經(jīng)濟新聞報道講出好故事的策略分析

摘要：人們在經(jīng)濟新聞采寫中不時會碰到一些“硬骨頭”，讓不容易講出故事的題材講出生動有趣的故事就是其中之一。如何從枯燥的新聞題材中挖掘有價值的線索，解決經(jīng)濟新聞寫什么、如何寫的問題考驗著寫作者的功力，被不少業(yè)內(nèi)人士視作經(jīng)濟新聞報道的“疑難雜癥”。文章以近幾年重慶日報經(jīng)濟新聞部在“軟化”經(jīng)濟新聞報道中的探索為例，采用案例分析的方式對該報一些報道進行剖析，總結(jié)攻克經(jīng)濟新聞報道“疑難雜癥”的五種應(yīng)對之道。文章中關(guān)于找準讀者興奮點，在選材、角度和寫作技法上大膽突破的建議，不僅能為初學者寫出“有血有肉”的報道帶來啟迪，也能為媒體同行將枯燥的經(jīng)濟新聞題材寫得更加生動活潑提供借鑒。當然，講出經(jīng)濟新聞好故事的方法沒有固定模式，需要寫作者在不斷的實踐中總結(jié)經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟新聞報道；軟硬兼施；四兩撥千斤；現(xiàn)場感；節(jié)奏；共鳴；創(chuàng)新

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0124-03

一、引言

經(jīng)濟新聞是報道和經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟政策以及經(jīng)濟活動有關(guān)的新聞，具有專業(yè)術(shù)語晦澀、引用數(shù)據(jù)繁多等特點，給不少讀者留下難以寫作、難以讀懂等印象。那么，經(jīng)濟新聞報道能否像其他題材的新聞報道一樣有聲有色、打動人心？答案是毋庸置疑的。這就要求寫作者在經(jīng)濟新聞報道中做到“軟硬兼施”，利用讀者愛聽“龍門陣”的天性，講述讓人感興趣的故事，才能增強經(jīng)濟新聞報道的感染力。

不過，在實際采訪中，由于某些題材的特殊性，經(jīng)濟新聞報道不容易講出生動有趣的故事，貼近讀者的效果大打折扣。如何應(yīng)對經(jīng)濟新聞報道中的各種“疑難雜癥”？近年來，重慶日報致力于豐富經(jīng)濟新聞報道的可讀性和趣味性，在“軟化”經(jīng)濟新聞寫作方面進行了積極探索。

二、經(jīng)濟新聞報道“疑難雜癥”的主要應(yīng)對方式

（一）巧用小切口，讓冷門題材講出生動的故事

與其他類型的新聞報道一樣，講故事、講出生動有趣的好故事，是經(jīng)濟新聞寫作的基本要求。

如何通過好故事展現(xiàn)經(jīng)濟新聞報道的力量？河北經(jīng)濟日報社李鐵兵[1]認為：“無論題材大小，那些充滿空洞概念、空泛議論和‘粗枝大葉’的經(jīng)濟新聞，都是乏味的。好的經(jīng)濟新聞作品，不僅要從大處著眼，還要善于從小處著手，從一個小的、近的、某一點的實體出發(fā)，把事物的具體形象和現(xiàn)場的情景呈現(xiàn)到讀者面前，然后再告訴讀者事實產(chǎn)生的背景、發(fā)展情況以及更深層的意義。”

然而，在日常采訪中，寫作者不時會碰到一些意義重大、涉及面廣、領(lǐng)域“刁鉆”的冷門選題。這些選題因為沒有講出好故事的先天條件，有時讓人感覺無從下手。應(yīng)對這些“硬骨頭”報道，不妨采用“四兩撥千斤”的方式，盡可能思考新穎的報道角度，從小切口入手，將生硬的題材通俗化、形象化，達到增強傳播效果的目的。

2020年3月底至4月中旬，重慶日報推出了“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報道，稿件總字數(shù)超過4萬字，共選取重慶經(jīng)濟領(lǐng)域30多條產(chǎn)業(yè)鏈中的9條產(chǎn)業(yè)鏈進行深入采訪，涉及筆電、汽車、環(huán)保、機器人、生物醫(yī)藥、風電、消費品工業(yè)、航空航天及摩托車領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)鏈屬于非常專業(yè)的題材，即便是經(jīng)濟領(lǐng)域的專業(yè)人士在幾十年的浸潤中也不見得能把某一條產(chǎn)業(yè)鏈的情況講深、講透，要用四五千字的文章來剖析每一個產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀、問題、意義，對寫作者來說可謂挑戰(zhàn)重重。同時，如果把每一條產(chǎn)業(yè)鏈講得過于專業(yè)，也會降低報道的可讀性。

