服飾搭配師 在扮靚誰

|文·程秋

如何判斷客戶的風格、找到適合客戶的色彩、用視覺焦點完善顧客的身材比例？如何建議客戶購買合適的衣物？如何為客戶打理衣櫥？

詢問服飾搭配師，就可以解決這些問題。作為一個悄然興起的新職業，服飾搭配師就是把普通人變得不“普通”。

有人說，如果服裝設計師給了服裝第一次生命，那么服飾搭配師就賦予了服裝第二次生命。不論對個人形象塑造還是服裝品牌營銷，服飾搭配師的出現都有著很大的意義。

人才需求漸漲

服飾搭配師起源于歐美國家20世紀80年代，是一個新興時尚職業，通常被定義為“通過服飾商品多元化的組合、商品連帶搭配銷售，從而達到視覺營銷價值，為品牌風格及視覺精準傳達而服務”，簡單來說就是為客戶因場景、工作等的不同而搭配合適的衣服和造型。雖然我國關于服飾搭配的職業起步較其他國家稍晚，但早在2011年，在北京“第五屆海淀區商業服務業職業技能風采大賽”上就有16 名人才成為國家認證的首批服飾搭配師。

服飾搭配師主要負責針對不同領域的特定審美標準進行時尚策劃，包含主題確定、產品挑選、視覺實現執行等工作。服飾搭配師涉及范圍很廣，主要有4 大類：電商服飾搭配師、商業服飾搭配師、時裝造型搭配師（時尚編輯方向）、影視服飾搭配師（劇組影視方向）。但不管是哪一類服飾搭配師，都需要有對色彩美學的把握、對時尚與品位敏銳的觸覺、對風格的判斷，以及對各個服飾品牌、時尚潮牌、最新潮流的了解。

隨著消費升級以及時尚行業的快速發展，國內越來越多的人開始重視儀容儀表，追求時尚和個性。在終端賣場，服裝已經不能僅憑物美價廉與廣告宣傳就能獲得商業上的勝利了。優秀的服飾搭配和視覺創意能提升消費者對品牌的認知和興趣，進而提升品牌的影響力和客戶的購買欲。青年志和中國服裝協會公布的《2021 當代青年時尚生活趨勢白皮書》提到，“潮人也怕沒衣服穿”，追求個性表達的年輕人也同樣關注時尚單品的可延展性，期待一衣多穿、萬能混搭，讓同一單品可融入不同風格和多種場合。

不論是個人還是企業品牌，都會意識到服飾搭配師的重要性。時尚零售商、品牌、生產商和供應商都需要服飾搭配師的存在。有專家打比喻說：“千里馬易找，伯樂難尋。設計師的作品就像千里馬，非常需要服飾搭配師這個伯樂進行運用?！?/p>

目前，中國很多大型服裝企業已經在企業內部培養有潛力的服飾搭配師。服飾搭配師的成長將大大提高企業應對服裝市場變化的速度，縮短服裝產品的存續周期，提高服裝行業追逐流行的效率，幫助產品迅速進入市場，實現服裝零售業資金的快速回籠。服飾搭配師還可以憑借對市場的敏銳度來有效實現服裝產品的銷售，最大限度地減少零售業的服裝庫存，也更容易幫助服裝企業建立起自己的服裝品牌。

服飾搭配師不僅受到服裝企業的青睞，也獲得了一些終端消費者的信任。目前不少知名的服飾搭配師都會受聘成為私人服裝顧問。

在咨詢行業工作多年的白領姜琳最近就通過朋友的介紹，結識了某品牌的資深服飾搭配師。“現在，服飾搭配師每個月都會根據我的想法，給我提出一些最新的服飾搭配建議，并且還會根據我目前的衣櫥儲備狀況，組合出全新的服飾搭配造型?！苯毡硎尽?/p>

據業內專家預測，目前服飾搭配人才缺口約20 萬人，市場供不應求，在品牌服裝實體店、電商服裝主流平臺、廣告公司、時尚雜志和時尚APP 等，都少不了服飾搭配師的存在，也可以看出這一職業在國內前途廣闊。

