黨媒深度報道如何加強新媒體傳播

文_毛廣繪

萬物皆媒的新媒體時代，我們對“獨家新聞”的理解，已不能停留在搶到了“第一落點”和“第一時間”。做出具有獨家觀念、獨家視角、獨家思想的“獨家新聞”，也就是深度報道，成了一家媒體實力的體現。在媒體走向深度融合的當下，黨媒如何發揮深度報道的優勢，形成新的傳播優勢，成為挺進主戰場的主攻手？

強化策劃講好故事，全媒體立體化呈現

在新媒體時代，黨媒要充分發揮自身優勢，在重大主題報道上主動出擊，學會并善于利用各種渠道推送深度報道，借助新媒體傳播速度快、信息量大、覆蓋范圍廣的特點，多媒體聯動，以大塊頭+碎片化的形式，形成疊加效應，實現傳播效果最大化，把正能量變為大流量。

因為是搶“第二落點”和“第三落點”，所以深度報道以全媒體的思維進行策劃，就顯得特別重要。目前，深度報道主要采用兩種方式進行全媒體報道策劃：一是一次生成，全媒體傳播；二是多次生成，跨媒體敘事。

在一次生成，全媒體傳播方面，浙江日報作了有益的嘗試。一直以來，浙江日報深度報道堅持挺進主戰場，占領主陣地——重視全媒體深度融合傳播，將黨報深度報道優勢轉化為點擊量、點贊量，提升傳播力、引導力、影響力、公信力。在做好文字稿的基礎上，浙江日報的許多報道都配有短視頻，讓大塊頭的長篇報道以小身量的姿態在移動端與互聯網用戶見面。去年5月份以來，浙江日報進一步探索深度報道新媒體化，推出“簡印”新媒體欄目，選擇合適的選題，將深度報道制作成視頻、長圖、漫畫、H5等形式，在客戶端、抖音、微博、微信等多種新媒體渠道推送。“煮蛋老師”就是一次有益探索。去年6月10日，浙江日報推出整版人物報道《10年為學生煮5萬個蛋！常山“煮蛋老師”退休了》，對常山紫港中學老師張黎明堅持10年為學生煮了5萬個雞蛋的暖心故事作了報道。稿子見報的前一天，同題短視頻在移動端多個平臺多個渠道推出。浙江新聞客戶端當天閱讀量超過35萬，抖音平臺上了熱點榜、最多時達232萬人同時在看，“美麗浙江”、天目新聞抖音賬號3天點贊數破兩萬。人民日報也跟進報道，其微信公眾號、微博的閱讀量全部突破10萬。

去年11月，臨海青年電商捐橘助科研引來網友熱情購橘，特別是臨海小伙陳凱與浙大研究生的聊天記錄體現出非常樸實的愛國情懷，浙江日報及時抓住這一新聞點，兩微一端、抖音等新媒體平臺率先發聲，浙江日報頭版消息、評論和深度報道版面連續對此事進行報道，濃墨重彩，被央媒大量轉載，引發人民日報、新華社、中青報、光明日報等媒體進一步跟進報道，全網反響熱烈。在這一波報道中，各平臺、各媒體發揮了各自的特長，以不同的方式合力講述了一個正能量的故事，將身邊發生的美好事情最大限度傳播出去。

加強積極的情緒傳播，做有溫度的產品

在新媒體平臺，情感類的報道很容易刷屏。人是感性的，情緒喚起對傳播效果起著重要的作用，特別是在移動互聯時代，各種聲、光、色、文字組合而成的產品，讓情感的穿透力更強，往往一個情緒就能引爆網絡。我們要善于從大塊頭的文章中捕捉到感人的點，然后截取并包裝制作成新媒體產品，投放到相應的平臺，以正能量的情緒，傳播中國好聲音。

今年三四月間，疫情再度抬頭，黨媒如何講好抗疫故事，體現媒體溫度，引導大家凝心聚力，共同戰勝困難？浙江日報官方微信敏銳地捕捉到一個短視頻：杭州上城區一防控小區居民亮燈高喊：“謝謝毛毛，謝謝防控一線！3幢加油！”他們感謝的是小區里的一位普通社工，反映的卻是困難面前，大家齊心合力共同戰疫的積極健康的情緒。所以，這條微信推送后，迅速引起共情，點擊量很快就突破10萬。