如何實現(xiàn)專業(yè)性報道和大眾化傳播的平衡，讓讀者一看見報道就提起閱讀的興趣？重慶日報經(jīng)濟新聞部記者經(jīng)過多次討論，達成了共識，那就是采取“以小見大”的寫作手法。在報道每個產(chǎn)業(yè)鏈時，選取3～4個發(fā)生在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中的鮮活故事，再在版面開頭和末尾配上產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、不足以及專家建議等，讓該組報道顯得有深度更有力度，既為相關(guān)領(lǐng)域、區(qū)縣的補鏈、強鏈工作提供參考，也向讀者普及了重慶打造產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)知識。

以筆者參與的環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈報道為例，該篇報道精心制作標題，以《重慶環(huán)保產(chǎn)業(yè)在西部實現(xiàn)“三領(lǐng)先”》為主標題，簡要介紹了重慶環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、特征及不足，隨后緊跟耐德工業(yè)、三峽環(huán)保、環(huán)衛(wèi)集團、三峰環(huán)境四家重慶環(huán)保領(lǐng)域的龍頭企業(yè)在市場“淘金”的故事，為該類產(chǎn)業(yè)鏈報道增添了可讀性和關(guān)注度。寫作者還采訪了重慶市環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長張勇，請他為重慶環(huán)保產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出建議。

除了環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈報道顯得鮮活靈動外，其他8條產(chǎn)業(yè)鏈報道也極具可讀性。這些報道刊發(fā)后，贏得了上千萬的點擊量。同時，稿件的生動文風和新媒體產(chǎn)品《“九鏈兄弟”重慶奇遇記》的創(chuàng)意制圖也得到業(yè)內(nèi)外人士的高度評價。本組產(chǎn)業(yè)鏈報道在第33屆中國經(jīng)濟新聞獎評選中獲得一等獎。

（二）調(diào)動各種感官，展現(xiàn)經(jīng)濟新聞報道的現(xiàn)場感

經(jīng)濟新聞描述的是紛繁復雜的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟活動，在稿件中一定要講述通俗易懂的故事，才能讓讀者對報道產(chǎn)生興奮感。對此，蔣明[2]認為：“用講故事的寫作手法報道經(jīng)濟新聞，切合了當今讀者的閱讀心理，因為有具體的人物、具體的現(xiàn)場情節(jié)，形象而不抽象，讀后猶如身臨其境，讀者易于接受，也易于被打動。”

如何突出經(jīng)濟新聞的現(xiàn)場感，給讀者營造身臨其境的感覺？在筆者看來，寫作者必須充分調(diào)動各種感官，通過一個個細節(jié)的描述，展示能看、能聽、能聞、能觸摸到的東西，才能拉近經(jīng)濟新聞與受眾之間的距離。

經(jīng)濟新聞?wù)宫F(xiàn)現(xiàn)場感的方法有哪些？實踐證明，在講故事的過程中，多用短句、名詞和行為動詞，讓句子簡潔有力，不失為行之有效的手段。

2021年9月，重慶日報記者接到采訪城（口）開（州）高速建設(shè)的報道任務(wù)。這是重慶交通建設(shè)領(lǐng)域的一次重要報道，因為城開高速通車意味著重慶實現(xiàn)了縣縣通高速的目標，所以這條高速公路建設(shè)備受關(guān)注。但是，按照采訪計劃，重慶日報“走進城開系列深度報道”要連續(xù)推出3篇深度稿件，如果按照常規(guī)的交通建設(shè)報道方式寫作稿件，突出這條道路建設(shè)如何困難、如何艱辛，容易把稿件寫得零散，無法達到系列報道多層次、多角度報道的目的，改進報道文風成為此次稿件寫作的關(guān)鍵。

為做好本次報道，重慶日報記者花了一個星期深入城開高速各施工單位深入采訪，與數(shù)十人交流，從中收集到有關(guān)城開高速建設(shè)的鮮活材料和建設(shè)趣事，回來后經(jīng)過反復思考，最終確定了修路難、黑科技和通車期盼3個寫作主題，從不同角度講述城開高速修建過程的不易和建設(shè)意義。

例如，在第一篇報道《高山深谷筑“天路”》中，為了突出修建城開高速的艱難和施工風險，就充分調(diào)動了視覺、聽覺、觸覺等感官手段，通過山上、水下、冬天、夏天等不同場景和季節(jié)施工中的故事，充分展現(xiàn)了城開高速修建過程中建設(shè)者攻堅克難的精彩經(jīng)歷。本組稿件與常規(guī)的反映高速公路建設(shè)的題材相比，更加注重細節(jié)和現(xiàn)場感的表述，顯得更為生動活潑、新鮮有趣，被認為是近年來重慶日報交通建設(shè)成就報道中最為成功的稿件之一。