中國形象設計協會秘書長程從正也表示，服飾搭配師的職業環境日益成熟，市場需求將呈爆發式增長，服飾搭配師已經成為熱門的時尚職業。

目前國內人才現狀

伴隨著人們對美的意識的提高，消費者對服飾搭配的要求也越來越高。各大服飾相關的品牌競爭激烈，要求產品視覺包裝與營銷方式多元化，因而對職業服飾搭配師的需求量開始不斷增加。但專業的服飾搭配師供不應求。

在我國，大多數服飾搭配師是由服裝設計師、買手、陳列師轉行而來，而服裝品牌、雜志、廣告等行業需要的服飾搭配師較多，明顯求大于供。

或許有人覺得，服飾搭配師的工作不就是簡簡單單搭個衣服嗎？說起來容易，其實并非易事。要想成為一個合格的服飾搭配師，就要了解市場需求，抓住顧客心理，還要涉及色彩美學、風格判斷、化妝造型，了解最新的時尚資訊、奢侈品文化的發展史、最新的潮流品牌，等等。

服飾搭配師具備專業的搭配技術、時尚見解及知識儲備是基本技能，而平面廣告、產品手冊、電商產品的銷售搭配策劃，推廣策劃能力及團隊組織、執行能力，組貨、商品篩選能力等也都是必不可少的技能。服飾搭配師不僅要具備市場搭配、流行趨勢的分析眼光及敏銳視角，還要具備對產品搭配的文字說明能力和對消費者著裝搭配的專業意見及溝通能力。

從事8年服飾搭配工作的黃鑫曾從事過色彩顧問，還學習了服裝及商品陳列，對形象設計和服飾搭配有更專業的見解。她是私人服飾搭配師，主要為顧客一對一進行服裝和形象的搭配。通過了解顧客體形、喜好、職業特點，黃鑫負責給顧客出席不同場合提供著裝、發型、妝容方面的專業意見，進行相應的形象包裝，并會指導客人的購衣及幫助整理衣櫥。她表示有時候也會在客人選購衣服時，先觀察，當發現客人在選擇上有偏誤時才及時提出。

黃鑫說，她接待的顧客層面很廣，“主要還是以女性顧客為主，不過最近幾年男性顧客也開始多了些?，F在服飾搭配師同行也越來越多了，以前上學的時候還沒有相關專業，現在有些學校已經開始設置相關專業了，相信以后會有越來越多的朋友加入我們成為同行”。

除了相關專業轉型成服飾搭配師外，一些高校也開始進行這方面的人才培養。

以無錫城市職業技術學院為例。為了順應市場需求，無錫城市職業技術學院主要培養靈活、創新、藝術與技能相結合的全新形象設計人才。從發式、化妝到服飾的整體和諧以及個人氣質的培養，擴展至化妝造型、裝扮藝術、美甲、美發造型、攝影、首飾、時尚服飾設計等，這些課程相互協調構成一個整體，培養學生成為高技能應用型的人才。

無錫城市職業技術學院還決定改變老觀念，樹立起課堂就在實驗室、工作室，社會和市場也同樣是最好的大課堂的觀念。其采取“實戰”法，把專業中大部分課程放在實訓室和社會活動完成。例如整體形象設計課程，讓同學們自己動手籌辦形象設計大賽活動，從分組策劃、租賃服裝、制作配件、設計造型、走秀，貫穿成一個完整的項目課程，同時找社會上行業內知名的造型師、形象設計師做評委點評打分，讓知識和經驗同時獲得。

行業分析師周誠認為，如今，中國市場的消費沖動和購買力不容小覷，尤其在服裝配飾的消費過程中，消費者大多都會被“眼球效應”吸引，因為一款別出心裁的服飾搭配而進行消費。在這樣一個龐大消費市場中，服飾搭配師的工作實質上正在給予消費者一種無形的專業指導，而專業的服飾搭配人才，對于服裝零售市場的健康發展也是益處良多。

多年來，時尚行業在中國快速興起與發展，從單一的設計師，到買手，到服飾搭配師，中國的服裝企業越來越重視服裝的視覺表達?；仡櫸覈鴷r尚行業人才結構趨勢變化，正是在技術與經驗中不斷深耕才變得專業。隨著中國對全球時尚產業的話語權持續上揚，相信在未來，會有越來越多優秀的服飾搭配師出現。