化素養，76.67%的人選擇了娛樂休閑，另有48.57%的人選擇增加就業選擇機會，43.81%的人選擇健身塑形。

如圖3所示，受年齡影響，20歲以下的受訪人群中有64.71%的人選擇進行文化消費的動機還包括增加就業選擇機會，20～30歲的人群中有48.15%的人同樣選擇了此選項，而30～60歲的人中有約20%的人選擇了此選項。

圖3 不同年齡文化消費目的與動機對比

2.1.6 文化消費在總消費支出中占比較低，用于新型文化消費支出在文化消費支出中占比較低

如圖4所示，受訪人群中40.48%的人用于文化消費的支出占總消費支出比例在10%以下，27.62%的人用于文化消費的支出占總消費支出比例在10%～20%，16.67%的人用于文化消費的支出占總消費支出比例在20%～30%。

圖4 文化消費支出情況

56.19%的人用于新型文化消費支出占文化消費支出的比重在20%以下，19.05%的人用于新型文化消費支出占文化消費支出的比重在20%～30%。

2.1.7 對當前文化產品的提供狀況較為認可，對所在地文化活動抱有更高期待，公共文化場所建設與開放有較大進步空間

關于目前文化產品和服務的提供狀況能否滿足受訪者和其家人的需要，大多數受訪者是認可的，30%的人選擇能滿足，52.38%的人選擇基本滿足，只有17.62%的人選擇不能滿足。

盡管受訪人群對所在地文化產品的供給總體感觀較好，但對所在地文化活動的看法并不樂觀，只有19.05%的人群選擇了豐富多彩、選擇性強，30%的人選擇較為全面，基本滿足需要。而從性別來看，女性明顯比男性對當前文化活動的評價更為樂觀，認可度較高。

42.38%的人認為周邊公共文化場所建設和開放情況能夠滿足學習需要，但也有40.95%的人認為公共文化場所建設與開放存在資源分配不均。

2.1.8 影響文化消費的因素較多，主要與文化產品(服務)價格及閑暇時間有關

如圖5所示，當前阻礙文化消費的原因中，56.19%的人選擇沒有預留足夠的文化消費預算，50.48%的人選擇文化產品與服務定價過高，另有46.67%的人選擇沒有閑暇時間，35.71%的人選擇生活負擔大。認為文化產品和服務供給體系不完善，提供的文化消費種類少的占36.19%。

圖5 影響文化消費的因素分析

2.2 存在問題

結合上述數據及文獻資料分析發現，文化消費得到了大多數人的認可，文化消費成為與人們生活息息相關的事物，消費意識增強，消費需求旺盛。從年齡段看，40歲以下群體把更多時間用于多種類型的文化消費，而40歲以上，尤其是50歲以上人群文化消費項目單一。文化消費群體呈現年輕化。

新興文化業態受到越來越多人的喜歡，受訪人群中近50%愿意選擇在線影視、文娛、智能體育、在線健身、在線教育、網絡學習、在線閱讀等新型文化消費產品。年輕群體選擇新型文化產品和服務的更多些。新型文化產品和服務受到性別影響較大，女性更傾向于在線教育、網絡培訓和興趣愛好類(樂高、陶藝手工、盆栽等)，男性更傾向于實景游戲、VR游戲、線上游戲、智能體育類。在線影視、文娛、旅游類文化消費受性別、年齡等因素的影響較小。

提高對文化消費的重視度。盡管人們充分肯定了文化消費在生活中的重要性，但日常用于文化消費的支出占比偏低，文化消費水平也較低。對于新興的新型文化消費，超過一半的人用于新型文化消費模式的支出低于文化消費支出的1/5，超過3/4的人把文化支出中不超過30%的部分用于新型文化消費支出。

當前文化產品供給基本能滿足受訪者和家人的需要，但資源分配不均衡。受訪人群對周邊公共文化場所的建設和開放認可度不高。只有不足1/5的人群認為目前所在地文化活動豐富多彩、選擇性強。1/3的人認為所在地文化活動種類少，選擇受限。文化消費群體中女性比男性對當前文化產品和服務供給的評價更為積極。

3 河南發展新型文化消費模式對策與建議

3.1 加大引導新型文化消費宣傳力度，形成正確的文化價值觀

經調研發現，雖有70%的人意識到文化消費在日常生活中是重要的，但近60%的河南省居民對文化消費的概念認知停留在一知半解狀態，需通過多種渠道給予正向積極引導，形成正確的文化價值觀，保持文化消費熱情，激發文化消費動機，增加文化消費投入，提升幸福感和獲得感，滿足人們對美好生活的向往。

