數字藏品 你搶了嗎

蘇楠

新興事物往往伴隨著行業泡沫，從無序到有序是國內數字藏品必然要經歷的階段。在嚴格監管的當下，中國的數字藏品行業已經呈現出了有別于海外的另一番樣貌，未來也勢必會走出一條特色之路。

你會花錢購買一個摸不著的產品嗎？

數字時代浪潮洶涌，數字藏品逐浪而來。這個摸不著的產品——數字藏品，近期迅速升溫，多個產品一經發布即售罄。2022年1月，阿里巴巴集團發布4款奧運云徽章數字藏品，每款限量8888份，一經上線便被用戶購買一空;也是1月，國畫大師齊白石的原作《群蝦圖》首個社交化數字藏品在上海嘉禾首屆冬季拍賣會競拍，最終以30萬元落槌價成交;北京2022年冬奧會舉行期間，國際奧委會官方授權的冰墩墩數字盲盒發售，售價99美元，售出當天秒無。國內外各大博物館、企業甚至藝術家個人都開始試水數字藏品，成了一個不可忽視的文化現象。

為了追逐這波浪潮，無論是互聯網企業還是傳統企業，紛紛開啟數字藏品業務。在數字藏品發行平臺方面，螞蟻推出鯨探，騰訊推出幻核，百度、小米、京東、字節跳動、嗶哩嗶哩等互聯網企業也積極布局，相繼發布自己的數字藏品。而各路中小機構如雨后春筍般出現，各式各樣的數字藏品平臺相繼問世，數字藏品領域一躍成為業界關注的焦點。

但新興事物的來臨往往也伴隨著各種亂象，如數字藏品權屬混亂不清、數字藏品內容質量參差不齊、消費者權益難保障、存在交易炒作風險等。這就需要盡快制定相關準入制度，尤其要防止交易炒作，加強規范管理，促進數字文化產業健康發展。

數字藏品火起來

近兩年，數字藏品火遍全球。

2021年，一幅藝術家Beeple的“NFT（非同質代幣）”作品在佳士得拍出了6934萬美元的天價，而起拍價僅為100美元。在國內，既有互聯網平臺巨頭入局該領域，也有大批創業公司搭建平臺，吸引無數個人創作者、藝術家、博物館，隨著這股風潮涌起的就是“萬物皆可為數字藏品”。2021年，為紀念誕生33周年，一汽大眾-奧迪限量發行以全新奧迪概念車skysphere為原型的33周年數字紀念藏品《平行幻象》，廣受車迷和藏家的歡迎。在音樂類數字藏品領域，2022年，TME數字藏品宣布聯合騰格爾推出《天堂》25周年紀念數字黑膠唱片，開售僅3分鐘，8000份數字黑膠就被搶空;此前音樂人張尕慫的“土潮歌”系列3D數字手辦，更是吸引了5萬用戶在線預訂，發售1.3秒全部售罄。在文博收藏領域，2021年10月，鯨探發起針對文旅數字化的“寶藏計劃”，文旅、非遺類數字藏品發行占到約70%，湖北省博物館當月推出的越王勾踐劍數字藏品，上線僅3秒就被搶空;而后，河南博物院發布首個3D版數字文創品“婦好鸮尊”，同樣是上線即售罄;2022年3月24日-26日，陜西西安曲江大明宮國家遺址公園全球限量發行的“〇宇宙·千宮系列”數字藏品登陸淘寶阿里拍賣平臺，3萬份藏品累計9分鐘全部售罄……

目前，數字藏品覆蓋領域包括文旅、體育、藝術、文娛潮玩等。故宮、國家博物館、湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等機構先后推出館藏珍品的數字藏品服務。相關數據顯示，全國被調查文物的數字化比例為44.11%，其中珍貴文物藏品的數字化比例為67.82%。

成都知度知識產權研究院院長、四川省版權協會首席版權專家張廷元此前在接受媒體采訪時表示，數字藏品是對經典IP數字化運營的結果，其數字版權是基礎，藏品內容是核心。消費者購買數字藏品，歸根結底是一種“文化自信、內容認可和收藏榮幸”。

