“互聯網＋”背景下民宿經濟發展策略研究

丁雨潔 鄒敏

摘要：在“互聯網+”背景下，民宿經濟得到了有力發展。民宿的迅速崛起和互聯網+旅游經濟的快速發展，為民宿經濟的互聯網化準備了充分的條件。在此基礎上，本文將從民宿的發展意義、發展特點及發展策略進行探討研究。

關鍵詞：互聯網+;民宿;發展策略

2021年12月22日，國務院印發《“十四五”旅游業發展規劃》，《規劃》提出要深化“互聯網+旅游”，擴大新技術場景應用，推動文化和旅游深度融合，加強旅游強國建設。在政策和經濟大環境的推動下，民宿不斷崛起。為了打造更具特色的民宿，為旅行者在住宿方面上提供更多的選擇與優質服務，推動我國民宿經濟的穩步發展，本文將對“互聯網+”背景下民宿經濟的發展進行策略研究。

一、民宿的發展意義

民宿的發展是人間煙火的“詩和遠方”，中國的民宿處于起步階段，并且正在慢慢地壯大隊伍。民宿不同于傳統的旅館或酒店，以低廉的價格，體驗舒適安全的短期租賃旅游，因此蔚為流行。目前，民宿和“互聯網+旅游” 呈現井噴式發展，民宿經濟剛剛駛上互聯網高速公路，前景無窮。

民宿的發展對推動當地的發展具有十分重要的意義，主要體現在以下方面：

（一）社會經濟方面

隨著社會經濟的發展，人們不斷提高對心靈適配空間的品質要求，民宿在短短幾年的時間快速擴張和迭代。民宿經濟剛剛駛上互聯網高速公路，前景無窮，好的民宿產業發展可以帶動整體產業鏈。民宿作為新時代新業態，符合現代人的審美需求和生活理念，改變了人們的生活習慣與生活方式，提升了人們的社會價值觀。

（二）文化方面

民宿的發展可以挖掘本地資源，體現鄉土風情，突顯地域特色文化符號，凸顯本地文化特色，重塑地方魅力，打造獨具特色的民宿品牌。通過對民宿獨特且新穎的設計，弘揚源遠流長的歷史文化，保育當地特色傳統文化，提升文化競爭力。

二、民宿的發展特點

民宿的發展方式是讓人民回歸真實，體驗自然親近的生活狀態，主要有以下特點：

1.目標客戶設定為游客，主要以接待背包客的游客為主。隨著自駕游的興起，現在以家庭為單位的出游越來越普遍，因此輔位在家庭游客。

2.風格不單一，不局限在某一范圍內，可通過各大app進行推廣，凸顯“互聯網+民宿”的優勢，各色的風格可吸引愛好攝影者。除住宿為主外，進行主題裝修，將商業攝影、網紅打卡作為產業輔助，提供咖啡、攝影等其他服務，為游客提供富有個性且新穎的視覺文化體驗。

3.可以充分利用原有地區的閑置空房，挖掘周邊可利用自然、文化等資源，因地制宜，對建筑、景觀、道路進行打包建設和整體升級改造。打造地域特色文化，彰顯地域文化底蘊，這樣客戶可以體驗當地民俗風情，遠離喧囂、親近自然。

4.保護綠色生態，注重綠色生態與可持續發展。民宿應以綠色環保為出發點，以崇尚自然、低碳節能為理念，既要降低對環境的破壞，也要營造民宿材料與自然的和諧。通過設計將綠色生態和民宿相融合，打造以人為本的自然民宿，是短期內提升特色效果的有效方式，是推動民宿可持續發展道路的主要措施。

三、民宿的經營方式及發展策略

目前民宿客棧為新興酒店產業，暫無大型企業壟斷，作為新型服務行業，民宿的競爭力主要來自同一產業，主要競爭對手為同一城市民宿。近年來，越來越多的民宿涌入市場，采取多種形式活動吸引客源。因此，“互聯網+”背景下可以這樣進行民宿經營與發展：

1.市場推廣。可通過建設微信小程序、各大旅游網站發推文視頻、招募試睡員等方式進行宣傳。由于小微型旅館和短租民宿投資資金不足，無法大成本的投入，較于自主投入app制作，微信小程序更為合適，小程序使得民宿服務發展迎來了一次改革的良機，對于很多民宿客棧來說，將會有效的提升民宿的曝光率，帶動愜意利潤的增加。而其他平臺的網絡宣傳可以積攢良好的市場信譽，樹立口碑，吸引回頭客，形成良性循環。

2.個性化服務。具有特色的服務能讓旅客具有歸屬感和輕松感，更容易得到旅客的認可。如可打造“管家式服務”“VIP服務”“親情式服務”等來營造特色。

3.價格策略。低廉的價格和優質的服務是民宿競爭的優勢，這要求我們根據民宿處于市場不同時期來調整價格，以經濟實惠的價格來吸引更多的游客。價格調整主要會分在旅游旺季及旅游淡季，旅游旺季會相應提高部分價格。

四、結語

我國民宿的需求正在日益增長，大家都追求衛生舒適簡約安全的民宿。通過互聯網O2O商業形式的民宿經濟已經深入人心，運用智能技術使民宿體驗感更舒適。因此要抓住互聯網發展這一關鍵，以“互聯網+新型民宿”的形式打造優質民宿品牌。民宿行業需在前進道路上不斷摸索，發現存在的問題并進行改進，提升自身競爭能力，及時更新優化發展策略并應用于實踐。

參考文獻：

[1]韓雨.后疫情時代民宿設計策略研究[J].藝術與設計（理論），2022，2（03）：63-65.

本文系泉州信息工程學院大學生創新創業訓練計劃項目資助。