（三）設(shè)置懸念和沖突，充分激發(fā)讀者的好奇心

經(jīng)濟新聞要寫得好看，選擇小切口、巧角度固然重要，但在一些特定情況下，也可以上一些“硬菜”，那就是在講故事的過程中設(shè)置懸念、展示沖突，通過強化故事的節(jié)奏，贏得讀者認同。

經(jīng)濟新聞報道為什么要設(shè)置懸念和沖突？姚運明、李發(fā)波[3]認為：“懸念和沖突是故事的基本構(gòu)成要素。重沖突、情節(jié)、描述和細節(jié)，這是新聞故事這種信息表達方式的體現(xiàn)。”

就像好的音樂離不開高低起伏的節(jié)奏一樣，經(jīng)濟新聞報道要烹調(diào)出讓人難忘的“硬菜”，除了挖掘發(fā)生在采訪對象身上的故事外，還要通過設(shè)置懸念、展示沖突，適當運用設(shè)問、對比等寫作手法，讓有限的文字展示強烈的緊迫感，提高讀者對新聞報道的關(guān)注度。

2021年1月，重慶日報記者在采訪重慶日報報業(yè)集團發(fā)行公司的轉(zhuǎn)型升級之路時，花了一個多星期深入采訪，收集了大量第一手資料。但在整理采訪資料的過程中，大家普遍感覺資料非常零碎，不容易寫出給力的報道。同時，讓本報記者寫“自家人”，一旦拿不出有說服力的例子，很容易遭遇“王婆賣瓜，自賣自夸”的嫌疑，給稿件寫作增添不小難度。

經(jīng)過一次次思想碰撞，重慶日報記者發(fā)現(xiàn)采訪過程中的幾個很有意思的小故事，這些故事不僅過程曲折，講述出來也容易讓人產(chǎn)生共情。大家決定將這些有懸念、有沖突的故事寫入文章中，成為稿件的獨特“調(diào)味料”，以此強化稿件的表現(xiàn)力和沖擊力。

例如，在重報發(fā)行公司轉(zhuǎn)型升級之路的第二篇報道《從精細化到智能化 “小行家”賣菜有絕技》稿件中，就運用了大量沖突和對比的寫作手法。文章的第一個小標題，只有“一場對賭”四個字。在這個小標題中，作者采用了大量短句，展現(xiàn)了重報發(fā)行與天貓商超的一場豪賭——贏了，發(fā)行公司將獲得獎勵；輸了，不僅全部訂單取消，還要雙倍罰款。雖然這個故事只有300來字，但通過幾句簡單的對話，形象地勾勒出了雙方對賭的緊張氣氛，展現(xiàn)了重報集團發(fā)行公司轉(zhuǎn)型升級過程的艱辛與曲折。

（四）讓數(shù)據(jù)“會說話”，在理性的數(shù)據(jù)中感受精彩的故事

經(jīng)濟新聞反映經(jīng)濟現(xiàn)象、展示經(jīng)濟規(guī)律，離不開數(shù)據(jù)的支撐和佐證，有時一篇千字文章出現(xiàn)十幾個數(shù)據(jù)也不少見。但是，數(shù)據(jù)引用對于經(jīng)濟新聞報道來說，是把“雙刃劍”——如果數(shù)據(jù)引用多、數(shù)據(jù)處理不好，會讓讀者覺得報道枯燥，讀起來“打腦殼”；如果數(shù)據(jù)引用太少，則達不到解釋的效果。因此，有經(jīng)驗的寫作者會選取幾個參照對象，通過講述數(shù)據(jù)背后的故事，增加新聞報道的吸睛效果。

引用數(shù)據(jù)的新聞報道能否講出好故事？胡蕊、程寶元[4]認為：“數(shù)據(jù)是理性的，是客觀的，是冷冰冰的，但寫作數(shù)據(jù)新聞的記者、閱讀數(shù)據(jù)新聞的讀者都不是冷冰冰的機器。大眾希望通過數(shù)據(jù)新聞看到的是社會上的人在做什么，人們面臨相同問題可能的選擇答案是什么……這些需要數(shù)據(jù)新聞的寫作與表達增加‘講故事’的技巧，讓受眾通過數(shù)據(jù)，看到社會萬象，感受到人間溫情。”

2020年11月，重慶日報刊發(fā)了第七次全國人口普查入戶登記的消息。如果單純報道本次人口普查中重慶有20萬名普查員走進千家萬戶的情況，很容易淪為一篇工作性報道。為把第七次人口普查的新聞做“軟”、做“活”，寫作者跟隨4名普查員進入市民家庭，用講故事的方式展現(xiàn)了他們的日常經(jīng)歷和生活變化，并對稿件標題和內(nèi)容進行了精心打磨。僅主標題《“敲”出來的故事——從第七次全國人口普查看重慶經(jīng)濟社會變遷》就不落俗套，增強了稿件的可讀性。