近日，貴州安順8歲哥哥教1歲弟弟走路，并通過監控和千里之外的媽媽分享喜悅，人民日報抖音號發了這個短視頻后，當天就獲得了570多萬贊，網友評論：潸然淚下。

溫度不僅在小我的溫馨之中，更在對祖國的大愛里。春節前夕，風雪之中，西藏日喀則軍分區官兵在海拔4000多米的哨點，面對五星紅旗發出誓言：守邊有我，寸土必爭，請祖國和人民放心！央視新聞的這個短視頻也收獲了70多萬贊。同樣，北京冬奧會開幕式上，護旗手臉上的一行熱淚也被央視新聞捕捉到，收獲50多萬贊。透過這些視頻，網友們的內心表白就像護旗手的那句話：我愛你中國！我為你流淚，也為你自豪！

有些內容本身可能并不帶什么情感，但是如果加入情感進去，會起到意想不到的效果。浙江公安微信公眾號對浙江重名最多的名字的報道，就讓人眼前一亮。一開始就來一句情歌，吸引眼球后，隨即切入正題，用數字、對比等方式來解讀“王芳”這個浙江最常見的名字。

無沖突不爆款，做有吸引力的產品

戲劇沖突是展現人物性格、反映生活本質、揭示作品主題的重要手段。翻看各大短視頻平臺，高流量的產品都巧妙地運用了沖突，在不到一分鐘的時間里，通過對比、反差、沖突、轉折等等，揭示人物自身的內心矛盾、人物之間的關系矛盾，或者事件與事件之間的矛盾，“沖突解決即高潮，高潮即結束”，帶給觀眾意猶未盡的感覺。

形象反差。這是短視頻常用的吸引流量的手段，河北農民于新偉（守山大叔）就以山農的形象和可以亂真央視主播的朗誦，火爆全網，最終走進央視表演節目。北京冬奧會讓我們認識了一個新的王濛，也不禁讓受眾開心一笑：原來體育解說還可以這樣。在短道速滑混合團體接力比賽中，前奧運冠軍王濛一改解說員坐那里侃侃而談的斯文形象，站起來手舞足蹈，口中振振有詞，這種沉浸式解說讓人大呼過癮，而且金句頻出，“我的眼睛就是尺”“你永遠可以相信中國短道速滑隊”立即引爆網絡。現實中的冠軍解說員和我們想象中的冠軍解說員形成了巨大的反差，進一步助推了流量，僅人民日報抖音上就贏得近500萬點贊。

劇情沖突。在去年河南的洪災中，出現過這樣的視頻：一個餐館里，一個身上沾滿泥水的人坐那里吃飯，老板說了聲“別讓他跑了”，和店員一起堵住了他。原來那人是到河南幫助抗洪的外地志愿者，知道在那里吃飯，老板不收志愿者的飯錢，想把錢壓在碗底偷偷離去，被老板發現了，無論如何也不收他的飯錢。雖然只有短短30秒，但劇情跌宕起伏，引人入勝，把人間的美好表達得酣暢淋漓。

前年，溫州瑞安一對農民夫婦跳舞的視頻在抖音上很火，這個視頻能夠長時間火爆，跟“沖突+情感”這樣的綜合表現手法有很大關系。沖突帶來第一波流量：衣著樸素的農民夫婦在田間跳曳步舞，視頻一打開，傳統和時尚的劇烈沖突瞬間就抓住了人們的眼球。緊接著，情感故事帶來第二波流量：原來，自創動作跳曳步舞，最初是為了用音樂和舞蹈讓抑郁癥丈夫不要胡思亂想。正是這個簡單又感人的愛情故事讓億萬觀眾破防了，這對夫婦因而持續爆紅。走紅以后，夫婦倆又開始直播幫村民帶貨。

善抓細節。和傳統媒體不一樣，同樣是設計沖突，短視頻難以在1分鐘左右的時間按照起承轉合的要求充分展現沖突的整個過程，這時候，能否抓住沖突中最吸引人的細節就成了關鍵。對于深度報道，特別是人物報道來說，細節十分重要，人物的個性、人物的形象往往在細節中得到體現。而在新媒體產品，特別是短視頻產品中，往往一個細節就是一個產品，一個產品就抓一個細節，細節決定了短視頻的成敗。這樣的細節在去年的東京奧運會上有很多，首金獲得者楊倩在領獎臺上的一個比心動作，立馬被各媒體抓住，各大平臺都刷屏了。此外，中國乒乓選手孫穎莎被捏臉、日本乒乓選手伊藤美誠的發球、中國體操運動員管晨辰的“袋鼠搖”等等，都是爆款，而且熱度幾天不減。

深度不在塊頭大小，而在于是否精準到位。所以，我們的深度報道應該在原有優勢的基礎上，做到挖掘有深度、文字精練有張力、表達方式多樣化，充分結合各種不同平臺的特點進行精準推送。在采寫之時，我們就要加強策劃，注意收集情感、細節、沖突方面的素材，在提升稿件質量的同時，找到適合新媒體傳播的內容，實現深度報道可組裝可拆卸，有深度有溫度。