尤其是在當前疫情防控常態化的背景下，在線文娛、在線閱讀、網絡培訓、在線健身等新型文化消費模式有著線下傳統文化消費不具備的優勢，在一定程度上達成人們通過文化消費提升自身文化素養、增加就業機會、娛樂休閑、健身塑形的目的。

3.2 優化文化消費渠道，創新新型文化消費路徑，解除閑暇時間少而瑣碎的限制

經調研發現，河南省居民經常進行的文化消費有地方特色風情旅游、節慶、夜游等項目，以及觀看演出、電影、閱讀、培訓進修等個人興趣、發展類文化產品，但受多種因素影響，人們期望得到更多改善的也是這些項目。優化文化消費渠道顯得急迫而必要。同時，數字經濟的發展為人們隨時隨地利用碎片化時間進行文化消費提供了可能，優化新興文化產品和服務，拉動需求，是當前急需解決的問題。

3.3 發放優惠、補貼、積分等多措并舉刺激文化消費需求

超過一半的受訪人群認為阻礙自己進行文化消費的原因是沒有預留足夠的文化消費預算和文化產品與服務定價過高，此外有1/3的人選擇了生活負擔大。同時，用于文化消費的支出在總支出中的比重偏低，供給側、需求側多措并舉拉動居民文化消費是有效解決此問題的路徑之一，可以采取多種利好措施以促進積極文化消費。

3.4 針對不同群體文化消費偏好，精準發力，釋放“+力量”

調研結果顯示，不同性別、年齡、職業、月收入、生活地區的人們對文化消費有著不同的偏好。例如，男性對于體育健身類和實景游戲、VR游戲、線上游戲等文化消費的偏好程度遠超女性，而女性對于興趣愛好類(樂高、陶藝手工、盆栽等)和劇院演出類有著非常濃厚的興趣。機關事業單位人員對于戶外旅游類，在線影視，文娛和劇院演出類情有獨鐘。學生更為關注興趣愛好類(樂高、陶藝手工、盆栽等)和實景游戲、VR游戲、線上游戲等。可充分挖掘不同群體文化需求，拉動和促進生產，提供有針對性的文化產品和服務。

3.5 從供給側發力，挖掘文化內涵，提供特色文化產品，擴大優質文化產品供給，優化供給結構，提升文化消費質量

優化供給，擴大內需，充分滿足人們的文化消費需求。據了解，受訪群體中有近1/5的人認為當前文化產品和服務的提供狀況不能滿足需要，同時，有36.19%的受訪人群認為文化產品供給體系不完善，提供的文化消費種類少。文化消費市場容量規模可觀。

在愿意進行的文化消費項目的選擇中，72.38%的人選擇了具有當地特色風情的文化消費項目(旅游、節慶、夜游等)。挖掘當地文化特色，提供有內涵的高質量文化產品和服務項目，是提升文化產業競爭力、促進區域文化協同的重要路徑。

3.6 推動市區和城鎮公共文化場所建設與使用

公共文化場所資源分配不均。近1/10的人認為居住地周邊無類似場所，而40.95%的人認為公共文化場所配置不均衡，還有8.1%的人認為資源過剩，這都是公共文化場所資源分配不均衡的問題。只有42.38%的受訪人群表示所在地周邊公共文化場所建設與開放情況能適當滿足學習需要。

3.7 借助數字技術，利用創新力量，推動文化產業高質量發展

數字化經濟時代，互聯網、大數據、人工智能、VR、5G等高新技術推動演出娛樂、文化旅游、文化會展等傳統文化產業進行數字化升級，同時網絡視頻、網絡音樂等業態的發展加快了個性化、定制型文化消費發展，文化消費方式和新興消費場景不斷推陳出新，許多文化產業新業態正在崛起，新型文化消費模式快速涌現。

4 結語

文化消費已經成為與人們生活息息相關的事物，消費意識增強，消費需求旺盛。借助數字技術，利用創新力量，新型文化業態如雨后春筍般涌現。未來需挖掘文化產品特色，加大引導新型文化消費宣傳力度，形成正確的文化價值觀，提升文化軟實力，優化文化產業結構，推動文化產業高質量發展。