傳統(tǒng)廣播深度參與“體育+”融合發(fā)展的創(chuàng)新探索

文_馬 倩

體育既是國家強盛應(yīng)有之義，也是人民健康幸福生活的重要組成部分。中國正在建設(shè)體育強國。黨的十九大報告中也明確提出加快推進體育強國建設(shè)。新時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)成為朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與文旅等各行業(yè)的融合也日益密切。作為傳統(tǒng)媒體，越來越多的廣播電臺突破自身在體育傳播上的局限，整合資源，貼近受眾的需求，助力“體育+”融合發(fā)展，以資源集聚尋找產(chǎn)業(yè)拓展的新方向。

浙江廣電集團民生資訊廣播FM99.6（以下簡稱FM99.6），從2016年開始開辦體育節(jié)目，整合文化、體育、旅游等資源，把體育健身產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，作為頻道垂直領(lǐng)域拓展的突破口，不斷深耕體育融合，推進“體育+”概念的實現(xiàn)。幾年時間里，為推動浙江體育運動發(fā)展和全民健身作出了貢獻。

一、體育+旅游：整合旅游資源，助力體育健身成為休閑生活的一部分

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。隨著消費需求的不斷升級，觀光旅游已無法完全滿足游客需求，體驗式旅游需求迅速增長，體育旅游就是其中的重要內(nèi)容。現(xiàn)在的廣播已經(jīng)不單單是音頻內(nèi)容的傳輸者，更是音頻和視頻內(nèi)容生產(chǎn)者、活動項目全案策劃和執(zhí)行者。廣播媒體應(yīng)勢而動，利用新媒體平臺的圖片和視頻增加視覺感官輸出，并積極參與到線下活動的策劃執(zhí)行和推廣中。

FM99.6從2018年開始策劃線上訪談節(jié)目“綠水青山運動浙江”，邀請全省各地體育局長和旅游局長來節(jié)目中，暢談他們對體育和旅游工作未來的規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)的拓展，同時頻道與各地體育旅游系統(tǒng)建立起了良好的關(guān)系。FM99.6連續(xù)4年策劃了千島湖單車成人禮。淳安擁有浙江“最美公路”，隨著我國首座為騎行而建的懸索橋建成通車，環(huán)千島湖140公里綠道的面貌煥然一新，2016年吸引超過100萬人騎行客蜂擁而至。千島湖單車成人禮每年在全省范圍內(nèi)招募100名15至18歲的青少年，同時邀請世界冠軍等體育明星領(lǐng)騎，全程環(huán)千島湖勵志騎行80公里，磨練意志、培養(yǎng)性格。千島湖單車成人禮策劃創(chuàng)意新穎、互動參與強、現(xiàn)場保障好、傳播效果佳，通過廣播媒體專業(yè)的線上融合傳播及線下的熱力啟動，將環(huán)千島湖綠道逐步打造成國內(nèi)令人向往的“勵志之道”，也成為千島湖休閑旅游產(chǎn)品中最受歡迎的一個項目，吸引了大量騎行游客。“環(huán)千島湖勵志騎行”品牌也已在長三角乃至全國范圍內(nèi)打響。

體育產(chǎn)業(yè)與休閑旅游業(yè)的產(chǎn)品特性相似，以滿足消費者健身、旅游、休閑為目的。廣播媒體利用自身平臺資源、社會資源，從線上線下滿足受眾的需求，帶動了體育旅游領(lǐng)域的繁榮，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的豐收。

