618買洗衣機，為何一定要買直驅？

張雅喬

行業人士普遍認為，盡管洗衣機行業進入存量周期后需求不旺成為市場常態，但用戶為品質生活而煥新，在一定程度上推動了行業升級。

自618購物節啟動以來，直驅洗衣機就一直占據各大平臺的熱門榜單。中怡康數據顯示，截止到5月底，洗衣機行業暢銷型號TOP20中，有10款為直驅洗衣機。另據京東競速榜數據，海爾10kg直驅晶彩洗衣機一直穩居榜首，僅開門紅當天的成交量就突破了10000臺。

為什么大家都在買直驅洗衣機？這其實反映出了人們對高品質洗衣生活的追求。在日漸關注居家生活品質的當下，用戶對洗衣機的要求不僅僅是能洗干凈衣服，還要求洗得安靜、洗得呵護。而直驅洗衣機這一品類，能從源頭上解決傳統皮帶洗衣機的噪音大和控制不精準等問題，因而成為中高端用戶的首選。

直驅洗衣機“安靜洗”已進入1600萬用戶家庭

買直驅洗衣機首先意味著“安靜洗”，這折射出人們對傳統洗衣場景噪音問題的關注。在小紅書上，用戶“星愿”表示，“以前都不敢請朋友來家里玩，關了陽臺門都能感受到來自洗衣機的震動。后來換了直驅洗衣機，情況好多了。”用戶“橘子小姐”則表示，“之前家里用的洗衣機，洗衣服的時候會自己‘跑’。去年買了海爾直驅洗衣機，非常靜音，穩定性也很高。”

直驅洗衣機為何能有這樣的表現？原因在于其設計上的顛覆式創新。傳統洗衣機使用皮帶電機驅動內筒轉動，電機轉12圈，內筒轉1圈，而且隨著皮帶的老化會出現振動大、噪音大等問題。而直驅洗衣機取消了皮帶設計，能夠1：1直接驅動內筒轉動，使得洗衣機動力更大、運行噪音更小，在高速運轉時仍能保持平穩安靜。

在直驅趨勢的背后，海爾洗衣機是這項科技的引領者。2012年，海爾洗衣機率先進行“電機革命”，推出了行業首臺直驅洗衣機。自推出以來，直驅洗衣機得到用戶持續認可，并已經發展成為引領行業新趨勢的關鍵技術。截至目前，海爾直驅洗衣機已經進入全球近1600萬用戶家庭，引領了行業“安靜洗”潮流。

消費升級，直驅滿足了用戶對洗衣機的更多需求

冰洗產品在傳統認知里是更新換代周期較長的品類，然而隨著消費升級，這一態度有所轉變。去年9月發布的《京東2020冰洗白皮書》顯示，已有47%的用戶更換洗衣機的原因是不能滿足新的洗護需求，所以亟需產品升級。

據業內人士分析，前兩年，洗衣機的產品升級更多是在容積段上的升級，比如從8公斤到10公斤。但如今，整個行業根據用戶不同的需求進行功能規劃和產品推廣，比如關注健康而主推的除菌功能，以及當前同樣具備代表性的靜音洗和分區洗護等。

此外，隨著生活質量和消費水平的提高，針對珍貴面料的柔護洗功能也成為了進軍高端市場的重要籌碼。海爾洗衣機則在直驅變頻電機技術的基礎上，針對用戶在生活當中的不同痛點，為用戶提供更加精準而周到的洗護方案。

例如海爾洗衣機原創“搖籃柔洗”功能，能夠在提供安靜平穩的洗護體驗的同時，洗得更柔護，即便是洗玫瑰花也不會碎。這得益于直驅電機精準控制內筒小于90度轉動，有效降低對衣物的磨損。

再如疊黛和美洗干護理機，它的洗衣機和干衣機是一體式設計，集合了洗滌、烘干、護理于一身。由于采用了同一塊系統和操控面板，整機高度只有167cm，符合國內用戶人體工學設計，帶來更加方便、智能的操作體驗。啟動洗烘聯動功能后，干衣機會在洗滌程序結束前15分鐘開始預熱，更加省時節能。

直驅成為洗衣機產業新周期

隨著消費不斷升級，直驅洗衣機在高端機領域的市場份額不斷增長。中怡康數據顯示，2022年1-5月，直驅洗衣機在5000元以上機型市場占比達50.3%，在6000元以上機型市場占比達52.6%，在8000元以上機型市場占比達67.9%，在10000元以上機型市場占比則達74.4%。

行業人士普遍認為，盡管洗衣機行業進入存量周期后需求不旺成為市場常態，但用戶為品質生活而煥新，在一定程度上推動了行業升級。同時，直驅技術還帶來了用戶洗衣體驗、生活方式的升級，重新定義了主流消費群體的生活方式。

從追求洗干凈到健康洗、安靜洗、柔護洗和分區洗，海爾洗衣機始終聚焦用戶需求，以直驅科技的率先開啟者，完成了從行業開創、市場落地到消費普及的一系列變革，也倒逼產業鏈上下游所有企業和商家共同邁入了直驅新浪潮之中。這個618，如果你也在猶豫是否換一臺洗衣機，不妨關注一下直驅洗衣機。