（五）“舊瓶裝新酒”，讓老故事講出更多新意境

除了上述四種情況外，人們在經(jīng)濟新聞報道中還可能碰到一種特殊的“疑難雜癥”，那就是反復地對同一個領(lǐng)域、同一件事情進行報道。這種稿件雖然寫作難度不大，但是操作起來很有挑戰(zhàn)性，成為許多寫作者很不愿意碰到的事。要攻克這種“疑難雜癥”，需要適當?shù)貏?chuàng)新寫作角度。利用“舊瓶裝新酒”，讓老故事講出新意境很有必要。

如何讓熟悉的題材講出不一樣的故事？在筆者看來，操作這類題材需要巧勁，這就好比做家常菜一樣，翻來覆去地做一種味道，容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。如果適當對材料、調(diào)味料和烹飪程序進行調(diào)整，反而能夠得到不一樣的味道。

以時下人們較為關(guān)注的一個話題——城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造為例，2021年，重慶日報記者采寫的老舊小區(qū)報道稿件不下數(shù)十篇，其中僅筆者采寫的重慶城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造的深度報道就接近10篇。如果每一篇都描述小區(qū)改造前后的變化和居民對美好環(huán)境的評價，稿件會非常老套，傳播效果也好不到哪里去。因此，筆者在采訪過程中用心收集許多小區(qū)改造過程中的“刁鉆”故事，再利用各種條件進行創(chuàng)新，對每篇稿件的結(jié)構(gòu)進行了精心設(shè)置，爭取讓每一篇老舊小區(qū)改造報道寫出與同城媒體不一樣的味道。

例如，2021年8月，重慶日報決定采寫關(guān)于重慶老舊小區(qū)改造的深度報道。為將此次報道寫出新意，筆者結(jié)合當時全國老舊小區(qū)改造所面臨的居民意見不統(tǒng)一、公共空間少、缺乏改造資金三大共性問題進行剖析，寫出了《看重慶如何破解老舊小區(qū)改造“三難”》的報道，并在老舊小區(qū)改造的每一個難題中講述了相關(guān)小區(qū)居民的經(jīng)歷，還加上了重慶老舊小區(qū)改造的一些典型做法和數(shù)據(jù)延伸報道深度，使稿件不僅信息豐富、故事有趣，也具有思考性。本篇稿件一經(jīng)推出就被國內(nèi)多家主流媒體轉(zhuǎn)載，使得看似平凡的題材寫出了不平凡的效果。

但在老舊小區(qū)改造“三難”稿件刊發(fā)后的一個月，筆者又接到采寫老舊小區(qū)報道的任務(wù)。由于此前重慶日報已經(jīng)對重慶老舊小區(qū)進行了深入報道，同樣的數(shù)據(jù)、同樣的措施如果再次使用，只能是“炒冷飯”。于是，筆者索性從重慶老舊小區(qū)改造項目中梳理出山地城市特色篇、老舊小區(qū)就業(yè)篇、市場化融資篇、歷史文化篇、物業(yè)管理篇、他山之石篇六大類選題，每個選題選取發(fā)生在老舊小區(qū)改造過程中的三個鮮活小故事（或案例），并配上部門點評和專家聲音，使每組報道不僅內(nèi)容好看，也具有思想性。這種集中火力專攻一點的報道形式，較大程度上展現(xiàn)了重慶老舊小區(qū)改造過程中的特色和經(jīng)驗。

三、結(jié)語

經(jīng)濟新聞要吸引讀者關(guān)注，講故事是重要手段。寫出打動人心的故事，關(guān)鍵在采訪，關(guān)鍵在思考。如果能夠靈活運用小切口、沖突、現(xiàn)場描寫等手段，注重寫作方式和結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，將新聞采訪中的各種閃光點充分呈現(xiàn)，就能講出經(jīng)濟新聞的好故事，經(jīng)濟新聞報道中的各種“疑難雜癥”自然迎刃而解。

參考文獻：

[1] 李鐵兵，張建悅，陳海明.經(jīng)濟新聞中的“大”“小”辯證法[J].青年記者，2016（27）：55-56.

[2] 蔣明.經(jīng)濟新聞如何“活”起來[J].新聞世界，2017（8）：7-10.

[3] 姚運明，李發(fā)波.講個故事給你聽：故事化，提高新聞可讀性的一種思路[J].應(yīng)用寫作，2006（10）：24-26.

[4] 胡蕊，程寶元.大數(shù)據(jù)與“講故事”：數(shù)據(jù)新聞的挖掘與表達[J].青年記者，2017（9）：57-58.

作者簡介 廖雪梅，碩士，主任編輯，研究方向：經(jīng)濟新聞采寫、編輯。