二、體育+文化：借助體育運動，提高文化產(chǎn)業(yè)附加值

多年來，體育與文化是密不可分的，體育表演、健身娛樂等，都是體育和文化跨界融合的行業(yè)。廣播媒體的文化傳播屬性，可以提升體育運動文化的影響力和傳播力。

2018年以來，F(xiàn)M99.6啟動了“百馬行動”，即在馬拉松活動中，根據(jù)各地馬拉松地域文化特征，推出馬拉松音樂加油站這一賽道氛圍服務(wù)。2019年，在杭州馬拉松比賽路程上設(shè)置了7個音樂加油站，主題為“跑過70年人文風(fēng)景”，7個加油站分別用越劇、流行金曲、國際樂隊、搖滾電音等音樂文化，以“改革新浪潮”“跨越新世紀(jì)”“互聯(lián)網(wǎng)新科技”“跑進新時代”等主題，聚焦新中國成立70年來杭州的音樂文化印跡。比賽期間，F(xiàn)M99.6進行了3小時的融媒體直播，邀請跑步健將和文化界人士，與主持人一起介紹馬拉松賽事文化、路途上的景點歷史文化等。將音樂融于體育比賽，開啟了“馬拉松”文化潮流的全新嘗試。到2021年，F(xiàn)M99.6將“音樂加油站”模式復(fù)制到麗水超級馬拉松、紹興國際馬拉松、臺州國際馬拉松。這種獨具特色的體育音樂活動，可以成為地域片區(qū)的體育文化IP，對推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)起到良好的作用。

FM99.6連續(xù)3年舉辦了浙江省戶外運動大會，這是集趣味運動、文化娛樂于一體的群眾性運動盛會。活動引入競賽、度假、表演、市集等環(huán)節(jié)，通過各類專業(yè)賽事、高端論壇、水陸空戶外運動項目體驗、草坪音樂會和露營大會等，每一屆的“戶外運動大會嘉年華”更是吸引了近萬人參與，引導(dǎo)人們暢享健康綠色的生活方式。人們在健身娛樂的同時，感受體育文化帶來的精神享受。FM99.6還策劃了展現(xiàn)湖泊之美的“浙江省十大運動休閑湖泊評選”、交流各國不同傳統(tǒng)體育文化的“國際青年體育文化論壇”、宣傳冬奧會文化的“浙江省冰雪嘉年華”等項目。廣播媒體在整合自身資源時，需有所側(cè)重，選擇的項目不僅要符合自身頻道定位和文化屬性，帶動體育資源，為受眾提供實現(xiàn)體育文化價值需求的平臺，也要能集聚與體育相關(guān)的消費行業(yè)的關(guān)注，并能通過這些活動提升頻道影響力，為頻道拓寬創(chuàng)收渠道作支撐，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

三、體育+公益環(huán)保：踐行媒體責(zé)任，讓體育健身為公益和環(huán)保服務(wù)

在中國體育發(fā)展的過程中，公益力量扮演了重要角色。讓體育為社會提供強大正能量，這也是廣播媒體的社會責(zé)任。FM99.6《體育圈》節(jié)目2018年舉辦了“冠軍體驗季”活動，整合了頻道的嘉賓資源和社會資源，聯(lián)合了浙江省直屬機關(guān)工作委員會、省體育局、體育職業(yè)學(xué)院、體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會等機構(gòu)，邀請浙江省的世界冠軍，通過“冠軍論壇”“世界冠軍友誼賽”等形式，向近千名運動愛好者弘揚奮力拼搏、永不言棄的體育精神，讓他們獲得了參與感、儀式感和成就感。

從2019年開始，F(xiàn)M99.6連續(xù)3年在浙江省各地推出浙江省全民健身生態(tài)運動會，以體育助力綠色生態(tài)價值轉(zhuǎn)換，推動新農(nóng)村建設(shè)。在活動中，頻道主持人精心設(shè)計了各個運動游戲項目，把政府主導(dǎo)的“垃圾分類”等環(huán)保理念融入運動中，寓教于樂，讓體育健身為環(huán)保服務(wù)。

今年9月，杭州將要迎來第19屆亞運會。亞運會籌備期間，F(xiàn)M99.6已經(jīng)連續(xù)3年與亞組委合作推出杭州亞運會倒計時項目。2020年，“綠水青山大聯(lián)動”迎杭州亞運會倒計時兩周年主題活動，從浙江的“母親河”錢塘江出發(fā)，途經(jīng)千島湖、新安江、富春江等水域，浙江各地以“水”為媒，在綠水青山之間，舉辦各種形式的水上運動競賽、體育展演、亞運文化活動等，通過水上運動宣傳環(huán)保理念。在出發(fā)儀式上，由皮劃艇冠軍明星倡導(dǎo)大家踐行綠色、健康、文明的生活方式。

