新媒體時代工會宣傳創(chuàng)新路徑研究

摘要：文章以新媒體時代為背景，對新媒體平臺和新媒體技術的不同特點進行詳細闡述，并對當前工會宣傳現(xiàn)狀中宣傳對象、宣傳內容、宣傳技術人才、宣傳管理支持四個方面存在的問題進行總結，從平臺定位、開放互動與技術支撐三個方面有針對性地提出工會宣傳的創(chuàng)新路徑。文章結合新媒體對工會宣傳提出的創(chuàng)新路徑，不僅對促進工會宣傳工作順應新時代、新任務、新要求有著重要意義，還對工會充分發(fā)揮新媒體宣傳優(yōu)勢、引導工會員工樹立正確的價值觀、增強企業(yè)的軟實力，以及社會的發(fā)展起著至關重要的作用。

關鍵詞：新媒體平臺；新媒體技術；工會；工會宣傳；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：D412.6 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0108-03

一、引言

新媒體時代，人們社會生活中信息的生成、獲取與傳播方式在不斷改變[1]。這些改變?yōu)槠髽I(yè)工會宣傳工作營造了新的創(chuàng)新環(huán)境，與此同時也提出了更高的工作要求。工會宣傳教育是工會組織工作的核心內容之一，也是開展企業(yè)思想工作最主要的渠道。面對新時代新任務新要求，運用新媒體技術積極探索信息化條件下開展工作的新載體新路數(shù)十分重要[2]。新媒體時代，工會宣傳工作任重而道遠，工會需要積極探索出適應社會發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

二、新媒體形勢分析

在社會與經濟高速發(fā)展的背景下，新媒體不斷升級與轉變，其中包括：信息內容從文字圖片等靜態(tài)形式轉向了視頻等動態(tài)形式；信息傳播方式從單向傳播轉向了多維互動傳播；信息載體從終端設備轉向了手機等移動設備；信息運營方式從探索式運營轉向了系統(tǒng)正規(guī)運營；信息覆蓋范圍從局域轉向了廣域范圍。從中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心公布的第49次統(tǒng)計報告可以分析出[3]，2021年我國新媒體應用平臺和用戶規(guī)模整體高于2020年，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡直播等快速發(fā)展，信息傳播途徑增加，用戶獲取信息的方式和渠道逐漸增多，如圖1所示。

截至2021年12月，網(wǎng)絡新聞用戶的規(guī)模高達7.71億，較去年增長了2835萬，占整體網(wǎng)民的74.7%[3]，如圖2所示。新聞媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺的加速融合，使網(wǎng)絡新聞傳播途徑逐漸增多，這些數(shù)據(jù)表明了當前新媒體技術已經得到了廣泛應用，信息載體、信息傳播方式、信息內容、信息覆蓋范圍以及信息運營方式已經改變，工會必須結合新媒體平臺和新媒體技術創(chuàng)新宣傳工作。

（一）新媒體平臺

新媒體平臺作為信息傳播的途徑，其傳播方式多種多樣，形成了不同類型的平臺，主要包括新聞資訊型平臺、視頻型平臺、短視頻型平臺、社交平臺等。文章對不同類型的新媒體平臺進行總結和優(yōu)劣勢分析，如下頁表所示。

（二）新媒體技術

新媒體技術是指借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術與媒體的信息服務功能，實現(xiàn)網(wǎng)絡經濟與傳媒產業(yè)相互融合、相互對接的技術。新媒體技術主要包括信息儲存技術、信息處理技術、軟件技術、移動通信技術、信息安全技術等，這些技術為實現(xiàn)數(shù)字期刊、移動設備、應用軟件等新媒體的產生與發(fā)展提供了強大的技術支撐，如圖3所示。

三、工會宣傳的現(xiàn)狀

目前傳統(tǒng)的工會宣傳已經脫離了高速發(fā)展的信息時代，工會宣傳工作中，存在宣傳思維落后，宣傳內容和形式單一、缺乏吸引力，缺乏新媒體應用人才等問題，文章具體分析了工會宣傳中存在的問題。

第一，宣傳對象思想呈現(xiàn)多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和年輕力量的進入，企業(yè)工會隊伍的年齡結構在不斷改變，年輕人更加追求新型的生活和工作方式。目前工會宣傳的內容和形式過于單調和落后，已經無法滿足青年員工精神層面的追求。員工思想的多元化會影響整個宣傳工作的順利開展，為了保證宣傳工作的平穩(wěn)進行，工會必須對宣傳形式展開創(chuàng)新，利用新媒體技術豐富宣傳手段。

第二，宣傳內容單一落后。目前大型企業(yè)雖然有著較長的發(fā)展歷史、完善的內部結構和配套的工作設施，但是傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新活力不夠，工會宣傳創(chuàng)新工作難以開展，面臨一定的困難。相較于產品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新而言，企業(yè)不夠重視宣傳創(chuàng)新，無法有效結合新媒體時代背景改善宣傳形式，造成宣傳形式落后、宣傳內容單調、宣傳力度不夠。

第三，缺乏應用新媒體技術的宣傳人才。工會宣傳人員是宣傳工作創(chuàng)新的關鍵，目前企業(yè)缺乏具有新媒體思維、掌握新媒體技術的專業(yè)人才，不能結合新媒體技術展開運營和內容的創(chuàng)新，難以適應當前的工作環(huán)境。