復旦大學中國研究院副研究員劉典表示，數字藏品與實體藏品相比，在金融層面已經有了很大變化，即逐漸從一個中心化的交易機制，轉變成一種創作、資產生成、交易網絡同步進行的過程。“比如梵高的畫作，在作者生前并沒有那么高的藝術和經濟價值，但流傳至今卻產生了極高的價值。目前，數字藏品的內容創作和它資產配置的生成、交易行為，往往是同步的，極大地縮短了藝術品市場價值產生與流通的周期，而且數字藏品的商業價值不只存在于藏品本身，也蘊含了更多的商業化的可能。”劉典說。

數字藏品為啥火

那么，數字藏品看得見摸不著，很多藏品信息還可以在網上免費看，買來干什么？

這是因為數字藏品有著3個屬性，即數字屬性、收藏屬性和資產屬性。數字藏品與實物藏品不同，它是使用區塊鏈技術，對應特定的文化作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。數字藏品具有唯一、不可分割和可追溯等特性，可用來標記特定資產的所有權。傳統藏品與數字藏品相比，前者鎖在保險柜里，后者則存在網絡賬號里。

數字藏品的崛起得益于數字技術的推動。基于限量發售的事實，和實物藏品一樣，數字藏品也具備收藏價值，且具備一定的稀缺性。

相對于傳統收藏品市場，數字藏品的出現能夠很好地滿足年輕人群需求，尤其是伴隨著元宇宙定義爆紅，數字藏品變成眼下年輕人關心的時尚潮流之一。數字藏品用造型藝術核心理念、豐富多彩的IP吸引住顧客，讓消費者認可數字藏品的使用價值，契合年輕人在數字空間的消費習慣、社交需求與價值審美，數字藏品和IP的融合極大滿足了年輕人的新消費市場。

另外，作為金融科技的衍生品，數字藏品的資產屬性包含商品屬性、貨幣屬性和證券屬性等多方面。對其監管涉及多個部門，當前形勢下迫切需要建立聯合監管機制。

一位正著手購入數字收藏“無聊猿”的藏家表示，收藏滿足了自己的兩個需求，“第一就是人無我有，可以得瑟;第二就是增值”。

這也是大多數藏家的心理，給自己帶來社交價值的同時，也可以視為一場投資，希望能通過溢價獲得高額回報。

還有一種藏家更關注數字藏品的“藏”，收藏愛好者文先生就是如此。

文先生曾從事傳統藝術品行業，對他而言，數字藏品其實就是藝術品的另一種表現方式，它的收藏邏輯也跟傳統藝術品很相似，“我收藏的數字藏品都是符合我審美趣味的，比如這個藝術家我很喜歡，這幅畫我覺得畫得很好，對于升值空間，我沒有那么在乎。”

“看我收藏的這盞長信宮燈，多漂亮！”打開一款手機APP，文博愛好者陳先生展示河北博物院發售的館藏珍品——長信宮燈的3D數字藏品。金色的宮女提燈形象空懸在手機屏幕上，用戶可以從不同角度觀看。

這款APP里還有幾個線上展館，展示著陳先生收藏的其他數字藏品，如河南博物院發售的“婦好鸮尊”、國際奧委會官方授權的“冰墩墩”數字盲盒等，用戶可在線上“云參觀”。陳先生說，購買數字藏品已經成了日常習慣，偶爾贈送親友一個藏品，他會很有成就感。

易觀高級分析師蘇筱芮分析認為，數字藏品，一方面承載著創作者的心血與成果，具有獨特的紀念和收藏意義;另一方面，區塊鏈技術為此類產品錨定了唯一性，讓數字化產品具有了正版的價值;此外，2021年以來元宇宙火遍全球，也提升了大眾對數字藏品的關注度和參與度。