四、體育+互聯(lián)網(wǎng)：借助媒體融合，實現(xiàn)廣播媒體社會價值的引領(lǐng)

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體平臺對傳統(tǒng)廣播雖有沖擊，但更多的是提供了新的內(nèi)容生產(chǎn)輸出平臺。越來越多的廣播媒體利用新媒體平臺，改變了廣播只能通過音頻輸出的弱勢。兩微一抖、手機端的視頻直播等，都是廣播媒體可以充分利用的助推器。當(dāng)人們將目光聚焦體育健身時，廣播媒體可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺資源和社會資源，引導(dǎo)受眾在積極參與節(jié)目或活動過程中，滿足他們提高正向價值觀的需求。在此基礎(chǔ)上，F(xiàn)M99.6融媒訪談節(jié)目《996體育圈》應(yīng)運而生。在新中國成立70周年之際，節(jié)目組策劃了與12位浙江籍的奧運冠軍暢談《浙江體育70年》的節(jié)目。節(jié)目通過微信公眾號、微博、短視頻、線上節(jié)目融媒體呈現(xiàn)等方式，讓聽眾和冠軍們一起重溫那些激情燃燒的歲月。在國際殘疾人日，節(jié)目組和浙江省殘聯(lián)合作推出了系列訪談《綻放》，向聽眾展示了這群不同尋常的運動員，為了讓體育夢想綻放所付出的高于常人的艱苦努力。這些節(jié)目內(nèi)容通過新媒體平臺的線上傳播，讓聽眾為之動容，不知不覺中傳播了努力奮斗的正能量。

當(dāng)然，新媒體融合輸出不是單向的，廣播媒體除了引導(dǎo)聽眾參與節(jié)目之外，也在利用互聯(lián)網(wǎng)資源引導(dǎo)聽眾投入全民健身，引導(dǎo)正能量的主流價值觀。2020年初新冠肺炎疫情突如其來，F(xiàn)M99.6通過融媒宣傳，在線上線下延續(xù)全民健身的熱度。FM99.6與浙江省體育局聯(lián)合推出“浙江省居家健身運動匯”項目，吸引了浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、浙江省足協(xié)、省游泳協(xié)會、省體操協(xié)會等20家省級單項體育協(xié)會積極參與，還獲得了10多家企業(yè)提供運動健身器材的公益捐助。活動號召宅家抗疫的每一位受眾拍攝居家運動的視頻上傳新媒體平臺，同時向浙江參加一線抗疫的部分醫(yī)院和白衣天使捐贈運動健身器材。2021年疫情防控常態(tài)化形勢下，浙江省居家健身運動匯項目再次啟動，啟動儀式通過央視頻、新華社現(xiàn)場云、新藍網(wǎng)、浙里辦、浙廣直播、浙江移動微信小程序等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，播放觀看人次累計超過100萬，直播平臺覆蓋人群累計超千萬。在抖音平臺發(fā)起居家健身運動匯話題，共收到4000余個運動分享視頻，話題頁視頻點播量超過1億。

五、結(jié)語

全媒體時代，“體育+”融合發(fā)展是一篇大文章，大力推動體育事業(yè)融合發(fā)展是目前體育產(chǎn)業(yè)的重要方向。政策扶持、受眾踴躍、產(chǎn)業(yè)活躍，使得體育產(chǎn)業(yè)成為一項朝陽產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)既能強健人民體魄，也能讓大眾健身消費助力經(jīng)濟社會發(fā)展，擴大勞動就業(yè)，成為拉動內(nèi)需的新的經(jīng)濟增長極。

廣播媒體利用自身的平臺資源、新媒體資源、社會資源、策劃能力、明星邀約資源、人力資源等，貼近市場、弘揚優(yōu)勢，成為“體育+”的助推器，在宣傳和推廣群眾體育，促進體育產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展方面作出貢獻。而廣播媒體也通過這些活動，鍛煉了團隊，讓媒體人轉(zhuǎn)型為懂傳播、懂體育、懂產(chǎn)業(yè)的人才，為新時代專業(yè)廣播媒體的發(fā)展探索出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。