第四，企業(yè)對工會宣傳工作支持力度不夠。企業(yè)在日常管理中更加重視經濟效益和生產水平，容易忽視企業(yè)的發(fā)展理念、核心文化、員工教育等宣傳工作，造成工會宣傳工作的資金投入不夠，難以實現(xiàn)宣傳工作的創(chuàng)新。企業(yè)必須重視工會宣傳工作，才能滿足員工的思想精神需求，才能保證企業(yè)的人員管理。

四、工會宣傳的創(chuàng)新路徑

新媒體時代，工會宣傳的創(chuàng)新路徑必須結合新媒體的特征優(yōu)勢和工會宣傳的要點展開設計，一是根據(jù)不同新媒體平臺的優(yōu)勢劣勢，提出精準定位的工會宣傳創(chuàng)新路徑；二是根據(jù)新媒體開放性特征，提出多維互動下共同參與的工會宣傳創(chuàng)新路徑；三是根據(jù)新媒體技術的特點，提出新型技術支撐下的工會宣傳創(chuàng)新路徑，如圖4所示。

（一）平臺定位

新媒體平臺的不同優(yōu)勢為信息的傳播創(chuàng)造了不同的條件，用戶可以在平臺中快速獲取信息，工會組織應該意識到不同平臺的價值，合理利用新媒體平臺開展宣傳工作，提高宣傳工作的質量和效率。針對官方新聞類的宣傳內容，工會應該利用資訊型媒體用戶基數(shù)大、信息豐富權威的特點，呈現(xiàn)工會宣傳中的優(yōu)秀新聞和榜樣事跡，不僅宣傳了企業(yè)的文化，還增強了員工的凝聚力。針對日常生活類的宣傳內容，工會應該借助短視頻型媒體傳播速度快、范圍廣以及內容形式貼近生活的特點，以視頻形式宣傳工作，可以吸引更多人觀看學習，讓宣傳工作滲透到更多員工的生活中。針對小范圍內的思想教育類內容，工會應該借助封閉式媒體用戶基數(shù)大、使用頻率高的特點，打造微信公眾號等宣傳路徑，及時分享時事熱點、工會工作等內容，幫助員工樹立正確的價值觀。針對知識類宣傳內容，工會應該借助知識型平臺，如知乎、豆瓣等，發(fā)布專業(yè)性的見解，引導員工建立正確的立場和理性的認知。

（二）開放互動

新媒體時代，工會宣傳應該結合新媒體互動開放的特點，努力打造全員參與的互動平臺，提高工會員工的參與積極性。一是可以舉辦宣傳正能量的主題活動，吸引員工參與活動，切身感受到宣傳教育的意義。二是依靠新媒體平臺設置議題，參與討論。通過共同的話題討論，可以提升員工獨立思考的能力，激起員工參與互動的積極性，正確引導輿論方向。三是借助新媒體密切工會與員工之間的交流，通過微信、釘釘?shù)惹溃瑢⒐麄鞴ぷ鳚B透到每一位員工的日常生活中，工會是員工的心靈支撐，在精神上為員工補充能量，工會宣傳應該體現(xiàn)出對每一位員工的關懷和照顧。四是利用直播型媒體，打造工會宣傳教育的互動平臺，直播形式可以提高工會宣傳工作的時效性，及時報道重要信息對員工認識形勢、了解時政起到關鍵作用。

（三）技術支撐

新媒體技術為工會宣傳工作提供了技術支撐，新的技術手段可以進一步增強員工的體驗感。當前新型的技術手段有數(shù)字虛擬應用和5G技術，工會應當利用這些新技術促進宣傳工作的創(chuàng)新性，激發(fā)工會員工參與的熱情。一是數(shù)字虛擬應用，虛擬人物可以生動形象地宣傳內容，引起人們的關注，工會可以根據(jù)宣傳主題或企業(yè)文化創(chuàng)造一個獨特的人物形象，作為一種宣傳標識。二是直播技術更新?lián)Q代，當前的5G+4/8K直播可以實現(xiàn)超清化、移動化和智能化的體驗。5G時代的到來，為互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來了沉浸式的體驗，已經成為新媒體轉型的關鍵技術支撐。如VR技術，可以打造一種新的感官體驗和一種新的內容呈現(xiàn)方式，工會宣傳可以借助這種技術手段，讓員工近距離感受宣傳教育的內容，優(yōu)化員工的體驗感。

五、結語

工會宣傳作為企業(yè)或組織開展思想教育工作的重要途徑，是密切連接全員的紐帶。文章結合新媒體平臺和新媒體技術對工會宣傳途徑展開了創(chuàng)新和探索，充分發(fā)揮了新媒體時代工會宣傳的作用，不僅有利于提升工會員工的文化素養(yǎng)、道德水平和工作能力，還有利于工會宣傳工作的新時代發(fā)展建設。

參考文獻：

[1] 毛小娟，羅兆均.新媒體助力社區(qū)治理的探索與實踐[J].傳媒，2021（2）：43-45.

[2] 任麗娟.新媒體環(huán)境下機關黨建工作創(chuàng)新路徑分析[J].傳媒，2021（13）：31-32.

[3] 第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計報告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2022-02-25.

作者簡介？林萌，碩士，政工師，中國機械工業(yè)集團有限公司黨委工作部群工處干部，研究方向：工會工作、鄉(xiāng)村振興。