數字藏品更要管起來

“目前國內發行的數字藏品，技術原理與NFT基本一致，但在具體的創作機制和交易方式等方面存在差別。”中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧表示，海外發行的NFT可以進行買賣和交易，而國內的數字藏品主要由平臺方邀請藝術家或者相關機構進行創作，暫時還未開放個人的創作權限，同時在二次交易上也有較為嚴格的限制，大多數數字藏品只能在平臺內進行轉贈，沒有完全開放二次交易的權限。

沒有開放合法的二級交易市場，那么國內的數字藏品又是如何實現流通的？

隨手在社交軟件上搜索“NFT”或“數字藏品”，可以看到有海量的NFT群聊。在這些上百人的社群里，除了更新的平臺搶購信息，每時每刻都有新的交易信息發出。“出稀幻創世一套要的私”“收文博生肖69、文博星宿50”“收鯨探數字藏品”……

無論是掛二手交易網站還是在群聊中交易，都是通過線下支付的方式去完成，一旦有交易欺詐等事件發生，對炒作者而言是沒有保障的。

二級市場不規范，平臺也在“割韭菜”。在市場紅利的刺激下，各種數字藏品平臺魚龍混雜，幾個人搞一個公眾號、設計好H5網頁，“割韭菜”的計劃就開始了。

為防范虛擬貨幣交易炒作風險，一些互聯網企業、平臺近來主動加強監管，對炒作、二次售賣數字藏品的公眾號及小程序進行規范化整治。相關企業還通過建立行業公約等形式，提醒用戶謹防欺詐風險，反對數字藏品炒作，抵制以數字藏品為名而實為虛擬貨幣相關活動的違法違規行為。

2022年3月21日，微信小程序開始對部分數字藏品平臺進行下架。此外，除了封禁措施外，還有部分數字藏品平臺收到了微信官方的資質審核提醒，要求平臺在4月1日前提交從事相關經營活動的資質證明，否則將面臨公眾號封禁風險。

因此，作為游離于模糊地帶的灰色市場，更需要法律來填補空白。

盡管起步晚，但我國對于相關監管政策的探索卻從未停止。早在2013年，中國人民銀行就聯合多部門發布《關于防范比特幣風險的通知》，這是國家整治虛擬資產炒作的第一次出手。此后，針對虛擬資產的監管也一直在行動。

2021年9月，科技部下屬中國技術市場協會標準化工作委員會聯合多家機構成立專門工作組，共同開展《NFT平臺與產品評測》團體標準研制、起草工作，旨在建立起一套適合中國國情、滿足國內NFT行業長期健康發展需要的相關團體標準。

2021年10月，NFT行業首個自律公約發布。國家版權交易中心聯盟聯合中國美術學院、浙江省杭州互聯網公證處，以及國內頭部互聯網企業共同發布了《數字文創行業自律公約》，在杜絕虛擬幣、防范投機炒作和金融化風險、防范洗錢風險等方面達成多項共識，共建良性發展的數字藏品市場生態。

2022年全國兩會期間，有全國政協委員提出加強數字藏品版權保護，強調對數字藏品發行和交易平臺準入做出有效監管。完善數字藏品相關的立法規制體系，以明確其相關業務活動本質屬性;有關部門制定數字藏品交易平臺的準入制度、提高交易平臺建設的行政審批門檻，并對交易平臺的區塊鏈算法應用、交易產生的數據進行監督管理，避免一些不法分子通過數字藏品交易平臺進行違規、違法操作，侵害消費者的合法權益。

“當前數字藏品的發展還處于早期探索階段，存在技術不成熟、市場不規范、價值不清晰、監管政策有待明確等一系列風險和挑戰，應用場景也還局限在藝術品、收藏品等相對較小的領域。”于佳寧表示，投資者應該理性看待數字藏品的正面價值，同時也要辨別以數字藏品為噱頭進行的投機、炒作、欺詐、傳銷甚至是非法集資等行為，切忌頭腦發熱貿然參與，要充分意識到這其中可能存在的潛在風險。

新興事物往往伴隨著行業泡沫，從無序到有序是國內數字藏品必然要經歷的階段。在嚴格監管的當下，中國的數字藏品行業已經呈現出了有別于海外的另一番樣貌，未來也勢必會走出一條特色之路。